基于大學(xué)生群體的沈陽(yáng)市“微旅游”產(chǎn)品創(chuàng)新研究

梁詩(shī)睿 毛金鳳

摘 要：為順應(yīng)大眾休閑旅游意愿，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及滿足大學(xué)生休閑旅游的新需求，筆者面向大學(xué)生群體，通過(guò)梳理相關(guān)文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查，分析沈陽(yáng)市“微旅游”資源的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀和沈陽(yáng)市大學(xué)生對(duì)“微旅游”產(chǎn)品的需求傾向，深入了解大學(xué)生“微旅游”意愿，設(shè)計(jì)適合沈陽(yáng)市大學(xué)生的“微旅游”產(chǎn)品線路，并開(kāi)展線上線下相結(jié)合的宣傳和推廣活動(dòng)。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料梳理、問(wèn)卷調(diào)研、線路設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣，得出沈陽(yáng)市“微旅游”的發(fā)展需要以創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、豐富服務(wù)項(xiàng)目、打造精品線路等方面為重點(diǎn)，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)沈陽(yáng)市大學(xué)生“微旅游”主題產(chǎn)品，挖掘沈陽(yáng)市的特色旅游資源和大學(xué)生的旅游市場(chǎng)潛力，促進(jìn)“微旅游”提質(zhì)增效，推動(dòng)沈陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微旅游；大學(xué)生群體；產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)；沈陽(yáng)市

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

近年來(lái)，“微旅游”通過(guò)旅游資源的挖掘、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并且借助微信、微博等社交平臺(tái)的營(yíng)銷推廣，成為都市青年群體追捧的一種新興旅游方式。目前，沈陽(yáng)市“微旅游”市場(chǎng)仍處于探索階段，由于盈利點(diǎn)較低，旅行社嘗試推出“微旅游”產(chǎn)品的熱情不高，大多只是對(duì)傳統(tǒng)的短途旅游產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單包裝，沒(méi)有挖掘“微旅游”的實(shí)質(zhì)。大學(xué)生作為“微旅游”市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，存在多元需求的特征，為了使大學(xué)生對(duì)“微旅游”產(chǎn)品的體驗(yàn)感更豐富，在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)上需要區(qū)別于傳統(tǒng)旅游概念，筆者通過(guò)深入了解沈陽(yáng)市特色“微旅游”資源，關(guān)注大學(xué)生群體的個(gè)性化需求，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析、研究供需匹配，打造創(chuàng)新性的“微旅游”產(chǎn)品，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源開(kāi)展有針對(duì)性的宣傳推廣活動(dòng)。

一、“微旅游”的涵義及主要特征

（一）“微旅游”的涵義

隨著大眾休閑旅游時(shí)代的到來(lái)，新的旅游需求、旅游方式不斷涌現(xiàn)?！拔⒙糜巍敝饾u成為一種滿足大眾旅游需求的新模式，受到了廣泛關(guān)注。“微旅游”是指旅游者突破傳統(tǒng)旅游方式，利用閑暇時(shí)間，為愉悅身心、探奇求新、回歸自然的休閑短途旅行，出游目的地不限于已開(kāi)發(fā)的景點(diǎn)，也可以是城郊、鄉(xiāng)村等小眾休閑景點(diǎn)[1]。其形式相比長(zhǎng)途旅行更加輕松多樣，出游時(shí)間和方式也更具隨意性。旅行者無(wú)須過(guò)多行裝，亦無(wú)須煩瑣計(jì)劃或是刻意安排，只需背上背包，便可隨時(shí)出發(fā)?！拔⒙糜巍狈稀皾M足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”，為最大限度地讓廣大游客提升旅游獲得感和幸福感增添動(dòng)力。

