新媒體語境下如何做好廣播新聞?lì)惢?dòng)節(jié)目

陳怡

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..068

近年來，互動(dòng)傳播越來越成為大眾媒體努力追求的目標(biāo)。作為已經(jīng)過了巔峰時(shí)期的傳統(tǒng)新聞媒體，廣播應(yīng)利用自己及時(shí)到達(dá)的傳播特點(diǎn)，將互動(dòng)傳播作為在激烈的各種新老媒體的競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地的有力武器。

互動(dòng)，即互相推動(dòng)，互相促動(dòng)，在物理學(xué)的解釋中，互動(dòng)就是“作用力于反作用力之間的相互作用”，而當(dāng)“互動(dòng)”一詞用于廣播節(jié)目中的時(shí)候，很多人認(rèn)為它就是代表了一種交流。我認(rèn)為，這種解釋雖然不失正確，但稍顯不足，因?yàn)樗唤忉屃藦V播互動(dòng)的一個(gè)層面，而更深層次的互動(dòng)，應(yīng)該被解釋為廣播的各個(gè)元素（節(jié)目主題策劃、節(jié)目主持人、節(jié)目音響素材、節(jié)目受眾等）相互作用的過程和結(jié)果，它表現(xiàn)為能量的互相傳遞以及因傳遞而造成的而結(jié)果。

其實(shí)，無論是于報(bào)紙、電視這樣的傳統(tǒng)媒體，還是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)端等一些新興媒體，都在爭(zhēng)打“互動(dòng)”牌，紛紛推出自己的互動(dòng)招數(shù)，但是毫無疑問，廣播才是互動(dòng)的最有利媒體，互動(dòng)離廣播最近，因?yàn)榛?dòng)者能夠得到最及時(shí)的回復(fù)和交流，這是其他媒體不能比你的。

筆者從事廣播工作21年，一直從事最前端的直播工作，可以說經(jīng)歷了很多類型的廣播互動(dòng)，現(xiàn)就如何做好廣播話題互動(dòng)類節(jié)目談以下幾點(diǎn)：

1. 互動(dòng)在廣播中的表現(xiàn)

互動(dòng)作為廣播傳播者與受眾的溝通與交流，被廣播人重點(diǎn)關(guān)注并不斷摸索。隨著人們生活節(jié)奏的加快，精神需求越來越多元化，人們一方面在不斷增長(zhǎng)見識(shí)，對(duì)生活有更多的體驗(yàn)和思考;另一方面也會(huì)遇到更多的麻煩，產(chǎn)生更多的困惑和疑問，需要一個(gè)可以釋疑解惑和直接溝通、交流內(nèi)心愿望的空間。

廣播從最初的信件交流，到后來發(fā)現(xiàn)并沿用至今的熱線電話，再到如今的微信互動(dòng)，走過了不少互動(dòng)歷程。特別是熱線紅極一時(shí)的時(shí)候，為一度低迷的廣播召回了一批聽眾，興奮了一陣子。正當(dāng)熱線走下坡路的時(shí)候，技術(shù)上更為先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信乃至微信互動(dòng)出現(xiàn)了，廣播人互動(dòng)的腳步也明顯加快了。在很短的時(shí)間內(nèi)，他們就借助手機(jī)短信開創(chuàng)了與聽眾交流的新天地，迎來熱線電話陷入窘境之后一個(gè)與聽眾全面互動(dòng)的新時(shí)代。

而隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，更有的節(jié)目是“三位一體”——熱線、短信、論壇里的帖子同時(shí)上陣，聽眾的觀點(diǎn)網(wǎng)友的熱議都能及時(shí)地體現(xiàn)在廣播互動(dòng)中。

2009年，微博的出現(xiàn)，讓廣播人進(jìn)入了利用新媒體手段進(jìn)行互動(dòng)的歷史時(shí)期。編輯或者主持人在節(jié)目開始前，在微博賬號(hào)中發(fā)布節(jié)目互動(dòng)貼，收集聽眾互動(dòng)內(nèi)容，直播的時(shí)候播出，互動(dòng)雖不如前面的短信和后來者微信互動(dòng)那么及時(shí)，但微博是沒有地域限制的，只要有微博客戶端的，聽不聽節(jié)目都能在互動(dòng)貼后面發(fā)表觀點(diǎn)，可以給編輯和主持人更多挑選的空間。

