試論廣播電視與新媒體的融合發(fā)展

連潔 汪若琛

【摘要】隨著時(shí)代的不斷變遷，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)以及云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展取得了巨大的成果，同時(shí)也給各行各業(yè)帶來(lái)了很強(qiáng)的影響。尤其是在新媒體時(shí)代的大背景下，媒體傳播的方式以及渠道都出現(xiàn)了極大的變化，且傳播范圍也越加擴(kuò)大，此外，人們獲取信息的途徑也隨之發(fā)生了改變。在這種情況下，傳統(tǒng)廣播電視媒體勢(shì)必要進(jìn)行改革創(chuàng)新，對(duì)管理理念和方法進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，同時(shí)探究新的發(fā)展策略，從而為傳統(tǒng)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展提供有利條件。所以，本文針對(duì)廣播電視與新媒體融合的問(wèn)題進(jìn)行了深入探討，旨在可以為相關(guān)工作人員提供有價(jià)值的建議。

【關(guān)鍵詞】廣播電視;新媒體;融合

中圖分類(lèi)號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..051

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐步來(lái)臨，傳媒格局隨之出現(xiàn)相應(yīng)的改變，建設(shè)全媒體時(shí)代已經(jīng)成為必然。新媒體的發(fā)展速度越來(lái)越快，在很大程度上增強(qiáng)了信息傳播的效率，使獲取實(shí)時(shí)信息變得更加簡(jiǎn)便，有利于宣傳渠道的不斷延伸發(fā)展。然而，與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體存在管理不嚴(yán)的問(wèn)題，此外技術(shù)有限，僅僅重視時(shí)效性，與此同時(shí)充斥了大量的虛假信息，這些問(wèn)題都大幅降低了新媒體的公信力。因此，工作人員一定要積極采取有效策略，加速?gòu)V播電視與新媒體的融合，從而強(qiáng)化媒體的輿論引導(dǎo)能力。

1. 廣播電視與新媒體進(jìn)行融合遇到的問(wèn)題

1..1缺少創(chuàng)新意識(shí)，內(nèi)容難以融合

對(duì)廣播電視和新媒體進(jìn)行有效融合，既需要疊加彼此的技術(shù)以及平臺(tái)，與此同時(shí)，更應(yīng)當(dāng)對(duì)員工的思想和理念展開(kāi)合理融合，因此要求電視媒體人積極進(jìn)行創(chuàng)新。但分析現(xiàn)階段的實(shí)際情況可知，在面對(duì)新媒體時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題上，大量電視媒體領(lǐng)域從業(yè)人員的思維出現(xiàn)了一定的錯(cuò)誤。首先，很多的電視媒體人覺(jué)得廣播電視與新媒體的融合主要是指開(kāi)通傳統(tǒng)廣播電視的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，包括官方網(wǎng)站微信公眾號(hào)以及微博等，并將傳統(tǒng)平臺(tái)上的內(nèi)容直接套用在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，這種想法是簡(jiǎn)單粗暴的，具有很強(qiáng)的片面性，真正的融合發(fā)展絕不僅是這樣的渠道疊加。如果要對(duì)廣播電視與新媒體進(jìn)行真正意義上的融合，必須要以新媒體傳播理念為基礎(chǔ)，對(duì)廣播電視媒體進(jìn)行合理審視并科學(xué)展開(kāi)指導(dǎo);其次，傳統(tǒng)廣電人在制作節(jié)目時(shí)，忽略了用戶(hù)的體驗(yàn)效果，輕視了用戶(hù)的個(gè)性化需求，因此即使制作出了高質(zhì)量的節(jié)目，因?yàn)闊o(wú)法滿足現(xiàn)代用戶(hù)的需求，導(dǎo)致電視節(jié)目?jī)?nèi)容和新媒體之間融合的難度增加。除此之外，員工在制作音視頻與圖文等信息過(guò)程中，沒(méi)有充分分析新媒體的傳播標(biāo)準(zhǔn)，造成移動(dòng)新媒體平臺(tái)不能呈現(xiàn)出節(jié)目?jī)?nèi)容。

1.2固有的生產(chǎn)模式，組織難以融合

現(xiàn)階段，大多數(shù)的廣播電視臺(tái)都開(kāi)始重視建設(shè)融媒中心，然而在實(shí)際建設(shè)中心時(shí)會(huì)遇到很多的難點(diǎn)。首先，廣播電視媒體規(guī)模巨大，同時(shí)組織結(jié)構(gòu)復(fù)雜多樣，擁有很多的工作人員，但對(duì)融媒中心而言，在內(nèi)容機(jī)構(gòu)以及業(yè)務(wù)方面，均與之存在很大的不同;其次，在廣播電視機(jī)構(gòu)中，工作模式一般可分為三個(gè)程序，即采編、制作、分發(fā)，生產(chǎn)模式季度僵化，導(dǎo)致廣播電視和新媒體在融合時(shí)困難重重。由此可知，雖然廣播電視媒體機(jī)構(gòu)設(shè)置了諸多的專(zhuān)業(yè)部門(mén)及相關(guān)的員工，例如全媒體新聞、新媒體以及技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理等，并制作了相關(guān)的節(jié)目，同時(shí)實(shí)施了對(duì)應(yīng)的管理，然而，對(duì)廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，還是沒(méi)能實(shí)現(xiàn)內(nèi)部組織和人力的有效融合，從而加大了廣播電視臺(tái)與新媒體融合的困難程度。

