簡析新媒體主持和傳統(tǒng)媒體主持人的異同

胡鋼

【摘 要】在互聯(lián)網(wǎng)逐漸參與到我們生活中的方方面面的時代中，主持行業(yè)也一定程度上受到新傳播形式下的沖擊，主持人這個傳統(tǒng)行業(yè)也發(fā)生著巨大的變化，其主要的代表之一就是傳統(tǒng)媒體主持人和新興網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的對比和沖擊。本文以時事類新聞節(jié)目為例，從分析傳統(tǒng)媒體主持人與新媒體主持人之間的特點，風(fēng)格，受眾群體和媒體特點等方面進行分析和比較，從而得出兩種不同的主持人的區(qū)別以及優(yōu)勢所在，使更多的傳統(tǒng)媒體信息傳播者認(rèn)同新媒體特有的傳播優(yōu)勢，并能夠改善其工作實踐，認(rèn)清當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)傳播新形勢，各取所長，使自身角色獲得成功轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】主持人 特點對比 新媒體 互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.042

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，各個行業(yè)都面臨著與“互聯(lián)網(wǎng)+”的機遇和轉(zhuǎn)型的困境，播音主持作為傳播信息的主要媒介和重要載體之一，無疑受到互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊程度不容小覷，這種新媒體形式的新信息傳播渠道促生了傳統(tǒng)媒體主持人和新媒體主持的對立和區(qū)分，傳統(tǒng)媒體主持人主要保持以電視及網(wǎng)絡(luò)電視為平臺，電視節(jié)目為主要載體的環(huán)境范圍內(nèi)，而相對的新媒體主持人則主要以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺和新媒體平臺為主要載體，在形式上更加自由，傳播程度上也比較傳統(tǒng)的傳播方式易于推廣，網(wǎng)絡(luò)媒體主持人是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，而傳統(tǒng)媒體主持人是以電視為主要載體的時代的產(chǎn)物。誕生時代的不同，決定了兩者適應(yīng)時代的能力不同，網(wǎng)絡(luò)媒體主持人可以說是傳統(tǒng)媒體主持人在互聯(lián)網(wǎng)方面的一種發(fā)展，是一個外延的概念。傳統(tǒng)媒體主持人主持的節(jié)目更加具有針對性。主要是指按照節(jié)目的主題和針對的受眾群體來安排的，傳統(tǒng)媒體主持人基本上都是有固定的受眾人群，有自己固定的套路，傳達的信息也是相對固定。而網(wǎng)絡(luò)媒體主持人在信息掌握方面則需要有很高的要求，他們面對的是各個年齡段的人，會遇上各種各樣的突發(fā)問題。其形式和內(nèi)容為了跟隨互聯(lián)網(wǎng)的多變及信息快速更新的要求也要多變靈活。傳統(tǒng)媒體主持人在節(jié)目中的作用主要是引領(lǐng)節(jié)目的發(fā)展，將整個節(jié)目向觀眾傳達，觀眾在這個過程中更多的是被動的接受，而網(wǎng)絡(luò)媒體主持人更像以一種引導(dǎo)提示的方式讓觀眾發(fā)表自己的觀點。整個話題更加有靈性，更加增添了節(jié)目的想象空間。

而隨著社會的發(fā)展和受眾的變化，傳統(tǒng)的主持人面臨的風(fēng)險和挑戰(zhàn)也越來越大，新媒體和現(xiàn)有媒體的不同特征以及不同的受眾需求，網(wǎng)絡(luò)媒體主持人和傳統(tǒng)媒體主持人存在差異，這是促進全面發(fā)展的重要因素，以下主要從傳統(tǒng)媒體主持人和新媒體主持人的特點，風(fēng)格，能力等方面進行對比，分析出傳統(tǒng)主持人和新媒體主持人的能力架構(gòu)，以分清其各自的優(yōu)勢和劣勢，從而提出在新時代下兩者發(fā)展的新方向和新道路。

1. 傳統(tǒng)媒體主持人和新媒體主持人的特點

以時事新聞類節(jié)目為例，無論是傳統(tǒng)主持還是新媒體主持人，都是為大眾傳播新聞信息而服務(wù)的，其共同點即都需要以新聞事實為中心出發(fā)點，新媒體主持人和電視媒體主持人都可以在不同媒介環(huán)境中明確定位自己，在相應(yīng)語境下游刃有余的進行創(chuàng)作。而區(qū)別之處在于傳統(tǒng)媒體主持人面向大眾傳播的內(nèi)容較為單薄，內(nèi)容單一，束縛性較強，而網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的特點是發(fā)散性較強，可以拓展延伸的面較為廣泛。另一個方面上，兩者對口語傳播業(yè)務(wù)的掌控能力不同，綜合駕馭媒介播出內(nèi)容的編輯能力也有著很大的區(qū)別，傳統(tǒng)媒體主持人因為基本上全部都受過相當(dāng)時間的專業(yè)訓(xùn)練，對實時的信息處理能力和突發(fā)事件的點評能力都是有一定的基礎(chǔ)和保障的，而這種突破媒介形態(tài)限制的全面播音主持業(yè)務(wù)的綜合掌握能力隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和傳播，對新媒體主持的要求和門檻會相應(yīng)的降低，使這方面成為新媒體主持人的較為欠缺的內(nèi)容，新媒體主持應(yīng)注重自己在這一方面的訓(xùn)練，使自己成為達到信息共享、認(rèn)知共識、愉悅共鳴的優(yōu)秀傳播者這一水平層級。

