論美劇《怪奇物語(yǔ)》走熱的成因

摘? 要：隨著世界多元文化的交融發(fā)展，電視行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)普及的狀態(tài)下也得到了更多提升，甚至引領(lǐng)了一波“追劇浪潮”。美劇中所展現(xiàn)的幽默詼諧、驚險(xiǎn)刺激等不同類型題材，充分滿足了觀眾們的視覺(jué)效果體驗(yàn)的需求?！豆制嫖镎Z(yǔ)》憑借獨(dú)特的創(chuàng)作手法，文化和社會(huì)本態(tài)的融合，劇情的構(gòu)思巧妙和復(fù)古情懷，不僅讓青少年對(duì)美國(guó)文化有所了解，還滿足了大多數(shù)青少年的心理需求，喚醒了他們內(nèi)心的“救世主”。

關(guān)鍵詞：怪奇物語(yǔ);青少年心理需求;跨媒介傳播;美式文化

一、青少年的心理需求

故事的背景是在20世紀(jì)80年代印第安納州的霍金斯小鎮(zhèn)，以5個(gè)小孩子的視角講述了一個(gè)劇情緊湊、刺激又冒險(xiǎn)的故事。第一季中男孩威爾突然神秘消失，一時(shí)間所有人都在尋找他，但是越是深入尋找，越發(fā)現(xiàn)事情沒(méi)有看起來(lái)那么簡(jiǎn)單，隨之展開(kāi)了故事。《怪奇物語(yǔ)》的展現(xiàn)方式體現(xiàn)出美劇緊湊的情節(jié)和幽默的對(duì)白，并且達(dá)到了使觀眾印象深刻的效果，整體劇集節(jié)奏不拖泥帶水，情節(jié)緊湊，扣人心弦，使觀眾被劇情所深深吸引?！豆制嫖镎Z(yǔ)》中的主人公們隨著故事情節(jié)的推動(dòng)都在漸漸成長(zhǎng)，在成長(zhǎng)的過(guò)程中慢慢學(xué)會(huì)從其他角度來(lái)反思自己與家人、朋友之間的關(guān)系。感情真摯又不過(guò)分煽情，側(cè)面映射當(dāng)代青少年群體在成長(zhǎng)過(guò)程中與家人朋友相處時(shí)出現(xiàn)的一些生活故事。例如，在《怪奇物語(yǔ)》第8集結(jié)尾的時(shí)候，4個(gè)小伙伴又重聚一起玩地下城與勇士的時(shí)候，不禁讓人感慨童年時(shí)代友誼的純真，代入感強(qiáng)烈又不失風(fēng)趣。

劇中的人物形象各有特點(diǎn)，幾位主人公的性格也展現(xiàn)得淋漓盡致、各有千秋。但為了避免故事情節(jié)的單一，后面出現(xiàn)了一位具有異能的少女主人公小11，銜接劇情的起伏，展現(xiàn)出他們尋找營(yíng)救威爾之路，整個(gè)畫面充滿著青少年稚嫩又沖動(dòng)的表現(xiàn)，但又不失青少年的朝氣蓬勃之特色。劇中威爾的神秘消失，還引出友情線和親情線，從而或多或少引起觀眾們的共鳴。可以在劇集中看到威爾的母親和哥哥的狀態(tài)，媽媽像發(fā)了瘋一樣，哥哥拼命地尋找著弟弟。創(chuàng)作人通過(guò)小燈泡的閃爍來(lái)證明威爾的存在，不僅添加了懸念，還通過(guò)燈光顏色給人們帶來(lái)一種希望和曙光，創(chuàng)作人利用了顏色這一特征，間接地隱喻并暗示劇情的發(fā)展。

《怪奇物語(yǔ)》之所以如此受眾人喜愛(ài)，不僅體現(xiàn)出創(chuàng)作人的創(chuàng)作手法和情節(jié)構(gòu)思的別具一格，也結(jié)合了當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)象，尤其是關(guān)于親情、友情、愛(ài)情的討論。美劇題材類型多樣、劇情豐富、層次不窮，比如《小謝爾頓》（《Young Sheldon》）是一部家庭情景喜劇，主要講述了小謝爾頓與家人一起生活的故事。盡管故事展現(xiàn)的是主角少年時(shí)代，但背后卻反映了一個(gè)時(shí)代，指向一個(gè)家庭生活的變幻莫測(cè)，以及這個(gè)家庭的父母是如何教育和指導(dǎo)孩子。《怪奇物語(yǔ)》也是通過(guò)和家人朋友一起生活，才延伸出后面威爾消失、家人朋友的尋找、怪物的出現(xiàn)等劇情，從平淡到刺激，跌宕起伏的劇情獲得了大部分觀眾的喜愛(ài)。從整體的制作上來(lái)看，選擇多種風(fēng)格和不同角度的展現(xiàn)給觀眾很大的想象空間，更能吊起青少年的胃口。展現(xiàn)青少年對(duì)待不同事情的處理方式，使青少年學(xué)習(xí)正確的價(jià)值觀，不斷提高個(gè)人道德素養(yǎng)。

