維持“政務(wù)型網(wǎng)紅”長(zhǎng)久價(jià)值策略

武嘉璐

【摘要】隨著短視頻平臺(tái)的興起，成長(zhǎng)起一大批網(wǎng)紅?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”炙手可熱，絕大多數(shù)網(wǎng)紅都是有團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)的?！疤鹨澳泻ⅰ倍≌孀呒t的結(jié)果卻大不相同，在政府推動(dòng)下簽約國(guó)企。類似于丁真這樣的“政務(wù)型網(wǎng)紅”，爆火容易，維持長(zhǎng)久的熱度卻很難。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅流量;政務(wù)

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.063

1. 避免“人設(shè)”透支，維持粉絲獵奇心理

短視頻平臺(tái)并不缺少帥哥美女，但是生活在四川理塘的丁真，本身具備的野性、干凈的相貌和真誠(chéng)的笑容打動(dòng)萬(wàn)千網(wǎng)友，丁真的火爆程度是任何一個(gè)網(wǎng)紅無(wú)法匹及的。官方公開(kāi)“爭(zhēng)奪”丁真，華春瑩發(fā)推特提及丁真，黃子韜喊話丁真。其本身所具備的特質(zhì)，公眾在現(xiàn)實(shí)生活中很少見(jiàn)到，粉絲們所喜愛(ài)的不光光是其俊美的外貌還有其自身的特質(zhì)，這些特質(zhì)對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)獨(dú)一無(wú)二。丁真在爆火之后并沒(méi)有為資本服務(wù)，拒絕了綜藝邀約，簽約國(guó)企“理塘旅投”，配合政務(wù)工作，宣傳理塘，所以丁真與普通網(wǎng)紅不同，而是為政府、國(guó)企服務(wù)的網(wǎng)紅，為地區(qū)宣傳的網(wǎng)紅。

丁真是公眾認(rèn)可的“甜野男孩”，其在短視頻平臺(tái)爆火也僅僅是因?yàn)樾θ莺鸵靶浴?“丁真的紅是一種缺乏底蘊(yùn)、沒(méi)有努力的紅，是自身無(wú)法掌控、任由他者涂抹、任由圍觀者消費(fèi)的紅，是如果缺乏克制而很容易走火入魔、迅速透支燃盡的紅?！倍≌娌幌衿渌W(wǎng)紅有一技之長(zhǎng)，所以丁真的人設(shè)更容易被透支。維持丁真此類“政務(wù)型網(wǎng)紅”“人設(shè)”或形象至關(guān)重要，這不僅關(guān)聯(lián)到網(wǎng)紅本身?！罢?wù)型網(wǎng)紅”對(duì)于官方宣傳有著很大的作用，如果網(wǎng)紅“人設(shè)”被透支對(duì)于官方宣傳可能存在消極作用。

網(wǎng)紅的作品是維持其粉絲量穩(wěn)定的重要途徑，同時(shí)也是圈粉的工具。網(wǎng)紅長(zhǎng)時(shí)間發(fā)布同種類型的作品很容易讓粉絲產(chǎn)生審美疲勞。網(wǎng)紅在爆火后能夠堅(jiān)定初心，保持網(wǎng)紅自身特點(diǎn)，維持作品原創(chuàng)性和精美程度才有可能維持熱度。透支或者轉(zhuǎn)變“人設(shè)”都有可能消散熱度。網(wǎng)紅跟粉絲之間應(yīng)該保持距離，讓粉絲對(duì)網(wǎng)紅有神秘感。這種神秘感能夠讓粉絲進(jìn)一步了解網(wǎng)紅本身。“政務(wù)型網(wǎng)紅”應(yīng)該傳播主流內(nèi)容，主流聲音?！罢?wù)型網(wǎng)紅”相較于普通網(wǎng)紅能給公眾帶來(lái)一種嚴(yán)肅感，這樣會(huì)讓粉絲距離網(wǎng)紅更遠(yuǎn)一點(diǎn)。

