嬰幼兒睡袋設(shè)計(jì)影響因素市場調(diào)研與分析

沈芳彬 丁 亦

東華大學(xué) 紡織面料技術(shù)教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室 (中國)

睡眠是兒童生長發(fā)育的重要保證，尤其對嬰幼兒而言，完善的睡眠結(jié)構(gòu)更是對中樞神經(jīng)系統(tǒng)的發(fā)育和成熟有著非常重要的作用。嬰幼兒在睡覺時(shí)手腳好動(dòng)，尤其是下肢的活動(dòng)范圍很大，所以并不能保持相對穩(wěn)定的睡姿，采用嬰幼兒睡袋是解決嬰幼兒睡眠問題的最好方法。隨著中國年輕一代人群相繼成家立業(yè)，嬰幼兒睡袋市場的主流消費(fèi)群體也相繼發(fā)生轉(zhuǎn)變。年輕的家長更注重款式舒適性、面料舒適性及圖案的視覺舒適性。本文通過對嬰幼兒睡袋市場進(jìn)行調(diào)研，結(jié)合各類消費(fèi)影響因素，分析嬰幼兒睡袋消費(fèi)特點(diǎn)，對進(jìn)一步開發(fā)與設(shè)計(jì)市場嬰幼兒睡袋產(chǎn)品提出了建議，為嬰幼兒睡袋設(shè)計(jì)師及企業(yè)提供參考。

1 研究背景

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高以及物質(zhì)基礎(chǔ)的不斷豐富，人們對嬰幼兒用品安全性及舒適性相關(guān)設(shè)計(jì)的關(guān)注度也相應(yīng)攀升。而嬰幼兒作為特殊人群往往也是家庭關(guān)注的重心。在嬰幼兒睡眠方面，找到最適合嬰幼兒睡眠的家庭環(huán)境，以及滿足現(xiàn)代家庭需求的嬰幼兒睡袋幾乎就是每個(gè)家庭必然關(guān)注的問題。

嬰童產(chǎn)品的原料和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與成人有較大的區(qū)別，由于嬰童屬于自我保護(hù)能力不完善，需要社會(huì)各界給予額外照顧的特殊人群，嬰幼兒睡袋設(shè)計(jì)師及企業(yè)就需要對嬰幼兒睡袋進(jìn)行特殊的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制作，以保證嬰幼兒使用過程中的安全及舒適性能[1]。盡管國家對嬰幼兒產(chǎn)品已制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，但目前國內(nèi)嬰幼兒睡袋市場仍存在一些問題，如大多數(shù)嬰幼兒睡袋生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)過程中操作不規(guī)范；睡袋設(shè)計(jì)師缺乏面料和款式的知識；嬰幼兒市場與童裝市場存在同質(zhì)化的現(xiàn)象等[2]。

2 嬰幼兒睡袋分類

現(xiàn)嬰幼兒睡袋市場的款式類型繁多，但其特點(diǎn)和性能不一。根據(jù)外在形態(tài)大致可分為以下5種：信封式、袖被式、蠶繭式、葫蘆式和衣服式[3]。

2.1 信封式睡袋

信封式睡袋的外形如圖1所示，因?yàn)槠渫庑螢殚L方形并且可以像信封一樣折疊，故名為信封式，又稱被式睡袋。一般在胸前或側(cè)邊以及底部有拉鏈，可通過拉鏈開合實(shí)現(xiàn)加長睡袋長度和寬度的作用，方便打開睡袋，更換尿布和汗巾等。睡袋外形變化多樣，具有結(jié)構(gòu)簡潔、功能實(shí)用等優(yōu)點(diǎn)。

圖1 信封式睡袋

2.2 袖被式睡袋

袖被式睡袋形態(tài)和被子相同，但在被子的上方多出了兩只袖子，沒有拉鏈、紐扣等配件，不能像信封式睡袋一樣折疊，其形狀固定，如圖2所示。當(dāng)嬰幼兒睡覺時(shí)將手臂伸入袖套中就可以防止嬰幼兒的手臂伸出被子而著涼。缺點(diǎn)是當(dāng)被子過于厚重時(shí)，嬰幼兒的胳膊被限制在袖套內(nèi)，不利于嬰幼兒翻身等活動(dòng)。由于活動(dòng)受到限制，在一定程度上會(huì)影響嬰幼兒的睡眠習(xí)慣和發(fā)育過程。

