主流媒體“Vlog+新聞”報(bào)道模式的傳播新路

【摘要】主流媒體趨之若鶩地開發(fā)Vlog新聞，但對于Vlog新聞的報(bào)道模式并不完全了解。尤其Vlog新聞本身也是在不斷嘗試中成長起來的新形勢，如何對其進(jìn)行新聞傳播，尚未總結(jié)出行之有效的發(fā)展路徑。為此，本文分析了“Vlog+新聞”報(bào)道模式，探討了主流媒體“Vlog+新聞”報(bào)道模式的傳播老路和新路，希望對助力Vlog新聞發(fā)展具有參考和借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】主流媒體;“Vlog+新聞”;報(bào)道模式;傳播新路

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.050

在融媒體時(shí)代，Vlog視頻成為主流媒體擴(kuò)充市場容量的重要砝碼。也因此Vlog新聞自問世以來便備受各方媒體關(guān)注。就報(bào)道模式而言，Vlog新聞與主流媒體傳統(tǒng)新聞報(bào)道具有較大差別，雖然借助社交媒體和短視頻平臺(tái)快速傳播，但并未真正達(dá)到流量轉(zhuǎn)化條件和廣泛傳播效果。鑒于此，更應(yīng)當(dāng)深入探究“Vlog+新聞”報(bào)道模式，以期開發(fā)出全新的傳播路徑，現(xiàn)做如下分析。

1. “Vlog+新聞”報(bào)道模式

1.1 第一人稱敘事

Vlog新聞與傳統(tǒng)新聞報(bào)道最大的區(qū)別是敘事人稱不同。傳統(tǒng)電視媒體新聞報(bào)道，多以旁觀者的第三人稱視角來敘事，講述新聞事件的起因發(fā)展和經(jīng)過。而Vlog新聞主要是通過新聞博主第一人稱來講述新聞現(xiàn)場發(fā)生的內(nèi)容。所以，第一人稱敘事乃“Vlog+新聞”主要特點(diǎn)，也是區(qū)別于傳統(tǒng)報(bào)道模式的主要原因。

1.2 開啟第二現(xiàn)場

目前從網(wǎng)絡(luò)流量較高的幾篇“Vlog+新聞”報(bào)道內(nèi)容來看，主要是對第二新聞現(xiàn)場的報(bào)道。諸如，《康輝的第一支 Vlog： 要出趟遠(yuǎn)門了》，報(bào)道內(nèi)容也是圍繞《大國外交》的新聞事件展開。如果將《大國外交》視為第一新聞現(xiàn)場，那么康輝播報(bào)的Vlog視頻可以視為第二新聞現(xiàn)場。雖然并非第一新聞現(xiàn)場，但是確可以為觀眾呈現(xiàn)第一新聞現(xiàn)場少見的趣聞樂事，也能從新聞事件側(cè)面角度展開觀察，帶給觀眾截然不同的全新體驗(yàn)。

1.3 選擇三方平臺(tái)

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道并不會(huì)引入第三方合作，而在融媒體時(shí)代下，Vlog新聞?wù)嬲膱?bào)道模式更傾向于全網(wǎng)視域。如果將主持人身份界定為第一平臺(tái)，那么Vlog視頻首次發(fā)布在微博則可以視為第二合作平臺(tái)，而后跨平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)微信、抖音、B站等第三方平臺(tái)，也就完成了Vlog新聞的三方合作。因此，“Vlog+新聞”的報(bào)道模式，很大程度上是以三方平臺(tái)傳播為前提的設(shè)計(jì)維度，更適合多方平臺(tái)跨界合作與共贏。

1.4 延伸四維視效

新聞視頻由簡單的聲音、圖像組成時(shí)，只能將其界定為二維視域的新聞?lì)愐曨l。而Vlog新聞最大的特點(diǎn)在于互動(dòng)，也因此產(chǎn)生了思維視域的延伸。這種互動(dòng)的基點(diǎn)在于“評論+反饋”，透過銀屏傳達(dá)出主持人溝通意愿。當(dāng)粉絲觀看新聞視頻之后，便可以在留言區(qū)評論，主持人看到后回復(fù)，于是超脫了視頻本身的解讀維度，在互動(dòng)中形成了交流與溝通，對新聞傳播產(chǎn)生巨大影響。

2. 主流媒體“Vlog+新聞”報(bào)道模式的傳播老路

2.1 社交媒體平臺(tái)

