“AI合成主播”對主持人播音工作的影響與啟示

紀樊宸祎

【摘要】人工智能技術興起的背景下，“AI合成主播”的生成和應用成為新聞播音界一道靚麗的風景線，對傳統(tǒng)的主持人播音工作無疑也會產(chǎn)生多元化的影響。文章從變革和挑戰(zhàn)兩個角度分析了“AI合成主播”對主持人播音工作帶來的影響，認為在加強新業(yè)態(tài)技術引入應用的基礎上，主持人應從豐富情感融入、即時互動評論等方面提升自我專業(yè)素養(yǎng)，為受眾提供多樣化的視聽體驗，以技術創(chuàng)新和情感交互作為雙元驅動，不斷促進播音主持工作的良性發(fā)展。

【關鍵詞】AI合成主播;播音工作;視聽體驗;情感交互

中圖分類號：G221 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..034

1. “AI合成主播”的發(fā)展現(xiàn)狀

在2018年11月份召開的第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，由新華社聯(lián)合搜狗發(fā)布的首個“AI合成主播”亮相，完成了實時語音播報、線上線下互動等多項播音工作，吸引了大量受眾眼球。具體來說，“AI合成主播”是運用AI技術提取真人主播在新聞播報中的聲音、表情、唇形等動作特征，并綜合應用AI合成和深度學習技術建模訓練生成的“主播代言人”，它與真人主播有極高的播音相似度，效果惟妙惟肖。實際上，在AI智能技術飛速發(fā)展的過程中，“AI合成主播”也曾出現(xiàn)在《蒙面唱將》、《我是未來》等綜藝節(jié)目中，但一直以“綜藝主播配角”的身份亮相，直到第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上才正式升級為“新聞播報主角”。目前，業(yè)內(nèi)和學術界普遍認為：“AI合成主播”在播音主持的銜接性、精準度、工作效率等方面的優(yōu)勢，是播音主持行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向之一。

2. “AI合成主播”對主持人播音工作的影響

2.1變革：促進播音主持工作的主動升級

加拿大著名傳播學家Marshall McLuhan曾說過：“傳播技術發(fā)展的實質是人的延伸，也是對傳統(tǒng)傳播產(chǎn)業(yè)變革的有效促進”?！癆I合成主播”是人工智能技術飛速發(fā)展背景下涌現(xiàn)出的新生態(tài)播音主持形式，是對傳統(tǒng)播音主持工作的技術革新，一方面，對于新聞受眾來說，能更好體驗新聞資訊汲取的全天候化，也使播報的質量得到提升。例如：新華社客戶端2021年3月1日最后一條新聞于夜間23：10分發(fā)布，3月2日的首條新聞在凌晨00：45分發(fā)布，之后陸續(xù)發(fā)布了大量的新聞訊息，如此高頻度快節(jié)奏的新聞發(fā)布量，“AI合成主播”仍然能以積極飽滿的狀態(tài)投入播音，保證了播報的質量，滿足不同生活作息受眾對新聞資訊的汲取需求。另一方面，對于新聞媒體來說，尋求到了播音效能提升的動能。運用“AI合成主播”有利于提升播音工作的效率，降低節(jié)目制作成本，在應對突發(fā)新聞事件播報時能夠提升報道的時效性和傳播性。綜上，“AI合成主播”的應用對于播音主持工作來說，實現(xiàn)了從輸出技術到呈現(xiàn)形式的徹底變革，大量的優(yōu)勢必將促進整個業(yè)態(tài)的主動升級。

2.2挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)播音主持人的被動“應戰(zhàn)”

自第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)上的“AI合成主播”亮相博人關注后，國內(nèi)興起了一波“AI合成主播”應用的小高潮，例如：2019年2月，以新華社女主播屈萌為原型的AI合成女主播“新小萌”正式上崗，成為全程播報2019年兩會、春運等重要新聞事件的主角;2019年315晚會預熱新聞播報中，以央視主持人姚雪松為原型的AI主播“姚小松”C位出道，24小時內(nèi)不間斷播報新聞，為姚雪松“分憂解難”……相信隨著“AI合成主播”優(yōu)勢的不斷體現(xiàn)，在新聞報道領域的應用也將越來越廣泛，對于傳統(tǒng)播音主持人來說，隨之衍生的挑戰(zhàn)也逐漸凸顯，一方面，會不會因為AI技術優(yōu)勢呈現(xiàn)出的“紅利現(xiàn)象”導致自身陷入“英雄無用武之地”的窘境？另一方面，AI技術仍處于發(fā)展的上升期，未來在播音主持工作中的應用領域、作用和替代價值仍大有空間，對于傳統(tǒng)主播來說，自身與“AI合成主播”之間的關系應如何定位？究竟是在“競爭中求共生”？還是“殊死搏斗后存一方”？綜上，來自“AI合成主播”的挑戰(zhàn)似乎讓傳統(tǒng)主播陷入被動“應戰(zhàn)”的境地，如何抉擇勢必關系到自身的職業(yè)生涯發(fā)展。

