網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下自媒體用戶發(fā)展的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀

劉璐

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為很多自媒體用戶帶來(lái)了巨大的生存發(fā)展空間，在自媒體用戶不斷增多的同時(shí)，也出現(xiàn)了很多為了獲得粉絲關(guān)注而出現(xiàn)的一些特殊的自媒體用戶，比如“女裝大佬”這類型的自媒體用戶，在“女裝大佬”這類用戶出現(xiàn)之后，同時(shí)也開(kāi)始伴隨著出現(xiàn)了一些問(wèn)題，本文將主要從傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論視角解讀女裝大佬，以及女裝大佬火爆的原因，目前存在的問(wèn)題，以及解決的意見(jiàn)這幾個(gè)方面來(lái)分析。近幾年由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來(lái)越多的群體開(kāi)始尋找不同的方向發(fā)展，走轉(zhuǎn)型之路，但是自媒體用戶的轉(zhuǎn)型也有一些風(fēng)險(xiǎn)，轉(zhuǎn)型之后的自媒體內(nèi)容如果不優(yōu)質(zhì)，就面臨著一系列的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，移動(dòng)短視頻的發(fā)展迎來(lái)了一個(gè)新的風(fēng)口，為網(wǎng)絡(luò)用戶的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。 大批自媒體用戶開(kāi)始崛起，開(kāi)始自制視頻并且發(fā)布內(nèi)容，內(nèi)容生產(chǎn)基本都是單個(gè)人來(lái)完成，最為典型的自媒體用戶就是“女裝大佬”自媒體用戶出現(xiàn)在在大眾的視野之中，用“一個(gè)人撐起一臺(tái)戲”來(lái)形容最為恰當(dāng)。近期大火的女裝大佬用戶“毛光光”就是一個(gè)典型的例子。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;自媒體用戶;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.091

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，一個(gè)新的現(xiàn)象的出現(xiàn)和發(fā)展，總是伴隨著一定的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。女裝大佬短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展是時(shí)代發(fā)展態(tài)勢(shì)下的一種趨勢(shì)，短視頻平臺(tái)的制作方式也給與了用戶生產(chǎn)的自由性，其背后最本質(zhì)的的還是其經(jīng)濟(jì)動(dòng)因。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端的結(jié)合，給短視頻的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境，改變了用戶觀看內(nèi)容的方式。短視頻的發(fā)展可以說(shuō)是傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，用戶至上也顯示了粉絲經(jīng)濟(jì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要性，在粉絲經(jīng)濟(jì)這一模式的推動(dòng)下，短視頻平臺(tái)開(kāi)始將內(nèi)容與廣告相結(jié)合，以此來(lái)獲得收益。

1. 從傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角來(lái)解釋女裝大佬在短視頻平臺(tái)火爆的原因

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)最基本的屬性主要有三個(gè)劃分，首先是注意力經(jīng)濟(jì)，注意力經(jīng)濟(jì)在短視頻發(fā)展過(guò)程中起著最為重要的作用，在自媒體用戶大規(guī)模出現(xiàn)，工業(yè)化生產(chǎn)的今天，一個(gè)自媒體用戶的出現(xiàn)和發(fā)展需要有精準(zhǔn)的定位以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這也決定了用戶的特點(diǎn)以及后期內(nèi)容制作的方向。抖音上自媒體用戶毛光光就是一個(gè)典型的例子，毛光光在發(fā)展初期，其內(nèi)容沒(méi)有精確的方向，因此也很難獲得大量的粉絲以此來(lái)支撐他的發(fā)展，但是在經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)定位，改變其發(fā)展方向，主要以柜姐買高端化妝品為主，這樣的內(nèi)容制作方式也為后期廣告的發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。注意力經(jīng)濟(jì)需要粉絲的支持才能獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。毛光光在經(jīng)過(guò)內(nèi)容改革之后積累了一定的粉絲，粉絲的增多為毛光光視頻的發(fā)展提供了一定的影響力，視頻的大火也為毛光光以后內(nèi)容的發(fā)展方向提供了一個(gè)明晰的發(fā)展思路。其次是影響力經(jīng)濟(jì)，影響力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅僅局限于粉絲的影響，短視頻在前提積累了大量的粉絲之后，在粉絲的推動(dòng)之下，更多的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式會(huì)不斷的伴隨出現(xiàn)，比如說(shuō)廣告的收入以及以毛光光為品牌的延伸品的發(fā)展方式，無(wú)論任何時(shí)候，廣告的發(fā)展在傳媒經(jīng)濟(jì)中最終的歸屬，無(wú)論是電影電視以及綜藝的發(fā)展，出來(lái)延伸品的發(fā)展，廣告收入是最為重要的收入。毛光光短視頻的內(nèi)容為廣告的制作提供了一個(gè)很好的發(fā)展環(huán)境，以出售化妝品為主的柜臺(tái)，任何一個(gè)視頻都可以植入廣告，短視頻的發(fā)展也為此能夠獲得發(fā)展。除了廣告收入以外，其延伸品的發(fā)展也為短視頻的發(fā)展提供了一定的發(fā)展環(huán)境。

