廣播文化類節(jié)目的創(chuàng)新與升級

郭婷

摘要：近年來，在文化傳播力和文化認知力普遍提升的疊加影響下，廣播媒體迎來了文化創(chuàng)新發(fā)展的新機遇。在媒體深化融合的大背景下，廣播媒體如何借助創(chuàng)新手段生產(chǎn)優(yōu)質的文化類節(jié)目，引領和滿足聽眾的文化需求，是廣播文化類節(jié)目創(chuàng)新與升級中重點探索的問題。文章在概括介紹廣播文化類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，就廣播文化類節(jié)目創(chuàng)新升級的方向，以及相應的策略進行實踐性的探討分析，以尋求更加科學的文化類節(jié)目發(fā)展思路和方式。

【關鍵詞】廣播文化類節(jié)目;創(chuàng)新升級

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.089

文化類節(jié)目，作為廣播媒體基于環(huán)境發(fā)展而推出的新的節(jié)目類型，在迎合聽眾文化需求，提升媒體傳播力與影響力等方面發(fā)揮的作用越來越大。然而，隨著文化類節(jié)目在媒體領域內被普遍追捧，廣播文化類節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢面臨被沖擊的挑戰(zhàn)?；诖耍瑥V播媒體有必要結合廣播媒體文化類節(jié)目的特點，以及聽眾的文化節(jié)目需求，探索開展文化類節(jié)目的創(chuàng)新升級路徑，通過持續(xù)性的優(yōu)化提升來提高節(jié)目的綜合影響力，鞏固和擴展廣播媒體在媒體文化類節(jié)目中的競爭力。

1. 廣播文化類節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

媒體融合促使廣播文化類節(jié)目逐漸走出廣播媒體的“圈子”，向媒體融合的方向發(fā)展。在這樣的發(fā)展思路和方式下，廣播文化類節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)出了新穎、獨特卻又大眾的特點。就發(fā)展現(xiàn)狀來看，廣播文化類節(jié)目的發(fā)展可以歸納為內容生活化、形式多樣化和傳播綜合化三點。

1.1內容生活化

媒體融合背景下，媒體節(jié)目的生產(chǎn)逐漸向以受眾為中心轉移。對于廣播文化類節(jié)目而言，節(jié)目內容的生產(chǎn)不再遵循傳統(tǒng)的以媒體為中心的思路，而是以聽眾真正喜歡的文化內容為“點子”進行生產(chǎn)。由于聽眾在節(jié)目收聽方面的行為表現(xiàn)更多地取決于節(jié)目內容與自己日常生活的關聯(lián)性，因此，媒體會盡可能地從文化與生活結合的角度策劃、制作相應的文化類節(jié)目，這使得廣播文化類節(jié)目的內容表現(xiàn)出生活化的特點。例如，廣播媒體會將本地區(qū)聽眾喜聞樂見的生活化元素轉化為節(jié)目中的語言、符號等內容，以節(jié)目的形式呈現(xiàn)出來，通過這些微小的元素搭建節(jié)目與聽眾心靈聯(lián)通的橋梁。

1.2形式多樣化

媒體融合促使廣播節(jié)目從原來的直播間、錄播間“走出來”，融入到大眾化的社會環(huán)境之中，從而賦予了文化類節(jié)目開放性的特質。節(jié)目組，一方面可以邀請一些本地的文化名人到節(jié)目現(xiàn)場進行文化交流探討，另一方面可以走出節(jié)目中心，到廣場、社區(qū)、博物館等文化元素聚集區(qū)域進行現(xiàn)場的采集，這使得文化類節(jié)目的呈現(xiàn)更加多樣。同時，網(wǎng)絡媒體在廣播文化類節(jié)目傳播中的運用，打破了廣播媒體“只聞其聲，不見其人”的傳統(tǒng)局限性，使節(jié)目主播可以通過網(wǎng)絡直播平臺與聽眾進行可視化的文化交流，使節(jié)目實現(xiàn)了情景化、真實化的形式呈現(xiàn)效果。