（二）“微旅游”的主要特征

“微旅游”作為一種新興的旅游方式，具有個(gè)性化、創(chuàng)新性的特征。

“微旅游”將以城鄉(xiāng)為主的旅游資源結(jié)合起來(lái)，針對(duì)不同受眾群體，設(shè)計(jì)主題式的旅游服務(wù)，充分展現(xiàn)其個(gè)性化與創(chuàng)新性的特點(diǎn)。首先，“微旅游”意為“微”時(shí)間、“微”距離。開(kāi)展一次“微旅游”的周期較短，選擇隨意性大，因此，旅游者出行前期無(wú)須復(fù)雜的準(zhǔn)備，可以很好地利用碎片時(shí)間。同時(shí)，這樣的旅行免去長(zhǎng)途跋涉，目的地隨心而定，不局限于特定的旅游景點(diǎn)，活動(dòng)主要集中在城市以及近郊鄉(xiāng)村，不會(huì)在出行交通上花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢，出行阻力較小[2]。其次，“微旅游”的消費(fèi)群體以在城市生活的都市青年和高校學(xué)生為主。這個(gè)消費(fèi)群體緊跟時(shí)代潮流，思想活躍，注重旅游過(guò)程中的體驗(yàn)感，符合“微旅游”針對(duì)不同需求設(shè)計(jì)個(gè)性化服務(wù)的特征；他們的生活節(jié)奏普遍較快，閑暇時(shí)間碎片化，出游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈，渴望短時(shí)間內(nèi)擺脫工作或者學(xué)習(xí)的壓力，更適于短途旅行；他們受教育程度普遍較高，擅于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息、分享趣事經(jīng)歷。最后，“微旅游”追求打破常規(guī)的個(gè)性化體驗(yàn)?！拔⒙糜巍碑a(chǎn)品的文化性較強(qiáng)，其以城市文化為資源，將自然景觀和人文景觀與各式的人文活動(dòng)相結(jié)合，在熟悉的城市感受新奇，獲得特殊的旅游體驗(yàn)。

二、沈陽(yáng)市“微旅游”的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）沈陽(yáng)市“微旅游”資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

2018年沈陽(yáng)市舉辦“網(wǎng)游隨記·印象盛京”旅游達(dá)人沈陽(yáng)“微旅游”活動(dòng)，活動(dòng)創(chuàng)新策劃了多條“微旅行”線路，組織旅游愛(ài)好者走進(jìn)沈陽(yáng)20余個(gè)旅游景區(qū)，開(kāi)展多項(xiàng)主題活動(dòng)。該活動(dòng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，以“微旅游”的模式宣傳沈陽(yáng)特色旅游產(chǎn)品，叫響“傳奇盛京 福運(yùn)沈陽(yáng)”的旅游品牌。旅游者可以發(fā)現(xiàn)沈陽(yáng)市具有豐富的自然景觀、人文景觀以及社會(huì)旅游資源，筆者通過(guò)整合得出可開(kāi)發(fā)為“微旅游”的資源主要有以下幾種。

1.歷史文化資源

沈陽(yáng)作為“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”擁有眾多的歷史遺存，其中包含3處世界文化遺產(chǎn)（沈陽(yáng)故宮、福陵、昭陵），是除北京之外中國(guó)世界文化遺產(chǎn)最多的城市。建于努爾哈赤時(shí)期的沈陽(yáng)故宮，見(jiàn)證了一個(gè)王朝從興起到覆滅的全過(guò)程，承載著豐富的中華傳統(tǒng)文化，具有重要的歷史價(jià)值。而近代優(yōu)秀建筑群的代表——張氏帥府，記錄了民國(guó)時(shí)期的飄搖歲月，同時(shí)也是沈陽(yáng)建筑近代化的歷史縮影。這些歷史遺存為沈陽(yáng)沉淀了獨(dú)有的文化底蘊(yùn)，為沈陽(yáng)文旅發(fā)展提供新動(dòng)能，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與新興要素相融合的旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展。

2.工業(yè)文化資源

有著“東方魯爾”之稱的沈陽(yáng)，展現(xiàn)了國(guó)家和工業(yè)發(fā)展的歷史進(jìn)程。鐵西區(qū)工人村生活館是目前全國(guó)保留的最大的工人聚集區(qū)，映射了從20世紀(jì)50年代開(kāi)始近半個(gè)世紀(jì)的工人生活縮影。1905文化創(chuàng)意園是由積淀70余年歷史的金工車間部分老廠房改建而成，如今成為年輕人休閑娛樂(lè)，展現(xiàn)創(chuàng)意，老年人追尋過(guò)往回憶的場(chǎng)所。目前，沈陽(yáng)市政府對(duì)現(xiàn)存重要工業(yè)遺產(chǎn)資源實(shí)行保護(hù)與統(tǒng)籌發(fā)展相結(jié)合的原則，在保護(hù)這些工業(yè)遺產(chǎn)的同時(shí)利用其帶動(dòng)城市旅游發(fā)展，促進(jìn)工業(yè)文化傳播，振興東北老工業(yè)基地[3]。

