媒體融合及電視節(jié)目策劃創(chuàng)新思考

石冀明

【摘要】在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，人們可以在網(wǎng)上通過各種各樣的渠道去獲得他們想要的信息，傳統(tǒng)電視節(jié)目如果不進(jìn)行改革與創(chuàng)新，則就不能在眾多的信息面前脫穎而出被人們獲知。因此，電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，努力提高其收視率。本文就這一情況對(duì)電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新進(jìn)行深入分析，從節(jié)目的內(nèi)容、傳播的途徑、以及投資的力度等方面入手，尋求最優(yōu)的節(jié)目創(chuàng)新方法，以供相關(guān)人士參考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;電視節(jié)目;策劃工作

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.043

任何一檔電視節(jié)目的制作既要堅(jiān)守其創(chuàng)作的初心，又要提高節(jié)目觀看的收視率。許多傳統(tǒng)的電視節(jié)目雖然一直在堅(jiān)持傳播正能量，但是它的收視率卻是慘不忍睹，以至于并不能將正能量有效地進(jìn)行傳播。因此，制作一檔電視節(jié)目需要進(jìn)行不斷的思考與創(chuàng)新，讓其成為同類型節(jié)目中最優(yōu)秀、最受關(guān)注、收視率最高的，由此一來(lái)，便能夠更好的傳播制作的初心。

1. 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

1.1 增加與觀眾之間互動(dòng)

現(xiàn)今電視節(jié)目類型眾多，選秀類、談話類、綜藝類節(jié)目更是層出不窮，節(jié)目組策劃的各類各樣節(jié)目早已被觀眾熟知，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行有效創(chuàng)新，可以增強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)，作為節(jié)目的看點(diǎn)。大多數(shù)電視節(jié)目都是在演播廳內(nèi)完成錄制的，只有少量的觀眾在現(xiàn)場(chǎng)觀看，這就導(dǎo)致臺(tái)上的嘉賓與臺(tái)下的觀眾無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)，若節(jié)目的內(nèi)容缺少趣味性，就會(huì)使觀眾感到乏味，不會(huì)繼續(xù)觀看。因此，在電視節(jié)目策劃的過程中，可以適當(dāng)增加一些和觀眾進(jìn)行互動(dòng)的環(huán)節(jié)，讓觀眾能夠充分的參與到節(jié)目當(dāng)中，體驗(yàn)節(jié)目帶來(lái)的樂趣，同時(shí)也會(huì)讓屏幕前的觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣，使其可以看完一整期節(jié)目，若觀眾們覺得節(jié)目有趣耐看，便會(huì)將節(jié)目推薦給其他人，這樣就會(huì)大大提高節(jié)目的收視率。例如，極限挑戰(zhàn)就是一檔大型的真人互動(dòng)節(jié)目，成員們每一期都會(huì)在一個(gè)城市執(zhí)行任務(wù)，他們能夠更好地融入到群眾當(dāng)中去，主動(dòng)尋求群眾的幫助，在成員和群眾的共同努力下，完成節(jié)目組所給的特定任務(wù)，而且群眾的加入也能給節(jié)目帶來(lái)許多意想不到的笑點(diǎn)，讓節(jié)目的錄制顯得更加真實(shí)，如此一來(lái)，節(jié)目的錄制既能激發(fā)當(dāng)?shù)厝罕姷臒崆椋帜苁蛊聊磺暗挠^眾感到萬(wàn)分激動(dòng)，節(jié)目的收視率也勢(shì)必會(huì)大幅度提高。因此，電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新可以從與觀眾的互動(dòng)性方面入手，努力增強(qiáng)節(jié)目和群眾之間的聯(lián)系，讓觀眾們感受到節(jié)目組的親和力，提升觀眾對(duì)節(jié)目的好感度，以此來(lái)增強(qiáng)電視節(jié)目的收視率。