2. 利用商業(yè)平臺(tái)，維持網(wǎng)絡(luò)熱度

丁真走紅的第一個(gè)視頻由抖音號(hào)“微笑收藏家·波哥”發(fā)布，發(fā)布時(shí)間為2020年11月11日。該作品已經(jīng)獲贊277.7萬(wàn)，評(píng)論13.6萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)14.1萬(wàn)。丁真本人抖音號(hào)“理塘丁真”粉絲數(shù)已有758.8萬(wàn)，作品總獲贊數(shù)為4246.1萬(wàn)。微博也為丁真熱度添了一把火，多條話題閱讀量破億。丁真在抖音平臺(tái)為家鄉(xiāng)特產(chǎn)直播帶貨，觀看人數(shù)能夠達(dá)到5萬(wàn)，在直播排行榜位列第一。

微博、短視頻平臺(tái)用戶量龐大，網(wǎng)紅想要走紅往往要依靠此類平臺(tái)。丁真的爆火是由抖音開(kāi)始，后又發(fā)展到微博。官方微博的推動(dòng)加上網(wǎng)民的狂歡促成了丁真爆火，丁真爆火后熱度會(huì)逐漸冷下來(lái)。接下來(lái)，除了粉絲之外，很多網(wǎng)友可能會(huì)忘記有這么一個(gè)爆紅的小伙子。丁真簽約“理塘旅投”，為家鄉(xiāng)旅游業(yè)宣傳。但是在疫情期間，旅游業(yè)不再火爆，疫情過(guò)去后，理塘很可能被公眾忘記，。所以，維持丁真和理塘的熱度對(duì)于理塘旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)有很大幫助。

網(wǎng)紅在商業(yè)平臺(tái)發(fā)展，保持曝光度很重要，網(wǎng)紅、明星千千萬(wàn)，如果網(wǎng)紅長(zhǎng)時(shí)間不出現(xiàn)在大眾視野內(nèi)，就會(huì)被忘記。所以，不管呈現(xiàn)出的是短視頻作品還是直播都對(duì)網(wǎng)紅保持曝光率，增加流量有所幫助。商業(yè)平臺(tái)擁有豐富的資源，政府部門也有自己的官方賬號(hào)，用來(lái)向公眾告知信息、宣傳政策，“政務(wù)型網(wǎng)紅”也應(yīng)該利用這些資源增加或維持流量?！罢?wù)型網(wǎng)紅”服務(wù)于政務(wù)信息、官方信息，如果作為某地區(qū)的宣傳者，保持曝光度無(wú)論對(duì)地區(qū)還是網(wǎng)紅本身都有利無(wú)害。相較于普通網(wǎng)紅而言，“政務(wù)型網(wǎng)紅”存在一定劣勢(shì)，沒(méi)有足夠的資本進(jìn)行包裝，沒(méi)有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為其服務(wù)。一旦擁有熱度，就應(yīng)該努力保持下去。

3. 依靠官方賬號(hào)平臺(tái)，傳播正能量

丁真的爆火離不開(kāi)政務(wù)、媒體官方微博的互動(dòng)。因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)友以為丁真的家鄉(xiāng)在西藏，引發(fā)了四川和西藏的“搶人大戰(zhàn)”，隨后又有很多地區(qū)的官博邀請(qǐng)丁真去做客。丁真爆火之后，四川廣播電視臺(tái)旗下的新媒體賬號(hào)“四川觀察”迅速跟進(jìn)，于2020年11月14日在抖音平臺(tái)，發(fā)布了對(duì)丁真的采訪短視頻，此后“四川觀察”更是連續(xù)發(fā)布了19集采訪視頻，成為與丁真有關(guān)新聞的“第一消息源”。丁真簽約國(guó)企，努力學(xué)習(xí)普通話，為家鄉(xiāng)旅游做貢獻(xiàn)也是在傳播正能量，引領(lǐng)正確價(jià)值觀。

丁真在青年大學(xué)習(xí)第十季第十期“人類歷史上的偉大壯舉”講述了家鄉(xiāng)的變化，講述了其愿意為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)的志向?！八拇ü睬鄨F(tuán)”官博也發(fā)布了此期青年大學(xué)習(xí)的相關(guān)內(nèi)容。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)中“四川學(xué)習(xí)平臺(tái)”在2021年1月4日發(fā)布題為“丁真的新年”的短視頻。該視頻主要內(nèi)容是理塘的風(fēng)景和新年的習(xí)俗，實(shí)則還是為家鄉(xiāng)做宣傳。2021年2月4日發(fā)布題為“丁真新歌 用藏語(yǔ)祈福2021”則是對(duì)丁真本人的宣傳。