直到2012年，微信的普及，公眾號(hào)的發(fā)展壯大，很多廣播媒體的互動(dòng)借助微信的模式才算基本固定下來。

2. 話題選擇的重要性

話題互動(dòng)類節(jié)目，顧名思義，是一個(gè)話題引發(fā)大家的討論，從而達(dá)到主持人與聽眾交流互動(dòng)的目的。話題類互動(dòng)節(jié)目是否成功的第一步，就是看話題的選擇是否與時(shí)俱進(jìn)、是否貼近生活、是否從“小”處著眼。

與時(shí)俱進(jìn)關(guān)乎著互動(dòng)話題是否具有新鮮的生命，是否具有當(dāng)下人們都感興趣的點(diǎn)。

筆者在2008北京奧運(yùn)圣火傳遞期間做了一個(gè)系列節(jié)目，《大地飛歌—圣火走過的地方》，旨在通過節(jié)目讓受眾了解圣火傳遞沿線的民歌風(fēng)情。這是一檔午間直播節(jié)目，每天都有聽眾發(fā)短信互動(dòng)的環(huán)節(jié)，如果在這個(gè)系列節(jié)目中，依然按照往常貫有的音樂節(jié)目互動(dòng)傳統(tǒng)來互動(dòng)——“您喜歡民歌嗎？您聽到這些歌曲的感受是什么”——未免顯得模糊而且沒有創(chuàng)意，所以在這個(gè)系列節(jié)目中的互動(dòng)話題，落筆在“每天的圣火傳遞你都看了嗎？圣火走過的地方您都到過沒有？您了解這些地方的民歌嗎？中國有這么多美好的民歌，您覺得怎樣才能讓更多的中國民歌走出世界，被更多的人熱愛呢？”。由于剛好是奧運(yùn)開幕前夕，國人對(duì)奧運(yùn)的期待如火如荼，對(duì)圣火傳遞也是十分關(guān)注，這個(gè)話題的引出，讓很多的人十分感興趣，短信如潮，進(jìn)而更加大了大家對(duì)節(jié)目的關(guān)注：去過這些地方的人呢，往往回發(fā)來短信，說自己在當(dāng)?shù)氐囊恍┮娐劊约白约毫私獾囊恍┊?dāng)?shù)氐拿窀杳奶攸c(diǎn);沒去過這些地方的人呢，想聽聽那個(gè)地方的民歌到底有什么特點(diǎn)，到底如何好聽。寓教于樂，增長(zhǎng)了知識(shí)。而該期節(jié)目如果只是主持人念稿子、播歌、念稿子、播歌這樣形式，就顯得傳統(tǒng)呆板，沒有生氣。

話題選擇的重要性還體現(xiàn)在一定要貼近百姓生活，選擇離大家最近的事情展開討論。

交通廣播傍晚的《動(dòng)感都市》是筆者擔(dān)任編輯的一檔直播話題互動(dòng)節(jié)目，每天一個(gè)話題，互動(dòng)效果最好的，往往都是最貼近大家生活的。

舉個(gè)例子，有一期獲獎(jiǎng)的節(jié)目，題目是“復(fù)雜的親戚關(guān)系與稱謂”，說的就是我們?nèi)巳硕冀佑|的事情—親戚與親戚的稱呼。這起節(jié)目參與的人非常多，特別是一些新婚的朋友，發(fā)短信說，在婚禮上，認(rèn)不清對(duì)方的“姨奶奶”“三舅爺”“外甥媳婦”之類，有的朋友發(fā)短信說不懂得“一擔(dān)挑”，而更有南方的朋友發(fā)來短信，考大家知不知道“妗婆”是指哪位親戚等，短信異常多，互動(dòng)效果特別好。節(jié)目最后還有很多老聽眾發(fā)短信說，要保護(hù)好這些稱謂，因?yàn)楝F(xiàn)在都是獨(dú)生子女，這些稱謂將會(huì)越來越少。

除了貼近生活之外，要想保證互動(dòng)效果，還要注意切入點(diǎn)宜小不宜大，比方說，說森林不如說門前的小樹，說學(xué)校不如說一次考試，說飲食行業(yè)就不如說一道菜的回憶。

依然還拿《動(dòng)感都市》為例，每每互動(dòng)效果好的，都是一切可以體現(xiàn)生活細(xì)節(jié)的“小話題”。2018年的三八婦女節(jié)，說了一期話題“婦女的地位咋提高了”，互動(dòng)的人雖然不少，但是呢，大家的態(tài)度呈一邊倒的態(tài)勢(shì)，大多都是：我們家我老婆說話算數(shù)、我們部門越來越多的女性同胞當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)了、我女兒那么小就知道欺負(fù)老爸等等，雖然說也有一定的“量”，但是“質(zhì)”卻差遠(yuǎn)了，意義不大。