3.冰雪產(chǎn)業(yè)資源

沈陽(yáng)市具有得天獨(dú)厚的冰雪資源，相對(duì)于黑龍江、吉林等省戶外溫度較高；地處遼河平原中心，地勢(shì)平坦，東南部的山地丘陵為建設(shè)滑雪場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)環(huán)境。沈陽(yáng)市現(xiàn)有棋盤山滑雪場(chǎng)、東北亞滑雪場(chǎng)、怪坡滑雪場(chǎng)等，在優(yōu)質(zhì)冰雪場(chǎng)地基礎(chǔ)上整合冰雪資源，開(kāi)發(fā)一系列冰雪項(xiàng)目，諸如冰雪運(yùn)動(dòng)（“冰嬉”、冰車、冰上石球等），冰雪旅游節(jié)（冬捕節(jié)、盛京燈會(huì)等）。沈陽(yáng)市鼓勵(lì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新綜合性冰雪旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，致力打造沈陽(yáng)冰雪品牌。

4.城郊鄉(xiāng)村資源

沈陽(yáng)市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游基于全域旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，致力于鄉(xiāng)村文化與旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。沈北新區(qū)錫伯族特色村打造農(nóng)業(yè)種植和旅游休閑一體的“稻夢(mèng)空間”，利用創(chuàng)意稻田畫(huà)觀賞、采摘等項(xiàng)目成為休閑農(nóng)業(yè)新品牌，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)民的脫貧致富。新賓滿族自治縣作為清皇祖地和滿族故鄉(xiāng)，具有豐富的民族與歷史文化資源，村莊通過(guò)開(kāi)展獨(dú)具特色的農(nóng)家樂(lè)以及節(jié)慶活動(dòng)打造休閑鄉(xiāng)村，充分利用其山體森林水系的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。

（二）沈陽(yáng)市“微旅游”發(fā)展存在的問(wèn)題

1.現(xiàn)有“微旅游”產(chǎn)品形式單一，缺乏創(chuàng)新

沈陽(yáng)市現(xiàn)有的“微旅游”產(chǎn)品大多只適合開(kāi)展傳統(tǒng)走馬觀花式的游覽，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，存在同質(zhì)化現(xiàn)象，旅游資源的文化性和體驗(yàn)性不強(qiáng)，吸引力較弱。未能將沈陽(yáng)市地方特色與資源深度融合，未形成自身優(yōu)勢(shì)，滿足不了游客求新、求異的旅游需求[4]。

2.旅行社開(kāi)發(fā)“微旅游”產(chǎn)品的動(dòng)力不足

目前，沈陽(yáng)多數(shù)旅行社產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路保守，對(duì)“微旅游”了解浮于表面，很少對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致游客體驗(yàn)達(dá)不到預(yù)期。同時(shí)，旅行社對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重視程度不夠，大多停留在簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)宣傳上，信息更新不及時(shí)，系統(tǒng)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)與新產(chǎn)品的應(yīng)用推廣較少。

3.旅游資源缺乏整體規(guī)劃，未形成協(xié)作互補(bǔ)關(guān)系

沈陽(yáng)市對(duì)現(xiàn)有旅游資源和待開(kāi)發(fā)資源未形成系統(tǒng)整合，未充分利用其開(kāi)發(fā)潛力，旅游業(yè)發(fā)展速度跟不上整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。同時(shí)，城區(qū)之間缺乏必要協(xié)作，各景區(qū)之間缺少資源和市場(chǎng)共享，首先考慮自身利益，降低了城市整體競(jìng)爭(zhēng)力。

4.缺乏“以人為本”的服務(wù)理念

目前，沈陽(yáng)市仍沿用傳統(tǒng)的旅游服務(wù)體系，服務(wù)形式固化，服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，忽略對(duì)旅游者這一根本“人”的服務(wù)，很難給予游客享受的體驗(yàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多旅行社為賺取高額利潤(rùn)盲目帶旅游者購(gòu)物消費(fèi)，引發(fā)游客不滿，服務(wù)品質(zhì)上不去，嚴(yán)重?fù)p害了旅游企業(yè)的形象。

