基于大健康產(chǎn)業(yè)視角的品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究
——以亳州市中藥產(chǎn)業(yè)為例

陳 群 ，金 雷 ，強(qiáng)玉芳

（1.亳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 亳州 236800；2.亳州市工商局，安徽 亳州 236800；3.亳州市質(zhì)監(jiān)局，安徽 亳州 236800）

一、亳州市藥業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1.中國(guó)名牌產(chǎn)品。2001年國(guó)家質(zhì)檢總局頒布了《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》，并于當(dāng)年實(shí)施。2008年三鹿奶粉事件后，暫停開(kāi)展中國(guó)名牌評(píng)價(jià)工作，亳州市沒(méi)有產(chǎn)品獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品。

2.安徽名牌產(chǎn)品。2003—2016年底，全省共培育和發(fā)展了1 201個(gè)安徽名牌產(chǎn)品，其中亳州市中藥及制品產(chǎn)品11個(gè)（全市42個(gè)）。2016年亳州市申報(bào)了25個(gè)安徽名牌產(chǎn)品中，有12個(gè)是中藥及制品。

3.亳州名牌。由于亳州企業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，暫未開(kāi)展亳州名牌評(píng)價(jià)工作，今后是否開(kāi)展亳州名牌評(píng)價(jià)工作，有待進(jìn)一步論證。

二、存在的問(wèn)題及原因分析

亳州市的藥業(yè)品牌建設(shè)雖然取得了一定成效，但與先進(jìn)地區(qū)和其他行業(yè)相比，無(wú)論是品牌創(chuàng)建的數(shù)量、質(zhì)量，或者是品牌創(chuàng)建的輿論氛圍、創(chuàng)建機(jī)制，還是品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)[1]等方面，都存在著不小的差距。

1.品牌意識(shí)不強(qiáng)。大多數(shù)企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不深，對(duì)品牌的作用認(rèn)識(shí)不清。亳州市藥業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位多從事中草藥、飲片的生產(chǎn)銷(xiāo)售，對(duì)象為中成藥生產(chǎn)企業(yè)、飲片生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)、中藥提取企業(yè)和醫(yī)藥零售網(wǎng)點(diǎn)，不直接銷(xiāo)售到社會(huì)公眾和使用者，致使一部分藥業(yè)企業(yè)對(duì)商標(biāo)以及廣告的關(guān)注度嚴(yán)重不足。甚至，個(gè)別企業(yè)還不知道商標(biāo)為何物，企業(yè)自身在研究商標(biāo)、開(kāi)發(fā)商標(biāo)、運(yùn)用商標(biāo)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的能力方面亟待提高。

2.基礎(chǔ)工作薄弱?？傮w上看，亳州市品牌創(chuàng)建的社會(huì)氛圍不濃，社會(huì)民眾品牌創(chuàng)建的參與意識(shí)不強(qiáng)。大多數(shù)企業(yè)當(dāng)前仍持續(xù)陳舊的品牌管理模式，無(wú)科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新和發(fā)展，缺乏品牌專(zhuān)業(yè)管理人才，實(shí)施品牌戰(zhàn)略中不能專(zhuān)業(yè)化管理，效果也收之甚微。有的企業(yè)沒(méi)有完善健全的品牌管理機(jī)構(gòu)[2]，有的是附屬于其他部門(mén)之中，有的則干脆是人員附加管理，造成在品牌戰(zhàn)略中，責(zé)任分解不到人。

3.優(yōu)勢(shì)資源挖掘力度不夠。亳州市是中醫(yī)藥文化名城，“神醫(yī)”華佗的故鄉(xiāng)，全市中藥資源豐富，其中亳芍、亳桑皮為地道藥材，是白芍、菊花、板蘭根、亳菊、亳花粉、桔梗等的主產(chǎn)區(qū)?？傮w來(lái)說(shuō)，中藥材品牌資源挖掘非常有限。

三、對(duì)策建議

充分認(rèn)識(shí)到新形勢(shì)、新時(shí)期下塑造藥業(yè)品牌的重要性和緊迫性，把藥業(yè)品牌作為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和開(kāi)辟市場(chǎng)的制勝“法寶”，以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，品牌為核心，樹(shù)立亳州藥業(yè)大品牌意識(shí)，持久永續(xù)地錘煉、打響亳州藥業(yè)品牌。

1.做大做強(qiáng)“亳藥”品牌。一是整合優(yōu)勢(shì)資源。亳州市以“亳”字頭注冊(cè)的商標(biāo)不多，如若整合起來(lái)將形成不可低估的市場(chǎng)影響力，建議由政府行業(yè)主管部門(mén)牽頭，藥業(yè)商會(huì)具體摸底協(xié)調(diào)運(yùn)作，有關(guān)部門(mén)起草切實(shí)可行的辦法，達(dá)到“亳”字商標(biāo)品牌資源共享。二是加大宣傳力度。由亳州市藥業(yè)主管部門(mén)印刷以“亳藥”為主打品牌的統(tǒng)一宣傳手冊(cè)，統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一內(nèi)容，叫響亳字，叫響亳藥，叫響亳州。對(duì)于馳名、著名商標(biāo)和安徽省名牌產(chǎn)品的企業(yè)以及爭(zhēng)創(chuàng)梯隊(duì)的企業(yè)，新聞媒體要加大宣傳力度，創(chuàng)造良好的商標(biāo)品牌宣傳爭(zhēng)創(chuàng)氛圍[3]。三是穩(wěn)步持續(xù)推進(jìn)。由全國(guó)或者省內(nèi)有影響力的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)對(duì)亳州市藥業(yè)行業(yè)品牌進(jìn)行全方位的策劃，推動(dòng)亳州市藥業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、具體步驟和具體措施。