抖音平臺(tái)相當(dāng)于一個(gè)小的傳媒市場(chǎng)，在傳媒市場(chǎng)中，存在兩種產(chǎn)品的搭配生產(chǎn)，分別是內(nèi)容生產(chǎn)和廣告。內(nèi)容生產(chǎn)在傳媒市場(chǎng)中占據(jù)著主要的地位。在抖音短視頻平臺(tái)，不斷創(chuàng)新，推出新的內(nèi)容推向受眾，這是非常重要的一點(diǎn)，只有不斷推推陳出新，才能更好的維護(hù)受眾，增強(qiáng)粉絲的粘性。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多受眾，自媒體用戶的的生產(chǎn)者才能夠進(jìn)一步的維持發(fā)展。廣告作為傳媒市場(chǎng)盈利的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。在二次售賣盈利模式的情況下，搭配生產(chǎn)是傳媒生產(chǎn)時(shí)的普遍現(xiàn)象。因此這也就決定了在搭配生產(chǎn)中，內(nèi)容在傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)中具有核心價(jià)值，任何衍生品的銷售都需要圍繞著內(nèi)容進(jìn)行銷售。內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中將原有信息進(jìn)行加工處理，從而產(chǎn)生西新的效用，真正闡釋了內(nèi)容為王在現(xiàn)代傳媒市場(chǎng)的重要生產(chǎn)方式。自媒體用戶的生產(chǎn)者在生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)程中，一直不斷的創(chuàng)造新的內(nèi)容產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)的內(nèi)容得到用戶的訂閱和關(guān)注，從而在進(jìn)行廣告的二次售賣。

2. 女裝大佬自媒體用戶生產(chǎn)者在短視頻平臺(tái)增長(zhǎng)的原因

女裝大佬是指男扮女裝的一些男孩，化妝之后成為女孩，在短視頻平臺(tái)拍攝相關(guān)的視頻然后上傳，獲得播放量，目前女裝大佬自媒體用戶開(kāi)始呈現(xiàn)遞增的趨勢(shì)，短視頻平臺(tái)主要有毛光光、阿純、韓美娟、我叫Abbily等，這些自媒體用戶都有自己的特點(diǎn)，共同點(diǎn)就是把男性美化成為女性，獲取用戶的關(guān)注。通過(guò)女性這一形象獲得粉絲的認(rèn)可，這在一定程度上也顯示了自媒體平臺(tái)受眾的屬性，男性以女性的形象出現(xiàn)在受眾的視野之中，展現(xiàn)女性特有的一面。