三、大學(xué)生對(duì)沈陽(yáng)市“微旅游”產(chǎn)品偏好特征的調(diào)查分析

筆者采用線上問(wèn)卷調(diào)查的方式，通過(guò)微信、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集，共設(shè)計(jì)了17個(gè)問(wèn)題，主要包括影響大學(xué)生出游的要素、大學(xué)生“微旅游”產(chǎn)品傾向以及對(duì)沈陽(yáng)市“微旅游”線路的選擇。本次調(diào)查共回收了304份問(wèn)卷，其中有效問(wèn)卷300份，有效率為98.7%。

筆者根據(jù)收集的有效問(wèn)卷，進(jìn)行如下分析。

第一，資金和目的地吸引程度是影響大學(xué)生出游的首要因素（圖1），住宿、餐飲、娛樂(lè)是大學(xué)生最關(guān)注的服務(wù)要素。多數(shù)大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源于其監(jiān)護(hù)人，雖有一定可支配收入用于旅游，但消費(fèi)能力不足，價(jià)格因素是影響其外出旅游最敏感的因素[5]。

第二，約70%的大學(xué)生年平均出行天數(shù)在1～5天之內(nèi)（圖2），50%以上的大學(xué)生年內(nèi)出游次數(shù)為1～5次，大學(xué)生多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解旅游信息，大學(xué)生受內(nèi)外部環(huán)境影響較強(qiáng)，“微旅游”適合大學(xué)生的出游頻次。

第三，33%的大學(xué)生傾向自然風(fēng)景類的旅游線路，23%的大學(xué)生傾向名勝古跡類的旅游線路（圖3），在各個(gè)主題旅游線路中占比較大。如沈陽(yáng)故宮、鐵西1905創(chuàng)意文化園、棋盤山風(fēng)景區(qū)等成為大學(xué)生傾向的熱門景點(diǎn)[6]。大學(xué)生旅游目的地的選擇隨意性較強(qiáng)，為“微旅游”市場(chǎng)開(kāi)發(fā)帶來(lái)更多選擇。

綜上所述，大學(xué)生群體可展現(xiàn)其旅游客源市場(chǎng)的巨大潛力，大學(xué)生具有較高的文化素養(yǎng)，較多的閑暇時(shí)間，較強(qiáng)的出游愿望，以及求新、求奇的旅游心理，適應(yīng)“微旅游”受眾群體的特性；沈陽(yáng)市大學(xué)生對(duì)“微旅游”產(chǎn)品的傾向特征，符合沈陽(yáng)市“微旅游”資源發(fā)展現(xiàn)況以及對(duì)大學(xué)生“微旅游”偏好預(yù)判，可以為沈陽(yáng)市大學(xué)生“微旅游”市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)以及“微旅游”產(chǎn)品創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支持。

四、沈陽(yáng)市大學(xué)生“微旅游”產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)與推廣

（一）沈陽(yáng)市大學(xué)生“微旅游”產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1.主題線路

筆者通過(guò)對(duì)沈陽(yáng)市“微旅游”發(fā)展的調(diào)研、大學(xué)生“微旅游”傾向的分析以及沈陽(yáng)市“微旅游”發(fā)展問(wèn)題的分析，針對(duì)實(shí)現(xiàn)旅游資源的整合、提高旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性和增強(qiáng)個(gè)性化旅游體驗(yàn)的問(wèn)題，可以設(shè)計(jì)4條主題線路。

第一條主題線路為“探秘盛京古韻”，該主題線路為“新樂(lè)遺址-昭陵-沈陽(yáng)故宮-張氏帥府-中街”“沈陽(yáng)抗美援朝烈士陵園-東北講武堂-九一八歷史博物館-沈陽(yáng)二戰(zhàn)盟軍戰(zhàn)俘營(yíng)舊址”“沈陽(yáng)軍區(qū)后勤史館-中共滿洲省委舊址-中山路-紅太陽(yáng)紅色革命根據(jù)地”。

第二條主題線路為“循跡東方魯爾”，該主題線路為“工人村生活館-中國(guó)工業(yè)博物館-1905文化創(chuàng)意園”“老龍口酒博物館-楊宇霆公館舊址-滿鐵奉天公所舊址”。

