5G前景下的移動端字體應用前瞻

摘 ?要：隨著5G時代的到來，信息設計的屬性逐漸凸顯，顯屏字體設計的表現(xiàn)語言也日漸豐富，應用領域日漸寬廣。在5G時代，新技術和新的生活方式賦予了字體更多的藝術形態(tài)和應用方向。文字作為構建信息的重要組成部分是實現(xiàn)信息價值最大化的視覺藝術符號之一，也是信息傳播過程中最具價值的信息數(shù)據(jù)之一。

關鍵詞：5G;顯屏字體;多元化;動態(tài)表現(xiàn);互動

一、引言

隨著技術的進步，高速互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，我們正式進入5G時代。海量的數(shù)據(jù)信息正在改變著我們的生活?？萍纪苿恿松鐣陌l(fā)展，我們獲取信息的渠道和方式也不可避免地發(fā)生著改變。未來，信息流動的形式和內(nèi)容將由靜態(tài)圖片轉向動態(tài)視頻，由二維平面藝術轉向多維度空間藝術，由單一視覺媒介轉向聲、光、電復合藝術媒體。設計作為一門交叉學科的應用藝術，也逐漸脫離傳統(tǒng)的受眾-消費、設計-生產(chǎn)的二元化模式，開始轉變?yōu)榇蛲ㄐ畔⑺槠逆湕l和提高效率的重要手段。而文字作為構建信息的重要組成部分是實現(xiàn)信息價值最大化的視覺藝術符號之一，也是信息傳播過程中最具價值的信息數(shù)據(jù)之一。

二、信息媒介決定顯屏字體設計風格

（一）小尺寸閱讀的時代

在信息時代的背景下，紛繁的屏幕成為信息閱讀的主要介質(zhì)。我國手機普及率高達90%，有接近10億的手機保有量，智能手機開始進入6-7吋屏幕時代。盡管智能手機采用了全面屏技術，但受攜帶的要求和技術限制很難進一步擴大屏幕尺寸。折疊屏幕手機的出現(xiàn)，在一定程度上緩解了物理屏幕偏小的困難。就個人電腦采購來看，筆記本電腦成為個人電腦的首選，11-13吋大小的筆記本電腦最為暢銷。這些意味著大眾是通過這些尺寸較小的電子屏幕來獲得信息的。電子閱讀已成為絕大多數(shù)人群獲取信息的主要形式，如果要取得屏幕閱讀下的舒適性，就必須對文字進行有針對性的研究。所以，顯屏字體的重要性是毋庸置疑的。顯屏字體設計必須將小尺寸閱讀的要求作為重要的設計考慮因素。小屏幕上的字號必然不能過大，否則會減少單屏的文字信息數(shù)量。因此，顯屏字體必須是一種更加容易識別的字體，同時還要符合未來信息時代的審美情趣。

