短視頻浪潮下重慶城市旅游發(fā)展的傳播分析

【摘要】隨著短視頻浪潮的到來，重慶憑借獨特的地域特色和飲食文化魅力吸引著世界各地的游客前來打卡。但短視頻平臺中的重慶旅游形象仍舊面臨諸多問題。本文將對短視頻平臺中的重慶旅游形象及其傳播策略進行深入分析。

【關(guān)鍵詞】短視頻;重慶;旅游

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..065

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來、短視頻的異軍突起成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新脈絡(luò)，也演變?yōu)橐环N新興的媒介傳播形態(tài)。抖音、快手、西瓜視頻等短視頻領(lǐng)軍平臺以其傳播范圍廣、操作簡單、視頻內(nèi)容多樣化而受到大眾歡迎。根據(jù)清華大學與抖音APP聯(lián)合發(fā)布的《短視頻與城市形象白皮書》（2018）顯示：從城市形象相關(guān)視頻的播放量上看，重慶是唯一一個城市形象相關(guān)視頻播放量過百億級的城市，稱得上是“抖音之城”。這也從側(cè)面印證了利用短視頻平臺發(fā)展重慶城市旅游新業(yè)態(tài)是科學且富有現(xiàn)實意義的，但目前短視頻中的重慶的旅游形象仍面臨視頻內(nèi)容單一化、城市文化內(nèi)涵挖掘不夠、視頻質(zhì)量良莠不齊等諸多問題。

1. 短視頻傳播中的重慶城市旅游形象探析

1.1短視頻平臺中的重慶城市旅游形象

城市形象的構(gòu)建與傳播的總體范式是在城市定位的基礎(chǔ)上，塑造城市形象元素，構(gòu)建從外向性的商業(yè)價值向城市內(nèi)生性認同的轉(zhuǎn)變。重慶城市旅游形象的構(gòu)建與其獨特的自然地理特征和建筑風格相關(guān)。因此，重慶被冠以“山城”“霧都”“賽博朋克”等稱號，這些稱號也令短視頻中的重慶城市旅游形象呈現(xiàn)出多維度的狀態(tài)。筆者通過對短視頻平臺中出現(xiàn)的重慶城市旅游形象進行匯總分析，整合短視頻平臺中的重慶城市旅游形象，大致概括為以下四個方面：1.地形地貌形象。重慶依山傍水，地勢復(fù)雜，以“江城、霧都、橋都、山城”形象著名，這些具有代表性的城市地域形象也成為短視頻中最樂于拍攝和展現(xiàn)的內(nèi)容。2.城市建筑形象。具有重慶現(xiàn)代建筑風格的重慶人民大禮堂在抖音平臺的播放量已達百萬;具有獨特藝術(shù)造型的三峽博物館、極具藝術(shù)特色與個性風格的“川美一條街”都代表著重慶的城市建筑形象。3.歷史文化形象。重慶是國家歷史文化名城，在快手、西瓜視頻等平臺中，重慶解放碑、磁器口古鎮(zhèn)都是拍攝者爭先拍攝的著名景區(qū)。在《2019火山小視頻內(nèi)容生態(tài)報告》中，最受歡迎的景點之一為國家4A級旅游景區(qū)長壽古鎮(zhèn)，其播放量達120萬余次，點贊超過1.8萬。4.飲食文化形象。提及重慶二字，首先令人聯(lián)想到的便是揚名海內(nèi)外的重慶火鍋。重慶火鍋作為“重慶十大文化符號之首”在短視頻平臺中擁有著極強的傳播效應(yīng)。重慶火鍋在抖音上擁有99個不同的話題量，播放量達到10億人次。重慶小面、重慶江湖菜的搜索量也分別達到9.4億與6700萬次播放量。

1.2短視頻平臺推動重慶城市旅游的發(fā)展

李子壩的輕軌穿樓孵化出了重慶城市旅游的新地標，也成為了短視頻平臺中具有代表性的重慶城市旅游景點之一。在抖音中搜索“重慶李子壩”，最高點贊量達到68.6萬人次，擁有2.5萬的評論量;進一步搜索“重慶李子壩”發(fā)現(xiàn)排名前十五的短視頻均達到了10萬+的點贊量。重慶洪崖洞、重慶小面、重慶火鍋等帶有重慶城市旅游形象的播放內(nèi)容最高點贊量更高達100萬+，短視頻平臺中的重慶城市旅游形象的影響力不容小覷。這些重慶本土的地標性景觀及建筑，利用短視頻平臺激發(fā)了受眾的群體傳播，讓受眾自發(fā)地、主動地參與到傳播過程之中，一方面提高了城市形象的辨識度，另一方面也為城市帶來了長遠且巨大的經(jīng)濟效益。根據(jù)重慶市文化和旅游發(fā)展委員會發(fā)布的《2019年1—12月全市旅游接待及收入完成情況》：2019年1—12月全市接待境內(nèi)外游客65708.03萬人次，實現(xiàn)旅游總收入5739.07億元，同比分別增長10.02%和32.11%。重慶旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游總收入的快速增長與短視頻等新媒體平臺的助力密不可分。

2. 短視頻傳播過程中重慶旅游形象存在的問題

隨著信息碎片化時代的到來，以短視頻方式宣傳城市旅游的現(xiàn)象已屢見不鮮。短視頻以“發(fā)生及傳播”的高效、低成本制作特點贏得了受眾的青睞，而UCG的生產(chǎn)方式不僅為用戶提供了更廣闊的展示平臺，同時也拓寬了城市旅游文化傳播的渠道。但在這看似一舉多得的傳播現(xiàn)象背后，卻深藏著諸多不為人知的問題。