1.2 普及知識(shí)傳播正能量

現(xiàn)如今在媒體交合的背景下，很多電視節(jié)目都通過不斷的努力讓其收視率變得非常可觀，在這種情況下，電視節(jié)目就不能再一味的尋求搞笑，而應(yīng)當(dāng)適當(dāng)進(jìn)行正能量的傳播，不斷的輸出社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓觀眾在生活中充滿正能量，促進(jìn)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定，這才是一檔電視節(jié)目最高的價(jià)值體現(xiàn)。例如，《天天向上》在收視率得到保證的情況下，更多的是為人們普及一些生活中不常了解的知識(shí)，主持人們會(huì)一起到滑雪場(chǎng)去體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)，向觀眾們推廣中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)以及冬奧文化，讓人們更加了解我國(guó)即將在2022年舉辦的冬季奧運(yùn)會(huì)。也會(huì)去法院體驗(yàn)一天法院人的日常，幫助人們體會(huì)到法務(wù)工作者的不易，同時(shí)也會(huì)普及一些法律常識(shí)，讓人們?cè)谟龅轿ｋU(xiǎn)時(shí)能夠正確的保護(hù)自己。明星大偵探這檔節(jié)目也會(huì)在錄制過程中傳播一些法律常識(shí)，在案件總結(jié)過程中，也會(huì)為觀眾傳播一些在遇到危險(xiǎn)時(shí)能夠有效保護(hù)自己的方式。如在遇到家暴時(shí)，不應(yīng)該一味容忍對(duì)方，應(yīng)及時(shí)向公安部門尋求幫助，才能有效保護(hù)自身的合法權(quán)益。因此，電視節(jié)目錄制過程中，在保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，可以適當(dāng)加入一些正確的價(jià)值觀念等，讓人們?cè)谟^看節(jié)目的同時(shí)，也能提高自身的知識(shí)儲(chǔ)備。

1.3 與觀眾產(chǎn)生共鳴

現(xiàn)代社會(huì)正在飛速發(fā)展，很多人每天都在忙于工作，忙于交際，但其內(nèi)心深處大都是孤獨(dú)的。這時(shí)若有一檔電視節(jié)目，能夠?qū)⑺麄兊膬?nèi)心想法展現(xiàn)出來(lái)，那么就會(huì)引起人們的高度共鳴，進(jìn)而吸引更多的人觀看，提高節(jié)目的收視率。例如，現(xiàn)代社會(huì)熙熙攘攘，人們時(shí)時(shí)刻刻都在忙碌著，沒有較多的時(shí)間去體會(huì)生活的美好，而向往的生活節(jié)目組發(fā)現(xiàn)了這一問題，立即策劃一檔關(guān)于寧?kù)o美好的田園生活的節(jié)目，節(jié)目一出，立即引起人們的高度關(guān)注，讓許多工作一天的人在節(jié)目里可以抒發(fā)自己內(nèi)心的情感，找到自己向往的生活。如此一來(lái)，不僅讓節(jié)目的收視率得到大幅度的提高，也能為節(jié)目贏得良好的口碑。因此，電視節(jié)目在進(jìn)行策劃時(shí)，相關(guān)工作人員有必要從觀眾的內(nèi)心世界出發(fā)，去尋找可以讓觀眾產(chǎn)生共鳴的事物，以照顧觀眾的情感為主，盡心盡力的去組織一檔電視節(jié)目，以此來(lái)滿足大眾的內(nèi)心需求，達(dá)到吸引大眾觀看的目的。

