融媒體時(shí)代如何提升電視新聞的輿論影響力

王文輝

【摘要】近年來(lái)，隨著信息傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，受眾獲取新聞資訊方式逐漸增多，呈愈加便捷趨勢(shì)。在融媒體時(shí)代的背景下，電視媒體受到強(qiáng)烈挑戰(zhàn)，輿論影響力有所降低。這與媒體多樣化、電視新聞自身固化等有一定關(guān)系。本文主要就融媒體時(shí)代如何提升電視新聞的輿論影響力進(jìn)行探討分析，以供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視新聞;輿論影響力

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.032

新時(shí)代，在新聞信息傳播媒體的可持續(xù)發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與多媒體的融合非常關(guān)鍵，屬于必然趨勢(shì)。通過(guò)相互融合，不僅有利于鞏固提升電視新聞媒體公信力，且還能在一定程度上促進(jìn)其權(quán)威性的提高，從而增加收視率，充分發(fā)揮社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，為群眾提供更為優(yōu)質(zhì)、及時(shí)的新聞內(nèi)容。但值得注意的是，在進(jìn)行融合時(shí)也存在一定的難度，對(duì)此就需積極分析影響因素，拓展融合途徑，確保融合對(duì)策的針對(duì)性及有效性。

1. 新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞的影響分析

1.1 積極影響

首先，進(jìn)一步豐富了電視新聞節(jié)目。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，促使電視新聞表現(xiàn)形式發(fā)生一定變化，更具多樣性，在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，通過(guò)對(duì)傳播媒介的引入，輔之新聞評(píng)論環(huán)節(jié)的增加，得到了受眾更大的關(guān)注，提高了其積極參與意識(shí);其次，促進(jìn)了傳播效率的提高。受新媒體快速迅捷特點(diǎn)的挑戰(zhàn)，促使電視新聞快采快播，傳播形式向現(xiàn)場(chǎng)直播等形式轉(zhuǎn)變，有效的強(qiáng)化了新聞信息的傳播效率;最后，促使傳播媒介更具多樣性。現(xiàn)階段，人們可從多途徑獲取新聞信息，電視新聞媒體為順應(yīng)此主流趨勢(shì)，就會(huì)引入多種傳播形式，如微信公眾號(hào)、微博等，通過(guò)對(duì)新媒體的合理應(yīng)用，確保新聞信息傳播的時(shí)效性和廣泛性。

1.2? 提出挑戰(zhàn)

競(jìng)爭(zhēng)呈日漸激烈趨勢(shì)。在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞媒體在迎來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，除了要與傳統(tǒng)新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)，還承擔(dān)著較大的新媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力。過(guò)去，人民群眾通過(guò)收看晚七點(diǎn)的中央電視臺(tái)新聞、七點(diǎn)半后的地方電視臺(tái)新聞了解國(guó)家、地方大事小情，是一種日久形成的習(xí)慣。現(xiàn)在大眾，特別是年輕人收看新聞聯(lián)播的日趨減少，不少地方電視臺(tái)的新聞收視率每況愈下，新媒體對(duì)電視媒體形成強(qiáng)烈沖擊。

另一方面，受眾互動(dòng)受限。一般而言，對(duì)于電視新聞的播報(bào)，受眾想要發(fā)表意見，亦或是展開討論存在一定難度，互動(dòng)性的不強(qiáng)直接降低了受眾對(duì)電視新聞媒體的關(guān)注度，甚至沒(méi)有關(guān)注意愿。

2. 電視新聞?dòng)绊懥ο陆档脑?/p>

2.1 媒體多樣化沖擊

隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，媒體多樣化特點(diǎn)越來(lái)越明顯，勢(shì)不可擋?；ヂ?lián)網(wǎng)、平板電腦、智能手機(jī)成為新媒體的重要載體。目前，很多非主流媒體愈加成熟，如新浪微博、騰訊新聞、抖音，亦或是各應(yīng)用軟件平臺(tái)的個(gè)人自媒體等，在促進(jìn)媒體多樣化方面發(fā)揮著積極的意義，并為電視新聞增加了更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，分流了電視受眾。相較于傳統(tǒng)媒體，新興媒體具有信息來(lái)源渠道豐富、思考觀察、記錄事件角度更加多樣等特點(diǎn)，與現(xiàn)代年輕人的生活更為貼近，新媒體對(duì)電視新聞提出了挑戰(zhàn)。

