廣電融媒體業(yè)務(wù)拓展方向的思考

張曉東

【摘要】在新媒體如日中天的發(fā)展情況下以及在黨的十九大精神的指導(dǎo)下，融媒體成為了媒體行業(yè)的發(fā)展的核心。本文詳細(xì)講述關(guān)于廣電融媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展方向的思考。

【關(guān)鍵詞】廣電融媒體;現(xiàn)狀;拓展方向;思考

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.038

目前來看，微博、微信、抖音、今日頭條等利用新媒體平臺(tái)，其憑借著新媒體技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)以及在這個(gè)人手一臺(tái)智能手機(jī)的時(shí)代基礎(chǔ)上，這些軟件受到很多人的廣泛使用。在新媒體時(shí)代下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體作為大眾傳媒的主導(dǎo)形式之一面臨著新的考驗(yàn)。因此，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極面對(duì)這種形式，突破傳統(tǒng)思維限制尋求創(chuàng)新方法，并積極促進(jìn)與新興媒體的融合式發(fā)展，推進(jìn)廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的融媒體轉(zhuǎn)型。只有這樣才能夠吸引觀眾更多的關(guān)注，從而在新媒體時(shí)代下仍然保持主導(dǎo)地位，健康持續(xù)的發(fā)展。

1. 廣電融媒體業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn)

1.1 廣電工作人員個(gè)人素質(zhì)不過關(guān)

在新媒體時(shí)代背景下，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體利用新媒體技術(shù)，將電視、廣播、報(bào)紙等進(jìn)行資源整合，從而實(shí)現(xiàn)更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，而這一方式被稱作為融媒體。廣播電視等傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代下，大部分的傳統(tǒng)媒體體制發(fā)生了大變革。首先，是部分傳統(tǒng)媒體的新聞工作人員對(duì)于融媒體理念缺乏認(rèn)識(shí)。同時(shí)，部分新聞工作人員的思維方式還滯留在傳統(tǒng)媒體，缺少創(chuàng)新意識(shí)，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)受到影響。使得廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不太明顯。其次，傳統(tǒng)媒體以往的管理模式就是自采自編自播。頻率和頻道之間資源不能做到互通共享。而融媒體則是要求新聞工作人員熟練的掌握音頻采集、編輯、攝影攝像、文字撰寫以及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、排版、流量引流等多種技能。也就是說融媒體需要的是既熟悉傳統(tǒng)媒體，又懂得新媒體發(fā)展規(guī)律以及市場(chǎng)運(yùn)作的綜合性復(fù)合型人才隊(duì)伍。

1.2 廣播、電視等傳統(tǒng)媒體定位方向不明確及欄目?jī)?nèi)容與傳播形式單一

首先，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體定位方向不明確，大部分的廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的相關(guān)負(fù)責(zé)人及其新聞工作人員并沒有對(duì)其未來發(fā)展進(jìn)行方向定位思考，缺乏自己的特色創(chuàng)意，帶給觀眾千篇一律的感受，致使觀眾對(duì)其沒有深刻印象。其次，優(yōu)秀的選題以及優(yōu)秀的欄目?jī)?nèi)容是廣播電視等傳統(tǒng)媒體的提高收視率的關(guān)鍵因素。在新媒體時(shí)代下，新媒體在內(nèi)容形式與內(nèi)容創(chuàng)作比傳統(tǒng)媒體有著更多優(yōu)勢(shì)，其能夠從多層次、多角度的對(duì)一個(gè)選題進(jìn)行全方位的報(bào)告。而廣播電視等傳統(tǒng)媒體由于長(zhǎng)期受傳統(tǒng)觀念的影響，很難在短時(shí)間內(nèi)在融媒體轉(zhuǎn)型中取得顯著成效。其次，傳統(tǒng)媒體對(duì)于融媒體這一概念的認(rèn)識(shí)存在偏差，對(duì)其重視不足?！叭诿襟w”融什么、怎樣融是傳統(tǒng)媒體首先需要認(rèn)知的問題。其次，融媒體產(chǎn)品對(duì)于發(fā)布平臺(tái)的作用不夠充分，使得產(chǎn)品傳播平臺(tái)單一。隨著傳媒手段的進(jìn)步，各種媒介需要不同的新聞產(chǎn)品形式。但是由于傳統(tǒng)媒體中綜合性人才匱乏，創(chuàng)新性不足等客觀原因?qū)е略瓌?chuàng)內(nèi)容不多，從而進(jìn)一步導(dǎo)致融媒體平臺(tái)效用不能充分地發(fā)揮。綜上所述，這就致使許多節(jié)目在選題以及傳播形式上依舊單一沒有新意，從而限制了傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展。