社交媒體平臺(tái)，是Vlog新聞最主要的傳播渠道之一。如微博、微信等一切具備社交功能的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，均為Vlog新聞的主要傳播陣地。社交媒體平臺(tái)通過分享Vlog新聞形成擴(kuò)散式的傳播路徑，而且可以通過社交互動(dòng)增強(qiáng)新聞本身的探討性。當(dāng)Vlog新聞通過社交媒體平臺(tái)廣泛傳播，也就意味著Vlog新聞你內(nèi)容質(zhì)量得到社交群體的充分認(rèn)可，對改善傳播效果大有裨益。

2.2 短視頻平臺(tái)

短視頻平臺(tái)以時(shí)間較短的視頻為主要傳播內(nèi)容，對Vlog新聞傳播具有明顯優(yōu)勢。社交媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)Vlog新聞視頻，并不具備直接性的視頻關(guān)鍵詞索引，完全是社交用戶依據(jù)個(gè)人喜好而擴(kuò)展的視頻傳播。但是短視頻平臺(tái)本身對視頻產(chǎn)品具有分類標(biāo)注和大數(shù)據(jù)推送等功能，標(biāo)簽化的Vlog新聞視頻，被推送給同類型喜好的用戶，新聞傳播具有較強(qiáng)的針對性。所以，Vlog新聞在短視頻平臺(tái)的傳播力也很強(qiáng)，且能夠快速找到潛在用戶群體，乃Vlog新聞早期傳播的主要路徑之一。

2.3 其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

除了社交媒體平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，還有很多其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也對Vlog新聞傳播產(chǎn)生輔助性支持作用。諸如，知乎網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，上傳Vlog新聞視頻后在評論區(qū)可以對Vlog新聞進(jìn)行互動(dòng)式的評價(jià)。再如，B站網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，雖然互動(dòng)性較小，但是Vlog新聞被轉(zhuǎn)載和分享的頻率也很高。而這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同發(fā)展和相互促進(jìn)的過程中，形成了對Vlog新聞傳播的支持作用，也同樣是主流媒體“Vlog+新聞”報(bào)道模式的傳播老路。

3. 主流媒體“Vlog+新聞”報(bào)道模式的傳播新路

3.1 圍繞傳播主體拓展鏈接

雖然各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對Vlog新聞傳播產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用，但歸根結(jié)底傳播主體并非網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而是廣大網(wǎng)民，以及在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代逐步衍生出的自媒體?？递x作為著名主持人，報(bào)道《大國外交》新聞節(jié)目，但Vlog新聞更傾向于康輝個(gè)人報(bào)道行為，趨近于自媒體傳播機(jī)制。主流媒體“Vlog+新聞”報(bào)道模式的傳播新路，首先便需要發(fā)掘傳播主體的主觀能動(dòng)性，激發(fā)更多社會(huì)個(gè)體參與其中，無論是新聞報(bào)道還是評論，均對Vlog新聞傳播具有支持作用。

新華網(wǎng)報(bào)道《Vlog|新華社小姐姐帶你游新疆——天山天池》，介紹了新疆推出多項(xiàng)冬季旅游優(yōu)惠政策，吸引游客前來的新氣象。視頻制作由實(shí)習(xí)記者董博婷和張曼拍攝，后期剪輯由新華社音視頻部制作。雖然宣傳周期較短，但是通過對外發(fā)布鏈接，轉(zhuǎn)發(fā)Vlog新聞的跨平臺(tái)鏈接碼，令新聞內(nèi)容得到快速傳播。之所以引發(fā)大量用戶關(guān)注，并非視頻內(nèi)容質(zhì)量超過其他作品，主要在于圍繞傳播主體拓展鏈接，新華網(wǎng)上傳之后，嗶哩嗶哩、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)助力傳播，擴(kuò)散了傳播主體的拓展鏈接，并獲得了再次分享傳播的優(yōu)質(zhì)資源。所以，助力“Vlog+新聞”報(bào)道模式的傳播新路，首先需要圍繞傳播主體拓展鏈接，令傳播渠道無限擴(kuò)充，而后達(dá)到更為理想的傳播效果。

3.2 節(jié)選傳播內(nèi)容完成引流

節(jié)選傳播內(nèi)容，是對現(xiàn)有Vlog新聞視頻部分內(nèi)容進(jìn)行分享，流量用戶在看到的雖然是不完整視頻信息，但是可以快速感知對Vlog新聞的興趣度。當(dāng)興趣度較高時(shí)，用戶便會(huì)跨鏈接進(jìn)入發(fā)布完整視頻的網(wǎng)站，觀看全篇Vlog新聞視頻。而這一過程，實(shí)際上是對發(fā)布主體的一次成功引流。所以，并非只有完整的Vlog新聞視頻能夠吸引客戶，節(jié)選傳播內(nèi)容反而更具吸引力，吸引到那些對完整新聞視頻存在較高興趣度的潛在用戶，乃助力Vlog新聞傳播的全新路徑之一。