（二）扁平化藝術風格符合未來顯屏字體的需求

高速互聯(lián)網(wǎng)的5G時代，數(shù)據(jù)給人們帶來信息便利的同時，也必然帶來信息分揀的煩惱。扁平化簡約高效的視覺風格，明快的色彩，符合快節(jié)奏的生活模式。無襯線字體代表了扁平化的藝術特點，干凈、有序、清晰，符合屏幕顯示信息的客觀要求，逐漸影響到了未來字體的設計趨勢。世界著名的諾貝爾獎標準字體由襯線字體改為無襯線字體Altred Sans，設計靈感來源于1902年的新藝術運動風格。巴寶莉、巴爾曼、博柏利等奢侈品牌也將其品牌字體改為非襯線字體，這是世界范圍內(nèi)信息傳播方式網(wǎng)絡化、顯屏化的必然反應。作為中文電子閱讀的承載者，黑體以其簡約、方正、易識別的個性成為顯屏字體的主要字體形式。臺灣華康字體公司針對顯屏字體推出未來三款不同的黑體系列：華康金剛黑、華康青花黑、華康UD黑。這三款黑體專注小屏幕，針對文字排列密集、易疲勞、難以識別的特點，將字體的架構重新梳理，擴大了字體的視覺層次。首先，擴大字體內(nèi)白。例如，并沒有按照正常的字體筆畫保持粗細一致，而是將包圍結構中的內(nèi)部筆畫刻意減細，這一結果帶來了筆畫內(nèi)外粗細的不同。視覺上字腔卻變得開闊了，即內(nèi)白的面積增大，文字在縮小時筆畫不會粘連。其次，改變了轉角的弧度。顯屏字體有一個重要的特點是圖形點陣化，在界面顯示中大字號的字體會因為弧度過大的筆畫產(chǎn)生鋸齒狀邊緣。華康青花黑筆畫轉角的弧度收小，加大了字體的穩(wěn)定感，減少了文字顯示出現(xiàn)鋸齒的可能性。再次，強調(diào)文字的對稱性。印刷字體中全包圍結構的漢字四周留白的距離不同，字形偏瘦，字的重心偏高，視覺上秀麗挺拔。顯屏字體四周留白一致，筆畫靠邊，字形略扁，視覺開闊，有效增加了辨識度。最后，筆畫粗細均勻。與紙媒不發(fā)光介質(zhì)不同，屏幕是發(fā)光體，存在強光和弱光現(xiàn)象。光線的變化也會影響文字的清晰程度。黑色背景反白，文字會呈現(xiàn)收縮現(xiàn)象，強光下過細的筆畫也會因玻璃反射難以識別。華康UD黑避免了筆畫過粗或者過細，符合電子媒體的視覺需求。設計師通過筆畫的細節(jié)展示扁平化的藝術特點，根據(jù)閱讀環(huán)境提出解決方案，梳理字體視覺元素，將科學的嚴謹和人文關懷、時尚潮流進行了很好的結合。好的設計源于生活的感悟，金點設計年度最佳獎頒給了華康金剛黑字體就是例證。

（三）顯屏字體的藝術新趨勢

隨著屏幕分辨率的不斷提高，現(xiàn)在手機的屏幕分辨率可以和傳統(tǒng)印刷保持一致甚至更高，這就為新的藝術表現(xiàn)形式提供了可能性。通過簡化筆畫設計，混合字體結構，增加了筆畫之間的間隙，保證了文字的辨識性，使宋體字也可以出現(xiàn)在顯屏文字的排版中，并符合扁平化的藝術特點。朱志偉先生在方正博雅宋體字創(chuàng)作時的靈感很好地解決了小字號宋體閱讀時的問題。通過加大漢字的中宮使?jié)h字扁平化，增加漢字的橫向閱讀的方向性，大幅度改善了宋體字號較小時閱讀的舒適性。方正公司推出了第一代中文顯屏宋體—-方正悠宋，開創(chuàng)了宋體扁平化的藝術風格。方正悠宋筆畫端點處的裝飾角將傳統(tǒng)的鈍三角樣式改成了直角三角形，這樣的設計可以更好地將斜線和像素點結合，保證在像素屏幕上依然有較好的顯示效果。設計師仇寅在點和撇的筆畫設計上采用去尖處理，將筆畫點的尖頭改成平頭，捺的筆畫上也將尖角去掉，在折的筆畫上采用圓頭處理，等等，這些改變使得方正悠宋能夠以不同的字號清晰地顯示在屏幕上。在字面的處理上，筆畫之間的距離適當加大，避免了文字縮小后，筆畫在顯示時粘連在一起，同時，也考慮到了不同的字重處理。宋體和黑體同屬于漢字的基礎應用字體，具有天然的結構互通性，方正悠宋在字體結構上和方正悠黑采用了相同的字體框架。方正悠宋可以說是第一次對屏幕漢字的藝術風格進行了大膽嘗試。隨著數(shù)據(jù)傳輸速度的加快，相信會有更多的字體表現(xiàn)形式出現(xiàn)在屏幕上。

三、顯屏字體應用的動態(tài)化表現(xiàn)