傳統(tǒng)主持人在目前的受眾群體看來相較于新媒體主持有著年齡優(yōu)勢，傳統(tǒng)主持人的經(jīng)驗較為豐富，入職時間較長，而相較于新媒體主持人，其特點是善用細(xì)化的傳播內(nèi)容來彌補經(jīng)驗上的不足，新媒體下的時事新聞類節(jié)目可以更細(xì)化分類，注重偏小眾的內(nèi)容和特定的服務(wù)、與觀眾所具體需求的點形成對接的一種輸出。對于傳統(tǒng)媒體主持人其另一個特點就是發(fā)展方向要更能塑造出自己的個性，如主持中央時事新聞類節(jié)目因有著明顯的個人主持風(fēng)格而走紅的“央視段子手”朱廣權(quán)，這種個人的文化特點是有原創(chuàng)性、真實性、積極性、合法性的存在。主持人要對自我有一個明確自己的定位，慢慢發(fā)現(xiàn)自己擅長的主持領(lǐng)域，而朱廣權(quán)這樣的主持在這個互聯(lián)網(wǎng)時代能夠順利走紅的重要原因之一也是他緊隨了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，將當(dāng)下的一些熱詞和新聞巧妙的結(jié)合起來，與時代一起奔跑，不斷完善自己，不斷提升自己的綜合素質(zhì)，由內(nèi)部的高素質(zhì)外化成為觀眾眼中的優(yōu)秀主持人。主持人也要不斷去學(xué)習(xí)了解時代的前沿、跟上觀眾的潮流。而新媒體的主持其發(fā)展的特點則不同，其憑借著新媒體傳播的平臺，可以準(zhǔn)確的把握網(wǎng)絡(luò)的流量動向，如央視最近在全網(wǎng)爆火的女記者王冰冰，央視的新媒體平臺準(zhǔn)確的抓住了這一“流量密碼”，讓其主持很多的新媒體節(jié)目，著實收獲了很多的關(guān)注，大大增加了節(jié)目的曝光度。這也是新媒體主持依靠發(fā)展的特點之一。

2. 傳統(tǒng)媒體主持人和新媒體主持人的風(fēng)格和能力

針對傳統(tǒng)媒體主持人和新媒體主持人的風(fēng)格區(qū)別對比，兩者也是存在著一定的異同的，主持人的時事新聞類節(jié)目的內(nèi)容都是來源于生活之中的，而傳統(tǒng)的主持人和新媒體主持人對待這一內(nèi)容的處理方式卻又大相徑庭，傳統(tǒng)媒體主持的方式往往會給大眾形成脫離了生活主義甚至是形式主義的觀感，這很可能導(dǎo)致大眾漸漸地就會產(chǎn)生審美疲勞，最終的結(jié)果無疑是節(jié)目的收視率下降，傳統(tǒng)主持人的播報內(nèi)容是需要一定的語言修飾的，但是一定要通俗易懂，給人一種真是的感覺。其次，要站在更高的角度，更深層次的探究問題，說出有文化內(nèi)涵或生活內(nèi)涵且通俗易懂的話。相較之下網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的主持風(fēng)格可能更為親民和”接地氣“，更能夠引起大眾的文化共鳴，網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的共情有自己的獨到之處。新媒體主持人展現(xiàn)的是一個更為貼近觀眾的形象，通過語言和神態(tài)來拉進和觀眾之間的距離，仿佛就像觀眾和主持人面對面談話一樣，從而可以調(diào)動節(jié)目的氣氛和觀眾的參與程度，能使觀眾能夠更好的融入進到節(jié)目當(dāng)中。

傳統(tǒng)媒體主持人和新媒體主持人的能力區(qū)別主要之一在于對于節(jié)目的掌控力，主持人作為節(jié)目的主導(dǎo)者，就要發(fā)揮好節(jié)目的“進度條”作用。在掌控力方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體主持人和新媒體主持人的區(qū)別也有很大區(qū)別，在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主持人應(yīng)該是節(jié)目進度的引導(dǎo)者;內(nèi)容的充實者;時間的調(diào)控者。傳統(tǒng)媒體主持人的掌控能力主要體現(xiàn)在三方面。分別是控制自己的思想立場，明確欄目開展的意義，做到自身思想與欄目組所要傳達的思想一致，主動的去向觀眾輸出文化。第二是控制節(jié)目的節(jié)奏。確保節(jié)目的順利進行。第三是掌控引導(dǎo)觀眾。要求主持人引導(dǎo)觀眾，傳遞節(jié)目的內(nèi)容和宗旨。但網(wǎng)絡(luò)媒體主持人則不同，其主要體現(xiàn)在與觀眾的互動性不同，網(wǎng)絡(luò)媒體主持人直接作為信息的終端直接與觀眾對接的，對主持人在節(jié)目立意體現(xiàn)、話題設(shè)置與引導(dǎo)、節(jié)目的時間、節(jié)奏方面要求較高。新媒體主持人要時刻注意自己，隨機應(yīng)變不斷觀察場上的環(huán)境、氣氛，結(jié)合現(xiàn)場環(huán)境合理組織語言。

在當(dāng)今這個時代，無論是傳統(tǒng)媒體主持人還是網(wǎng)絡(luò)媒體主持人，都要積極的去融入到這個時代當(dāng)中，在外界環(huán)境發(fā)生改變的時間要有一個清醒的認(rèn)識，主持人自身的思想水平、文化素養(yǎng)始終是制勝的關(guān)鍵法寶，要用一種積極的態(tài)度、虔誠的品德、高尚的情操一點點的去感染觀眾、影響觀眾，要靠魅力去征服觀眾。主持人一定要不斷地學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中不斷成長，去適應(yīng)時代的發(fā)展。在應(yīng)變中創(chuàng)新，在繼承中發(fā)展，只有和時代發(fā)展，時代方向相契合的發(fā)展道路，最終才能夠使主持行業(yè)一直保持在時代的潮流引領(lǐng)地位。

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