融媒體時(shí)代《小央視頻》在B站的傳播困境與解困之思

羅金玉

【摘? ? 要】新媒體環(huán)境下視頻傳播豐富了主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式，以B 站為代表的青年文化社區(qū)聚集了大批年輕用戶，給主流媒體拓寬傳播路徑提供了方向。本文結(jié)合數(shù)據(jù)分析B站《小央視頻》身陷同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、用戶互動性差等困境，并就如何解困提出相應(yīng)對策，對主流媒體在青年文化社區(qū)的發(fā)展給予啟示。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;亞文化;媒體轉(zhuǎn)型;小央視頻

B站（bilibili，又稱“嗶哩嗶哩”）成立于2009年6月，是一個(gè)聚集青年群體的亞文化社區(qū)，目前推出了APP客戶端、小程序等多種媒體形態(tài)，內(nèi)容覆蓋動漫、游戲、鬼畜等多方面。據(jù)B站發(fā)布的《2020財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)》，“正式會員數(shù)”達(dá)9700萬，月均活躍用戶為2.02億，日活用戶達(dá)到 5400 萬，用戶日均使用時(shí)長高達(dá)75分鐘。[1]該站CEO陳睿稱，B站用戶的平均年齡仍然是在21歲左右，新增用戶的年齡層次與此前區(qū)別不大。[2]B站使用者于網(wǎng)絡(luò)場域中通過技術(shù)進(jìn)行多維互動，在現(xiàn)實(shí)身份與虛擬身份的雙重結(jié)構(gòu)下生產(chǎn)內(nèi)容，短視頻傳播所營造出的視覺景觀使得年輕用戶彰顯獨(dú)特個(gè)性與宣泄情感孤獨(dú)。社群營造了用戶在虛擬空間的在場感，彈幕以陪伴式社交的方式增強(qiáng)了不同群體之間的連接，多屏互動產(chǎn)生的情感維系讓平臺的用戶黏性得以加強(qiáng)。

上線于2017年9月的《小央視頻》是央視網(wǎng)原創(chuàng)視頻欄目，于上線同月入駐B站。截至2021年4月13日，B站《小央視頻》已發(fā)布10749個(gè)原創(chuàng)視頻，415張圖片，3篇專欄文章，設(shè)置“現(xiàn)場”“青年說”“戰(zhàn)‘疫最前線”“大灣區(qū)十二時(shí)辰”等9個(gè)頻道，擁有粉絲175.2萬，總獲贊數(shù)5556.6萬，總播放量11.3億。

作為主流媒體新媒體形態(tài)代表之一的B站《小央視頻》在受眾引流、技術(shù)建設(shè)、內(nèi)容輸出等方面得到了多方位賦能，它順應(yīng)視頻傳播發(fā)展趨勢，激發(fā)用戶的想象空間。但是，就筆者的觀察與數(shù)據(jù)收集來看，《小央視頻》在B站的發(fā)展仍然存在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、用戶互動性差等問題，這使得《小央視頻》在亞文化群體中的傳播陷入了困境。

一、轉(zhuǎn)型、引導(dǎo)與連接：主流媒體在線上青年文化社區(qū)傳播的必要性

（一）轉(zhuǎn)型：主流媒體傳播環(huán)境變化

據(jù)第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，其中，20-29歲、30-39歲網(wǎng)民占比分別為17.8%、20.5%，高于其他年齡群體。[3]新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)用戶的年輕化特征凸顯，“媒介賦權(quán)”為每個(gè)人獲取信息、表達(dá)意見提供了土壤，對主流媒體的話語權(quán)威提出挑戰(zhàn)。正如克萊舍基（Clay Shirky）所說，大眾傳播進(jìn)入了大規(guī)模業(yè)余化的時(shí)代。[4]新媒介技術(shù)正在改變大眾傳播的面貌，主流媒體的受眾群體逐漸向新媒體平臺轉(zhuǎn)移，使其面臨著受眾流失、“渠道失靈”的窘境。[5]