1.3 傳播綜合化

媒體融合背景下，廣播文化類節(jié)目的傳播實現(xiàn)了由以媒體為主導向以聽眾為主導的轉變，即聽眾除了按照節(jié)目播出的頻率、時間定時收聽節(jié)目內容以外，還可以通過微信公眾號、廣播App等平臺進行節(jié)目的回放，實現(xiàn)了隨時隨地聽廣播甚至看廣播的良好體驗。同時，文化節(jié)目的傳播也有原來的廣播播出、聽眾收聽的單項功能模式轉變?yōu)橹鞑ヅc聽眾互動的雙向功能模式，主播可以根據(jù)節(jié)目中的話題與聽眾進行深入的文化互動。

2. 廣播文化類節(jié)目創(chuàng)新升級的策略

在以聽眾為中心的模式下，廣播文化類節(jié)目的生產(chǎn)、傳播主要圍繞聽眾的文化需求，而聽眾文化需求的動態(tài)變化決定了廣播文化類節(jié)目需要遵循持續(xù)創(chuàng)新和不斷升級的路徑。結合媒體融合背景下節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的分析，廣播文化類節(jié)目應當著重從以下三方面進行創(chuàng)新升級實踐。

2.1 以聽眾文化需求為導向

是否滿足聽眾文化需求，是衡量廣播文化類節(jié)目創(chuàng)新與升級成效的主要標準。在當前媒體推出的以文化為主題的節(jié)目數(shù)量和類型持續(xù)增加的情況下，廣播文化類節(jié)目的發(fā)展要避免走入因循守舊的誤區(qū)，而是要根據(jù)聽眾動態(tài)變化的文化需求進行持續(xù)性的創(chuàng)新與升級。

首先，擴大聽眾群體。雖然媒體融合背景下，任何媒體受眾都可以成為廣播文化類節(jié)目的聽眾，但實際上并不是所有的媒體受眾都是廣播文化類節(jié)目的真正聽眾。為獲取盡可能詳細、多樣的聽眾文化需求信息，節(jié)目組要借助網(wǎng)絡途徑和線下途徑拓展與聽眾尤其是熱衷于文化的聽眾的接觸路徑，為文化類節(jié)目的創(chuàng)新與升級提供強大的聽眾力量支持。

其次，增進文化互通。文化互通，是一項雙向性的活動。在實際的文化類節(jié)目創(chuàng)新與升級實踐中，節(jié)目組一方面要通過開放的平臺將節(jié)目創(chuàng)新升級的點子與聽眾進行分享，聽取聽眾反饋，并根據(jù)反饋進行節(jié)目生產(chǎn)優(yōu)化，另一方面要深入到聽眾群體日常的節(jié)目收聽活動或者場景中，根據(jù)聽眾的收聽特征表現(xiàn)，總結掌握文化類節(jié)目創(chuàng)新的新思路、新方式，實現(xiàn)從聽眾中獲取創(chuàng)新點子的目的。

2.2 細化文化節(jié)目品牌發(fā)展

品牌化，是媒體融合背景下媒體節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要方向和策略。廣播文化類節(jié)目創(chuàng)新升級是在已有的廣播文化節(jié)目實踐基礎上進行的優(yōu)化與提升，需要根據(jù)前期的節(jié)目品牌發(fā)展狀況，采取細化的發(fā)展策略，實現(xiàn)文化類節(jié)目生產(chǎn)與傳播的精準化。

2.2.1. 增強節(jié)目獨特性

文化類節(jié)目的創(chuàng)新升級要以聽眾的文化關注點為中心進行衍生輻射，并且要避免面面俱到，做到有深度、有情懷，使節(jié)目真正具有文化的特質。為此，在實際的節(jié)目生產(chǎn)過程中，節(jié)目組編輯人員要從獨特性的視角審視節(jié)目方案和節(jié)目素材，深入挖掘其中的文化獨特性，確保節(jié)目在整體上呈現(xiàn)出文化的特質。例如，在文化內容展示中，要對其文化價值和生活價值等細微性的價值內容進行介紹，使聽眾能夠真正理解文化內容的價值和意義，而不是簡單的文化內容認知。

