新媒介生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉型研究

吳筠

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體迅猛發(fā)展的大趨勢下，信息傳播的載體和傳播格局呈現(xiàn)出多元化趨勢。電視節(jié)目策劃依然采取傳統(tǒng)的方法，無法滿足電視觀眾的需求。針對這種情況，本文對電視節(jié)目策劃形式以及發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，從戰(zhàn)略制定、內容策劃、人才培養(yǎng)、技術應用四方面進行分析，針對轉型升級中的突出問題總結出一系列有價值的建議，整合新媒介生態(tài)環(huán)境與電視媒體，實現(xiàn)電視節(jié)目策劃水平的提升。

【關鍵詞】新媒介生態(tài)環(huán)境;電視節(jié)目;節(jié)目策劃

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.077

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動智能終端等新興媒體快速發(fā)展，視頻節(jié)目的種類和內容越來越豐富，受眾在獲得更充份選擇的同時，對此類節(jié)目的要求也越來越高。身處傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目所面臨的制播環(huán)境不容樂觀，電視節(jié)目的制作者肩負的壓力日益增大。如何進行有針對性的節(jié)目策劃，如何轉變固有的思維模式，如何在新媒介生態(tài)環(huán)境中實現(xiàn)突圍，成為了電視節(jié)目制作者需要面對的嚴峻挑戰(zhàn)。

1. 電視節(jié)目策劃的作用及形式

電視節(jié)目策劃對電視節(jié)目的發(fā)展起著至關重要的作用。特別是在當今新媒介生態(tài)環(huán)境中，電視節(jié)目策劃工作更成為推進電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的關鍵。相比傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體在傳播空間和時間上具有明顯優(yōu)勢，正深刻影響著受眾的收視習慣。電視節(jié)目如何在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體特有的優(yōu)勢前提下結合新媒體優(yōu)勢，將二者的優(yōu)勢發(fā)揮至極致，是節(jié)目策劃者在全新制播環(huán)境中需要尋找的突破點。

電視節(jié)目的策劃包含著兩種基礎的形式，第一種方式是根據(jù)節(jié)目的制作方法和制作單位進行分類，其中這種方式主要包含了合作參與式、共同協(xié)作式以及主持引導式;另一種方式是根據(jù)節(jié)目的種類和表達內容進行劃分，這種劃分方式主要體現(xiàn)在經營類的節(jié)目之上，任何形式的編排和策劃都是以引導觀眾進行觀感體驗為目的，但是這種引導應該以事實為基準，充分考慮節(jié)目的特點和節(jié)目的受眾。

在新媒介生態(tài)環(huán)境下，電視節(jié)目策劃者應全面樹立融媒體意識，充分借力融媒體優(yōu)勢，從節(jié)目制作手段、受眾收視喜好及收視習慣等多方面打破固有電視節(jié)目策劃思維模式，促進電視節(jié)目策劃真正意義上的轉型。

2. 我國電視節(jié)目策劃現(xiàn)狀

隨著科技的發(fā)展和時代的進步，出現(xiàn)了越來越多能夠充當電視節(jié)目載體的終端，這些設備和移動終端逐漸改變著人們的收視習慣。因此，新媒介生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉型，就意味著通過競爭獲得更多的受眾群體，從而贏得電視媒體的健康發(fā)展?，F(xiàn)階段，電視節(jié)目策劃轉型中存在的突出問題有：一、容易向外部市場妥協(xié)，忽視節(jié)目策劃的初衷，對標準的行為規(guī)范、主流價值觀以及新媒介生態(tài)環(huán)境分析不到位，進而影響電視節(jié)目高品質發(fā)展。二、許多節(jié)目制作方已經覺醒了關于電視節(jié)目原創(chuàng)度的意識，但是很多節(jié)目策劃人員在節(jié)目內容設計與形式編排上進行仿制，導致了節(jié)目“相似”，進而導致整個電視節(jié)目策劃市場產能過剩與市場萎縮。三、由于電視節(jié)目策劃的定位不準確，加之從業(yè)人員創(chuàng)新意識的匱乏，進一步增加了節(jié)目的局限性，嚴重影響節(jié)目策劃的轉型與變革。四，傳統(tǒng)的電視節(jié)目編輯技術已經無法滿足信滿足新媒介環(huán)境下電視創(chuàng)作的需求，在一定程度上縮減了節(jié)目策劃轉型與變革的空間，導致節(jié)目設計策劃與編輯制作相分離，為電視節(jié)目策劃可持續(xù)發(fā)展帶來不少困難。