正因青年群體在網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中占據(jù)大量比例，而B站掌握了青年群體的主要市場，因此，B站是主流媒體向青年用戶延伸的重要陣地。目前，《共青團(tuán)中央》《央視頻》等主流媒體已入駐B站，力圖強(qiáng)化主流媒體與青年用戶之間的關(guān)系。央視網(wǎng)在 B 站這個(gè)青年文化社區(qū)建設(shè)《小央視頻》，是主流媒體適應(yīng)傳播環(huán)境變化，向新媒體平臺進(jìn)軍的傳播策略。

（二）引導(dǎo)：輿論生態(tài)格局變化

在碎片化的信息洪流中，網(wǎng)絡(luò)信息分散涌流，技術(shù)賦權(quán)下的普通受眾逆轉(zhuǎn)了被動話語權(quán)的地位，擔(dān)負(fù)社會責(zé)任的主流媒體在技術(shù)裹挾下的輿論引導(dǎo)難度加大。

一方面，網(wǎng)絡(luò)中夾雜著大量的流言、謠言，使得主流媒體應(yīng)接不暇，新冠疫情期間在社交媒體中出現(xiàn)的 “飲用高度酒能抵抗新冠病毒”等謠言擾亂社會秩序，危害社會穩(wěn)定。另一方面，惡劣的國際輿論環(huán)境嚴(yán)重影響國家建設(shè)與社會秩序，我國仍存在著輿論失控的隱患。

在眾聲喧嘩的輿論場，主流媒體需要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，做社會與人民溝通的橋梁，維護(hù)國家信息安全。習(xí)近平總書記提到，“青年是國家的未來、民族的希望，黨和國家歷來高度重視青年、信任青年、關(guān)懷青年，始終堅(jiān)持把青年作為黨和國家事業(yè)發(fā)展的生力軍?！盵6]顯然，需要主流媒體主動融入青年社群，《小央視頻》入駐B站既有利于加強(qiáng)對年輕一代的輿論引導(dǎo)，也是增強(qiáng)社會凝聚力的重要途徑。

（三）連接：亞文化思潮盛行

B站是年輕用戶獲取社會資本與生存需要的高黏性平臺，在思想文化爭鳴的新場域中，他們既能監(jiān)測周圍環(huán)境，又能釋放生活壓力，滿足個(gè)人的心緒轉(zhuǎn)換與自我確認(rèn)。融合了二次元、鬼畜、嘻哈等小眾文化的B站是亞文化思想的集散地，亞文化所包含的反叛意識、宣泄特征、張揚(yáng)個(gè)性契合了年輕群體的性格特征，促進(jìn)了他們對主流文化的解構(gòu)。

新媒介技術(shù)的應(yīng)用加快了信息的傳播速度，擴(kuò)大了青年亞文化的傳播圈層，在與主流文化的碰撞中改寫著媒介文化的景觀與面貌。主流媒體擁有監(jiān)測環(huán)境、協(xié)調(diào)社會、傳承文化的重要功能，在面對活躍的亞文化群體時(shí)，可通過青年文化社區(qū)了解用戶需求，為拓展傳播陣地提供思路。

2019年12月31日，B站與新華網(wǎng)聯(lián)合舉辦了“2019 最美的夜”跨年晚會，在線觀看人次達(dá) 8203 萬，火爆程度直接碾壓各大衛(wèi)視跨年晚會，[7]這次傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺的合作，既使嗶哩嗶哩市值暴增50億元，也為新華網(wǎng)帶來口碑流量。主流媒體入駐B站是媒介融合的一次有益嘗試，有助于拓寬內(nèi)容分發(fā)渠道，加強(qiáng)與青年用戶的情感維系，扭轉(zhuǎn)主流傳播陣地“水土流失”的危局。

二、《小央視頻》融入青年文化社區(qū)的現(xiàn)實(shí)之困

（一）同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，缺乏獨(dú)特傳播價(jià)值

隨著媒介融合的深入發(fā)展，主流媒體融入青年文化社區(qū)已成為新的趨勢，如以《央視頻》《央視新聞》等為代表的主流媒體紛紛在B站拓展了傳播渠道。一方面，陣地的拓展，主流媒體迎來新的機(jī)遇;另一方面，主流媒體之間也面臨著市場爭奪的挑戰(zhàn)。