3.“AI合成主播”對主持人播音工作啟示

3.1強化新業(yè)態(tài)技術對播音主持的效果輔助

在新技術日新月異的今天，“AI合成主播”僅是播音主持領域應用的縮影，以創(chuàng)新為基礎的更多新產(chǎn)物也必將會越來越多地研發(fā)出來，并投入到播音主持工作中，表現(xiàn)出多樣化的“增值型”應用優(yōu)勢。仍以“AI合成主播”為例，它的優(yōu)勢集中地體現(xiàn)在“全天候在線，即時傳遞資訊”、“多語種播音，高效傳播分享”、“程序性播報，獨立完成任務”、“低成本運維，提升受眾體驗”等多個方面，對播音主持工作的效率、質量、傳播價值等都將產(chǎn)生成倍的助推效應。在技術革新和應用的過程中，傳統(tǒng)的播音主持領域也更容易找到自身發(fā)展存在的不足之處，產(chǎn)生自我變革和持續(xù)增值的動力。我國偉大的領導人鄧小平同志曾指出：“科學技術是第一生產(chǎn)力”，應用AI技術研發(fā)的“AI合成主播”便是AI科學技術作為第一生產(chǎn)力在播音主持領域的最生動體現(xiàn)，在未來的發(fā)展中，無論是科技界，還是新聞界，都應該著力地促進和推動類似的新業(yè)態(tài)技術廣泛應用，強化技術創(chuàng)新對播音主持等媒體工作的效果輔助，實現(xiàn)技術革新對生產(chǎn)效果的全面助力。

3.2傳統(tǒng)主持人應關注播音素養(yǎng)的綜合升級

AI技術的創(chuàng)新應用給播音主持行業(yè)帶來了變革和機遇，同時也給傳統(tǒng)主持人帶來了挑戰(zhàn)，如何在競爭和挑戰(zhàn)中找到自身的新定位，通過直面挑戰(zhàn)發(fā)掘背后的增值價值，也是傳統(tǒng)主播需要思考的問題。法國著名學者Francis Balle對傳播媒介有過一番評論：“當人們認為它弱小時，它就越強大;當認為它法力無邊時，它反而容易暴露出弱小的一面”。不可否認，“AI合成主播”的技術優(yōu)勢非常明顯，但也存在傳統(tǒng)主播難以企及之處，例如：停頓不當，容易造成語義不明;見字播音，缺乏深層解讀;表情僵硬，親切感不夠……與之相比，真人主播的優(yōu)勢則凸現(xiàn)出來，例如：央視的“段子手”主播朱廣權，善于用幽默說段子的風格播報資訊，增強了新聞內(nèi)容的可讀性;知名主持人白巖松，擅長對事件新聞作深層次的解讀，引導受眾豁然開朗……說明主播的個人魅力、專業(yè)素養(yǎng)和播音個性仍是決定新聞資訊傳播的關鍵要素。為此，建議傳統(tǒng)主持人應從豐富情感融入、即時互動評論等方面不斷提升自我的專業(yè)素養(yǎng)，為受眾提供多樣化的視聽體驗。

3.3尋求技術升格與傳統(tǒng)播音的雙元契合

習近平總書記曾指出：“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展”。應當說，技術的革新極大地助推了播音工作的發(fā)展，也給傳統(tǒng)主播帶來了挑戰(zhàn)，但技術變革與傳統(tǒng)播音之間的關系更應體現(xiàn)在“競爭合作”層面，而并非“此消彼長”層面。對于國內(nèi)的播音媒體行業(yè)來說，應積極地尋求技術升格與傳統(tǒng)播音的雙元契合點，充分地發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，摒棄發(fā)展中的劣勢，及時地解決凸顯出的問題，一方面，開發(fā)既符合受眾獲取資訊需求，又能夠充分發(fā)揮技術革新與傳統(tǒng)優(yōu)勢的節(jié)目類型，例如：針對深夜直播類節(jié)目，各級傳媒機構可運用“AI合成主播”進行播音主持;針對訪談類、新聞挖掘類、綜藝主持類節(jié)目，仍以真人主播主持為主，為技術革新和傳統(tǒng)播音找到一塊適合各自發(fā)展的沃土。另一方面，進一步深挖“AI合成主播”和傳統(tǒng)主播的優(yōu)勢，并解決各自播音實踐中的缺陷問題，制定兩者能夠雙元契合的播音主持新機制，例如：通過AI技術的進一步革新，研發(fā)出能夠與真人主播進行互動交流的“AI合成主播”，實際播出節(jié)目時，由“AI合成主播”完成線上傳播資訊、互動交流等工作，真人主播在線下完成現(xiàn)場實時播報、推送傳播資訊等工作，兩者高效配合，提升節(jié)目的觀賞性、科技性和傳播性。

4.結語

總而言之，“AI合成主播”對播音工作領域的促進作用是顯而易見的，同時它對傳統(tǒng)主播的工作也造成了競爭和挑戰(zhàn)，應從辯證視角看待“AI合成主播”現(xiàn)象，充分挖掘和發(fā)揮它的優(yōu)勢，傳統(tǒng)主持人也應該在競爭和挑戰(zhàn)的過程中積極提升自我的播音專業(yè)素養(yǎng)，不斷促進播音主持工作實現(xiàn)良性發(fā)展。

參考文獻：

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