3新媒介生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉型與變革路徑

3.1注重時代環(huán)境的分析，發(fā)展融合戰(zhàn)略

電視節(jié)目策劃者要圍繞新媒介生態(tài)環(huán)境進行全面的市場形勢分析，積極接受新事物、新理念、新技術，以包容的心態(tài)對電視節(jié)目進行策劃。同時，圍繞電視節(jié)目策劃轉型與未來發(fā)展路徑，對編輯工作進行多元化的整合，時刻關注節(jié)目設計、制作、編輯的國內外最新動態(tài)，借鑒優(yōu)秀的經驗與編輯技術，以此為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展、變革提供更多可行的路徑。以湖南廣電為例，旗下新媒體屬性的芒果TV與傳統(tǒng)媒體屬性的湖南衛(wèi)視形成充分的優(yōu)勢互補。芒果TV在湖南衛(wèi)視高質量節(jié)目的支撐下迅速崛起;而湖南衛(wèi)視在進行傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作過程中，也非常重視與互聯(lián)網(wǎng)技術及其他新型媒介手段的充分融合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維關注用戶體驗數(shù)據(jù)的變化，借力新型網(wǎng)絡文化優(yōu)勢吸引了更多年輕受眾。二者相互依存，形成了雙輪驅動。因此，在新媒介生態(tài)環(huán)境下，電視節(jié)目策劃應擁有發(fā)展融合的理念，積極順應時代的發(fā)展與變革，勇于嘗試與創(chuàng)新，不斷豐富內容和手段，才能促使電視節(jié)目策劃高品質發(fā)展。

3.2重視節(jié)目的內容運營，重塑品牌形象

在新媒介生態(tài)環(huán)境下，電視節(jié)目策劃呈現(xiàn)出全新的特征，這場思想變革為電視媒體的發(fā)展帶來了全新機遇。首先，采摘“新鮮”元素豐富節(jié)目內容?？v觀國內主流電視媒體，早已將網(wǎng)絡熱點事件、熱點人物、網(wǎng)絡熱詞等納入關注視線。而主打年輕受眾的熱門娛樂綜藝節(jié)目更是將這種關注融入了節(jié)目的日常。如《快樂大本營》《天天向上》等電視節(jié)目，對網(wǎng)絡熱點的關注和引導，不僅豐富了節(jié)目內容，更傳遞出對節(jié)目受眾喜好的關注和思考。而節(jié)目中嘉賓互動時網(wǎng)絡熱詞的使用，也瞬間拉進了節(jié)目與觀眾特別是年輕觀眾的距離，使節(jié)目的傳播效果更加深入人心。其次，節(jié)目策劃應以人為本。電視節(jié)目在策劃內容形式時，應強調用戶思維的提升與用戶體驗的優(yōu)化，同時結合不同類型欄目的實際特點，進行特色化深度報道，并嘗試不同的節(jié)目編輯方式與排版模式，從而提升節(jié)目的內涵與品質。最后，運用“大數(shù)據(jù)+編劇”模式創(chuàng)新節(jié)目策劃思路?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)作為新媒介生態(tài)環(huán)境下作為突出的兩種技術，在挖掘受眾群體需求、改善用戶體驗、豐富節(jié)目內容方面發(fā)揮至關重要的作用。通過對媒介使用行為的數(shù)據(jù)化處理，可精準把握電視節(jié)目策劃的未來走向。以《極限挑戰(zhàn)》為例，電視臺運用大數(shù)據(jù)分析節(jié)目上映后的受眾數(shù)量，在接下來幾季節(jié)目中強化“三傻三精”的概念，造就了節(jié)目的高收視，為電視節(jié)目策劃轉型與變革樹立更加良好的形象。