新疆人民廣播電臺(tái)直播新疆頻道，此前通過“主播帶你游新疆”大型活動(dòng)，完成了針對Vlog新聞的輔助傳播。通過慶祝新中國成立70周年打卡新疆最美景區(qū)活動(dòng)啟動(dòng)儀式，在國際大巴扎啟動(dòng)后，受到眾多網(wǎng)友、游客的關(guān)注。打卡天山大峽谷，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心、翼卡通新疆旅游卡、今日頭條、抖音、網(wǎng)易新聞、百度營銷、360推廣、騰訊旅游新疆聯(lián)合推選出了網(wǎng)紅旅游達(dá)人“山貓”，通過不一樣的視角來看看天山大峽谷的美景。新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心，通過《新疆是個(gè)好地方》節(jié)目的Vlog新聞節(jié)選內(nèi)容，完成了對于本站的引流，所以活動(dòng)效果更好，令傳播速度和傳播范圍大幅擴(kuò)增。

3.3 了解傳播受眾精選推送

在發(fā)掘Vlog新聞全新傳播路徑的過程中，主流媒體必須思考如何吸引目標(biāo)受眾群體。從目前Vlog新聞的傳播量來看，仍然并不是很高。此前兩會(huì)報(bào)道之所以關(guān)注度較高，并非Vlog新聞的報(bào)道形式吸引力強(qiáng)，而是兩會(huì)報(bào)道本身的社會(huì)關(guān)注度就很高。但是其他Vlog新聞視頻，卻需要以其自身的受眾群體為研究對象，盡量滿足針對性用戶，以傳播受眾需求為導(dǎo)向，推送精選內(nèi)容才能獲得廣泛認(rèn)可。此前天山網(wǎng)報(bào)道《Vlog：帶你走進(jìn)“大秦賦”取景地，感受那山那景》，目標(biāo)受眾群體為普通游客和喜歡“大秦賦”的用戶。兩個(gè)關(guān)鍵詞為“游客”和“大秦賦”，所以目標(biāo)受眾群體也更為清晰。在制作Vlog新聞視頻時(shí)，盡量靠攏兩大目標(biāo)傳播受眾的觀感偏好即可。而且一旦鎖定了目標(biāo)受眾，視頻制作的方向也就更為明確，報(bào)道模式的設(shè)計(jì)感會(huì)更突出，也就能夠達(dá)到更好的傳播效果。

除此之外，伴隨傳播受眾變化，傳播形象也可以考慮重新設(shè)計(jì)，或者是引用全新的拍攝技術(shù)。Vlog形式為新技術(shù)融合提供可能。例如，央視網(wǎng)推出的 VR Vlog 系列新聞報(bào)道均取得了較好的傳播效果，全景視頻增強(qiáng)了觀眾的沉浸式體驗(yàn)。面對瞬息萬變的媒介環(huán)境，新聞媒體需要緊跟時(shí)代腳步，不斷提高融合技術(shù)創(chuàng)新能力。在了解到受眾需求和視頻偏好之后，任何一種技術(shù)形式都不在重要，推送內(nèi)容只要符合目標(biāo)群體，那么傳播力必然有所增強(qiáng)。所以，技術(shù)性變革只是為了滿足小眾需求，可以放緩Vlog新聞制作技術(shù)，但絕不能放緩對于Vlog新聞?dòng)脩羧后w的了解程度。唯有深入了解Vlog新聞?dòng)脩羧后w的喜好，才能最終推送關(guān)鍵內(nèi)容，并獲得更好地傳播效果。

4. 結(jié)語

綜上所述，“Vlog+新聞”報(bào)道模式主要是，第一人稱敘事，同時(shí)開啟了第二現(xiàn)場，更多的選擇了三方平臺(tái)，同時(shí)又延伸了四維視效。主流媒體“Vlog+新聞”報(bào)道模式的傳播老路，主要是通過社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、以及其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，助力Vlog新聞快速傳播。建議主流媒體在此基礎(chǔ)之上，圍繞傳播主體拓展鏈接，進(jìn)一步節(jié)選傳播內(nèi)容完成引流，并深入了解傳播受眾需求，精選新聞視頻的推送內(nèi)容。從而助力Vlog新聞獲得更強(qiáng)大的傳播力，使得主流媒體在Vlog新聞開發(fā)上獲得全新發(fā)展路徑。

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張煒（1982年9月—），男，回族，新疆烏魯木齊人，研究方向：電視新聞。