2.3 蠶繭式睡袋

蠶繭式睡袋又稱襁褓式睡袋，如圖3所示。該睡袋模擬女性子宮的環(huán)境，讓嬰幼兒感受到被緊緊包圍的安全感，有較強(qiáng)的包裹性?？梢杂行p少嬰幼兒的莫羅氏反射(驚跳反應(yīng))，適合剛出生或者體型較小的嬰幼兒。該睡袋包裹性強(qiáng)，會(huì)拘束嬰幼兒的活動(dòng)。由于嬰幼兒骨骼發(fā)育尚未完全，對于缺乏經(jīng)驗(yàn)的看護(hù)者而言，若包裹較緊或在給嬰幼兒穿著睡袋時(shí)用力過大時(shí)，會(huì)引起嬰幼兒骨骼損傷，所以這類睡袋常采用針織布、彈性面料等。

圖2 袖被式睡袋

2.4 葫蘆式睡袋

葫蘆式睡袋是改良后的信封式睡袋，整體為上窄下寬，猶如葫蘆的形狀，故名葫蘆式睡袋，如圖4所示。其設(shè)計(jì)可以很好地解決信封式睡袋腿部活動(dòng)不便的問題，同時(shí)上身較窄，對嬰幼兒上身、頸部、手臂的包裹性較強(qiáng)，可以避免嬰幼兒滑入或滑出睡袋，更符合人體工學(xué)。但形狀一般不能改變，針對嬰幼兒生長發(fā)育速度較快，睡袋更新頻率較快的問題，其實(shí)用性較弱，使用成本也較高。

圖4 葫蘆式睡袋

2.5 衣服式

衣服式睡袋看上去像寬松版的睡衣，如圖5所示。分胳膊分腿的設(shè)計(jì)使嬰幼兒在使用過程中可以靈活地活動(dòng)，并且不用擔(dān)心其滑入或滑出睡袋，有利于嬰幼兒健康、快速的發(fā)育。但其工藝繁瑣，價(jià)格相對較高，同時(shí)衣服的配件較多，一旦操作不規(guī)范，衣服上的拉鏈、紐扣易造成安全隱患。衣服式睡袋剪裁較為復(fù)雜，不易穿脫，尤其對于骨骼柔軟的0～3個(gè)月的初生兒，易造成拉傷。衣服式睡袋與嬰幼兒爬行服(圖6)等童裝外形相似，目前，嬰幼兒睡袋市場與童裝同質(zhì)化嚴(yán)重，若沒有嚴(yán)格區(qū)分，容易引發(fā)安全質(zhì)量問題。

圖5 衣服式睡袋

圖6 嬰幼兒爬行服

3 消費(fèi)者市場調(diào)研

3.1 市場調(diào)研表設(shè)計(jì)

本次調(diào)研從目標(biāo)人群的家庭情況、嬰幼兒的基本情況、同類產(chǎn)品銷售優(yōu)缺點(diǎn)以及睡袋的設(shè)計(jì)等4個(gè)方面調(diào)查展開，對嬰幼兒睡袋市場進(jìn)行全方位的調(diào)研。

3.2 調(diào)研對象及范圍

調(diào)研對象目標(biāo)人群大多為20～39歲的年輕母親，調(diào)研結(jié)果數(shù)據(jù)相對可靠。根據(jù)她們的消費(fèi)特點(diǎn)和場所，問卷調(diào)研選擇結(jié)合線下的婦幼保健院、母嬰用品店、幼兒洗浴中心與線上“寶媽經(jīng)驗(yàn)交流群”這兩種形式進(jìn)行相關(guān)。同時(shí)在所調(diào)研對象的家庭中，嬰幼兒的年齡分布較為均勻，使調(diào)研結(jié)果更能體現(xiàn)各個(gè)年齡段的不同需求。

3.3 調(diào)研情況分析

結(jié)合線上、線下對嬰幼兒睡袋的調(diào)研，共收集到問卷共350份，其中有效問卷322份。通過了解睡袋市場目前出現(xiàn)的問題并尋找各問題的解決方案。

4 調(diào)研結(jié)果分析

4.1 目標(biāo)人群的家庭情況

通過對調(diào)研目標(biāo)家庭文化程度和收入情況分析可得，本科學(xué)歷的家庭占54.35%，大專及以下學(xué)歷的家庭分別占比21.43%和14.23%，合計(jì)35.66%。新一代年輕家庭對嬰幼兒睡袋的質(zhì)量具有基本的分辨能力，除要求睡袋良好的舒適性、安全性，還會(huì)要求睡袋具有功能性并且時(shí)尚美觀。同時(shí)，在家庭年收入方面，大多數(shù)家庭屬于小康家庭(年收入為8～30萬)，小部分家庭屬于低收入家庭(年收入為3～8萬)和中高收入家庭(年收入為30～100萬)。大多數(shù)家庭對嬰幼兒睡袋有普遍的使用意識，但限于經(jīng)濟(jì)條件止步于價(jià)格稍高的功能性或進(jìn)口睡袋。在寶寶成長過程中購買的嬰幼兒睡袋數(shù)量也有限，側(cè)面反映了市場中可調(diào)節(jié)長度睡袋和可脫卸內(nèi)膽睡袋的銷量較好的原因。

