媒介融合：新聞傳播業(yè)的新趨勢

翟亞男

【摘要】伴隨著時代的進步，現(xiàn)代技術日新月異。在技術的幫助下，新媒介孕育而生。在新媒介日益壯大之時，傳統(tǒng)媒介的境況越來越差。之所以會出現(xiàn)這種局面，根源在于傳統(tǒng)媒介人將新媒介視為對手，而非合作伙伴。要想徹底打開局面，需要從理論中汲取思路，從實踐中積累經(jīng)驗，走出一條融合之路。本文圍繞媒介融合展開探討，旨在推動新聞傳播業(yè)的良性發(fā)展。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒介;新媒介;融合

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..074

新時代的到來，不為新聞傳播業(yè)的發(fā)展提供堅強支撐，還加劇了媒介競爭局面。傳統(tǒng)媒介也好，新媒介也罷，都是新聞家族的一員。。但事實并非如此，長此以往，傳統(tǒng)媒介的發(fā)展只會每況愈下。為防止此類事情發(fā)生，傳統(tǒng)媒介人應當順勢而為，有效推動媒介融合。

1. 媒介融合的必要性

早在上個世紀八十年代，伊契爾·索勒·普爾就提出了媒介融合的概念，其他認為深度融合、一體發(fā)展是媒介的唯一出路。融合范圍比較廣，不僅采集表達會實現(xiàn)融合，結構策略也是一樣。隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代技術突飛猛進。在技術的支持下，新媒介孕育而生，并且快速壯大。新媒介有多種多樣的表現(xiàn)形式，大大加快了人們認知世界的速度，這在以前是不敢想象的。傳統(tǒng)媒介也好，新媒介也罷，都存在優(yōu)缺點。傳統(tǒng)媒介受時間和空間限制，無法實時共享信息。雖然信息的真實度很高，但內(nèi)容過于狹隘，無法滿足所有人需求。新媒介就沒有這種限制，無論在何時何地，都能了解天下事。譬如，企業(yè)工人能從新媒介上看到有關行業(yè)發(fā)展變化的內(nèi)容，在校學生在新媒介上能夠看到國內(nèi)外潮流變化。由于新媒介發(fā)展過于迅猛，導致信息質(zhì)量參差不齊。有可能看到的內(nèi)容是隨意編造的，從而造成判斷失誤，繼而產(chǎn)生不良影響。因此，有必要推動媒介融合，以實現(xiàn)統(tǒng)一管理。

2. 媒介融合的重要性

媒介融合并非一件易事，涉及環(huán)節(jié)比較多，消耗資源的數(shù)量也大的驚人。只有實力雄厚的國家才有可能辦到，但步入現(xiàn)代化的國家并不是很多，大部分國家仍處于社會轉型階段。要想加快媒介融合速度，需要國家主管部門發(fā)揮職能。管理人員要充分利用自身優(yōu)勢，采取行之有效的手段，主動去凈化社會輿論環(huán)境。同時，用好理論工具，推動媒介現(xiàn)代化建設。在媒介平臺上發(fā)布各類新聞，既要讓人民明白各行各業(yè)的發(fā)展狀況，又要讓人民清楚全面小康社會離自由有多遠。當重大惡性事件發(fā)生后，媒介要立刻做出反應。通過傳播正能量，讓討論回歸理性?？梢钥闯?，媒介在維護社會公平公正中發(fā)揮極其重要的作用。關于進一步提高引導輿論的作用，需要探索媒介融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

3. 媒介融合的現(xiàn)狀分析

媒介是新聞資訊的重要載體，也是了解世界的重要窗口。為發(fā)揮其功效，應當推動媒介融合。從實踐角度來看，融合效果不理想，導致新聞傳播業(yè)陷入困局。不僅國內(nèi)如此，國外亦是如此。當下，從事新聞傳播工作的人，大多為女性，并且平均年齡低于其他行業(yè)。之所以出現(xiàn)這樣的情況，與職業(yè)特點有直接關系。新聞傳播工作比較繁瑣，會讓新聞人感到身心俱疲。其實工作累只是誘因，直接原因是收入水平過低，無法滿足生活需要。開展新聞工作，需要堅持幾項原則，如公平性、客觀性、及時性等。在新聞傳播中不能加入主觀色彩。這就會招致兩個結果：一是創(chuàng)造不了財富，自然無法提高收入。二是難以塑造仕途，薪酬待遇無法提升。在這樣的背景下，新聞傳播業(yè)的士氣是一年不如一年。要想遏制住這種趨勢，需要從根本上進行解決。推動媒介融合，對提高士氣很有幫助。