2.1受眾的的審美疲勞

女裝大佬這類自媒體用戶之所以能夠在短視頻平臺(tái)獲得粉絲的支持和關(guān)注，其自媒體用戶量不斷呈遞增趨勢(shì)，其本質(zhì)的原因呢還是受眾的審美疲勞所產(chǎn)生的。由于自媒體平臺(tái)上的內(nèi)容除了勵(lì)志類，愛(ài)情類的視頻之外，大多數(shù)內(nèi)容都是相似的，基本沒(méi)有能夠奪取受眾眼球的作品，長(zhǎng)期處于這一平臺(tái)中的用戶，需求也會(huì)不斷的增加，不斷的會(huì)摒棄原有的腦海中的相關(guān)的固有印象，去尋求更新，給人趣味的事物。女裝大佬這類自媒體用戶在妝容上有一個(gè)特點(diǎn)就是夸張性，由于本身女性缺少女性獨(dú)有的陰柔特質(zhì)，因此，在化妝時(shí)會(huì)夸大妝容，以此為噱頭增加受眾的關(guān)注。無(wú)論是妝容還是穿著在受眾看來(lái)就自帶笑點(diǎn)，女裝大佬自媒體用戶僅通過(guò)妝容和穿著就能過(guò)吸引受眾的關(guān)注。在加上其精湛的演技，女裝大佬自媒體用戶還有一個(gè)最打特點(diǎn)就是一人分飾多角色，可以說(shuō)是一個(gè)人撐起一個(gè)舞臺(tái)，這足以考驗(yàn)演員的演技以及邏輯思維能力。這種方式在一定程度上能夠緩解受眾的審美疲勞，通過(guò)改變受眾一直以來(lái)固有的觀念，給受眾提供一個(gè)全新的內(nèi)容，這也是女裝大佬自媒體用戶在抖音獲得大量的粉絲，其用戶量不斷增長(zhǎng)的原因之一。

2.2受眾的獵奇性

佛洛依德心理學(xué)中表明人不僅有窺私欲，還有獵奇性?，F(xiàn)代社會(huì)，隱私被作為一種消費(fèi)，出現(xiàn)在大家的視野中，這和受眾的獵奇性有很大的聯(lián)系。由于受眾的獵奇性，自我的好奇心超過(guò)了本我的需求，推動(dòng)者自己想要去獲得相關(guān)的信息。中國(guó)是一個(gè)歷史文化悠久，非常傳統(tǒng)性的國(guó)家，長(zhǎng)久以來(lái)的保守理念促使受眾來(lái)理解自己遇到的相關(guān)事情。女裝大佬男扮女裝出現(xiàn)在自媒體平臺(tái)上，在加上一直以來(lái)人們固有的文化理念，男性不需要任何外在的裝飾這一心理預(yù)設(shè)，促使受眾更加好奇，在好奇心的促使下，受眾會(huì)開(kāi)始關(guān)注。

2.2.1抖音短視頻獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

抖音短視頻的特點(diǎn)是短小，便捷化，更符合現(xiàn)代受眾碎片化閱讀以及使用的需求。平臺(tái)兼?zhèn)銹GC和UGC的生產(chǎn)方式，給用戶更方便的使用習(xí)慣。目前抖音平臺(tái)用戶只要有一定的粉絲基礎(chǔ)，就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上帶貨，賣貨。自媒體用戶不僅可以獲得廣告費(fèi)用，其播放量變現(xiàn)，粉絲變現(xiàn)對(duì)自媒體用戶的生產(chǎn)方式更加寬松。以用戶生產(chǎn)為主的生產(chǎn)方式讓用戶有更大的創(chuàng)作空間，平臺(tái)的開(kāi)放性和準(zhǔn)入性降低了用戶的使用門檻，同時(shí)能夠豐富抖音平臺(tái)內(nèi)容。更有利于抖音APP的快速發(fā)展。

3.目前存在的問(wèn)題

抖音為短視頻的創(chuàng)作者提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，但是由于抖音短視頻的開(kāi)放性以及制作的簡(jiǎn)易型和易模仿性，在發(fā)展的過(guò)程中也存在大量的問(wèn)題。女裝大佬這一類型的自媒體用戶的出現(xiàn)就是一個(gè)非常典型的例子。