4.2 嬰幼兒的基本情況

4.2.1 嬰幼兒照護(hù)人及睡姿分析

現(xiàn)代家庭普遍存在生活節(jié)奏快、作息不規(guī)律等特點(diǎn)，年輕一代父母個(gè)性獨(dú)立等特點(diǎn)會(huì)對家庭產(chǎn)生很大的影響，這也體現(xiàn)在嬰幼兒照看方面。由嬰幼兒父母或其祖輩照看的比例相當(dāng)，照護(hù)人的年齡對睡袋的使用要求、圖案風(fēng)格存在一定影響。嬰幼兒睡姿特點(diǎn)不一，仰臥式(39.01%)、側(cè)臥式(44.55%)睡姿占大多數(shù)，而其他睡姿，如抱頭式和其他姿勢占4.92%左右，這對于消費(fèi)者選擇睡袋款式和面料也有一定影響。通常情況下，應(yīng)避免選擇厚重的面料，而選擇易于翻身和活動(dòng)的面料和款式。

4.2.2 睡袋功能要求及購買目的分析

在睡袋使用功能的調(diào)研中，保證嬰幼兒睡眠質(zhì)量需求占44.24%。另外，兼顧安撫嬰幼兒哭鬧情緒需求占25.23%，方便哺乳需求占15.26%，方便換尿布需求占13.4%。并且購買睡袋的消費(fèi)者除了滿足自身家庭使用外(78.57%)還有作為禮物送親朋好友(21.43%)的需求，故在睡袋設(shè)計(jì)方面還需兼顧不同家庭的使用情況。

4.2.3 不同年齡段嬰幼兒的身長分析

根據(jù)不同年齡段嬰幼兒的身長分布統(tǒng)計(jì)圖(圖7)可知，0～3個(gè)月的嬰幼兒身長主要為40～70 cm。針對該年齡段嬰幼兒，可致力于開發(fā)蠶繭式款式睡袋，適當(dāng)增加睡袋衣長的設(shè)計(jì)或增加可自行調(diào)節(jié)長度的伸縮設(shè)計(jì)，并可參考信封式睡袋的下擺設(shè)計(jì)。

3～6個(gè)月的嬰幼兒身長主要為50～70 cm；6～12個(gè)月的幼兒身長主要為60～80 cm；12～48個(gè)月的幼兒身長在80～90 cm(22.90%)、90～100 cm(27.48%)，分布較為均勻，故可增加稍大嬰幼兒的款式選擇和衣長設(shè)計(jì)。

圖7 不同年齡段幼兒的身長分布

4.2.3 不同年齡段嬰幼兒使用睡袋款式分析

根據(jù)不同年齡段嬰幼兒所使用的睡袋款式分布統(tǒng)計(jì)圖(圖8)可知，所有年齡段的嬰幼兒使用衣服式(分腿)的睡袋款式比例均比其他款式高。故提倡設(shè)計(jì)以衣服式為主體的睡袋，并根據(jù)其他分析的問題進(jìn)行改進(jìn)設(shè)計(jì)。

0～3個(gè)月的嬰幼兒除使用衣服式睡袋外，還使用了蠶繭式(22.55%)和葫蘆式(22.55%)睡袋，3～6個(gè)月的嬰幼兒使用睡袋以衣服式(33.65%)和葫蘆式(27.88%)款式為主?？蛇m當(dāng)加入這兩款睡袋的部分款式設(shè)計(jì)。6～12個(gè)月的嬰幼兒主要使用衣服式睡袋。設(shè)計(jì)衣服式睡袋時(shí)可適當(dāng)結(jié)合該年齡段的幼兒睡眠特點(diǎn)。12～48個(gè)月的嬰幼兒主要使用衣服式睡袋，其他款式的使用比例相對平均。對稍大的嬰幼兒可增加其款式類型的設(shè)計(jì)。

圖8 不同年齡段嬰幼兒使用睡袋款式分布

4.3 同類產(chǎn)品的銷售情況

4.3.1 睡袋市場價(jià)格接受度及購買因素關(guān)注度分析

根據(jù)調(diào)研結(jié)果中家庭年收入情況，大多數(shù)家庭還處于低收入家庭，能接受的嬰幼兒睡袋的價(jià)格在100～300元(63.55%)范圍。嬰幼兒睡袋產(chǎn)品需要專門的設(shè)計(jì)，并且嬰幼兒睡袋在質(zhì)量監(jiān)控方面會(huì)更加嚴(yán)格，需要對相關(guān)材料進(jìn)行檢測和控制，從而導(dǎo)致服裝用料成本提高，價(jià)格上升。消費(fèi)者的購買能力與嬰幼兒睡袋成本的矛盾成為了嬰幼兒睡袋市場所存在的問題。