當前，各行各業(yè)都在倡導個性化發(fā)展。在大環(huán)境的影響下，新聞傳播業(yè)也在逐步改變，不僅傳播內(nèi)容更加豐富，報道方式也更加多樣。譬如，臨場化新聞、分布式新聞。近些年，互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展迅猛，為新聞媒介的發(fā)展注入了強勁動力。但要想肩負起時代使命和責任，仍需調(diào)動新聞人的主觀能動性。目前，新聞人的狀態(tài)不佳，不僅思想老舊，方法還缺失?？梢哉f，媒介融合的路還有很長一段要走。雖然任務艱巨，但千萬不要盲目行動。正確做法是充分調(diào)研現(xiàn)狀，明確主攻方向，進而發(fā)動全力，推動發(fā)展。

4. 媒介融合的有效策略

4.1 創(chuàng)新工作內(nèi)容

常言道：“事物皆有兩面性?！爆F(xiàn)代技術對社會發(fā)展有著強勁的推動力，但也造成市場混亂不堪。要想徹底消除弊端，需要全體新聞人提高思想意識。傳統(tǒng)媒介人要糾正錯誤看法，將新媒體看作伙伴，學習他人長處，彌補自身不足。譬如，借鑒新媒體做法，拓展新聞廣度，以此提高吸引力。新媒體人要發(fā)掘傳統(tǒng)新聞人的工作素養(yǎng)，以此為基礎提高自身職業(yè)道德水平。在做新聞時，力求真實。同時，對內(nèi)容進行深挖，以此增加新聞價值。在此期間，政府要發(fā)揮牽線搭橋的作用。定期組織座談會，廣邀新老朋友。一方面，傳授工作經(jīng)驗，分享心得體會。另一方面，剖析頑固問題，尋找應對之法。加強國際交流合作，為新聞人提供學習的機會。在交流會上，新聞人能夠接觸先進理念和技術，內(nèi)心會產(chǎn)生一種豁然開朗的感覺。通過引入理念和技術，能夠提高工作效質(zhì)。這樣一來，新聞人就能從繁重的工作中解脫出來，轉頭思考如何更好的推動媒介融合。

4.2 注意方式方法

黨領導一切，包括新聞工作。領導并非干預，要給予新聞傳播業(yè)更多的自由。這種做法極大地限制了新聞業(yè)的發(fā)展。為了實現(xiàn)媒介融合目標，政府機關應當適度放手，讓媒介擁有屬于自己的空間。同時，關注媒介融合發(fā)展進程，如果發(fā)現(xiàn)有人故意壟斷、切割，要立刻制止，并追究其法律責任。關于士氣低迷的情況，國家要加大宏觀調(diào)控力度，以鼓舞士氣。譬如，給予財政方面的支持，以此改善薪酬待遇。推動媒介的市場化發(fā)展，以此提高盈利水平。獲得利益變多，從業(yè)者的收入也會增多。增設新聞獎項，對堅持職業(yè)操守、弘揚中國精神的人員進行獎勵。同時，將其樹立成典型，在全國范圍進行推廣。各級政府要一同出手，整治新聞市場的不良風氣，促使新聞機構的轉變，特別是為新聞人制定詳細的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。政府要給予新聞人更多的包容。不要讓無心之失成為誘發(fā)人員離開的導火索。

4.3 構建傳播格局

未來的世界，必將更加復雜，也會更加精彩。面對未來，不要懼怕，要勇于探索。在探索過程，要始終保持一顆堅定的心。新聞作為時刻接觸社會的行業(yè)，需要構建全新的傳播格局。人員是新聞工作的執(zhí)行者，其能力關系到傳播效果。因此，需要重視隊伍建設。建設路徑無非三點：一是推動教育改革，鼓勵校企合作，定向培養(yǎng)人才。二是要求新聞機構制定培養(yǎng)計劃，努力提高現(xiàn)有人員的職業(yè)能力。三是在各主要城市設立培訓機構，強化社會人員的綜合素養(yǎng)，從而為新聞業(yè)源源不斷的輸送人才。要想提升新聞的影響力，需要拓展傳播渠道。新老媒介要達成戰(zhàn)略同盟，對社會重大事件進行統(tǒng)一報道。內(nèi)容雖略有不同，但主體思想要高度一致。通過傳播正能量，將輿論引向積極的一面。媒介在新時代占據(jù)重要地位，為避免不良事件發(fā)生，需要建立健全有關法律。依托法律條款，優(yōu)化新聞體制機制，并嚴格落實下去。在新聞工作期間，要嚴格審核內(nèi)容，確保萬無一失。

5.總結

在新時代背景下，傳統(tǒng)媒介的生存環(huán)境進一步惡化。要想遏制不良勢頭，需要媒介人理性看待問題，并采取有效的行動。當前，已經(jīng)有部分媒介人采取行動，只顧“收復失地”，無暇研究策略。哪怕是傾盡全力，結果也會不盡如人意。為了獲得完美結果，應當調(diào)整融合策略。筆者認為應從三方面入手，分別是創(chuàng)新工作內(nèi)容、注意方式方法、構建傳播格局。在多措并舉下，推動新聞傳播業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻

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