美劇的走紅對(duì)青少年的心理需求和思想道德，也產(chǎn)生了一定的影響。程遠(yuǎn)芳、郝永康認(rèn)為，“由于美劇是經(jīng)由文化商品生產(chǎn)方式創(chuàng)造出來(lái)的，它的本質(zhì)特征就是世俗性和功利性的，這就使得美劇不可避免地會(huì)對(duì)青少年的成長(zhǎng)帶來(lái)某些消極影響”[1]。但這正反映了《怪奇物語(yǔ)》中青少年們的“成長(zhǎng)”，讓青少年群體受到平等的尊重，通過(guò)正確引導(dǎo)，幫助他們做出正確的選擇。

二、跨媒介傳播的加持

在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，以美國(guó)文化為代表的西方文化也逐漸影響到中國(guó)社會(huì)，不同于中國(guó)的儒家思想文化，美劇呈現(xiàn)出了更多的時(shí)尚、流行、多元、自由等美國(guó)文化。從傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志到現(xiàn)在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，不斷地改善和推動(dòng)著媒介的發(fā)展，正是媒介技術(shù)的力量促使互聯(lián)網(wǎng)成為新媒介的載體。在新技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們生活中必不可少的一部分，特別是在青少年群體中，長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的網(wǎng)上沖浪、多網(wǎng)站瀏覽、獲取最新流行推送等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，說(shuō)明追趕時(shí)代潮流的觀念已深入人心，網(wǎng)絡(luò)更加普及化、大眾化、多元化。

《怪奇物語(yǔ)》第二季播出，24小時(shí)內(nèi)就有36萬(wàn)人觀看完所有劇集，創(chuàng)造了新的收視紀(jì)錄，不得不說(shuō)Netflix這次的宣傳推廣很是成功?！豆制嫖镎Z(yǔ)》在當(dāng)時(shí)的火熱程度無(wú)“劇”能敵，比當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全球的《行尸走肉》和《權(quán)力的游戲》還要受觀眾們的歡迎。2017年，《怪奇物語(yǔ)》獲得了31項(xiàng)艾美獎(jiǎng)的提名，并贏得了5座獎(jiǎng)杯。

有學(xué)者認(rèn)為，“影像很大程度上可以作為一種歷史文本的存在，反映與記錄著社會(huì)文化和意識(shí)形態(tài)的發(fā)展;同時(shí)影像又在逐漸構(gòu)建起一種公共身份，成為歷史敘事與集體記憶的社會(huì)范式”[2]。跨媒介的多樣化體驗(yàn)不僅有助于電視作品的推廣，還有利于提升在電視劇情中所體現(xiàn)出來(lái)的品牌影響力。首先，聯(lián)名合作必不可少，《怪奇物語(yǔ)》里經(jīng)常出現(xiàn)的一部經(jīng)典恐怖喜劇片《捉鬼敢死隊(duì)》，其中Reebok和潮流鞋店Bait合作發(fā)售了一款印著這部經(jīng)典恐怖喜劇片圖案的球鞋。在2016年《怪奇物語(yǔ)》播出第一季時(shí)，來(lái)自法國(guó)巴黎的時(shí)裝品牌ih nom uh nit就預(yù)料到這個(gè)電視劇會(huì)在全球人氣大火，索性推出了一系列《怪奇物語(yǔ)》主題的限定單品，成為全球潮人們都?jí)裘乱郧蟮漠a(chǎn)品。讓人印象深刻的是劇中小11去超市抱著零食的場(chǎng)景，巧妙地為超市和食品商打出了廣告，使整個(gè)劇情銜接詮釋得非常完美。廣告投放策略為“大跨度的播出周期則有利于客戶制定符合自已需求的宣傳計(jì)劃”[3]。

三、美式文化的輸出

提到美式流行文化，你最先想到的是什么？街頭，麥當(dāng)勞，好萊塢電影還是廣告牌？不管怎樣，美國(guó)文化已經(jīng)成為一種世界級(jí)的文化現(xiàn)象，它具有五大流行文化符號(hào)——好萊塢（Hollywood）、嘻哈（Hip-pop）、超級(jí)碗（Super Bowl）、超級(jí)英雄（Super Hero）、熱狗（Hotdog）。謝江巍認(rèn)為，“在現(xiàn)在的社會(huì)，人們面對(duì)的是越來(lái)越多的帶有過(guò)眼云煙性質(zhì)卻毫無(wú)意義的娛樂(lè)，人們從中得到短暫的舒緩與釋放，但這種娛樂(lè)基本上已成為一種戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，成為維持某種力量平衡的重要因素，給人們起到了一定的心理安慰效果”[4]。