2017年1月2日，《共青團(tuán)中央》通過官方微信公眾號宣布正式入駐B站，8個(gè)月后《小央視頻》也在B站播放第一支短視頻。但在3年后，截至2021年4月13日，《共青團(tuán)中央》在B站擁有了812.3萬粉絲，而《小央視頻》卻僅有175.2萬粉絲，與前者數(shù)據(jù)有較大差距。并且，《小央視頻》自入駐B站以來所收獲的視頻總播放量、點(diǎn)贊量、充電人數(shù)、閱讀量等數(shù)據(jù)均不如同期進(jìn)駐的《共青團(tuán)中央》。

除此之外，同為主流媒體的《央視頻》的B站粉絲量僅用一年的發(fā)展時(shí)間就超過了《小央視頻》在B站3年所積累的粉絲數(shù)量?！堆胍曨l》是中央廣播電視總臺基于“5G+4K/8K+AI”等新技術(shù)打造的國內(nèi)首個(gè)國家級5G新媒體平臺，“泛資訊、泛文體、泛知識”是它的主要定位，在聚合總臺“5G+4K+AI+VR”的核心技術(shù)優(yōu)勢，擁有品質(zhì)推動、流量激勵(lì)、國家級媒體渠道加持的同時(shí)，又將UGC（User Generated Content）融入傳統(tǒng)媒體內(nèi)容分發(fā)的大本營，它在B站的發(fā)展是基于央視頻APP的傳播策略。與代表央視網(wǎng)主要傳播時(shí)政、軍事等內(nèi)容的《小央視頻》不同，《央視頻》更加注重媒體的社交屬性。

二者同為主流媒體的新媒體，與中央廣播電視總臺都有著密切聯(lián)系，在品牌的語言表達(dá)上又僅有一字之差，然而這種“相似”影響了《小央視頻》本身的知名度，缺乏獨(dú)特的傳播價(jià)值與受眾記憶點(diǎn)是B站《小央視頻》急需考慮的問題。

綜合表1數(shù)據(jù)顯示，《小央視頻》并非主流媒體在B站傳播的唯一窗口，在發(fā)展過程中存在著同質(zhì)化競爭的趨勢，并且在與其他主流媒體的多元競爭中處于劣勢狀態(tài)，媒介聲音在一定程度上受到削弱，傳播市場受到擠壓。

（二）渠道失靈依舊在，用戶互動性較差

B站用戶的興趣多元化，鬼畜、游戲、動畫等娛樂分區(qū)迎合了年輕用戶的需求，成為站內(nèi)主要內(nèi)容。國慶節(jié)是傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)與愛國主義教育的重要時(shí)間點(diǎn)。筆者采用抽樣調(diào)查方法，根據(jù)B站首頁《每周必看》數(shù)據(jù)，選取2020年國慶期間B站周熱門內(nèi)容排行第80期（9.25-10.01）、第81期（10.02-10.08）共59條視頻作為樣本。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第80期共有30條視頻內(nèi)容，其中，動畫類占樣本總量的8.28%，美食類、游戲類分別占樣本總量的4.14%，熱點(diǎn)資訊僅占樣本總量的2.7%;第81期共有29條視頻內(nèi)容，其中，影視剪輯類占樣本總量的21%，游戲類、美食類、動畫類分別占樣本總量的14%，熱點(diǎn)資訊類占樣本總量的3%。綜合國慶期間B站的熱門內(nèi)容類型來看，熱點(diǎn)資訊類視頻對用戶的吸引力較小。

本身受困于B站用戶的興趣偏好，傳播軍事、時(shí)政內(nèi)容的《小央視頻》缺乏吸引力，未能達(dá)到良好的傳播效果，傳播渠道失靈的問題依然存在。在這兩期排行榜中，《小央視頻》的內(nèi)容均未上榜，反觀新聞時(shí)評集成網(wǎng)站《觀察者網(wǎng)》的視頻則兩次出現(xiàn)在B站國慶期間的排行榜上。

