媒體融合背景下廣播電視業(yè)務的發(fā)展思考

王超

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在行業(yè)發(fā)展中的推廣和應用，媒體行業(yè)的整體市場格局也發(fā)生了巨大變化，從基于廣播、電視、報紙等多種媒體的發(fā)展模式向新的發(fā)展方向邁進。作為傳統(tǒng)的廣播電視媒體，如何與時俱進，把握時代的發(fā)展趨勢，借助信息技術(shù)促進相互融合以及與新媒體的融合，不斷促進廣播電視的穩(wěn)定發(fā)展。廣播電視媒體融合已成為當今媒體人們考慮的重要問題。如何根據(jù)市場發(fā)展的實際情況和自身的實際情況來調(diào)整業(yè)務發(fā)展，以適應媒體融合的新形勢，是許多廣播電視媒體關(guān)注的焦點。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;廣播電視;新媒體

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..044

過去，人們獲取信息會受到設備、時間、位置和其他因素的限制。信息時代的到來極大地改變了人們獲取信息的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不僅具有強大的圖片和視頻播放功能，而且具有更快的信息傳輸速度和更廣泛的通信范圍，這已經(jīng)成為人們獲取信息的重要途徑之一。新技術(shù)的出現(xiàn)將不可避免地影響到廣播電視媒體，并且在很大程度上也帶來了新的挑戰(zhàn)。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體特別是廣播電視，需要加深對新媒體和新形勢的認識，積極參與媒體整合的發(fā)展，促進廣播電視媒體與信息技術(shù)的融合，充分利用新媒體的優(yōu)勢來拓展和創(chuàng)造新的業(yè)務發(fā)展，抓住機遇，克服困難，增強市場影響力，實現(xiàn)長期發(fā)展。

1. 廣播電視業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀

在國家政策的指導下，廣播電視通信技術(shù)在過去的幾十年中得到了快速發(fā)展。然而，隨著智能手機和網(wǎng)絡技術(shù)的普及，出現(xiàn)了許多新興媒體。新興媒體的出現(xiàn)使廣電媒體感受到了他們所面臨的危機。廣播電視業(yè)務的節(jié)目內(nèi)容形式類比性強，不同的廣播電視媒體在業(yè)務的內(nèi)容和形式上沒有自身的發(fā)展定位，缺乏特色，在市場中競爭力不強。廣播電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新也往往會出現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢，一個電視臺的節(jié)目的收視率高，就會有其他電視臺效仿。另外，由于體制機制的制約，廣電行業(yè)技術(shù)人才斷檔，精英型人才缺乏。專業(yè)院校在人才培養(yǎng)上與傳媒產(chǎn)業(yè)難以實現(xiàn)有效對接，技術(shù)和人才的匱乏正日益成為國內(nèi)廣播電視媒體發(fā)展的新媒體短板。

2. 廣電媒體與其他媒體相融合的條件

雖然新興媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了影響，但是廣播電視媒體基礎(chǔ)設置完善，而且權(quán)威性和公信力高，在內(nèi)容制作上具有絕對優(yōu)勢，擁有龐大的受眾群體。特別是，為了保證節(jié)目質(zhì)量，提高廣播效果，電視媒體將向節(jié)目的高清方向發(fā)展，經(jīng)過整合發(fā)展，可以為觀眾提供更多的新節(jié)目形式。此外，三網(wǎng)融合的穩(wěn)步發(fā)展為廣播電視媒體與新媒體的融合打下了堅實的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的廣播電視雖然占居主導地位，但其傳播渠道過于單一，缺乏與受眾間的互動，在這一點比不上新興媒體。另一方面，在國家的大力支持下，信息技術(shù)發(fā)展迅速，新的媒體平臺不斷出現(xiàn)，為廣播電視媒體信息的發(fā)布提供了更廣闊的選擇空間。例如，陜西網(wǎng)絡廣播電臺是陜西廣播電視臺的官方網(wǎng)站，是基于寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)絡等的新型信息節(jié)目傳輸載體的平臺，與廣播電視資源共享節(jié)目，并為廣播電視媒體和新媒體的融合提供支持。另外，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機已經(jīng)成為接收信息的重要終端，廣播電視媒體與新媒體整合后，可以通過新媒體平臺將信息傳達給聽眾，廣播電視與新媒體的融合可以有效挖掘潛在受眾，增強媒體的影響力和知名度。

3. 媒體融合背景下的廣播電視業(yè)務發(fā)展新渠道

在媒體融合的大背景下，廣播電視媒體要穩(wěn)定、快速發(fā)展，就必須研究未來的發(fā)展趨勢，要準確把握未來的發(fā)展方向，并事先做好準備和布局。

3.1 重視廣電融合，打造具有核心競爭能力的品牌

廣播電視媒體各有優(yōu)缺點，新媒體的不斷發(fā)展和壯大，不僅使平臺本身和信息傳遞的形式發(fā)生了相應的變化，也打破了原有的運作方式。為了促進其未來的更好發(fā)展，我們應該在兩種媒體的融合中做好工作。首先，做好資源整合。廣播媒體信息的廣播形式以“聲音”為主，電視媒體信息的廣播方式比較廣泛，不僅可以廣播聲音，還可以與圖片、視頻等內(nèi)容配合使用。新興媒體讓受眾對信息接受的渠道更廣泛，更便捷。兩種媒體融合時，要不斷整合資源，提高信息傳播效率，打造具有核心競爭力的品牌，使廣播電視媒體不斷發(fā)展，為廣播電視媒體帶來新的活力。例如，對于電視節(jié)目廣播媒體可以通過語言描述進行廣播，而電視媒體可以通過一定的包裝向觀眾展示，例如真人表演，圖片展示，視頻播放等。其次，做好人才融合。人才融合是廣播電視媒體融合的重要一環(huán)，確保播出的資源內(nèi)容符合各自媒體特點，節(jié)目更容易吸引受眾。最后，做好信息渠道整合。為了提高廣播電視媒體信息的有效性，可以整合信息渠道，以確保廣播電視媒體可以廣泛，及時地收集和廣播有關(guān)信息。