（一）顯屏字體的互動性

與傳統(tǒng)媒介不同的是，新媒體存在運動維度和時間維度。這兩種藝術維度構建了新的藝術情感因素和新的藝術表現(xiàn)張力。顯屏文字也受到時間和運動軌跡的影響，呈現(xiàn)出獨特的藝術個性。1.顯屏文字的時間邊界。顯屏文字在視覺上存在變量，當字幕隨著影像改變內(nèi)容的時候，文本與影像內(nèi)容變化的時間線是吻合的。彈幕文字運動速度的快慢也是時間的反映。文字由小到大并靜止的運動其實也是時間變化的閉環(huán)。2.顯屏文字的動態(tài)維度。當用戶用手指觸摸顯示屏的時候，字體根據(jù)設定發(fā)生形態(tài)改變，或改變大小、顏色，或改變肌理、方向。顯屏文字不再是一成不變的視覺元素，而是多變的設計內(nèi)容。這種響應與用戶發(fā)生了相互作用，誘發(fā)用戶產(chǎn)生觸發(fā)式的視覺聯(lián)想。動態(tài)給文字增加了視覺變量和新鮮感，拓展了交互藝術表現(xiàn)的視覺空間。

（二）品牌文字應用的動態(tài)化表現(xiàn)

如果說4G是讀圖時代，那么5G一定是視頻時代。“動起來”將是未來設計的重要趨勢，視頻、動態(tài)圖形將成為視覺藝術的重要表現(xiàn)形式。品牌字體在推廣時必然要考慮其動態(tài)設計效果。深圳時裝周的標志設計，字母S和Z分別代表模特的雙臂，F(xiàn)和W代表模特修長的雙腿。整個logo由字母組合而成，觀眾通過字母左右擺動的節(jié)奏聯(lián)想到的是模特行走時婀娜多姿的身影，而非字母圖像化的靜態(tài)人物，動態(tài)表現(xiàn)是其最大的創(chuàng)意。該標志通過微信公眾號等現(xiàn)代媒介廣泛傳播，黑色背景下不斷搖晃的字體將深圳時裝周特有的現(xiàn)代、時尚、前衛(wèi)表現(xiàn)得淋漓盡致。中國美術學院新建成的中國國際設計博物館以包豪斯為主體的現(xiàn)代設計作品為主要展示內(nèi)容。博物館標志以英文字體定義，設計師何見平教授在logo形態(tài)上采用倒三角這種具有多變性的不穩(wěn)定符號，從二維平面轉化為三維立體的視覺錯視，并在傳播中采用無限循環(huán)的運動規(guī)律，形成空間上的結構建構。標志創(chuàng)意來源于葡萄牙著名建筑師阿爾瓦羅·西扎所設計的三角形建筑形態(tài)。這些動態(tài)化的設計表明，未來品牌文字的動態(tài)化已不僅僅停留在理論層面，開始以設計實踐的形式出現(xiàn)在我們的視野中。

（三）移動端文字編排應用的動態(tài)化、空間化

簡約的圖形動起來可以提高信息轉化率，讓受眾注意力在圖形上停留更長時間，文字將變得越來越強大，因為文字信息符合目前追求快速信息量化的社會。耐克公司推出了新款Air Jordan球鞋制作的MG（如圖1），整個畫面的背景全部由Futura字體的文字組成維度空間，人物位于三維的視覺力場中，色彩以極簡的純色為主，雖然從開始到結束的視覺層級不多，但是極具波普藝術風格。潮流化的人物簡單不無聊，在文字編排上注意抽象的視覺效果，這種技術與藝術的對接受到了眾多消費者的喜愛，也從另一個側面反映出移動端廣告文字在編排上的動態(tài)化。無襯線字體和幾何圖形制作的動態(tài)海報無論是簡約風格還是抽象風格都可以很好地適應設計要求。金點設計年度最佳設計獎“Motion Type Project”漢字動態(tài)專案在實踐上證明了漢字動態(tài)設計藝術表現(xiàn)力的強大。漢字的構架與西文不同，西文以邏輯為主，中文以圖形為主。在設計表現(xiàn)上，西文字母成幾何圖形，漢字一字多意，結構方正、橫豎交錯。漢字的動態(tài)化設計不僅應注意空間編排，還要注重漢字造字時的創(chuàng)意維度。如該獲獎作品中“傘”字的變化，以中國傳統(tǒng)紙傘的榫卯結構為空間運動骨架，筆畫按照物理結構旋轉展開，將傘開合的形式通過文字動效表現(xiàn)出來，更好地詮釋了中國象形文字的特點;“水”字則表現(xiàn)了水的物理特征，筆畫如水滴匯聚而成，整個動效猶如水滲效果，具有道家造化自然、潤物無聲的哲學理念。