截至2021年4月13日，在10月1日至10月8日間，B站《小央視頻》最受關(guān)注的視頻是《特朗普：我現(xiàn)在懂新冠病毒了 這病還真有意思》，緊跟“特朗普確診新冠”的熱點(diǎn)，獲得了168.7萬的播放量，1799條彈幕。而同樣作為傳播時(shí)政內(nèi)容的《觀察者網(wǎng)》在B站同期最高的播放量高達(dá)356.6萬，其中，超過160萬播放量的視頻內(nèi)容就有6條，在關(guān)于“特朗普確診新冠”的新聞報(bào)道上，《觀察者網(wǎng)》則獲得了198萬播放量，5764條彈幕。相比之下，B站《小央視頻》與用戶的互動性較差，在調(diào)動用戶參與上存在局限，《小央視頻》與B站用戶之間的連接并沒有達(dá)到良好的效果。

截至2021年4月13日，在10月1日至10月8日間，B站《小央視頻》共發(fā)布了99個(gè)視頻，其中彈幕最多的視頻有2347條彈幕，平均每個(gè)視頻擁有彈幕約為191條。而在此期間，B站《觀察者網(wǎng)》共發(fā)布了45個(gè)視頻，其中彈幕最多的視頻擁有4.6萬條彈幕，平均每個(gè)視頻擁有彈幕約為5259條。由此可見，B站《小央視頻》需加強(qiáng)用戶聯(lián)系，吸引用戶主動參與內(nèi)容生產(chǎn)（見表2）。

（三）內(nèi)容創(chuàng)作缺乏個(gè)性，同步傳播喪失創(chuàng)新力

在B站《小央視頻》的內(nèi)容中，嚴(yán)肅資訊類新聞?wù)紦?jù)主導(dǎo)地位，這也在一定程度上成為了《小央視頻》內(nèi)容創(chuàng)新上的障礙。除此之外，《小央視頻》在B站的內(nèi)容與央視網(wǎng)網(wǎng)站上的內(nèi)容多有重合，同步傳播、內(nèi)容遷移的傳播方式使得其缺乏創(chuàng)新力，枯燥的內(nèi)容無法獲得更多關(guān)注，對內(nèi)容分發(fā)的“路徑依賴”易使受眾產(chǎn)生視覺疲勞，降低對媒體的使用黏性。

媒介融合不僅是技術(shù)形式的簡單相加，而是媒介形態(tài)、傳播手段、組織架構(gòu)等相關(guān)要素的融合。主流媒體在進(jìn)行媒介融合轉(zhuǎn)型時(shí)，需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，適應(yīng)新媒體平臺雙向互動、平等交流的特點(diǎn)，注重用戶體驗(yàn)，提高媒體創(chuàng)新能力。

（四）話語缺乏貼近性，難以產(chǎn)生聚合效應(yīng)

集聚亞文化圈子的B站不僅包含著與主流文化相通的價(jià)值理念，還有自己獨(dú)特的思想個(gè)性，是主流媒體與青年用戶群建立聯(lián)系的重要平臺。因擁有相同的公民身份、社會環(huán)境、文化教育等，我國青年群體在對主流文化的認(rèn)知上存在著價(jià)值認(rèn)同，主流文化與亞文化之間存在著共通的意義空間。然而，《小央視頻》的嚴(yán)肅主流話語在亞文化空間的傳播并沒有激起層層浪花，難以聚合青年亞文化群體。

相比之下，《共青團(tuán)中央》則進(jìn)一步貼近青年亞文化，用青年用戶喜聞樂見的傳播方式進(jìn)行愛國主義教育，例如《共青團(tuán)中央》將《新聞聯(lián)播》中有關(guān)中美貿(mào)易摩擦的內(nèi)容剪輯成短視頻發(fā)布在B站，收獲了良好的傳播效果。[8]由此可見，青年群體具有強(qiáng)烈的民族意識，并非兩耳不聞窗外事，一心只追二次元，關(guān)乎民族大義的新聞事件在亞文化社區(qū)同樣具有強(qiáng)大的受眾群。

