媒體融合環(huán)境下電視傳媒的積極作用與適用條件

陳邁

【摘要】科技改變生活，新媒體讓民眾的生活更加便捷，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的競爭壓力。新環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變原有的發(fā)展規(guī)劃，借鑒新媒體的發(fā)展經(jīng)驗，不斷鞏固傳統(tǒng)媒體的地位。本文以電視為例，探討傳統(tǒng)媒體在該時代下的融合發(fā)展問題，分析媒體融合發(fā)展過程中電視發(fā)揮的積極作用及其適應(yīng)條件。

【關(guān)鍵詞】新聞傳媒融合;積極作用;適用條件;發(fā)展

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.090

21世紀(jì)初，電視是我國民眾獲取信息的重要途徑，如今新媒體卻變成了人們了解事件動態(tài)的主要工具。在新舊媒體融合的環(huán)境下，新聞資訊的傳播更加方便，給新聞行業(yè)也帶來了許多便利。未來新聞傳媒的發(fā)展應(yīng)是新舊媒介互補，讓我國媒體行業(yè)能夠符合社會的快速發(fā)展進程。傳統(tǒng)廣播、雜志的收聽率有所下降，傳統(tǒng)媒體要在當(dāng)今的環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展，應(yīng)直接面對新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，這是當(dāng)前的新聞工作者要解決新的問題。傳統(tǒng)媒體仍應(yīng)利用其無法替代的優(yōu)勢，保持傳統(tǒng)媒體的市場占有率。電視作為人們獲取信息的基本途徑，應(yīng)該順勢發(fā)展，在新聞傳媒大融合的環(huán)境下電視傳媒要進行改革和發(fā)展，開辟新的道路。媒體融合發(fā)展是未來傳媒發(fā)展的必然趨勢，新聞傳媒融合更是開辟我國新聞行業(yè)的新征程。面對新的環(huán)境，面對更多的機遇，電視傳媒應(yīng)該做好融合工作，突破發(fā)展的桎梏，尋求更好的發(fā)展。

1. 新聞傳媒融合的發(fā)展

民眾獲取信息的途徑大多是通過手機終端，這一媒介突出了信息傳遞的便捷性，但信息的真實性和權(quán)威性仍不及電視。與傳統(tǒng)媒介不同，新媒介有多種媒介機構(gòu)組成，單一的傳統(tǒng)媒介就可以繼續(xù)發(fā)展，這是電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。電視是民眾獲取重要信息的主要途徑，利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可讓電視之外的其他媒介仍可以與電視進行融合，形成傳媒融合。在新組織結(jié)構(gòu)內(nèi)進一步重構(gòu)，實施“一體策劃，多種生成”的發(fā)展方式。新聞傳媒融合并非是對傳統(tǒng)電視媒體的否定，而是促進電視與其他媒體進行融合共同發(fā)展，促進各全媒體行業(yè)共同發(fā)展，讓傳遞效率逐漸提高。傳媒業(yè)通過科學(xué)技術(shù)發(fā)展更快，技術(shù)可改變傳統(tǒng)媒介經(jīng)營上的困難。利用新媒介的優(yōu)勢，融合成全媒介，傳統(tǒng)媒體電視可以借勢快速發(fā)展。傳媒融合已經(jīng)變成了歷史的必然趨勢，電視作為傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該借鑒新媒體技術(shù)以及其發(fā)展經(jīng)驗，日益向智能化、移動化、數(shù)據(jù)化方向轉(zhuǎn)變。尤其在5G技術(shù)背景下，電視更應(yīng)該利用好網(wǎng)絡(luò)傳輸，利用高科技，融入短視頻等時尚元素，打造出不一樣的媒介。傳媒的融合發(fā)展給予了電視更加廣闊的發(fā)展前景，給予了電視更多的發(fā)展路徑，不但可以與移動客戶端融合，也可以形成以電視為中心的全媒體集團，保持電視的傳統(tǒng)地位。新環(huán)境給予電視更好的發(fā)展路徑，并非是對電視傳統(tǒng)媒介的打壓。新聞傳媒融合發(fā)展在社會的發(fā)展中也發(fā)揮了其積極的作用，但是新聞傳媒的融合更要有適宜的條件。

