網絡同步直播體育賽事對廣播電視的影響分析

劉繼瑤

【摘要】隨著社會經濟的快速發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，自上個世紀90年代時，我國電視覆蓋率已經達到了80%以上，電視業(yè)和競技體育的發(fā)展勢態(tài)十分迅猛，廣播電視也成為了當時體育文化的主要傳播載體。而縱觀當下，信息技術的快速發(fā)展對于人們的生活帶來了深遠的影響，網絡同步直播成為了人們普遍喜愛的信息獲取途徑，而同步直播的體育賽事更是成為了大多數人的傾向。對于廣播電視來說，網絡同步直播對其帶來了嚴重沖擊，在這一背景下，廣播電視行業(yè)的發(fā)展必須要明確當下的時代形勢，充分發(fā)揮自身的固有優(yōu)勢，探索全新的發(fā)展路徑。本文主要圍繞廣播電視節(jié)目展開論述，探討了網絡同步直播體育賽事對廣播電視帶來的影響，并提出了有關的發(fā)展對策。

【關鍵詞】網絡同步直播;體育賽事;廣播電視

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..045

網絡直播技術在信息技術的推助下已經越來越成熟，在體育賽事傳播方面相比于廣播電視來說，在呈現方式和內容上都實現了創(chuàng)新與改革，同時實現了受眾和體育賽事的實時互動，人們對于體育賽事的關注也不再局限于比賽本身，而是順延到了運動員和受眾上，進一步拉近了體育運動與受眾的距離。因此網絡直播體育賽事的優(yōu)勢十分明顯，也成為了目前受眾收看體育賽事的主要途徑之一。但對于廣播電視來說卻帶來了嚴重的沖擊，甚至達到了體育資源競爭的層面，不利于廣播電視的發(fā)展。對此廣播電視媒體必須要明確自身的不足和弊端，發(fā)揮自身的優(yōu)勢積極創(chuàng)新，才能開創(chuàng)出新的發(fā)展路徑。

1. 廣播電視媒體發(fā)展的現狀

在信息技術快速發(fā)展的時代背景下，人們的生活方式也產生了巨大變化，但廣播電視依然是受眾們收看體育賽事的重要媒體。但以目前的情況來看，新媒體技術下的網絡同步直播體系已經威脅到了廣播電視媒體的地位，甚至對其發(fā)展也帶來了巨大影響。目前受眾已經由原本的被動接受信息轉變到了主動獲取信息，而近些年迅速崛起的網絡同步直播技術則有效滿足了受眾的種種需求，讓原本穩(wěn)定發(fā)展的廣播電視媒體遭受了嚴重沖擊。但換一個角度來看，網絡同步直播體系的出現一定程度上也是受眾普遍需求下的一個產物，所以可以視作網絡技術迅速發(fā)展下的一種必然現象，所以廣播電視媒體需要正視這一挑戰(zhàn)，網絡同步直播體系所帶來的沖擊也是傳統(tǒng)廣播電視媒體積極創(chuàng)新的動力，只有進一步地開拓創(chuàng)新才能保持廣播電視媒體源源不斷的生命力。

2. 網絡同步直播對廣播電視媒體帶來的影響

2.1 受眾資源流失

據了解，1978年中央電視臺和中央人民廣播電合轉播了第十一節(jié)世界杯足球賽，自此我國對于國內外體育賽事的報道形式便越來越多樣化，廣播電視媒體的發(fā)展也越來越迅速，為受眾們帶來了多樣化的觀看體驗。但在90年代時互聯網技術的快速發(fā)展使得原本屬于廣播電視媒體的受眾逐漸向網絡直播及視頻網站“分流”。從直播和傳統(tǒng)廣播電視媒體渠道的形式與技術來看，播電視媒體技術顯然仍需提升，所展現的賽事畫面較為平淡。網絡媒體直播下，體育賽事現場一般為多機位拍攝，為受眾展現多方位的觀看體驗，一些精彩畫面通過多機位拍攝的手段能夠將精彩部分全面展現出來，并且畫質的高清晰度也為受眾提供了更佳的觀看體驗。除卻技術和展現形式等方面的區(qū)別，在報道內容上也各有不同。廣播電視媒體一般只能單一展現體育賽事的進行，很難針對性播報選手個人信息，而網絡媒體則在這一點上充分滿足了受眾的需求，在直播內容上進行了改進，相較于廣播電視媒體來說，網絡媒體將賽事直播進行了更加細致的處理，由選手熱身和進場，到比賽過程、賽后采訪等各個階段都為受眾們展現了出來。