2. 增加傳播途徑

2.1 平臺(tái)推廣

電視節(jié)目的影響力是衡量一檔電視節(jié)目是否優(yōu)秀的重要標(biāo)準(zhǔn)，在如今的電視節(jié)目的發(fā)展當(dāng)中，若不能通過媒體之間的融合推廣則很難提高節(jié)目的影響力。近幾年，新媒體行業(yè)快速發(fā)展，人們更加愿意從網(wǎng)絡(luò)上了解感興趣的節(jié)目，因此，電視節(jié)目不應(yīng)只在電視上播出，應(yīng)當(dāng)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目的推廣營(yíng)銷，以實(shí)現(xiàn)媒體之間的融合貫通，來(lái)達(dá)到吸引觀眾的目的。節(jié)目的相關(guān)人員可以將電視節(jié)目的精彩之處做成一分鐘左右的小視頻發(fā)布在抖音或快手等短視頻平臺(tái)上，通過平臺(tái)的傳播，引起觀看的欲望?！哆@就是街舞》將許多選手的精彩時(shí)刻制作成小視頻發(fā)布在抖音平臺(tái)上，讓大眾可以在短時(shí)間內(nèi)了解選手的優(yōu)秀之處，吸引觀眾觀看完整的節(jié)目，官方賬號(hào)發(fā)布的視頻大多數(shù)都有幾萬(wàn)的點(diǎn)贊量，足以證明這種方式可以有效引起人們的關(guān)注。電視節(jié)目相關(guān)制作人員也可以采取上述方式提高節(jié)目的收視率。微博是現(xiàn)代年輕人們獲取信息的重要渠道，電視節(jié)目組可以在微博平臺(tái)上建立自己的官博，發(fā)布自己的相關(guān)信息，引起人們的注意，同時(shí)還可以通過評(píng)論來(lái)獲取觀眾對(duì)于節(jié)目的反饋，進(jìn)而改善后面的節(jié)目制作。也可以購(gòu)買微博熱搜推薦位，讓網(wǎng)民快速的了解電視節(jié)目本身內(nèi)容，以起到更好的引流作用。各大搜索引擎也是人們經(jīng)常關(guān)注的地方，若人們?cè)谒阉鲿r(shí)能夠發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目里與之相似的內(nèi)容，則能讓人對(duì)節(jié)目記憶深刻，進(jìn)而有效提高節(jié)目在人們心中的地位，因此，電視節(jié)目可以利用各大網(wǎng)站的搜索引擎?zhèn)鞑ル娨暪?jié)目的核心觀念，提高節(jié)目的影響力。

2.2 網(wǎng)絡(luò)電視

傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要在特定的時(shí)間進(jìn)行觀看，受到時(shí)間因素、位置因素的限制，許多人不能夠準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)的進(jìn)行觀看，從而導(dǎo)致電視節(jié)目收視率的下降，而且在傳統(tǒng)的電視當(dāng)中，觀眾只能在指定頻道內(nèi)觀看節(jié)目，無(wú)法在頻道之外對(duì)節(jié)目進(jìn)行搜索，因此難以強(qiáng)化觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度，從而對(duì)節(jié)目的后續(xù)制作產(chǎn)生影響。如今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)運(yùn)而生，電視節(jié)目可以通過與網(wǎng)絡(luò)電視的融合，使節(jié)目跳出固定頻道的限制，讓觀眾可以在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)進(jìn)行觀看，以此滿足觀眾對(duì)于電視節(jié)目可以隨時(shí)觀看的需求，加強(qiáng)觀眾的忠誠(chéng)度，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視也具備同觀眾互動(dòng)的功能，可以在屏幕中將觀眾的對(duì)節(jié)目的看法呈現(xiàn)出來(lái)，提高觀眾的參與程度，《非你莫屬》便是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目到網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目轉(zhuǎn)變的優(yōu)秀代表，通過采用媒體融合的方式，實(shí)現(xiàn)自身節(jié)目的創(chuàng)新，使節(jié)目的收視率得到有效提高。因此，電視節(jié)目在策劃的過程中應(yīng)當(dāng)融入全新的媒體融合理念，以保證電視節(jié)目策劃的整體質(zhì)量。