2.1短視頻拍攝內(nèi)容同質(zhì)化，拍攝手法單一化

短視頻拍攝內(nèi)容上，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴重。以抖音平臺為例，在其搜索引擎處搜索關(guān)鍵詞“重慶”，即可得到10條相關(guān)話題，如“重慶旅游攻略”、“重慶美食”、“重慶火鍋”、“重慶小面”等，通過逐一瀏覽，即可得知每條相關(guān)話題背后的視頻內(nèi)容大多相似甚至重復(fù)。在以“重慶火鍋”為主的短視頻搜索中，關(guān)于麻辣火鍋吃播的相關(guān)視頻高達幾百條，拍攝模式大都套用“網(wǎng)紅店打卡”+“試吃”的模式，這種“病毒式”蔓延的批量生產(chǎn)使受眾在反復(fù)瀏覽過程中不免產(chǎn)生視覺疲勞，不僅沒有起到有效地宣傳作用，反之使游客滋生逆反心理，長此以往并沒有拉動當?shù)仫嬍钞a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也無法為旅游產(chǎn)業(yè)起到推波助瀾的宣傳作用。

其次，短視頻拍攝手法過于單一。拍攝者大多來自當?shù)厥忻窕虻街貞c旅行的游客，非專業(yè)化拍攝手法導(dǎo)致視頻質(zhì)量參差不齊，以美食類的短視頻為例，拍攝鏡頭以跟拍為主，甚至許多鏡頭在拍攝過程中出現(xiàn)嚴重的抖動，拍攝角度大多以特寫和中近景為主，景別變化極為單調(diào)，鏡頭角度也少之又少，基本無法滿足受眾的“窺探”心理，更無法使受眾對當?shù)孛朗澄幕厣玫饺嬲J知，又何談對其產(chǎn)生濃厚的興趣。

2.2短視頻中重慶城市文化內(nèi)涵“缺席”

重慶向來被人們稱之為“霧都”和“5D魔幻都市”，不少以旅行博主將其視為奇特景觀，用鏡頭記錄其如夢如幻的江景，也有很多作者拍攝其“5D城市”錯綜咋的道路走向，以及穿山而過的輕軌鐵路，卻很少有作者能夠?qū)⒅貞c城市地理位置和地理環(huán)境特點解釋清楚，因此大多受眾也無法了解重慶作為山城的地理文化特征。再者，重慶素來被稱之為“美食的天堂”，“麻辣”更是重慶火鍋最鮮明的特色，甚至已經(jīng)成為重慶城市的名片。不少以拍攝美食為主的網(wǎng)紅為了打卡火鍋店，挑戰(zhàn)重慶火鍋的麻辣程度，以奇觀化味覺體驗吸引受眾的眼球，但卻始終沒有提及過重慶美食“麻辣”背后隱藏的重慶人豪爽、奔放、熱情、豁達、樂觀的性格特點。

短視頻平臺利用“意見領(lǐng)袖”進行二次傳播，由此形成影響力的延伸，必須通過這樣的“自我推薦”和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，才能對重慶城市文化宣傳起到有效的作用，否則將只會適得其反。

3. 短視頻浪潮下重慶城市旅游形象的傳播策略

3.1 挖掘城市魅力，加深文化內(nèi)涵

短視頻在傳播過程中應(yīng)當立足于城市文化特色，凸顯城市魅力。對于城市文化的描摹不僅是從城市的外觀環(huán)境入手，更是要傳播城市文化內(nèi)涵所在。重慶作為一座歷史文化名城，有著得天獨厚的地理、文化優(yōu)勢，利用好重慶城市文化的內(nèi)涵，形成良好傳播矩陣。如今，短視頻平臺，用戶傳播的內(nèi)容既增強了歷史文化名城的城市形象，同時也構(gòu)建了獨具意義的網(wǎng)絡(luò)空間，讓生活在這座城市的人都享有表達權(quán)。正因如此，傳播者需要自發(fā)地提升文化內(nèi)涵，促使拍攝的作品富有傳播價值。政府宣傳人員也應(yīng)形成前瞻意識，挖掘城市魅力，促進城市旅游形象的傳播構(gòu)造，讓呆板的接受式文化轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃邮降墨@取文化，推動重慶城市的影響力。

3.2 媒介深度融合，提升傳播效果

2020年，文化和旅游部印發(fā)的《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中指出：“培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)...深化融合發(fā)展，促進數(shù)字文化與社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等在線新經(jīng)濟結(jié)合，發(fā)展旅游直播、旅游帶貨等線上內(nèi)容生產(chǎn)新模式?！边@就要求相關(guān)從業(yè)者以創(chuàng)新為導(dǎo)向，用科技助推經(jīng)濟，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的新格局。在媒介融合的趨勢之下，利用好短視頻平臺的傳播渠道，努力提升重慶城市形象的傳播渠道，豐富傳播路徑，構(gòu)建傳播網(wǎng)格的宏觀布局。單一的傳播方式容易引起受眾的審美疲勞，利用多樣化的，個性化的傳播方式，吸引各個年齡段的受眾群體，整合傳播矩陣，達到傳播效果最大化。

4. 結(jié)語

綜上所述，短視頻在一定程度上推動了重慶城市旅游發(fā)展的新局面，但也面臨著上述的諸多問題。挖掘重慶文化的深度內(nèi)涵，加強媒介的深度融合，不僅能夠推動重慶城市旅游的發(fā)展熱潮，帶來經(jīng)濟效益，更能讓普通民眾參與到城市文化傳播工作中來，提升傳播效率。

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作者簡介：鄧涵予（1995—），女，漢，四川自貢人，貴州民族大學傳媒學院碩士研究生在讀，研究方向：影視傳播。