文化創(chuàng)意賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)來說，文化創(chuàng)意的價(jià)值在多方面均有著顯著體現(xiàn)，如提升文化旅游內(nèi)涵、助推文化旅游融合、實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)外延，由此可見本文研究具備的較高現(xiàn)實(shí)意義。

“堅(jiān)持文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”在十九大報(bào)告中多次強(qiáng)調(diào)，近年來我國文化消費(fèi)和旅游的融合也因此不斷推進(jìn)。對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)來說，文化創(chuàng)意的價(jià)值在多方面均有著顯著體現(xiàn)，如提升文化旅游內(nèi)涵、助推文化旅游融合、實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)外延，由此可見本文研究具備的較高現(xiàn)實(shí)意義。

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中文化創(chuàng)意的價(jià)值

（一）提升文化旅游內(nèi)涵

對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，文化創(chuàng)意可實(shí)現(xiàn)其內(nèi)涵的提升。作為旅游的靈魂，深度挖掘文化元素并實(shí)現(xiàn)有效利用直接關(guān)系著旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游產(chǎn)品的形式和內(nèi)涵可在文化支持下豐富，同時(shí)可實(shí)現(xiàn)附加值提升。以旅游紀(jì)念品為例，在文化創(chuàng)意支持下，即可將情感、美感、理念等文創(chuàng)元素融入其中，更好迎合消費(fèi)者心理需求，旅游紀(jì)念品可通過自身的人文特征和文化內(nèi)涵更好地吸引消費(fèi)者購買。通過在旅游要素中融入文化創(chuàng)意，即可有效提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，并實(shí)現(xiàn)科技、資本的整合，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。此外，文化創(chuàng)意在文化旅游資源經(jīng)營管理優(yōu)化、文化資源的價(jià)值挖掘和再利用等方面也能夠發(fā)揮積極作用，我國各地文化資源的價(jià)值最大化可由此實(shí)現(xiàn)。

（二）助推文化旅游融合

在文化、藝術(shù)創(chuàng)意、高新技術(shù)的不斷融合中，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)也在不斷創(chuàng)新，文化與其他產(chǎn)業(yè)的界限因文化創(chuàng)意而不斷打破，不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的跨界合作因此大量涌現(xiàn)。對(duì)于文化旅游行業(yè)來說，文化創(chuàng)意涉及的各類新型發(fā)展模式能夠?yàn)槠渥⑷胄碌幕盍?，如基于文化?chuàng)意的博物館、文化特色小鎮(zhèn)等特色產(chǎn)業(yè)集群打造，即可為全域旅游發(fā)展提供支持，大大拓寬的旅游業(yè)范圍能夠更好適應(yīng)時(shí)代變化。此外，文化創(chuàng)意還能夠服務(wù)于旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合，由此在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中滲透不同產(chǎn)業(yè)的人、財(cái)、物，共榮共生局面即可順利形成。

（三）實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)外延

隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，資源有限、環(huán)境保護(hù)等問題也逐漸涌現(xiàn)，對(duì)于旅游業(yè)長(zhǎng)期存在的過度消耗資源和依賴資源問題，文化創(chuàng)意的重智慧、重創(chuàng)意、低污染、低消耗特性可較好服務(wù)于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，旅游業(yè)可逐步發(fā)展為環(huán)境友好、節(jié)約資源的低碳綠色產(chǎn)業(yè)。對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)來說，文化創(chuàng)意能夠?qū)ζ鋬r(jià)值鏈造成影響，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈增值，通過深層次挖掘、整合、利用，即可有效實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品附加值提高，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能、內(nèi)容的創(chuàng)新性整合。通過充分利用各類有形和無形資源，文化創(chuàng)意在各類資源的可持續(xù)利用、文化旅游產(chǎn)業(yè)外延拓展等方面也能夠發(fā)揮積極作用。