3.3加強策劃隊伍的建設，培養(yǎng)創(chuàng)新人才

新媒介生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目的策劃，重點引導受眾群體樹立正確的價值觀與世界觀，在滿足受眾群體日常生活個性化需求的基礎上，還要通過互動交流了解觀眾的精神需求。因此，電視節(jié)目策劃者要想提升自身在市場中的核心競爭力，就有必要加強節(jié)目策劃隊伍的建設，保證節(jié)目的質量。在傳統(tǒng)電視媒體與新媒體進一步融合過程中，無論是電視編導，還是策劃者、訪談者都需要樹立自我提升意識，這樣才能在實際工作中不斷積累節(jié)目制作編排經驗，實現(xiàn)高質量發(fā)展。一方面，加強專業(yè)化、高素質電視節(jié)目策劃人員、編輯人員的選拔工作，并針對新媒介生態(tài)環(huán)境變化趨勢，開展全方位的學習與培訓，為電視節(jié)目策劃人員提供更多實踐機會，為轉型與變革提供更加強大的儲備力量。另一方面，注重從業(yè)人員系統(tǒng)化、創(chuàng)新性思維的培養(yǎng)與強化，引導員工結合熱點問題對節(jié)目策劃內容、題材進行提煉。與此同時，各部門工作人員通過有效的溝通與合作，以此保證電視節(jié)目制作與市場需求相符，實現(xiàn)節(jié)目吸引力、創(chuàng)新性的提升。

3.4加強技術的優(yōu)化處理，發(fā)展推廣策略

傳統(tǒng)電視節(jié)目策劃為新媒介生態(tài)環(huán)境下電視媒體行業(yè)的發(fā)展提供了一定的技術方法與策劃經驗，但是電視節(jié)目策劃應以包容的心態(tài)進行創(chuàng)作，通過新興技術手段的運用，進一步提升電視節(jié)目的豐富性與趣味性。無論是益智類、歌舞類、競技類還是體驗類、觀察類的電視節(jié)目，都應注重策劃、編輯技術的優(yōu)化處理，積極整合“跨界元素”，打通不同領域的隔閡，充分發(fā)揮生態(tài)為整合策略。在加強技術優(yōu)化處理過程中，可引入VR、AR、AI等多種新媒體技術，產生的諸多新玩法為受眾創(chuàng)造更大的參與機會。例如，《蒙面歌王猜猜猜》《中國新歌聲》等電視節(jié)目運用VR技術營造親臨其境的場景，在聽覺、視覺上為受眾群體帶來全方位的沉浸式體驗感受。央視推出的《國家寶藏》運用3D幻影技術、AI技術將文物內涵與精神展現(xiàn)得淋漓盡致，真正讓文物“活起來”。此外，電視節(jié)目策劃應充分認識到微博、微信、網(wǎng)站、論壇等宣傳途徑運用的重要性，為節(jié)目推廣宣傳以及品牌形象的樹立提供有力保障，以獨具特色、風格的節(jié)目吸引更多觀眾的參與，例如將節(jié)目剪輯成短視頻在官方網(wǎng)站、平臺上發(fā)布，制造熱點話題，進行廣泛推送，從而實現(xiàn)電視節(jié)目策劃的轉型、升級目標。

4. 結論

總的來說，在新興的媒體環(huán)境之下，電視節(jié)目策劃工作即將面對著巨大的風險，同時也帶來了很大的機遇。對電視節(jié)目策劃者而言，必須注重發(fā)展時代環(huán)境的分析與電視節(jié)目的內容運營，切實加強人才隊伍建設與新興技術的應用，堅持多元化發(fā)展理念，積極轉變編輯創(chuàng)作手法，只有這樣才能屹立于新媒介叢生的生態(tài)環(huán)境，才能創(chuàng)造出更加順應時代發(fā)展和進步的優(yōu)秀電視節(jié)目。

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