第三條主題線路為“邂逅冰雪之情”，筆者選取3個(gè)特色滑雪場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)設(shè)計(jì)。在沈陽(yáng)棋盤山冰雪大世界開(kāi)展國(guó)際冰雪節(jié)、冰雕雪雕匯展、玩轉(zhuǎn)冰雪大闖關(guān)等活動(dòng)，同時(shí)可游覽附近的關(guān)東影視城、沈陽(yáng)森林動(dòng)物園、棋盤山等景區(qū)。在怪坡滑雪場(chǎng)開(kāi)展千人徒步大會(huì)、千人登高大會(huì)、怪坡單板挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，同時(shí)可游覽附近的帽山水庫(kù)、帽山、華夏酒樓等景區(qū)。在東北亞滑雪場(chǎng)開(kāi)展高山滑雪、燈光滑雪、雪地摩托車等活動(dòng)，同時(shí)可游覽附近的雙泉古井、龍?zhí)讹w瀑、鳳池、沈陽(yáng)第一峰等景區(qū)。

第四條主題線路為“漫游多彩鄉(xiāng)村”，筆者選取4個(gè)特色鄉(xiāng)村進(jìn)行游覽設(shè)計(jì)。在沈北新區(qū)石佛寺街道石佛一村游覽石佛寺城址，參觀七星山208宿舍遺址，參觀遼河古大壩。在沈北新區(qū)錫伯族特色村（稻夢(mèng)空間），接受當(dāng)?shù)卦诶鐓^(qū)（錫伯族特色村）文化廣場(chǎng)舉行的歡迎儀式，參觀全國(guó)第一家五七干校，體驗(yàn)農(nóng)家流水席，游覽七星濕地公園。在撫順新賓滿族自治縣，游覽撫順猴石森林公園，參觀中華滿族風(fēng)情園，參觀赫?qǐng)D阿拉城。在法庫(kù)縣半拉山子村，參觀愛(ài)新覺(jué)羅皇家博物館，參觀老北味酒文化旅游區(qū)，品味皇家酒文化。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品

基于沈陽(yáng)市大學(xué)生群體，進(jìn)行“微旅游”產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)。文創(chuàng)產(chǎn)品是其中必不可少的元素，文創(chuàng)產(chǎn)品具有實(shí)用性、趣味性、文化性的特點(diǎn)，將文化融入生活之中[7]。文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)為旅游過(guò)程增添色彩，具有創(chuàng)新性，根據(jù)景區(qū)特色提出借鑒性意見(jiàn)。

基于主題線路設(shè)計(jì)思路，針對(duì)歷史文化景區(qū)，以清文化為主題，賦予產(chǎn)品文化價(jià)值；針對(duì)冰雪旅游景區(qū)，利用“關(guān)東文化特點(diǎn)+冰雪印象”，與冰雪節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合；針對(duì)工業(yè)文化主題，將舊工業(yè)與現(xiàn)代工業(yè)交融碰撞；針對(duì)鄉(xiāng)村主題，利用鄉(xiāng)村特有元素，體驗(yàn)色彩與心靈的沖擊。

產(chǎn)品類型具體化。可設(shè)計(jì)飾品類、文具類、日常生活品類、工藝品類文創(chuàng)產(chǎn)品。諸如手鏈、絲巾、書(shū)簽、水杯、雕塑品、編織品等深受青年人喜愛(ài)的產(chǎn)品。

以歷史文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議，如以新樂(lè)遺址為例，以發(fā)簪、梳子等為載體，截取新樂(lè)遺址出土的各器物的造型為設(shè)計(jì)元素；以昭陵為例，可以打造一套以北陵公園建筑造型為模型的迷你樂(lè)高，在顏色配置上采用清建筑中常見(jiàn)的藍(lán)色、青色、朱紅色；以東北講武堂為例，可采用軍事學(xué)科元素，借鑒市場(chǎng)上的拳擊手套、跆拳道服飾設(shè)計(jì)，推出一套有軍事氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.特色活動(dòng)

旅游相關(guān)企業(yè)為進(jìn)行景區(qū)宣傳，渲染景區(qū)氛圍，使游客得到更好的游覽體驗(yàn)，可以開(kāi)展不同的特色活動(dòng)，根據(jù)4種主題景區(qū)特點(diǎn)提供借鑒性意見(jiàn)。