3.1用戶生產(chǎn)內(nèi)容的同質(zhì)性

抖音平臺(tái)的開(kāi)放性和低門檻的準(zhǔn)入性，導(dǎo)致這一問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，抖音上大量短視頻內(nèi)容被抄襲。女裝大佬這一類型的自媒體用戶最開(kāi)始也是有單個(gè)的用戶出現(xiàn)，在獲得受眾的青睞之后，大量的女裝大佬自媒體用戶不斷的增長(zhǎng)，因此這一類型的自媒體用戶在抖音平臺(tái)上大量的出現(xiàn)，不僅僅內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)同質(zhì)性，大量同質(zhì)性的賬號(hào)開(kāi)始在短視頻平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)。因此，女裝大佬類短視頻賬號(hào)的出現(xiàn)大多在具有自己發(fā)展的路線之后，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，才能獲得更好的發(fā)展，減少同質(zhì)性內(nèi)容的出現(xiàn)。

3.2內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)作性低

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要不斷的推出新的產(chǎn)品，在內(nèi)容為王的傳媒市場(chǎng)，需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的受眾，在獲得受眾的關(guān)注之后，自媒體用戶才能夠獲得更好的發(fā)展。大多數(shù)的女裝大佬類短視頻用戶都有自己的發(fā)展線路，在借助一定的精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)之上，去創(chuàng)作新的內(nèi)容，但是由于一些問(wèn)題，在生產(chǎn)的過(guò)程中，難免會(huì)存在一些同質(zhì)性的問(wèn)題。但是有些自媒體用戶的大量抄襲，會(huì)侵害到內(nèi)容生產(chǎn)原作者的利益。每一位優(yōu)質(zhì)的自媒體用戶在生產(chǎn)自己的內(nèi)容的同時(shí)一定要有這種意識(shí)，只有原創(chuàng)的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能更好的推進(jìn)發(fā)展，得到受眾的關(guān)注。目前的抖音平臺(tái)，有大量的內(nèi)容存在內(nèi)容抄襲的問(wèn)題，一個(gè)自媒體要想獲得更好的發(fā)展，必須堅(jiān)持自我創(chuàng)作，內(nèi)容為王的宗旨，，這樣才能獲得更好的發(fā)展。以毛光光為例的女裝大佬在改變自己的內(nèi)容風(fēng)格之后，就獲得大量的粉絲，其內(nèi)容不斷的創(chuàng)新也是毛光光獲得成功的重要原因。

3.3低俗化問(wèn)題嚴(yán)重

女裝大佬這類自媒體本身在發(fā)展過(guò)程中就存在一些問(wèn)題，無(wú)論時(shí)化妝還是服裝方面，稍有遺漏，就會(huì)出現(xiàn)低俗化的問(wèn)題，在內(nèi)哦榮創(chuàng)作過(guò)程中，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性就決定了內(nèi)容的發(fā)展性，因此在內(nèi)容的創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)作者要堅(jiān)持將最優(yōu)質(zhì)的，有益于受眾身心發(fā)展的內(nèi)容。目前大量的自媒體用戶為了獲得受眾的關(guān)注，經(jīng)常將不利于身心健康發(fā)展，不符合短視頻制作的內(nèi)容發(fā)布在短視頻中，僅僅是為了得到受眾的關(guān)注。一個(gè)自媒體用戶要想獲得更好的發(fā)展，必須著眼與未來(lái)，堅(jiān)持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。堅(jiān)決抵制創(chuàng)作低俗化的作品。

3.4缺乏專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

很多自媒體用戶沒(méi)有專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，這就導(dǎo)致無(wú)法將內(nèi)容最大化的變現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，很多網(wǎng)絡(luò)主播都有屬于自己的經(jīng)紀(jì)公司，在公司的強(qiáng)力支持下，公司為主播打造其形象，并未主播未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃線路。一個(gè)優(yōu)秀的專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于一個(gè)自媒體用戶的生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)占據(jù)著重要的位置。大數(shù)據(jù)時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷，品牌打造，形象打造，廣告運(yùn)營(yíng)對(duì)于自媒體團(tuán)隊(duì)的發(fā)展占據(jù)著重要的指導(dǎo)地位。女裝大佬這一群體本來(lái)就存在一些爭(zhēng)議，如果在品牌形象打造方面沒(méi)有傾注一定的精力和時(shí)間，很容易出現(xiàn)一些誤導(dǎo)，對(duì)于以后的發(fā)展會(huì)有一定的影響。