2. 新聞傳媒融合環(huán)境下電視傳媒的積極作用

2.1 資源優(yōu)勢互補

近些年，電視并不是以單一媒體的形式發(fā)展，其也與新媒體進行融合，大力突出自身競爭優(yōu)勢。在媒介融合的過程中，電視的優(yōu)勢即為電視資源與其他資源可以優(yōu)勢互補，促進電視以及其他新媒體的協(xié)同發(fā)展。電視新聞品質(zhì)較高，可靠性很強，受眾群體范圍很廣，在傳媒界具有一定的公信力。人們?nèi)粢私廨^為重要的信息，還是會通過電視傳媒證實。比如人們了解新冠肺炎疫苗信息以及科學(xué)的防疫政策等會通過電視新聞這一媒介，可見電視新聞的公信力很高。有時通過電視的新聞傳播也能對網(wǎng)絡(luò)上的許多信息進行辟謠。但電視媒介的互動性較差、靈活性較差，人們只能在特定的時間和地點了解相應(yīng)的信息。電視播出的成本很高，無法實現(xiàn)新媒體新聞傳播的靈活性交強、互動性較高的優(yōu)勢。但傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合能使雙方的優(yōu)勢進行有效的互補，促進協(xié)同發(fā)展。電視媒體的公信力高、受眾群體大的優(yōu)勢與新媒體靈活性強、互動性強的優(yōu)勢相結(jié)合，能促進我國新聞傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，可極大的提高電視的收視率，也幫助新媒體有更好的發(fā)展。實踐中電視若能與其他的媒體進行融合，其擁有的廣告業(yè)務(wù)會增多，下屬日報的發(fā)行量會上升，提升電視媒體現(xiàn)有營業(yè)收入。媒體融合也可提高電視的覆蓋率，提高傳統(tǒng)媒體在媒介市場的占有率，可利用好電視傳媒現(xiàn)有的優(yōu)勢擴大經(jīng)營，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合同步發(fā)展。

2.2 實現(xiàn)資源科學(xué)共享

在市場經(jīng)濟調(diào)控下，傳統(tǒng)的媒體機構(gòu)應(yīng)根據(jù)市場經(jīng)濟的發(fā)展進行改革。電視作為傳統(tǒng)媒介，不但要迎接新媒體的挑戰(zhàn)，更要面對當(dāng)今的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)進行調(diào)整，利用好市場經(jīng)濟的優(yōu)勢，緩解電視傳媒自負盈虧的問題。電視媒體內(nèi)部精簡機構(gòu)，對外招攬廣告，減少運營成本，與其他的新聞媒體深度融合，形成相應(yīng)的網(wǎng)站和新聞客戶端，進一步提高電視傳媒的影響力，提高經(jīng)濟效益，從而提高電視傳媒的工作效率。新聞傳媒的融合可使電視傳媒實現(xiàn)集中統(tǒng)一調(diào)度，實現(xiàn)勞動力的集中以及生產(chǎn)效率的提高，可使電視傳媒產(chǎn)品質(zhì)量不斷的提升。新聞傳媒的融合可實現(xiàn)現(xiàn)有資源的共享，可讓電視傳媒以及其他新媒體都能夠?qū)τ行У馁Y源進行最大化的利用。

2.3 掌控輿情

新聞傳媒不單向民眾傳播相關(guān)的新聞消息，更要傳達國家和黨的相關(guān)政策和精神，能夠?qū)椰F(xiàn)發(fā)展以及相應(yīng)的改革作出科學(xué)理論的展現(xiàn)，新聞傳媒也是我國價值觀弘揚的最好途徑。通過新聞傳媒可將媒介進行整合，形成同一個傳媒中心。電視作為傳統(tǒng)媒介中的佼佼者，其在進行傳媒融合中仍可以發(fā)揮電視傳媒的公信力和影響力，可幫助新聞傳媒進行統(tǒng)一管理，控制國家的輿情。不單可以實現(xiàn)節(jié)約化的經(jīng)營理念，更能突顯出電視傳媒的優(yōu)勢。新聞媒體中心可對其他媒體實施科學(xué)統(tǒng)一的調(diào)配，利用新科技，讓電視傳媒的內(nèi)容更具有創(chuàng)新性、科學(xué)性，幫助國家牢牢掌握輿情。電視傳媒已經(jīng)不再是簡單的信息傳遞途徑，更是國家發(fā)展的重要輔助工具。