、由此可見，話題選擇是否成功，往往關(guān)乎整個(gè)節(jié)目是否成功，所以說，對(duì)話題的“設(shè)計(jì)”，應(yīng)該是下功夫最多的一個(gè)環(huán)節(jié)。

3. 主持人在互動(dòng)中的關(guān)鍵性

廣播媒體的互動(dòng)和其它媒體的互動(dòng)是不一樣的，因?yàn)閺V播節(jié)目的互動(dòng)是同時(shí)進(jìn)行和發(fā)生的，它是“正在進(jìn)行”的播出形式，因此，它對(duì)主持人的要求是高的，主持人在基本的表詞達(dá)意、清晰地闡述新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，還要有較強(qiáng)的思辨能力，以及將腦海中的判斷，迅速轉(zhuǎn)換成口語表達(dá)出來的能力。

當(dāng)我們?cè)诠?jié)目中跟自己的搭檔配合得不夠默契的時(shí)候，我們會(huì)用“沒有搭上”這句話來形容，此處，“搭上”應(yīng)該可以被解釋為“交流”，交流正是主持人之間的互動(dòng);進(jìn)而，如果主持人跟聽眾“沒搭上”，說明主持人與聽眾的交流是不夠的，或者是不明了的。

有一些主持人深知交流的主要性，當(dāng)時(shí)卻偏偏用所謂的技巧來顯示自己的與眾不同，他們?cè)谂c聽眾交流的時(shí)候“聽著”卻并未“聽見”，其所感受的和關(guān)心的只是外在的、形式上的東西，并沒有全身心放在真正的交流中，沒有正真的交流，互動(dòng)就是一紙空談。

話題互動(dòng)類節(jié)目亦如此，主持人在充分掌握了互動(dòng)話題的背景資料之后，如何在與聽眾的互動(dòng)過程中真正聽進(jìn)聽眾的觀點(diǎn)，進(jìn)而結(jié)合自己掌握的資料和自己的觀點(diǎn)來進(jìn)行分析點(diǎn)評(píng)，從而達(dá)到將話題深入的目的，是很關(guān)鍵的。因此，一個(gè)能很好駕馭互動(dòng)類節(jié)目的主持人，一定要具備深厚的文化積淀，敏捷多思、靈活多變。

話題互動(dòng)類節(jié)目有其獨(dú)特的靈活性，表現(xiàn)之一就是有可能隨著及時(shí)發(fā)生的事情做臨時(shí)的調(diào)整，對(duì)交通臺(tái)的話題互動(dòng)類節(jié)目來講，路面突發(fā)情況、天氣突發(fā)情況等，都有可能成為及時(shí)的話題來跟大家互動(dòng)，這個(gè)時(shí)候?qū)χ鞒秩说囊缶透訃?yán)格，如果沒有一定的積累，沒有很強(qiáng)的應(yīng)變能力，往往不能很好的駕馭這樣的節(jié)目。

北京交通廣播有一檔名牌欄目《一路動(dòng)聽》，除了開車人之外，節(jié)目還十分關(guān)注行路人和非機(jī)動(dòng)車以及坐公交車的朋友。有一期節(jié)目，直播的時(shí)候忽然下雪了，一位聽眾發(fā)微信說“我們這些等公共汽車的人，現(xiàn)在凍的已經(jīng)饑寒交迫，但公交車還沒有過來，很多人都凍僵了”——節(jié)目本來說的是另外一個(gè)話題，但是因?yàn)楹鋈坏亟笛?，也因?yàn)楹芏嗦牨娨驗(yàn)橥唤档拇笱┍坏R在外，所以《一路動(dòng)聽》臨時(shí)改編了話題，特別做了樂觀的一個(gè)話題“應(yīng)該怎么去取暖”——很多人發(fā)來短信問候正在等公交車的人，也發(fā)來如何御寒的微信。主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出豐富地學(xué)識(shí)：人體感受寒冷的原因、取暖的最佳方式等等，讓人十分信服。這期節(jié)目通過精神上的交流去抵制身體上的饑寒，用溫暖的話語消除了彼此的“寒冷”距離，增進(jìn)了人與人之間的情感，受到大家的一致好評(píng)。

綜上所述，互動(dòng)是廣播節(jié)目煥發(fā)光彩的重要因素，只有了解了互動(dòng)的重要性、為每一次話題互動(dòng)設(shè)計(jì)好選題，并且節(jié)目的策劃者、主持人都積極努力配合，才能把話題互動(dòng)節(jié)目做好、做深刻。