3.2 注重臺網(wǎng)融合，夯實廣播電視業(yè)務發(fā)展的受眾基礎(chǔ)

在媒體發(fā)展的過程中，受眾目標是媒體發(fā)展的基本條件。因此，作為傳統(tǒng)的廣播電視，在新聞傳播行業(yè)飛速發(fā)展的前提下，應充分了解受眾形勢，才能占據(jù)有利位置。在各種媒體融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視平臺應側(cè)重于新技術(shù)的應用，以促進其不斷創(chuàng)新。同時，我們應該用新技術(shù)構(gòu)建一個特定的信息傳輸系統(tǒng)，擴大信息的傳播空間，使所傳播的信息能覆蓋盡可能多的聽眾，使聽眾不斷增加。臺網(wǎng)融合是未來廣播電視媒體的主要發(fā)展方向之一，從業(yè)人員應加深了解，充分做好心理和技術(shù)準備，穩(wěn)步推進網(wǎng)絡融合，不斷擴大信息覆蓋范圍。臺網(wǎng)融合時，首先，做好網(wǎng)絡平臺研究。廣播電視媒體的很多節(jié)目與網(wǎng)絡上播放的節(jié)目形式有所不同，為了更好地實現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡的融合，廣播電視媒體應在融合網(wǎng)絡平臺的研究中做好工作，認真分析網(wǎng)絡平臺受眾群體的特征，掌握他們喜歡的節(jié)目形式，并注意在傳統(tǒng)廣播電視媒體和新興媒體融合的過程中引領(lǐng)觀眾，并滿足觀眾的期望，通過組合不同的網(wǎng)絡平臺來優(yōu)化廣播電視節(jié)目。如針對電視節(jié)目，可將節(jié)目適當裁剪，更適合在網(wǎng)絡平臺播放。與受眾進行積極的、及時的溝通是必不可少的，這是促進傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型的必要手段。

3.3 做好新媒體融合，全方位創(chuàng)新廣播電視業(yè)務發(fā)展理念

廣播電視媒體的未來發(fā)展也應做好與新媒體的融合。新媒體具有節(jié)目內(nèi)容豐富、信息傳播效率高、能夠與受眾互動等優(yōu)點，廣播電視媒體應充分利用其優(yōu)勢，擴大受眾，不斷提高節(jié)目質(zhì)量。目前，許多媒體已逐漸意識到自身發(fā)展的弊端，并將業(yè)務創(chuàng)新作為新的驅(qū)動力。廣播電視媒體內(nèi)容是重要的精神產(chǎn)品，我們必須堅持正確的政治方向，輿論指導和價值取向，把社會利益放在首位。廣播電視媒體從業(yè)者應該認識到新媒體對廣播電視媒體的影響，各級、各崗位的人員都可以自覺突破傳統(tǒng)思維的束縛，樹立發(fā)展理念，并根據(jù)媒體市場的情況進行合理調(diào)整。善于利用新媒體的優(yōu)勢，自我完善和優(yōu)化，確保廣播、電視和新媒體廣播節(jié)目并舉，擴大廣播電視節(jié)目的覆蓋面。創(chuàng)新思想促進發(fā)展，這是廣播電視媒體轉(zhuǎn)型的新時代必須堅持的觀念，充分認識到業(yè)務創(chuàng)新的積極意義，避免新媒體運作的弊端。只有這樣，才能保證廣播電視節(jié)目的收視率，吸引觀眾，不斷提高廣播電視節(jié)目在新媒體平臺上的廣播效果。

3.4 加強新時期廣播電視人才的培養(yǎng)

在當今媒體融合的大趨勢下，廣播電視媒體從業(yè)人員必須具有更高的專業(yè)技術(shù)能力，同時，他們必須對新媒體技術(shù)有全面的掌握。只有復合型人才才能更好地支持廣播電視業(yè)務的持續(xù)發(fā)展，必須把高素質(zhì)人才的培養(yǎng)作為媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。不斷增強員工的創(chuàng)新能力和意識。作為廣播電視媒體的工作人員，一方面，他們負責電視內(nèi)容的處理和制作，還承擔挖掘背后信息的功能。在這個過程中，要注意切入點的選擇，以提高聽眾的興趣為出發(fā)點和立足點。因此，作為廣播電視新聞媒體的工作人員，必須提高綜合素質(zhì)，為廣播電視發(fā)展奠定基礎(chǔ);加強媒體本身的文化建設。通過相關(guān)活動，使員工參與到活動中來，有意識地滲透文化內(nèi)容，使團隊形成強大的凝聚力，提高團隊建設的整體水平;加強高素質(zhì)人才的引進。廣電媒體可以招募吸引優(yōu)秀人才，為廣電媒體的發(fā)展注入新的生機。此外，人才競爭將極大地促進廣播電視媒體的發(fā)展。

4. 結(jié)論

隨著數(shù)字、網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能的廣泛應用，各種媒體技術(shù)不斷發(fā)展，促進媒體融合。融合是新形勢下廣播電視媒體發(fā)展的重要措施，是未來的主要發(fā)展方向。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合具有廣闊的發(fā)展前景，已成為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在媒體整合和新興媒體的影響下，廣播電視媒體的規(guī)模和渠道不斷擴大。因此，要積極利用新媒體的優(yōu)勢，通過新媒體創(chuàng)新業(yè)務形式，既可以促進傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務的發(fā)展，又可以提高社會效益。

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