歷史文化主題，在參觀歷史文化展區(qū)過(guò)程中，開(kāi)展尋寶游戲，在休閑娛樂(lè)中感悟歷史；工業(yè)文化主題，可開(kāi)展工業(yè)建設(shè)沙龍活動(dòng)并交流讀書(shū)感悟，也可準(zhǔn)備一個(gè)小物件的零部件，進(jìn)行拼手速組裝活動(dòng)；冰雪世界主題，可開(kāi)展嬉“冰雪”活動(dòng)，開(kāi)展打雪仗團(tuán)隊(duì)賽，組織冰雕活動(dòng)；休閑鄉(xiāng)村主題，可提供稻草讓游客體驗(yàn)親手制作稻草人的樂(lè)趣，也可讓游客親自采摘，感受鄉(xiāng)村生活，為游客提供沉浸式體驗(yàn)。

（二）沈陽(yáng)市大學(xué)生“微旅游”產(chǎn)品的推廣策略

1.進(jìn)行“微旅游”資源整合

面對(duì)沈陽(yáng)市豐富的旅游資源，滿足不同群體的個(gè)性化“微旅游”需求，旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分了解旅游者的心理訴求和需求變化趨勢(shì)，以不同主題分類進(jìn)行旅游資源整合，設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目，如追憶歷史主題、暢游冰雪主題等，并配備相應(yīng)的食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的體驗(yàn)，進(jìn)一步吸引游客。

2.加強(qiáng)對(duì)“微旅游”線上線下的營(yíng)銷推廣

“微旅游”企業(yè)通過(guò)整合沈陽(yáng)市旅游資源，借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息傳播的便捷性，將其在線上平臺(tái)營(yíng)銷推廣，形成完善的營(yíng)銷體系，使游客能夠及時(shí)了解旅游信息，擴(kuò)大覆蓋面。在線下經(jīng)營(yíng)中，與政府及時(shí)接洽，積極與產(chǎn)業(yè)內(nèi)商家合作，加大宣傳力度，提高知名度。

3.開(kāi)發(fā)“微旅游”個(gè)性化服務(wù)

首先，旅行社應(yīng)當(dāng)以個(gè)性化的“微旅游”產(chǎn)品為導(dǎo)向，聘請(qǐng)具備專業(yè)技能和經(jīng)驗(yàn)的旅游服務(wù)人員，提升服務(wù)質(zhì)量。其次，為加強(qiáng)旅游者整體體驗(yàn)，旅行社也應(yīng)當(dāng)對(duì)游客進(jìn)行“微旅游”的售后服務(wù)，通過(guò)適度回訪等方式，了解游客游覽過(guò)程中的感受以及對(duì)本次服務(wù)的評(píng)價(jià)，促進(jìn)“微旅游”產(chǎn)品的不斷延伸，順應(yīng)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)。

4.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，促進(jìn)融合發(fā)展

在行業(yè)的多元化需求下，加強(qiáng)企業(yè)間合作是發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的必然趨勢(shì)。旅行社應(yīng)當(dāng)響應(yīng)政府政策，積極引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)間交流融合，分散個(gè)性化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，促進(jìn)“微旅游”規(guī)?；l(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

“微旅游”是新近產(chǎn)生、發(fā)展迅速、深受都市青年追捧的一種新興的旅游模式。本文以“微旅游”市場(chǎng)的主力軍——大學(xué)生為研究群體，在了解“微旅游”涵義，調(diào)研沈陽(yáng)市“微旅游”發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，進(jìn)行沈陽(yáng)市大學(xué)生“微旅游”產(chǎn)品傾向的調(diào)研，創(chuàng)新設(shè)計(jì)沈陽(yáng)市大學(xué)生“微旅游”精品線路，并進(jìn)行宣傳與推廣，讓沈陽(yáng)市旅游業(yè)朝著創(chuàng)新性、個(gè)性化方向發(fā)展，打破傳統(tǒng)觀念，積極營(yíng)銷與合作。這符合國(guó)家“全域旅游”發(fā)展的理念，對(duì)促進(jìn)沈陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，具有一定的理論價(jià)值和較強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。

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