2.2 受眾視野變化

網絡直播技術的發(fā)展離不開互聯網與信息技術發(fā)展的支持，而互聯網最主要的優(yōu)勢便是突破時空局限，讓受眾能夠在任何時間任何地點通過移動終端觀看體育賽事，甚至賽事的節(jié)點也能“一覽無遺”。并且網絡直播還具有傳統(tǒng)媒體不具備的互動性優(yōu)勢，受眾可以參與到賽事互動環(huán)節(jié)之中，讓體育賽事實現多維度的互動傳播，也將直播效果達到最大化，這也更加契合年輕受眾的喜好，同時也讓受眾的視野產生了變化。

2.3 體育資源競爭

網絡直播技術的快速發(fā)展也進一步提高了廣播電視媒體資源競爭壓力，目前各媒體的體育資源競爭愈演愈烈，網絡直播的興起則將資源競爭推到了最高點。而目前互聯網技術下的網絡媒體在數量與質量上也遠遠超越了傳統(tǒng)媒體，所獲得的體育資源占比越來越高，其優(yōu)勢也左右了受眾的選擇。在這一背景下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體必須要及時創(chuàng)新積極改革，才能在資源競爭條件下保持自身的穩(wěn)定發(fā)展。

3. 廣播電視媒體的應對對策分析

時代在快速發(fā)展，人們的生活方式也發(fā)生了巨大變化，但不管哪一行業(yè)，都要緊跟時代發(fā)展的腳步，才能在避免被市場淘汰的同時開拓出新的發(fā)展局面。因此廣播電視媒體若想保證自身的發(fā)展生命力，便需要突破傳統(tǒng)思維的桎梏，以受眾需求為基準，探索廣播電視的全媒體化建設路徑，在原本的體育賽事轉播基礎上實現傳播形式、傳播內容、傳播技術等多個維度的創(chuàng)新。還要不斷借鑒網絡同步直播的優(yōu)勢，取長補短才能尋找到全新的發(fā)展策略。

3.1 充分發(fā)揮廣播電視媒體的優(yōu)勢

對于廣播電視媒體來說，其本身具備的優(yōu)勢也是很多新媒體所不具備的，所以廣播電視媒體需要進一步發(fā)揮這些優(yōu)勢，在此基礎上探索創(chuàng)新的路徑與方法。以廣播電視媒體所具有的功能性來看，主要分為以下幾點：1）教育傳播功能。廣播電視媒體滿足了文化傳播技術的要求，讓不同民族不同國家文化實現了跨越時間與空間的交流。體育文化在廣播電視媒體的傳播進一步降低了文化隔閡，在弘揚體育文化的同時促進了人類社會的發(fā)展進步;2）社會化功能。在社會化功能方面，體育賽事播報對于廣播電視媒體來說具有不可替代的作用，體育文化通過強烈的參與感和拼搏精神以及多元化的群體活動等特征，讓人們在其中獲得體育文化、體育精神的熏陶，而廣播電視媒體的社會化功能也是不可或缺的條件;3）休閑娛樂功能。休閑娛樂是人們重要的生活體驗，而通過廣播電視媒體來收看節(jié)目更具休閑娛樂性質，許多受眾都很樂意打開電視與家人朋友一同歡聚在一起觀看體育賽事，相比之下廣播電視媒體反而能將受眾與親朋好友聯系在一起，共同獲得快樂、分享快樂。