2.2 傳統(tǒng)電視新聞自身不足

我國(guó)電視新聞已有70年的歷史，系統(tǒng)體系較為完整，管理較為規(guī)范，但各地電視機(jī)構(gòu)受多種因素制約，近期出現(xiàn)創(chuàng)新活力不足的情況，主要體現(xiàn)在資訊內(nèi)容較為呆板、枯燥，播放時(shí)間固定、形式較為呆板等方面。在生活節(jié)奏越來(lái)越快的背景下，人們接受新聞資訊的時(shí)間、場(chǎng)地需要更靈活，一般都是利用碎片化的時(shí)間，隨時(shí)隨地接受資訊信息，電視新聞則無(wú)法滿足隨時(shí)隨地收看需求。另外，在基于自身特點(diǎn)的前提來(lái)看，電視新聞過(guò)于專業(yè)化，使得部分觀眾不能很好的理解和接受。尤其是電視觀眾互動(dòng)受限，觀眾想要發(fā)表意見，評(píng)論存在較大難度，降低了觀眾對(duì)電視新聞資訊獲取的興趣。

隨著社會(huì)教育程度提高、思想意識(shí)的轉(zhuǎn)變，受眾希望社會(huì)上存在多種“聲音”，多種觀點(diǎn)，百家爭(zhēng)鳴。這種挑戰(zhàn)是融媒體時(shí)代的新特點(diǎn)，無(wú)法消除，只能通過(guò)各種合理、合法的手段，通過(guò)提高新聞媒體宣傳質(zhì)量，來(lái)增強(qiáng)電視的輿論影響力。

3. 融媒體時(shí)代下提升電視新聞的輿論影響力的建議

3.1充分發(fā)揮電視新聞權(quán)威性特點(diǎn)

各級(jí)電視臺(tái)市當(dāng)?shù)馗骷?jí)黨委、政府。當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的新聞，代表一級(jí)黨委、政府發(fā)聲。在涉及地方黨委、政府重要政策、重大活動(dòng)、重要人事變動(dòng)等方面，地方電視臺(tái)在獲取信息的渠道、時(shí)間上明顯是優(yōu)于非主流媒體，信息的真實(shí)性，權(quán)威性更令人信服。電視新聞要充分發(fā)揮這種權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，吸納電視受眾，正確影響、引導(dǎo)電視受眾。

具體工作中，電視新聞進(jìn)行選題時(shí)，強(qiáng)調(diào)取舍，要重視對(duì)新聞價(jià)值的凸顯，以此為前提對(duì)素材取舍提煉，同時(shí)講解，抑或是敘述新聞內(nèi)容時(shí)，要抓住細(xì)節(jié)內(nèi)容，確保電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量，從而促進(jìn)新聞的影響力。

3.2? 提高電視新聞的時(shí)效性

隨著新媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，極大的縮短了人們獲取新聞信息的時(shí)間，充分體現(xiàn)出及時(shí)性的特點(diǎn)，對(duì)此電視新聞在強(qiáng)化自身輿論影響力的過(guò)程中，就需重增強(qiáng)時(shí)效性，促使受眾可在第一時(shí)間了解新聞信息。值得注意的是，在此過(guò)程中，要對(duì)電視新聞播出形式、時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，秉持直播優(yōu)先原則。除定時(shí)播出外，對(duì)重大活動(dòng)、重大事件、突發(fā)事件、群眾高度的事項(xiàng)，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播。同時(shí)，要根據(jù)工作條件，逐步增大直播類新聞節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)和板塊。