2.2.2 強化內容真實性

雖然廣播文化類節(jié)目是以主播的聲音作為節(jié)目傳播媒介，缺乏直觀的視覺傳播，但是，隨著網(wǎng)絡直播方式在節(jié)目傳播中的運用，節(jié)目逐漸實現(xiàn)了可視化的效果?；诖?，文化類節(jié)目的生產(chǎn)和傳播中，要盡可能地提供與節(jié)目內容相符的實物照片、視頻等佐證內容，使聽眾不僅能夠聽到文化，還能看到文化，甚至在節(jié)目的引導下，到現(xiàn)場感受體驗文化，使節(jié)目的文化傳播效果更加真實有效。

2.3關注文化節(jié)目內容衍生

媒體融合背景下，廣播文化類節(jié)目的生產(chǎn)主要遵循兩種模式，一種是借鑒其他優(yōu)質節(jié)目的內容范式進行節(jié)目內容生產(chǎn)加工，另一種是根據(jù)掌握的聽眾需求信息和文化資源進行新的節(jié)目創(chuàng)作。對于廣播文化類節(jié)目的創(chuàng)新升級而言，重點應當實施第二種模式，即進行文化節(jié)目內容的創(chuàng)作。當然，在實際的創(chuàng)作中，宜按照內容衍生的方式逐步推進。

首先，注重節(jié)目復盤。復盤是從文化傳播力與影響力的角度對原有的文化類節(jié)目的傳播情況進行回溯、總結，從中獲取節(jié)目實踐中的有益經(jīng)驗，為后續(xù)文化類節(jié)目的創(chuàng)新升級提供相應的參考。在復雜的節(jié)目傳播環(huán)境下，文化類節(jié)目的創(chuàng)新升級具有一定的風險，為保證創(chuàng)新升級的有效性，節(jié)目組要定期對相應的文化類節(jié)目的傳播效果進行總結、反思，在復盤中確定新的創(chuàng)新點。

其次，加強節(jié)目資源整合。開放性的媒體環(huán)境下，廣播媒體的文化節(jié)目創(chuàng)新與升級不能完全依靠媒體自身的力量，而是要借助一切可以利用的文化資源進行節(jié)目創(chuàng)新與升級。例如，廣播媒體可以邀請相應的文化專家或者學者單位節(jié)目創(chuàng)新的顧問，利用這些資深人士的文化資源來充實節(jié)目的文化內涵和價值，增強節(jié)目的獨特性。當然，媒體也可以鼓勵和引導內部人員進行文化節(jié)目創(chuàng)新方面的培訓學習，通過持續(xù)學習充電的方式來提高節(jié)目創(chuàng)新升級的衍生能力。

3. 結語

隨著社會文化氛圍的不斷營造和持續(xù)優(yōu)化，文化類節(jié)目逐漸成為媒體節(jié)目生產(chǎn)中的重頭戲。對于廣播媒體來說，雖然相較于其他視聽媒體存在一定的缺陷，但媒體融合的現(xiàn)實情況為媒體短板的彌補創(chuàng)造了良好的條件?？紤]到當前文化節(jié)目創(chuàng)新與升級的現(xiàn)實情況，廣播媒體要在深入把握聽眾文化需求的基礎上，通過精準化的文化節(jié)目創(chuàng)新升級實踐來最大程度低滿足聽眾的文化節(jié)目需求，持續(xù)鞏固和提升媒體的影響力。當然，面對媒體文化類節(jié)目同質化現(xiàn)象日益呈現(xiàn)的實際情況，廣播媒體還要注重打造差異化的品牌發(fā)展路子，并通過資源整合利用來提升文化類節(jié)目衍生的能力和效果，以提高節(jié)目創(chuàng)新升級的實際效果。

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