2. 廣電融媒體發(fā)展方向

2.1 加快健全融媒體管理體系和績(jī)效考核體系

首先，在融媒體新時(shí)代發(fā)展過程中，需要的不再是傳統(tǒng)媒體中單一的技術(shù)人員，而是需要技術(shù)綜合性、復(fù)合型的人才。因此，電視廣播等傳統(tǒng)媒體應(yīng)加快健全融媒體管理體系。其次，使傳統(tǒng)媒體的工作人員進(jìn)行學(xué)習(xí)融媒體有關(guān)內(nèi)容，并制定科學(xué)的績(jī)效考核體系，嚴(yán)格執(zhí)行考核原則。并對(duì)于考核不合格的工作人員給予一次機(jī)會(huì)，對(duì)于兩次考核都不合格的員工給予勸退。最后，制定績(jī)效評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)媒體工作人員進(jìn)行績(jī)效評(píng)估。在工作人員的基礎(chǔ)工資上，根據(jù)產(chǎn)出作品的被采用量、轉(zhuǎn)載量進(jìn)行優(yōu)獎(jiǎng)劣罰，從而提升媒體工作人員的工作積極性與效率。其次是，容易導(dǎo)致頻率和頻道之間資源不能做到互通共享的廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的自采自編自播的管理形式。這種管理模式不僅容易導(dǎo)致失誤的產(chǎn)生，而且還會(huì)造成人力資源的浪費(fèi)而產(chǎn)出效能不高。因此，廣播電視等傳統(tǒng)媒體可以借助“一次采集，多種生成，多種傳播、多元覆蓋”的融媒體采編傳播模式。簡(jiǎn)單地講，就是一家傳統(tǒng)媒體由其融媒體中心統(tǒng)一發(fā)布熱點(diǎn)題材，統(tǒng)一進(jìn)行音視圖文的制作;其次，再由融媒體編輯組將不同類別的成品進(jìn)行審查;最后，再由各個(gè)平臺(tái)節(jié)目組、各app等平臺(tái)根據(jù)其需要對(duì)相對(duì)應(yīng)視頻進(jìn)行二次編輯后進(jìn)行發(fā)布。

2.2 廣電等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容以及形式的創(chuàng)新

廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一直沿用的思維模式是線性思維，它不在乎觀眾的喜愛、播出效果。而在融媒體時(shí)代下，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體必須一改以往的思維模式。在融媒體的產(chǎn)出作品內(nèi)容上，應(yīng)當(dāng)樹立用戶思維，即站在觀眾的角度去產(chǎn)出新聞作品。同時(shí)在這個(gè)信息爆炸的新時(shí)代下，新聞資訊已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而嚴(yán)謹(jǐn)深刻的報(bào)道才是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)之一。首先，在信息化的新時(shí)代下，在信息出現(xiàn)后及時(shí)給予真實(shí)準(zhǔn)確的權(quán)威，信息是廣播，電視等傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任，觀眾關(guān)注的第一重點(diǎn)永遠(yuǎn)是事件本身，但一個(gè)新聞事件的通稿基本都是一樣的，但是新聞背后的故事也是觀眾所關(guān)注的。公眾對(duì)于信息的需求不只是事件表面的報(bào)道，而是具有內(nèi)容和思想的深度報(bào)道。深度報(bào)道也是眾多媒體在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，是形式上的創(chuàng)新。例如，廣播電視等傳統(tǒng)媒體可以通過新媒體技術(shù)建立網(wǎng)站，將廣播電視節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與電視廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行同時(shí)播放，創(chuàng)新播放形式;另外電視、廣播等傳統(tǒng)媒體也可以開通微信公眾號(hào)等公眾賬號(hào)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。例如：山東衛(wèi)視播出的全國(guó)首檔融媒體故事秀《傳家寶里的新中國(guó)》，其在開播半個(gè)月前就在手機(jī)上建造了一座掌上傳家寶博物館的小程序，并開啟了“哇曬傳家寶”征集活動(dòng)。通過這個(gè)活動(dòng)網(wǎng)友們可以分享自家傳家寶故事，也能夠在這里看到更多的 傳家寶故事，不僅增強(qiáng)了觀眾的參與熱情，也實(shí)現(xiàn)了手機(jī)端與電視端的互聯(lián)互通。