在網絡直播的沖擊下，如何發(fā)揮廣播電視媒體的固有優(yōu)勢則需要從以下方面著手：1）以保持廣播電視個性化特性的內部因素來看，需要充分發(fā)揮新聞信息發(fā)布專業(yè)性的優(yōu)勢。廣播電視媒體具有豐富的管理經驗和媒體界最高的聲譽，在受眾心中的威信是不可撼動的，面對網絡中形形色色的信息，絕大多數受眾仍然會以廣播電視節(jié)目中的信息作為最可靠的信息。并且廣播電視還可以對各種社會突發(fā)性事件進行后續(xù)報道，尤其是預設性新聞和過程性新聞的深度報道，也進一步詮釋了廣播電視在新聞信息發(fā)布方面的主導地位;2）以推動廣播電視更新的外部條件來看，需要進一步發(fā)揮自身的影響力優(yōu)勢。在信息化時代背景下，廣播電視媒體需要明確自身的定位，通過互聯網來彌補信息傳播時限性與單向性等不足，利用數字化技術來拓展發(fā)展空間。同時還要發(fā)揮自身的影響力優(yōu)勢，并樹立長遠的發(fā)展觀念，不斷培養(yǎng)和吸引人才，培養(yǎng)復合型人才來為自身的發(fā)展增添動力，適應網絡時代的發(fā)展。

3.2 樹立全媒體思維

受眾們的信息獲取途徑越來越多樣化，這使得廣播電視媒體能夠實現體育賽事的全面覆蓋轉播。據了解，南非世界杯大賽的觀看人數共計約1.2億人，除卻現場的300余萬之外還有超過1.17億人利用電視媒體轉播或網絡媒體渠道來收看體育比賽。而2014年巴西世界杯則有85%的觀眾利用互聯網觀看，82%受眾選擇廣播電視，其余少數則選擇手機頻道收看。這便能了解到，網絡媒體直播觀看已經是體育賽事轉播的主要渠道注意，廣播電視媒體的地位受其影響只能屈居次位。對此廣播電視媒體需要樹立全媒體思維，只有打破傳統(tǒng)思維的限制才能找到更多更有效的發(fā)展道路，全面迎合時代發(fā)展和受眾的需求，不斷縮減與網絡媒體直播的差距。

3.3 提高新聞內容的可觀賞性

通常情況下，廣播電視頻道會利用語言與畫面兩種途徑來展現出體育賽事全過程，而近年來剪輯和設計技術的不斷發(fā)展，受眾們對于廣播電視媒體所帶來的信息不但有了內容上的需求，而且還提出了畫面美感和語言應用等方面的需求。體育賽事具有明顯的專業(yè)性特征，而很多主持人在賽事播報方面應用的專業(yè)術語是部分受眾難以理解的，在受眾觀看異常體育賽事后往往會對其中很多內容產生疑問。對此廣播電視媒體在體育賽事播報的語言方面進行改進優(yōu)化至關重要，主持人在播報期間盡量將專業(yè)性的新聞內容轉變?yōu)楦雍唵瓮ㄋ椎恼Z言，再公國豐富的語言情感，幫助受眾理解播報內容。通過新聞內容的可觀賞性，能夠使其成為廣播電視媒體的主要特色之一，也能吸引更多的受眾選擇廣播電視媒體。此外在新聞畫面上也要注重畫面的剪輯與設計，通過緊扣且有序的內容讓受眾能夠在一定的時間中了解到體育賽事中的精彩環(huán)節(jié)，同時通過有關的處理手段重點“描繪”賽事中的精彩環(huán)節(jié)，進一步加強廣播電視媒體轉播體育賽事的可觀賞性。

4. 結束語

對于廣播電視媒體來說，需要對新媒體具有充分的認知，并且清晰地了解到只有創(chuàng)新才是發(fā)展的關鍵動力，從而實現節(jié)目內容的專業(yè)化和靈活化，為受眾帶來更為滿意的廣播電視節(jié)目。廣播電視節(jié)目生產也要突破陳舊格局，以新技術和新思路來開創(chuàng)廣播電視的專業(yè)化發(fā)展道路，讓廣播電視媒體在網絡時代下獲得更加強勁的發(fā)展動力。

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