三、打破融合壁壘的解困之思

（一）兼容并包：主流文化與亞文化融合，滿足用戶個(gè)性化需求

作為主流媒體，《小央視頻》肩負(fù)傳播主流思想的職責(zé)，面對亞文化的滲透，加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。

在面向青年用戶傳播時(shí)，主流媒體應(yīng)打破精英傳播思維，了解用戶的不同需求，一方面要做好媒介技術(shù)的融合，利用以短視頻、VR、AR等為代表的新技術(shù)變革傳播形式。例如，《央視新聞》發(fā)布的視頻《朱廣權(quán)RAP 央視新聞來B站了！》，利用主持人朱廣權(quán)的“段子手”式播報(bào)特點(diǎn)，將新聞播報(bào)與說唱文化結(jié)合，吸引大量粉絲關(guān)注，有不少用戶發(fā)彈幕留言稱“合影排面”、“官方鬼畜最為致命”等?！堆胍曅侣劇犯淖兞艘酝侣劜?bào)嚴(yán)肅敘事的模式，以輕松、新潮的方式傳播新聞，受到廣大用戶的歡迎。

另一方面要做好主流文化與亞文化在價(jià)值上的融合，打通傳播壁壘，減少主流媒體與青年亞文化群體之間的傳播隔閡。在B站與新華網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2019 最美的夜”跨年晚會中，不僅有流行音樂組合南征北戰(zhàn)的歌唱表演，也有由電視劇《亮劍》中楚云飛的扮演者張光北攜手軍星愛樂團(tuán)合唱的《種花組曲》。年輕用戶可以從中看到自己喜愛的爆梗和鬼畜形象，年紀(jì)稍長的觀眾可以回憶起收看《亮劍》的時(shí)光。[9]《新華時(shí)評》稱，這場給B站和新華網(wǎng)帶來雙贏效果的晚會是主流文化與小眾文化的融合，舞臺上下，屏幕內(nèi)外，主流與新潮、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、虛擬與現(xiàn)實(shí)之間打破隔閡，“花式”對話，勾勒出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化融合的樣本。[10]

《小央視頻》在B站上的傳播需要兼顧主流文化與亞文化，以更加包容的方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，貼近亞文化平臺的用戶群體，提高內(nèi)容生產(chǎn)效能。

（二）品牌建設(shè)：探索多元議題，輸出精品內(nèi)容

脫胎于央視網(wǎng)的B站《小央視頻》雖是傳統(tǒng)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型邁向視頻化傳播的重要實(shí)踐，但央媒眾多，市場競爭激烈，主流媒體在青年文化社區(qū)的角逐已然“紅?；薄Ｓ袑W(xué)者認(rèn)為，如今以聲譽(yù)為核心的“機(jī)構(gòu)品牌”逐漸被以體驗(yàn)為核心的“平臺品牌”所代替，利用大數(shù)據(jù)、算法等傳播技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體長期積累起來的“聲譽(yù)資本”轉(zhuǎn)化為更具體、直觀的用戶體驗(yàn)，是智媒時(shí)代媒體品牌塑造的重要切入點(diǎn)。[11]因此，為進(jìn)一步擴(kuò)大市場空間與傳播價(jià)值，B站《小央視頻》需要注重用戶體驗(yàn)，提高自身創(chuàng)新能力和受眾記憶點(diǎn)。既要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出彰顯主流媒體的專業(yè)價(jià)值，又要加強(qiáng)對多元議題的探索，讓傳播視野適當(dāng)跳出時(shí)政藩籬，關(guān)切普通人生命中的波瀾不驚與無可奈何，利用精品內(nèi)容在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)空間里“出圈”突圍，開辟“藍(lán)?！笔袌觥?/p>