3. 新聞傳媒融合環(huán)境下電視傳媒的適用條件

3.1 大力建設(shè)全媒體

全媒體與融媒體是同一發(fā)展方向的兩個方面，在新聞傳媒融合的發(fā)展背景下探討電視傳統(tǒng)媒介的發(fā)展，應(yīng)以全媒介為中心，突出電視的重要地位。要保證電視傳統(tǒng)媒介的發(fā)展地位，應(yīng)在電視編制融合發(fā)展過程中制定科學(xué)的戰(zhàn)略目標(biāo)和任務(wù)。電視媒介作為傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，應(yīng)該帶動起整個媒介行業(yè)建立全媒體集團?？筛鶕?jù)電視行業(yè)的基本情況建立不同規(guī)模的全媒體，以電視為中心，保持電視的公信力和影響力，借助新媒體的便捷性和交互性，形成良好的行業(yè)市場。在全媒體集團中，利用先進的技術(shù)，不斷重構(gòu)組織機構(gòu)，保證移動優(yōu)先，建立各種新媒體平臺。堅持電視內(nèi)容創(chuàng)新，同時保證電視新聞的高質(zhì)量，突出電視引導(dǎo)社會輿論的能力。電視傳媒應(yīng)不斷完善現(xiàn)有的人才招機制，在全媒體時代下，電視的發(fā)展應(yīng)該有更多人才加入，應(yīng)該對原有的員工加強培訓(xùn)，形成人才為中心的戰(zhàn)略。電視傳媒也應(yīng)該堅持創(chuàng)新資本運營，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，保證電視傳媒的中心地位。

3.2 構(gòu)建全媒體監(jiān)管治理體系

隨著新聞傳媒融合發(fā)展的不斷加深，新興媒介業(yè)態(tài)也由于技術(shù)的發(fā)展及社會關(guān)系的復(fù)雜性突出了監(jiān)管落后的問題。政府應(yīng)不斷加強監(jiān)管力度，對現(xiàn)有的電視傳統(tǒng)媒體以及其他的新媒體進行全面的調(diào)研，科學(xué)分析并掌握現(xiàn)今媒介的發(fā)展規(guī)律及相應(yīng)特征。電視作為傳統(tǒng)媒體，其相關(guān)的監(jiān)管治理體系較為完整，但與新媒體融合后，應(yīng)對現(xiàn)有的管理體制進行改變，并不斷構(gòu)建全媒體監(jiān)管治理體系。要考慮到電視發(fā)展的特征以及電視的優(yōu)勢，力爭讓監(jiān)管效果發(fā)揮最好。嚴(yán)謹(jǐn)全媒體時代下信息混亂的問題，力爭使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能促進國家現(xiàn)代化建設(shè)的快速推進。

3.3 重點建設(shè)黨端

傳統(tǒng)媒介在當(dāng)今的傳媒融合背景下首先應(yīng)發(fā)展移動客戶端，遵循移動優(yōu)先的策略原則。今日頭條、人民號、新華號的客戶端都是民眾常用的“信息源”，客戶端在現(xiàn)大環(huán)境下是一種新的業(yè)態(tài)生命力。新媒體的發(fā)展勢頭較盛，在很短的時間成為了信息傳播的主角，其運用數(shù)字技術(shù)、智能技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒介創(chuàng)立下來的傳媒格局。許多傳統(tǒng)媒介，比如電視，都在這個環(huán)境下受到了嚴(yán)重的沖擊。傳統(tǒng)的電視傳媒是黨媒的主力軍，新興客戶端也擔(dān)任起了黨媒的先鋒隊。黨端也是一種媒介業(yè)態(tài)，在新聞傳媒融合的發(fā)展環(huán)境下，電視傳媒更應(yīng)該抓住黨端，要將黨端打造成第一主流平臺型媒體。

3.4 重視人才培養(yǎng)與項目發(fā)展

電視傳媒雖然受到了新媒體的沖擊，但新媒體也帶給電視更廣闊的發(fā)展方向。電視媒體與其他新媒體的融合更應(yīng)該注重現(xiàn)有的人才培養(yǎng)和項目發(fā)展的問題。近些年來，電視與新媒體的融合不斷深化，經(jīng)濟效益越來越好。發(fā)展過程中卻突顯出了人才短缺的問題，項目的創(chuàng)新較為落后。隨著融合深度不斷加強，新環(huán)境引發(fā)新問題，造就新的發(fā)展方向。電視傳媒要與新媒體更好的融合需要更多的專業(yè)人才進行研究，需要更好的項目起到銜接作用。中央與社會應(yīng)該給予電視傳媒融合更多的扶持基金，幫助傳統(tǒng)媒體與新媒體更好的融合，進一步突出電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