3.3 新聞內(nèi)容多元化

針對(duì)電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，在基于融媒體時(shí)代下，可采取借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式與渠道，來(lái)實(shí)現(xiàn)各媒體間信息的整合、共享，充分考慮受眾參與元素，促使新聞信息的傳播更加立體。同時(shí)，此方式，還可充分體現(xiàn)出電視新聞的權(quán)威性及重要性，有利于促進(jìn)影響力的提高。就以往傳統(tǒng)電視新聞傳播而言，最為常見的編排方式就是線性，進(jìn)入融媒體時(shí)代后，此模式慢慢的轉(zhuǎn)變?yōu)榱四K及鏈接式等，這在一定程度上對(duì)電視新聞媒體與受眾的溝通方式進(jìn)行了豐富，有效的提高了電視新聞的輿論影響力。值得注意的是，在提高電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ倪^(guò)程中，不可一味的追求創(chuàng)新、改變，應(yīng)注意培養(yǎng)形式，具有自身特點(diǎn)的媒體風(fēng)格。如若沒(méi)有自己的風(fēng)格，一味“創(chuàng)新”，甚而為創(chuàng)新而創(chuàng)新，反而會(huì)迷失自我。就會(huì)對(duì)電視新聞的本質(zhì)造成影響。因此，電視新聞應(yīng)重視對(duì)自己本分工作的落實(shí)，深入基層發(fā)現(xiàn)有價(jià)值、受眾關(guān)注的新聞資訊，以提高電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 借助融媒體

一般而言，融媒體可讓受眾積極的參與，且也具備收視自主性、傳播廣泛性等特點(diǎn)，電視新聞可采取借助融媒體的方法，不斷促進(jìn)自身輿論影響力的提高，可從播放形式入手，過(guò)去只在電視上，將新聞節(jié)目的視頻、文字、音頻等進(jìn)行結(jié)合，發(fā)布在各大平臺(tái)上，有效擴(kuò)大發(fā)播范圍，有利于收視率的提高。通過(guò)對(duì)平臺(tái)移動(dòng)性、即時(shí)性特點(diǎn)的應(yīng)用，可進(jìn)一步確保電視新聞的實(shí)時(shí)性。

一旦出現(xiàn)輿論危機(jī)時(shí)，電視新聞媒體就可通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)及時(shí)的發(fā)布新聞信息，確保新聞的權(quán)威性，充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，將輿論往健康、正面的方向帶領(lǐng)，以免人們輕信謠言，同時(shí)也有利于對(duì)謠言的遏制。電視新新聞媒體可創(chuàng)建電視新聞?wù)搲?、微博官方賬號(hào)等，如有必要，還可設(shè)立專門的APP，促使新聞信息傳播更具多樣性及個(gè)性，受眾容易接受，以達(dá)到強(qiáng)化電視新聞媒體影響力的目的。

3.5 強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的普及及范圍的擴(kuò)大，受眾在獲取新聞信息時(shí)，更喜歡借助網(wǎng)絡(luò)渠道，發(fā)表自己的建議或認(rèn)識(shí)，贊成或反對(duì)某人某事。由接收傳統(tǒng)電視新聞時(shí)的被動(dòng)到現(xiàn)在的“我有話說(shuō)”。因此，電視新聞想要進(jìn)一步提高自身的輿論影響力，就要將此優(yōu)勢(shì)引入，注意和觀眾的互動(dòng)，如利用新媒體平臺(tái)，在進(jìn)行新聞直播時(shí)，可采用小字幕，亦或是滾動(dòng)字幕等形式，充分調(diào)動(dòng)觀眾的情緒和積極性，讓觀眾發(fā)表自己的看法，形成多方互動(dòng)局面。如運(yùn)用得當(dāng)，不僅可爭(zhēng)取到觀眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度，同時(shí)，促進(jìn)電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ奶岣摺?/p>

4. 結(jié)語(yǔ)

綜上，在融媒體時(shí)代的背景下，電視新聞想要升級(jí)自身輿論影響力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需充分發(fā)揮出其自身權(quán)威性特點(diǎn)，重視對(duì)電視新聞傳播渠道的拓展、提高與受眾的互動(dòng)性等，以充分體現(xiàn)出社會(huì)輿論引導(dǎo)作用。

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