二、文化創(chuàng)意賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

（一）IP賦能

為保證文化創(chuàng)意較好服務(wù)于文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可從IP賦能入手，對(duì)于由商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)組成的IP來說，包括文學(xué)、音樂等藝術(shù)作品。通過對(duì)IP的發(fā)掘，即可擴(kuò)大消費(fèi)群體，制造文化旅游行業(yè)的消費(fèi)熱點(diǎn)，多次消費(fèi)也可得到有效促進(jìn)。對(duì)于吸引力日漸式微的傳統(tǒng)觀光游來說，IP可提供轉(zhuǎn)型動(dòng)能，推進(jìn)多元化旅游休閑發(fā)展。IP賦能需關(guān)注“旅游IP綜合體”的打造，以此綜合關(guān)注資本、渠道、品牌、美食、美宿、美景，文化旅游產(chǎn)業(yè)的號(hào)召力即可大幅提升，文化旅游也能夠逐步取代觀光式旅游，真正成為多維度、多層面、多方位的綜合性大產(chǎn)業(yè)。通過對(duì)各類文化資源的故事內(nèi)容和精神價(jià)值的挖掘提煉，即可開展符號(hào)化的創(chuàng)造并基于其精神內(nèi)核開展創(chuàng)新性發(fā)展探索，如通過梳理各地區(qū)歷史文化資源，打造知名人物IP，地區(qū)特色化旅游即可由此實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。在IP賦能探索中，近年來我國各地博物館取得的成果較為突出，《國家寶藏》的熱播也為各地博物館旅游增添了熱度，文物IP的開發(fā)和利用因此快速發(fā)展，這不僅取得了可觀的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也帶動(dòng)了各地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為真正實(shí)現(xiàn)IP賦能，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)資源發(fā)掘、集合創(chuàng)意和特色旅游資源的演藝項(xiàng)目打造、依托文學(xué)作品等創(chuàng)造新的IP、高科技手段的充分利用同樣需要得到重視。

（二）大數(shù)據(jù)賦能

文化創(chuàng)意賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還應(yīng)關(guān)注大數(shù)據(jù)賦能，通過對(duì)數(shù)據(jù)的搜集和挖掘，即可分析文化旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)對(duì)象實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)影響，傳播分眾化、精確化、個(gè)性化也可同時(shí)實(shí)現(xiàn)。對(duì)于習(xí)慣追隨“意見領(lǐng)袖”的年輕游客群體來說，文化創(chuàng)意需關(guān)注消費(fèi)觀念的升級(jí)和轉(zhuǎn)變，以此通過年輕人追捧的方式表達(dá)文化創(chuàng)意，近年來我國旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的年輕化、潮流化探索便屬于其中典型。此外，大數(shù)據(jù)賦能還需要關(guān)注“文創(chuàng)+大數(shù)據(jù)”探索，以此從智慧營銷、數(shù)字內(nèi)容等方面深入研究文化旅游產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)，以此依托大數(shù)據(jù)開展IP場(chǎng)景化、流量IP化、社群流量化、品牌社群化探索，更好實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的營銷，真正將傳統(tǒng)旅游文化產(chǎn)業(yè)無法觸及的群體轉(zhuǎn)化為游客群體，網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)可由此順利打造，文化旅游產(chǎn)業(yè)可在大數(shù)據(jù)賦能和文化創(chuàng)意支持下獲得新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）文化體驗(yàn)賦能

對(duì)于以靜態(tài)展示為主的傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目來說，體驗(yàn)不佳、參與性不足、滿意度不高等問題較為常見。在基于文化創(chuàng)意的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，游山玩水的傳統(tǒng)模式需要設(shè)法改變，以此為游客提供復(fù)合沉浸式文化體驗(yàn)，保證游客能夠更好感受獨(dú)特的民俗文化、歷史文化、現(xiàn)代文明，科技與地域文化的結(jié)合也需要得到重視，通過現(xiàn)場(chǎng)演藝、場(chǎng)景再現(xiàn)、游戲互動(dòng)、創(chuàng)意營造、情境體驗(yàn)、創(chuàng)意商品等形式重組激活各種文化資源，即可帶來更好的深度文化體驗(yàn)。在具體實(shí)踐中，可結(jié)合文化主題和互聯(lián)網(wǎng)、仿真、數(shù)字等手段進(jìn)行主題文化內(nèi)容的展現(xiàn)，手機(jī)APP、AR/VR技術(shù)的合理應(yīng)用也需要得到重視，游客的旅游熱情和文化消費(fèi)力可由此充分激發(fā)。

三、結(jié)論

綜上所述，文化創(chuàng)意能夠較好服務(wù)于文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，本文涉及的IP賦能、大數(shù)據(jù)賦能、文化體驗(yàn)賦能等內(nèi)容，則提供了可行性較高的發(fā)展路徑。為更好推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人才培育、新媒體傳播的相關(guān)探索同樣需要得到重視。

李依蔓

LI YIMAN

內(nèi)江市文化廣播電視和旅游局資源開發(fā)和宣傳推廣科四級(jí)主任科員。