3.5 交易費用最小化

企業(yè)在經(jīng)營過程中往往會將交易費用最小化當(dāng)做其經(jīng)營的理念，交易費用最少化也是一個企業(yè)經(jīng)營的出發(fā)點，有時企業(yè)的交易費用決定了企業(yè)所在市場的競爭力高低。在傳媒行業(yè)中，不同媒介的資源卻形成了一種相互代替的情況。有時外界存在的一些不確定因素會造成企業(yè)內(nèi)部的交易成本提高，這些不確定因素加大了企業(yè)運營的負擔(dān)。新聞傳媒融合可通過聯(lián)合、收購、兼并重組的方式進一步減少企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)費用，可促進新型交易的形成，保證企業(yè)擁有一定的核心競爭力。根據(jù)交易費用最小化原理，調(diào)整電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展方案，不斷增加電視經(jīng)營效益，提高電視社會影響力。電視媒介應(yīng)該利用企業(yè)運轉(zhuǎn)的相關(guān)理論，保證在新聞傳媒融合的發(fā)展背景下可降低相關(guān)的交易費用，讓以電視為中心的集團不斷擴大現(xiàn)有的規(guī)模，掌握運行成本，注重經(jīng)營效益和發(fā)展效率。電視媒體想要與其他媒體進行重組進行統(tǒng)一化管理，應(yīng)遵循交易費用最小化原則。對現(xiàn)今新聞媒體的資源進行有效的調(diào)整優(yōu)化，并制定電視傳媒的發(fā)展計劃，保證電視傳媒擁有一定的發(fā)展動力源。不斷滿足現(xiàn)今的市場需求，給予電視傳媒更多的發(fā)展空間。

3.6 深化體制改革

傳統(tǒng)媒體電視與新媒體進行融合時應(yīng)該有相關(guān)的管理機制來構(gòu)建良好的傳媒生產(chǎn)關(guān)系，最大程度的要電視和新媒體解放生產(chǎn)力，激發(fā)出更多的活力。傳媒融合發(fā)展中，避免出現(xiàn)同工不同酬、分配不公等問題，這樣會影響到工作人員的工作積極性，對與傳媒融合的發(fā)展起到了負面影響。要在各省級、各市級打造全媒體集團，將電視媒體以及其他傳統(tǒng)媒體與新媒體進行高度融合，形成云平臺。保證融媒體中心的可控性，調(diào)整相關(guān)機制，使其更加利于新聞媒體融合的發(fā)展。傳媒融合的體制改革是一個涉及全國及全省的重要問題，對于電視傳統(tǒng)媒介而言，更要起好帶頭作用，配合國家的體制改革，突出國家體制改革的優(yōu)勢，帶動全媒體行業(yè)發(fā)展。在省級層面上可以建立省內(nèi)的專項電視頻道，為全媒體的融合起好表率作用。其次在建立市級的融媒體中心，這樣可以以省級為依托，建立更好的平臺。

4. 總結(jié)

電視傳媒仍然有著自身的優(yōu)勢，但電視傳媒更應(yīng)該與其他新媒體融合形成媒介集團，共同發(fā)展，打破當(dāng)今發(fā)展的僵局。在發(fā)展過程中所突出的經(jīng)濟效益提高、優(yōu)勢互補、資源共享等積極作用應(yīng)該進一步的擴大發(fā)揮。更應(yīng)該通過深化體制改革、加大人才培養(yǎng)、加強監(jiān)管治理等措施幫助新聞傳媒融合發(fā)展有更好的環(huán)境和條件。電視傳媒的融合發(fā)展更應(yīng)該遵循企業(yè)的經(jīng)營理念，根據(jù)科學(xué)的市場理論，進一步擴大電視傳媒的經(jīng)濟效益和社會影響力，使新聞傳媒融合發(fā)展能夠進一步推動我國的現(xiàn)代化國家建設(shè)進程。

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