2.著力打造藥材種植品牌。申報(bào)“亳藥”地理標(biāo)志，具體以亳州地產(chǎn)藥材、藥典錄入品種（如亳芍、亳菊、亳花粉等）為重點(diǎn)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)以地理標(biāo)志帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)、助推全市發(fā)展。加強(qiáng)藥材種植肥料的研發(fā)和生產(chǎn)，打造藥材種植的“肥料品牌”。加強(qiáng)藥材病蟲(chóng)害防治的技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)，技術(shù)隊(duì)伍與設(shè)備設(shè)施的建設(shè)，打造藥材病蟲(chóng)害防治“防治品牌”。

3.著力打造藥業(yè)企業(yè)（產(chǎn)品）品牌。加強(qiáng)品牌建設(shè)基礎(chǔ)工作，進(jìn)一步提升品牌意識(shí)，制定并實(shí)施品牌建設(shè)規(guī)劃和行動(dòng)計(jì)劃。特別是重點(diǎn)企業(yè)，應(yīng)全面強(qiáng)化以質(zhì)量為核心的各項(xiàng)基礎(chǔ)工作。

4.著力打造中藥材交易市場(chǎng)品牌。首先，加強(qiáng)以質(zhì)量為核心的誠(chéng)信體系建設(shè)。作為我國(guó)最大的中藥材交易市場(chǎng)，市場(chǎng)信譽(yù)舉足輕重，品牌建設(shè)必須以質(zhì)量為基礎(chǔ)、為核心。其次，加強(qiáng)以功能齊全完善為目標(biāo)的服務(wù)體系建設(shè)。依托康美（亳州）華佗國(guó)際中藥城，以滿(mǎn)足經(jīng)營(yíng)者和采購(gòu)者的需求為立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，完善會(huì)展、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、養(yǎng)護(hù)、質(zhì)檢、辦公等配套建設(shè)，以及健康園餐飲保健等相關(guān)設(shè)施，加強(qiáng)服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)規(guī)則等軟環(huán)境建設(shè)。同時(shí)，以適應(yīng)發(fā)展需要和發(fā)展趨勢(shì)為著眼點(diǎn)，完善信息、通訊、電子交易等基礎(chǔ)設(shè)施條件建設(shè)[4]。

5.著力打造中藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈品牌。首先，加強(qiáng)文化旅游品牌建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)與中醫(yī)藥相關(guān)的文化旅游設(shè)施建設(shè)和文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；其次，加強(qiáng)養(yǎng)生保健品牌建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)充分體現(xiàn)中醫(yī)藥特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)、亳州特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的相關(guān)條件設(shè)施建設(shè)和服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)推廣；再次，加強(qiáng)藥膳品牌建設(shè)，以研究開(kāi)發(fā)富含中醫(yī)藥元素、亳州元素的飲食品種為基礎(chǔ)，通過(guò)“三步走”的策略——行政接待、餐飲企業(yè)、連鎖經(jīng)營(yíng)，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈，打造品牌。

四、保障措施

1.研究制定并組織實(shí)施總體規(guī)劃。在專(zhuān)題研究的基礎(chǔ)上由全國(guó)或者省內(nèi)有影響力的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，對(duì)亳州市藥業(yè)行業(yè)品牌進(jìn)行全方位的策劃，明確亳州市藥業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、策略步驟和具體措施，擬定具體的行動(dòng)計(jì)劃和工作方案。

2.加強(qiáng)各類(lèi)人才培養(yǎng)。重點(diǎn)加強(qiáng)企業(yè)品牌管理人才的培養(yǎng)，使品牌管理責(zé)任到人、人員到位，為品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施提供強(qiáng)有力的專(zhuān)門(mén)人才基礎(chǔ)。根據(jù)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的需要，加強(qiáng)和健全行業(yè)協(xié)會(huì)組織建設(shè)，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)[5]和中介組織的作用。

3.加大政策激勵(lì)力度。政府要進(jìn)一步出臺(tái)品牌創(chuàng)建優(yōu)惠政策，激發(fā)社會(huì)品牌創(chuàng)建熱情和參與度。對(duì)獲得馳名、著名商標(biāo)和名牌的，市財(cái)政要及時(shí)、足額撥付獎(jiǎng)勵(lì)金，根據(jù)實(shí)際的發(fā)展需要調(diào)整和提高獎(jiǎng)勵(lì)金的額度，向周邊地市看齊，并針對(duì)亳州市藥業(yè)品牌發(fā)展予以適當(dāng)?shù)恼邇A斜[6～7]。