1.3缺乏全媒體人才，機(jī)會(huì)運(yùn)行遇到瓶頸

目前，新舊媒體融合的態(tài)勢(shì)日趨激烈，工作模式也發(fā)生了相應(yīng)的改變，形成了新的“一次采集，多種生成”的新方式，這種方式要求廣播電視媒體人具備更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，特別是必須有超高水平的業(yè)務(wù)能力以及崗位素養(yǎng)。然而，某些電視媒體機(jī)構(gòu)人員，如記者和編輯等，以應(yīng)付任務(wù)的態(tài)度開(kāi)展工作，并將這種流水作業(yè)的想法固化成了自身的工作理念，導(dǎo)致其業(yè)務(wù)能力也逐漸僵化，創(chuàng)新意識(shí)淡薄。若要實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體的融合，既要配備能力強(qiáng)、素質(zhì)高的主持人和記者等，同時(shí)還要有全媒體人才，然而目前在該行業(yè)領(lǐng)域中，嚴(yán)重缺少身負(fù)多項(xiàng)技能的這種人才。此外，在廣播電視媒體行業(yè)，還不具備完善的相關(guān)制度，或者沒(méi)有切實(shí)落實(shí)好這些制度，導(dǎo)致廣播電視在和新媒體進(jìn)行融合時(shí)出現(xiàn)了較多的問(wèn)題。

2. 促進(jìn)廣播電視與新媒體融合的有效策略

2.1傳播渠道融合

實(shí)現(xiàn)廣播電視和新媒體的融合，首先廣播電視機(jī)構(gòu)要積極合理創(chuàng)建其他類(lèi)型的傳播平臺(tái)與新聞客戶(hù)端，促進(jìn)新舊媒體的傳播渠道的有效融合?，F(xiàn)階段，我國(guó)新興的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)包括微信微博以及抖音等，這些傳播平臺(tái)非常受大眾的歡迎，而廣電媒體可以建立自己的微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)以及抖音公眾號(hào)，以此增加信息傳播的渠道，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上吸引更多的人來(lái)參與信息交流。除此之外，廣播電視和新媒體的融合發(fā)展還應(yīng)當(dāng)不斷完善云平臺(tái)，充分利用云計(jì)算技術(shù)，對(duì)信息采集方式實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。近年來(lái)，VR技術(shù)、直播技術(shù)等越來(lái)越成熟，為新舊媒體的融合打開(kāi)了更廣闊的空間，提高了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式的多樣性。

2.2推動(dòng)內(nèi)容融合

內(nèi)容是傳播媒介始終不變的中心，傳播的價(jià)值要通過(guò)內(nèi)容來(lái)得以實(shí)現(xiàn)。在廣播電視中，高質(zhì)量的內(nèi)容是增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力的根基所在，因此傳統(tǒng)廣播電視與新媒體在融合時(shí)，必須要對(duì)新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)深層次的運(yùn)用，與此同時(shí)，應(yīng)該保證提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)傳播技術(shù)進(jìn)行不斷的優(yōu)化。第一，積極制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，對(duì)電視節(jié)目的形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，并逐步增強(qiáng)節(jié)目的品質(zhì)，促進(jìn)節(jié)目原創(chuàng)力的提升，此外，改革節(jié)目的制作方式，從而打造出更好的精品節(jié)目，在諸多的其它平臺(tái)渠道進(jìn)行資源共享;第二，建立新的信息內(nèi)容制作理念，鼓勵(lì)大眾參與，進(jìn)一步深入探索內(nèi)容制作的重要問(wèn)題。鑒于新媒體的信息傳播具有很強(qiáng)的時(shí)效性，廣播電視要科學(xué)運(yùn)用新媒體的此項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，在進(jìn)行節(jié)目制作的過(guò)程中，吸引更多的人參與進(jìn)來(lái)，同時(shí)合理采納受眾的建議和需求，進(jìn)而制作出受到大眾喜愛(ài)的個(gè)性化節(jié)目?，F(xiàn)階段，在廣大人民群眾的心里，廣播電視的權(quán)威依然是很強(qiáng)大的，其他媒體望塵莫及。因此，對(duì)廣播電視和新媒體進(jìn)行融合時(shí)，要對(duì)廣播電視的內(nèi)容權(quán)威性進(jìn)行全面運(yùn)用，同時(shí)整合新媒體的傳播時(shí)效性，打造出更加優(yōu)質(zhì)的精品節(jié)目。