官方平臺(tái)、賬號(hào)有自身的公信力，對(duì)于網(wǎng)紅進(jìn)行宣傳更容易得到公眾認(rèn)可。官方平臺(tái)、賬號(hào)對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行宣傳相較于其他途徑宣傳可以達(dá)到事半功倍的效果。官方支持加上粉絲數(shù)量眾多，“政務(wù)型網(wǎng)紅”既可以擁有流量也可以傳達(dá)政務(wù)信息、普及政策。還能讓受眾更加輕松愉快的獲取知識(shí)，例如“四平警事”抖音號(hào)用短視頻段子來(lái)普法。

4. 賦能多地區(qū)網(wǎng)紅，擴(kuò)大影響力

短視頻發(fā)展十分迅速，很多政務(wù)、官方賬號(hào)興起，同時(shí)一批政府工作人員、國(guó)企簽約人員成長(zhǎng)為網(wǎng)紅。而 “政務(wù)型網(wǎng)紅”對(duì)于相應(yīng)部門或地區(qū)是十分有利的。固定的“政務(wù)型網(wǎng)紅”，首先會(huì)給作品增加特點(diǎn)，因?yàn)槿吮旧頃?huì)有獨(dú)特的性格，再加上特定的情境和故事就更能打動(dòng)人心?！罢?wù)型網(wǎng)紅”同樣是官方的“形象”，如果網(wǎng)紅表現(xiàn)得十分接地氣也深得人心的話，公眾對(duì)于政府部門的認(rèn)知也會(huì)朝著對(duì)網(wǎng)紅認(rèn)知的方向上靠攏。當(dāng)前商業(yè)平臺(tái)發(fā)展迅速，政府部門包括主流媒體話語(yǔ)權(quán)相比之前有所減弱。主流價(jià)值觀的引領(lǐng)是主流媒體和政府的主要任務(wù)之一，“政務(wù)型網(wǎng)紅”可以用自身魅力齊潛移默化的影響粉絲。所以，“政務(wù)型網(wǎng)紅”的粉絲數(shù)量是十分重要的。

丁真與其他的“政務(wù)型網(wǎng)紅”有所不同，是其自身爆火后才簽約國(guó)企，也就是說(shuō)他是自帶流量的。自帶流量的好處就是不需要對(duì)其本身進(jìn)行宣傳，同時(shí)還可以幫助其他“政務(wù)型網(wǎng)紅”提升熱度。丁真在宣傳家鄉(xiāng)旅游的同時(shí)可以帶動(dòng)其他地區(qū)的網(wǎng)紅，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，幫助其他地區(qū)進(jìn)行宣傳。各個(gè)地區(qū)“政務(wù)型網(wǎng)紅”可以在擁有流量后相互賦能，可以形成一個(gè)良性循環(huán)，聯(lián)系各個(gè)地區(qū)和部門，促進(jìn)公眾對(duì)各個(gè)地區(qū)的了解，也可以從資本網(wǎng)紅那里分得一杯羹，進(jìn)而增加主流聲音的影響力和到達(dá)率。這對(duì)于有利于政府工作的順利進(jìn)行，進(jìn)一步拉近公眾與政府的關(guān)系。

5. 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)上各種聲音復(fù)雜多樣，主流聲音需要得到更多人的認(rèn)可，主流價(jià)值觀需要更好的傳播?！罢?wù)型網(wǎng)紅”是符合當(dāng)前發(fā)展潮流的，可以用網(wǎng)紅身份影響更多粉絲，相比政府部門或某個(gè)地區(qū)，網(wǎng)紅可以更快更容易得到認(rèn)可，這樣對(duì)于政府部門贏得公信力是十分有利的。由于網(wǎng)紅身份有官方加持，相比普通網(wǎng)紅，“政務(wù)型網(wǎng)紅”更能獲得粉絲信任。網(wǎng)紅之間的相互賦能，既可以相互幫助增加熱度，還可以促進(jìn)各個(gè)地區(qū)政府部門之間的溝通，是各個(gè)地區(qū)看起來(lái)不再毫不相干。

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