2.3 以先進(jìn)技術(shù)為支撐，充分發(fā)揮融媒體作用

電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的融媒體中心如果想要順利運(yùn)行，這就必然少不了融媒體技的支撐。在近幾年來，大部分的傳統(tǒng)媒體都相繼成立了自家的“中央廚房”。（“中央廚房”是由《人民日?qǐng)?bào)》提出的專有名詞，既是硬件基礎(chǔ)和技術(shù)平臺(tái)，也相當(dāng)于人類的大腦和神經(jīng)中樞，具有集中指揮、采編調(diào)度、高效協(xié)調(diào)、信息溝通等作用。）但是由于以上種種原因，導(dǎo)致融媒體的原創(chuàng)內(nèi)容不多，從而“中央廚房”的作用得不到有效發(fā)揮。這也就意味著廣播、電視等傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行資源融合，根據(jù)自身特色，產(chǎn)出具有自身特色的原創(chuàng)新聞作品。傳統(tǒng)媒體應(yīng)深入了解與關(guān)注民生問題，將人民群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問題利用不同的媒介渠道進(jìn)行作品產(chǎn)出。為了進(jìn)一步的提升融媒體的影響力，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也可以和各視頻app以及短視頻app相互合作，拓展作品的傳播渠道。廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也可以與社交軟件進(jìn)行合作，設(shè)計(jì)一些小程序，增加觀眾的體驗(yàn)感。例如：在新中國(guó)成立70周年之際，山東衛(wèi)視聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)微博、快手App共同推出“萬人接力歌唱祖國(guó)”融媒體視頻征集活動(dòng)，視頻在微博、快手平臺(tái)發(fā)出后轉(zhuǎn)發(fā)量迅速破萬，視頻閱讀量破百萬?？焓謅pp“萬人接力歌唱祖國(guó)”專區(qū)視頻有三千六百多萬的播放量，在社交媒體中迅速爆紅，網(wǎng)友參與度熱情高漲，紛紛留言祝福祖國(guó)。

2.4 流量網(wǎng)紅帶個(gè)廣電傳統(tǒng)媒體的啟示

在近幾年內(nèi)，流量、網(wǎng)紅等名詞頻繁出現(xiàn)在大眾視野。流量網(wǎng)紅營(yíng)銷取得了長(zhǎng)足發(fā)展。在抖音、快手等短視頻app如日中天的發(fā)展勢(shì)頭下，流量在當(dāng)今社會(huì)對(duì)于明星網(wǎng)紅而言變得極為重要。明星網(wǎng)紅隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為了社會(huì)的核心。廣播、電視等傳統(tǒng)媒體作為主流媒體更應(yīng)該以身作則，發(fā)揮強(qiáng)大的帶動(dòng)作用。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體積極融入新媒體技術(shù)，并在新媒體時(shí)代下正確引導(dǎo)流量網(wǎng)紅等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，規(guī)范新媒體時(shí)代環(huán)境。其次，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也可積極探尋流量變現(xiàn)的新模式。在新媒體時(shí)代中，作為老大哥的傳統(tǒng)媒體可有效地于網(wǎng)紅、商家以及媒體平臺(tái)進(jìn)行合作。例如：在融媒體時(shí)代下，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)緊跟時(shí)代步伐，與抖音、快手等短視頻平臺(tái)相繼合作，聯(lián)合打造了MCN平臺(tái)。截至目前為止，其簽約了許多主持人網(wǎng)紅，取得了成功。MCN平臺(tái)已經(jīng)初具規(guī)模，隨著粉絲、流量的迅速增加，平臺(tái)的影響力也越來越大。MCN平臺(tái)的成立，極大的促進(jìn)了內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)的媒體傳播效果以及營(yíng)銷業(yè)務(wù)的提升。

3. 結(jié)束語(yǔ)

在融媒體大的時(shí)代背景下，不僅為廣播、電視等傳統(tǒng)媒體帶來了危機(jī)，同時(shí)為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型也帶來了發(fā)展機(jī)遇。廣播、電視等傳統(tǒng)媒體應(yīng)努力立足于當(dāng)前的媒體發(fā)展現(xiàn)狀，并積極采取多方面的創(chuàng)新發(fā)展策略，從而推動(dòng)自身更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]周玨.從全媒體到融媒體的轉(zhuǎn)變與提升——關(guān)于城市廣電媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)策略的思考[J].當(dāng)代電視，2010，000（012）：P.78-79.

[2]蔣茂彪.在融合背景下縣級(jí)廣播電視媒體發(fā)展方向的探析和思考[J].中國(guó)有線電視，2017（2）：121-123.

[3]區(qū)穗寧.融媒體時(shí)代廣電媒體整合發(fā)展的思考[J].新聞潮，2020，No.246（01）：39-40.

[4]王正芳.融媒體格局下關(guān)于區(qū)縣廣播電視臺(tái)發(fā)展方向的思考[J].西部廣播電視，2017，000（011）：182.