（三）情感維系：即時(shí)互動，增強(qiáng)社交屬性

互聯(lián)網(wǎng)降低了人們獲取信息所需的社會資本，彈幕、評論等互動方式營造了B站用戶在數(shù)字空間的在場感。綜合數(shù)據(jù)來看，B站《小央視頻》的播放量與彈幕數(shù)量并沒有呈現(xiàn)同步增長的趨勢，播放量的有效價(jià)值并沒有轉(zhuǎn)換成彈幕的互動效應(yīng)，缺乏互動是制約《小央視頻》提高傳播效能的瓶頸。對此，B站《小央視頻》可以通過設(shè)置一些新聞話題，即時(shí)與用戶進(jìn)行互動，引導(dǎo)用戶參與彈幕的生產(chǎn)，鼓勵(lì)用戶“一鍵三連”。例如朱廣權(quán)在《央視新聞》發(fā)布的視頻《朱廣權(quán) RAP 央視新聞來 B 站了！》中，直接對觀眾喊話：“記得一鍵三連哦”，鼓勵(lì)受眾參與內(nèi)容的推廣，一定程度上提高了用戶互動性。

（四）跨界合作：主流資源傳播下沉，破壁聯(lián)動PGC、UGC

媒介融合并不是傳統(tǒng)媒體“閉門造車”，需要利用互聯(lián)思維，將傳播資源與內(nèi)容創(chuàng)作向民間下沉，通過跨界合作實(shí)現(xiàn)共贏。B站里存在著許多坐擁百萬粉絲的up主，他們是站內(nèi)不同分區(qū)中掌握一定話語權(quán)的意見領(lǐng)袖，也是網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)中的重要節(jié)點(diǎn)，對B站用戶的認(rèn)知、態(tài)度和行為有著一定影響。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)不能只在自己的行業(yè)里“內(nèi)循環(huán)”，也要拉動網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的“外循環(huán)”，使他們的參與創(chuàng)作為主流媒體所用，達(dá)到傳媒業(yè)界與社會內(nèi)外聯(lián)動、雙向共贏的傳播效果。

傳統(tǒng)主流媒體可以通過與PGC（Professional Generated Content）、UGC（User Generated Content）的合作，借助網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的力量引導(dǎo)輿論，加強(qiáng)對用戶的媒介教育。例如，《共青團(tuán)中央》通過與B站up主“硬核的半佛仙人”合作視頻《如何暴打歷史虛無主義》，以知識分享的方式呼吁人們正視歷史文化，反對歷史虛無主義，既傳播了主流價(jià)值觀，又增強(qiáng)了用戶凝聚力，獲得了良好的傳播效益。

結(jié)語

新媒介技術(shù)重構(gòu)了傳者與受者之間的關(guān)系，《小央視頻》入駐B站是主流媒體轉(zhuǎn)型、融入亞文化社區(qū)的重要嘗試。主流文化與亞文化在碰撞中交融，主流媒體要抓住智媒時(shí)代的技術(shù)紅利，打破與青年用戶之間的傳播壁壘，攻入“媒介賦權(quán)”的場域，實(shí)現(xiàn)青年文化社區(qū)與主流媒體的相融。同時(shí)又要堅(jiān)守新聞媒體的責(zé)任與底線，實(shí)現(xiàn)主流媒體的長效發(fā)展，引導(dǎo)年輕用戶建立積極向上的價(jià)值觀。

注釋：

[1]嗶哩嗶哩2020年Q4及全年財(cái)報(bào)發(fā)布啦[EB/OL].嗶哩嗶哩，2021-02-25，https：//mp.weixin.qq.com/s/csUEd0QjTc5t_112TYgCuw.

[2]新浪財(cái)經(jīng).B站月活用戶突破2億 用戶平均年齡在21歲左右[EB/OL].2020-11-19，https：//baijiahao.b-

aidu.com/s？id=1683756156562026624&wfr=spider&for=pc.

[3]第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.[EB/OL].國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，2021-02-03.http：//www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_16

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[4]克萊舍基.人人時(shí)代：無組織的組織力量[M].胡泳，沈滿琳 譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2012.

[5]喻國明.解決渠道失靈是傳統(tǒng)媒體的當(dāng)務(wù)之急[J].青年記者，2015（18）：4.

[6]習(xí)近平新時(shí)代青年思想[EB/OL].人民網(wǎng)，2018-

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（作者：中原工學(xué)院新聞與傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