3. 加大投資力度

3.1 引進(jìn)知名品牌贊助

現(xiàn)如今，很多傳統(tǒng)的電視節(jié)目因?yàn)闆]有品牌商的投資導(dǎo)致資金不夠充裕，致使節(jié)目組不能夠完善其設(shè)施設(shè)備，尋求不到優(yōu)良的制作團(tuán)隊(duì)，最終使得整個(gè)電視節(jié)目制作不精良，無(wú)法吸引觀眾。因此，電視節(jié)目在制作前應(yīng)盡力引進(jìn)知名品牌商的投資，增加自己的資金儲(chǔ)備，為日后整個(gè)團(tuán)隊(duì)制作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如奔跑吧節(jié)目組在節(jié)目制作過程中就能夠引進(jìn)多家知名品牌的投資，如獨(dú)家冠名的安慕希、聯(lián)合特約OPPO、指定用車瑞虎7、指定主題樂園方特等，節(jié)目組一旦擁有了如此多的投資，就有了足夠的資金去制作一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目，同時(shí)也為贊助商拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目和贊助商之間的互利互惠，最終形成良性循環(huán)。如此一來(lái)，電視節(jié)目便可以在眾多同類型的節(jié)目當(dāng)中迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，拓寬節(jié)目的輻射范圍，快速被觀眾熟悉。因此，電視節(jié)目若想在制作過程中放開手腳，盡全力去做一檔優(yōu)秀的節(jié)目，就必須要解決資金問題，取得知名品牌的贊助。

3.2 邀請(qǐng)知名人士

許多電視節(jié)目在最初制作時(shí)，即便用意深遠(yuǎn)，內(nèi)容新穎，但也不能保證在開播時(shí)就得到大眾的關(guān)注，這時(shí)就需要通過一些自帶流量和知名度的人來(lái)為節(jié)目打開市場(chǎng)，利用他們的知名度來(lái)吸引更多的觀眾，以保障節(jié)目在最初時(shí)的收視率。若節(jié)目組的資金不足以邀請(qǐng)當(dāng)紅藝人，則可以邀請(qǐng)很多經(jīng)典影視的演員，以此來(lái)勾起觀眾的回憶?！锻跖茖?duì)王牌》節(jié)目組就經(jīng)常邀請(qǐng)?jiān)S多年前的演員，如西游記、還珠格格、鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐等經(jīng)典影視作品都被邀請(qǐng)過參加節(jié)目，以觀眾的情懷為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目自身利益的獲得。若電視節(jié)目組擁有非常雄厚的資金基礎(chǔ)，便可以邀請(qǐng)眾多自帶流量的藝人，在引流的同時(shí)，還能達(dá)到推廣的目的，《經(jīng)典詠流傳》就是最好的例子，其在一開始就邀請(qǐng)當(dāng)紅藝人演唱與經(jīng)典詩(shī)詞有關(guān)的曲目，如明日歌、竹石等，將藝人的粉絲吸引過來(lái)做自己節(jié)目的觀眾，然后通過知名教授對(duì)詩(shī)詞的講解，提高大眾對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞的認(rèn)識(shí)，如此一來(lái)，電視節(jié)目便可以在擁有扎實(shí)的觀眾基礎(chǔ)下，實(shí)現(xiàn)節(jié)目自身的價(jià)值，將我國(guó)的傳統(tǒng)文化推廣到人民群眾當(dāng)中。

4.總結(jié)

綜上所述，在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目迎來(lái)了空前的挑戰(zhàn)。因此，電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)不斷的改善自身內(nèi)容，找到和觀眾之間的共鳴，同時(shí)在各大平臺(tái)進(jìn)行大范圍的推廣營(yíng)銷，最后再尋求到優(yōu)秀的贊助商或者知名藝人來(lái)為收視率保駕護(hù)航，才能讓自身的節(jié)目在眾多節(jié)目當(dāng)中不被湮滅，提升電視節(jié)目的影響力。

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