四、高技術對移動端字體未來設計應用的影響

（一）基于AI技術的字體設計研究

5G帶來生活節(jié)奏的加快，也對效率和內(nèi)容提出了更高的要求。自阿里推出人工智能鹿班設計后，智能排版、智能設計海報、設計拓展等人工智能已正式登陸。雙十一期間，鹿班制作了超過四億張互聯(lián)網(wǎng)廣告Banner，累計設計的網(wǎng)絡海報超過十億次，金山軟件也推出了智能設計“極墨”系統(tǒng)，毫無疑問，AI技術已經(jīng)深入設計領域。加拿大蒙特利爾大學的MML移動媒介實驗室開發(fā)了Fontstruct（字體設計）軟件運用人工智能技術，試圖打造一套可以自主設計字體的軟件，并取得了一定的實驗成果。在其品牌logo字體中實現(xiàn)了字體的自動生成。通過網(wǎng)格點狀化的字母和生活圖形疊加，反映出現(xiàn)代城市的光電效果和生活的豐富多彩。目前，無論是方正公司還是漢儀、文鼎等專業(yè)字體公司都在使用自行開發(fā)的專業(yè)軟件用于字體設計，個人設計師都在使用Adobe公司的AI軟件。漢字以萬字計的工作量和不同的字體結構使創(chuàng)作一套字體設計工作至少需要兩年的時間。顯屏字體基于數(shù)字式像素設計的圖像模式，非常適合人工智能技術進入顯屏字體設計領域，為顯屏字體提供了更加強大的技術支撐。這種結合藝術、設計、新媒體、文化理論、社會科學的多領域交叉將是下一個顯屏字體設計的熱點。

（二）顯屏字體的虛擬化應用表現(xiàn)

5G可以保障移動通訊的穩(wěn)定性和高速數(shù)據(jù)流的暢通，未來大數(shù)據(jù)的實時顯示為AR演示提供了更多的展示舞臺。如果說未來的設計一定是基于數(shù)據(jù)流量的視覺可視化，那么三維表達無疑是其重要的表現(xiàn)形式，最近大火的C4D軟件便是這一形式的直接反映。三維技術結合虛擬現(xiàn)實技術可以和大數(shù)據(jù)、云端技術連接，為物聯(lián)網(wǎng)提供信息數(shù)據(jù)基礎。通過三維軟件建立數(shù)據(jù)模型庫，并生成可掃描的數(shù)據(jù)，這樣就可以通過AR技術為消費者提供全面詳細的立體化的視覺感受。筆者所在的學校和德國維爾茨堡大學斯坦貝斯研究中心合作的實踐課程中，對中文AR、VR顯示技術進行了一系列大膽的設計實驗。首先，在二維平面中設計以文字為主的KV海報;接著在三維軟件Unity中對海報主圖形中的筆畫進行拆分并制作三維模型;最后，根據(jù)其文字含義制作筆畫合成漢字的三維動畫，再利用Vutoria、leap軟件與攝像頭實現(xiàn)人機互動。當觀眾用手機等移動設備掃描二維海報時，可以在手機屏幕上直接看到注釋漢字的視覺動畫（如圖2），無疑，AR技術為設計的發(fā)展起到了積極作用。用數(shù)字媒體技術去呈現(xiàn)概念、呈現(xiàn)文字，是對顯屏字體應用形式的創(chuàng)新變革。新時代下顯屏字體應用一定是向多領域設計發(fā)展，跨學科的趨勢非常明顯，界面設計、會展設計都會有虛擬現(xiàn)實的應用形式。

五、結語

隨著5G時代的到來，信息設計的屬性逐漸凸顯，顯屏字體設計的表現(xiàn)語言也日漸豐富，應用領域日漸寬廣。顯屏文字作為一種重要的信息傳播手段和媒介，或者作為一門技術美學，不但包括了實踐的應用，還包括了對觀念和視野的多元化發(fā)展方向。

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作者簡介：金帥華，北京理工大學珠海學院設計與藝術學院副教授。