3.5女裝大佬這類自媒體用戶發(fā)展的狹窄化

狹窄化的生存發(fā)展空間對(duì)于女裝大佬自媒體用戶的發(fā)展來(lái)說(shuō)，是一開(kāi)始就具備的，受眾對(duì)人群的刻板印象讓女裝大佬這一自媒體用戶的生存發(fā)展變得窄小，窄小的生存發(fā)展空間就導(dǎo)致其市場(chǎng)發(fā)展空間變得狹小。不利于女裝大佬這一群體在自媒體用戶的發(fā)展。

4.提出的建議

4.1女裝大佬自媒體用戶要有明確的定位

優(yōu)質(zhì)的自媒體會(huì)打造自己的品牌，建立屬于自己的風(fēng)格。女裝大佬的出現(xiàn)本來(lái)就代表這一特殊的自媒體品牌，要想要獲得更好的發(fā)展，得到受眾的喜愛(ài)，女裝大佬自媒體用戶的生產(chǎn)者要在發(fā)展的過(guò)程中不斷的摸索出容易得到受眾喜愛(ài)的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上不斷的進(jìn)行深化，通過(guò)作品展現(xiàn)風(fēng)格，傳遞正確的價(jià)值觀，明確的定位才能夠更好的推進(jìn)女裝大佬自媒體用戶的發(fā)展。線下所有的女裝大佬自媒體用戶的創(chuàng)作者的定位有一些定位明確，但是有些定位模糊，比如說(shuō)像“毛光光”“多余和毛毛姐”等，毛光光的最主要定位以高端柜姐的日常為定位，來(lái)講述柜姐的日常生活，在視頻發(fā)布之后就得到了很大的影響力。“多余和毛毛姐”主要是以普通人的日常生活為主，其拍攝內(nèi)容主要著眼于生活中的一些瑣碎事件，獲得的觀看量也是非?？捎^的。任何一個(gè)自媒體用戶要想獲得更好的發(fā)展，都必須從一開(kāi)始就設(shè)立明確的用戶內(nèi)容定位。

4.2增強(qiáng)用戶粘性，實(shí)現(xiàn)固粉

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的快速流動(dòng)性導(dǎo)致人們接收信息的速度也在不斷扽加快，因此是怕你打更新速度和發(fā)布時(shí)間也決定著自媒體用戶的發(fā)展情況，一旦一日不更新，其粉絲量就會(huì)發(fā)生流動(dòng)。因此自媒體用戶的生產(chǎn)者要通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析與統(tǒng)計(jì)分析受眾的特性，將內(nèi)容做的更加精良，制作出能夠獲得受眾喜愛(ài)的作品。除了通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品獲得粉絲的支持之外，自媒體用戶生產(chǎn)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播多和粉絲互動(dòng)，加強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)性，讓粉絲感受到主播與粉絲之間的親近性，增強(qiáng)粉絲對(duì)用戶的粘性，從而實(shí)現(xiàn)固粉作用。

4.3對(duì)短視頻進(jìn)行創(chuàng)新

當(dāng)下傳媒市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息流動(dòng)的速度表明了短視頻平臺(tái)信息量的巨大性和海量性，如果短視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)造性，沒(méi)有新意，很難在大量信息中獲得受眾的關(guān)注，因此，在自媒體用戶得到一定的粉絲量的基礎(chǔ)上還要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，只有不斷的創(chuàng)新才能獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

女裝大佬自媒體用戶的發(fā)展在當(dāng)前境況下，相對(duì)來(lái)說(shuō)是不太成熟的，由于傳媒市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題較多，女裝大佬這一自媒體用戶的生產(chǎn)者還沒(méi)有形成成熟的生產(chǎn)體系，在傳媒市場(chǎng)的供給方面還存在很大的問(wèn)題，還需要越來(lái)越多女裝大佬自媒體用戶生產(chǎn)者不斷的開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，豐富抖音平臺(tái)的內(nèi)容。

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