通過打分式調(diào)研，對購買因素進(jìn)行打分評價(jià)以找到目標(biāo)人群的期望產(chǎn)品重心。例如，對市場購買因素-品牌的關(guān)注度一共被填寫322次，十分關(guān)注(4分)占28.88%，比較關(guān)注(3分)占53.73%，很少關(guān)注(2分)占13.98%，基本不關(guān)注(1分)占3.42%。經(jīng)加權(quán)平均的計(jì)算方法可得品牌因素得分為3.08分。通過同樣的計(jì)算方法，可得價(jià)格因素得分為3.07分；款式外觀因素得分為3.10分；質(zhì)量因素得分為3.49分；安全因素得分為3.56分。

根據(jù)各購買因素所得分?jǐn)?shù)，可以看出安全因素的關(guān)注度最高，對質(zhì)量和款式因素的關(guān)注度較高。在睡袋設(shè)計(jì)時(shí)，需要在保證安全性的前提下，對睡袋質(zhì)量和外觀進(jìn)行改善。

4.3.2 睡袋市場熱門品牌產(chǎn)品分析

通過對母嬰用品店、百貨超市和知名母嬰網(wǎng)站，如媽媽網(wǎng)、媽媽幫、寶寶知道等所售產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研，分析現(xiàn)嬰幼兒睡袋常用面料及熱門款式設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)睡袋面料主要有純棉針織布、竹棉混紡或竹節(jié)棉單層機(jī)織布、多層棉紗布這幾種。睡袋款式設(shè)計(jì)多樣、功能齊全，并且采用多種創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，如增加透氣性的“air+”功能和不同疏密紗布疊加的創(chuàng)新面料設(shè)計(jì)，但是否真有其描述效果則有待考驗(yàn)。同時(shí)國外品牌睡袋的面料較國內(nèi)更多樣，但價(jià)格較國內(nèi)相比約高出2～4倍，讓中收入家庭欲購買國外功能性和舒適性較好的睡袋卻只能望而卻步。

4.4 睡袋的設(shè)計(jì)調(diào)查

4.4.1 睡袋的風(fēng)格及款式選擇分析

消費(fèi)者在睡袋設(shè)計(jì)方面，選擇分腿式和一體式睡袋款式的相對較多，分別為31.87%和21.24%。同時(shí)，選擇簡約型和卡通型風(fēng)格的較多，分別占37.02%和33.22%。在設(shè)計(jì)時(shí)可著重關(guān)注以下方面。

4.4.2 睡袋的面料設(shè)計(jì)因素分析

通過打分式調(diào)研，對設(shè)計(jì)元素進(jìn)行打分評價(jià)以獲得目標(biāo)人群的期望設(shè)計(jì)方向。調(diào)研結(jié)果顯示舒適性3.44分；透氣性3.44分；柔軟性3.53分；吸濕性3.43分。消費(fèi)者對面料的要求都十分關(guān)注，在選擇嬰幼兒面料時(shí)必須兼顧以上4點(diǎn)。針對嬰幼兒不同部位的活動(dòng)特點(diǎn)和出汗特點(diǎn)，可選取不同功能的面料，采用局部拼接不同面料的方法進(jìn)行改進(jìn)。

同理，對睡袋功能性的設(shè)計(jì)因素進(jìn)行的打分式評價(jià)結(jié)果如下：抗菌功能3.35分；防螨功能3.26分；防蚊蟲功能3.15分；恒溫功能3.22分；防電磁輻射功能3.08分；防靜電功能3.15分；智能監(jiān)測身體指標(biāo)功能2.96分。在功能性方面，抗菌、防螨功能相對其他功能來說關(guān)注度更高?？稍诰植恳着K的部位，如領(lǐng)子、袖口等采用天然的抗菌面料。

5 結(jié)論

通過對目前嬰幼兒睡袋設(shè)計(jì)影響因素的市場調(diào)研結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)，可調(diào)節(jié)長度睡袋和可脫卸內(nèi)膽睡袋的銷量會(huì)受現(xiàn)家庭的文化程度和經(jīng)濟(jì)水平影響；睡袋款式和面料的選擇需要結(jié)合嬰幼兒睡姿習(xí)慣和家庭照看人的習(xí)慣，選擇易于嬰幼兒翻身的面料和看護(hù)者照看的款式；針對現(xiàn)嬰幼兒身長發(fā)展較快的特點(diǎn)可適當(dāng)增加衣長的設(shè)計(jì)或增加可自行調(diào)節(jié)長度的伸縮設(shè)計(jì)，比如結(jié)合信封式睡袋的下擺設(shè)計(jì)。針對以上幾點(diǎn)問題的調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)的前提是保證睡袋總體的安全性。