2.3業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)融合

對(duì)廣播電視媒體而言，廣告是其重要的收益來(lái)源，為維持電視媒體的順利發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。在當(dāng)今新媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，大多數(shù)的廣告的存在形式是媒介，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣播收益也在不斷攀升。因此，新舊媒體實(shí)現(xiàn)有效融合就必須要重視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的融合。第一，在融合初期，傳統(tǒng)電視媒體要拿出部分投資在客戶(hù)端上宣傳廣告，并樹(shù)立構(gòu)建高質(zhì)量媒體客戶(hù)端的堅(jiān)定信念，這樣有利于增加廣告收益;第二，新媒體平臺(tái)具備強(qiáng)大的支付功能，而廣播電視可以充分發(fā)揮新媒體的這種優(yōu)勢(shì)。如在節(jié)目播出過(guò)程中，直接屏幕顯示出與商品有關(guān)的二維碼，如果人們感興趣，只要掃描二維碼就可實(shí)現(xiàn)購(gòu)物的愿望，上述做法既可以進(jìn)行廣告宣傳，同時(shí)還可以合理整合營(yíng)銷(xiāo)。除此之外，若想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，還應(yīng)該加強(qiáng)電視媒體、新媒體和各個(gè)行業(yè)的緊密合作，在多媒體平臺(tái)的作用下，實(shí)現(xiàn)信息傳播與資源的有效共享。

2.4培養(yǎng)全媒體人才

在新舊媒體榮惡化的關(guān)鍵時(shí)期，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該全力培養(yǎng)高素質(zhì)的全媒體人才，全媒體人才要具備專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，同時(shí)掌握媒體的工作內(nèi)容、要求以及相關(guān)程序等，且還要有創(chuàng)新理念，可以緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，積極對(duì)節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行改變，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體的加速融合。由此可知，在新舊媒體的融合發(fā)展過(guò)程中，全媒體人才可以發(fā)揮出關(guān)鍵的作用，因此廣播電視機(jī)構(gòu)需要建立健全媒體人才的培養(yǎng)機(jī)制，積極引進(jìn)優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才，并培養(yǎng)內(nèi)部人才，從而奠定廣電行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的人才基礎(chǔ)。

2.5對(duì)保障機(jī)制進(jìn)行完善

對(duì)廣播電視和新媒體的融合進(jìn)程來(lái)說(shuō)，還需要重視推動(dòng)傳統(tǒng)機(jī)制的革新，其中對(duì)保障機(jī)制進(jìn)行完善升級(jí)尤為關(guān)鍵。開(kāi)展優(yōu)化保障機(jī)制的工作時(shí)，傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)應(yīng)該對(duì)擁有的資源進(jìn)行有效整合，在人力以及硬件資源的基礎(chǔ)上對(duì)員工激勵(lì)制度、業(yè)務(wù)考核體系實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，推進(jìn)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展。除此之外，在引進(jìn)人才和培養(yǎng)內(nèi)部人員過(guò)程中，同樣離不開(kāi)健全的保障機(jī)制，建立完善的激勵(lì)制度，同時(shí)制定合理的薪酬制度，能夠?yàn)閺V播電視媒體吸引更多的優(yōu)秀人才提供保障，為增強(qiáng)電視媒體的發(fā)展動(dòng)力發(fā)揮積極影響。

2.6強(qiáng)化公信力

在廣大受眾的心中傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)的公信力依然非常強(qiáng)大，因此，其在和新媒體進(jìn)行接洽融合時(shí)，必須要充分發(fā)揮自身的這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體平臺(tái)加強(qiáng)信息傳播，與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)更深層次的強(qiáng)化公信力，只有這樣才可以在新媒體快速進(jìn)步的時(shí)代中，確保廣播電視發(fā)揮出應(yīng)用的輿論引導(dǎo)作用，并為社會(huì)影響力提供保障。廣播電視唯有始終保持強(qiáng)大的公信力和權(quán)威，才可以在激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)不敗之地，所以，電視媒體人在制作節(jié)目時(shí)，和新媒體進(jìn)行有效融合，誠(chéng)邀大眾參與，制作出符合人們個(gè)性化需求的定制向節(jié)目，此外，廣播電視媒體人應(yīng)該遵循崗位職責(zé)，其中以節(jié)目制作和評(píng)論為最，必須要確保信息內(nèi)容的客觀性與準(zhǔn)確度，發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用，從而提升自身的公信力。

3結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，廣播電視媒體人要充分的了解到廣播電視與新媒體的融合過(guò)程中面臨的難點(diǎn)和挑戰(zhàn)，并積極調(diào)整心態(tài)，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，與此同時(shí)，充分運(yùn)用各種有效措施，促進(jìn)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，提高廣播電視媒體的公信力，為電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展發(fā)揮重要的作用。

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