《怪奇物語(yǔ)》是一部以驚悚、科幻、懸疑為主題的劇集，但事實(shí)上，它本身就是一部對(duì)于流行文化進(jìn)行的非常出色的總結(jié)和一部超級(jí)實(shí)用的美式復(fù)古教程?！豆制嫖镎Z(yǔ)》很好地利用了美式流行文化，把多種元素相結(jié)合，碰撞出的火花效果極佳。整部劇畫面色彩上有著濃濃的復(fù)古基調(diào)，美式復(fù)古的服裝風(fēng)格以20世紀(jì)80年代為主，配樂(lè)也是復(fù)古迪斯科，腦海里會(huì)不自覺(jué)浮現(xiàn)出花哨的夏威夷風(fēng)襯衫，至今時(shí)尚搭配中還流行著短袖印花襯衫。在美式風(fēng)格中，復(fù)古文化衫也很突出，凸顯率真、叛逆、隨性的風(fēng)格，牛仔、短褲、朋克造型被定義為該年代時(shí)尚潮流的風(fēng)格。在《怪奇物語(yǔ)》第二季中，小11、邁克、Billy的整體風(fēng)格都體現(xiàn)出20世紀(jì)80年代的流行搖滾風(fēng)格，可以看出當(dāng)時(shí)的時(shí)尚潮流風(fēng)格正大受青少年群體的追捧和模仿。第三季中小11完美詮釋了古巴領(lǐng)襯衫的完美穿搭：高腰夾克是每個(gè)學(xué)生必備的單品，復(fù)古條紋搭配帆布鞋都是美式校園風(fēng)格中不可或缺的元素，各大品牌的經(jīng)典款都在這一時(shí)期出現(xiàn)，引領(lǐng)著20世紀(jì)80年代的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮?？梢?jiàn)，這些時(shí)尚元素不僅給觀眾們一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，還逐漸引起了觀眾對(duì)時(shí)尚的關(guān)注。這就體現(xiàn)出《怪奇物語(yǔ)》這部劇致敬經(jīng)典的懷舊韻味，巧妙地將復(fù)古元素和現(xiàn)代創(chuàng)意融合在一起，并結(jié)合劇情需要，將獨(dú)特風(fēng)格展現(xiàn)得淋漓盡致。

“流行“與“復(fù)古”的碰撞，與其說(shuō)“時(shí)尚是個(gè)圈”，“復(fù)古回潮”，不如說(shuō)是經(jīng)典元素的永垂不朽。只要?jiǎng)?chuàng)作者能巧妙地與設(shè)計(jì)作品結(jié)合，與當(dāng)代社會(huì)環(huán)境結(jié)合，就能產(chǎn)生不一樣的火花，激發(fā)觀眾們的新鮮感。

四、結(jié)語(yǔ)

《怪奇物語(yǔ)》不僅展現(xiàn)了各種經(jīng)典類型片元素，還通過(guò)跨媒介傳播的加持、美式文化的輸出，融合多種媒介和流行文化詮釋劇情，滿足自然地推進(jìn)劇情的發(fā)展的需求。直到現(xiàn)在，一些人仍會(huì)把美劇作為電視劇思維的延續(xù)和新領(lǐng)域探索的一個(gè)典型案例?！豆制嫖镎Z(yǔ)》不僅展現(xiàn)出良好的視覺(jué)效果和特色題材，該劇里的“成長(zhǎng)”情結(jié)也是讓觀眾們動(dòng)容的點(diǎn)睛之筆，間接地顯露出本土文化對(duì)青少年價(jià)值觀的影響，需要自己“打開(kāi)新世界大門”去探索、去成長(zhǎng)、去經(jīng)歷。

參考文獻(xiàn)：

[1]程遠(yuǎn)芳，郝永康.美劇走熱對(duì)青少年思想道德發(fā)展的影響[J].當(dāng)代青年研究，2008（5）：5-7.

[2]李娟.影像媒介敘事中的民族集體記憶建構(gòu)——以四部“南京大屠殺”題材的電影為例[J].中州學(xué)刊，2013（9）：166-171.

[3]李雪.“中國(guó)版越獄”會(huì)否出現(xiàn)“周播突破”[N].中國(guó)商報(bào)，2010-05-14（011）.

[4]謝江巍.美國(guó)流行文化發(fā)展趨勢(shì)[J].社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2001（4）：266-268.

作者簡(jiǎn)介：季宸宇，武漢紡織大學(xué)碩士研究生。