新媒體語(yǔ)境下提升電視時(shí)政新聞傳播力引導(dǎo)力的策略研究

蔣兆雨

【摘要】近年來(lái)，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展助力新媒體走上了發(fā)展快車(chē)道，各種新媒體平臺(tái)逐漸成為社會(huì)公眾獲取信息資訊、社交娛樂(lè)的首選和主要渠道，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?？墒牵畈l(fā)展的新媒體不斷搶占傳統(tǒng)媒體的生存空間，分流了傳統(tǒng)媒體的受眾和市場(chǎng)占有率。為了扭轉(zhuǎn)收視率和廣告創(chuàng)收不斷下滑的式微發(fā)展態(tài)勢(shì)，電視媒體必須要將媒體融合向縱深推動(dòng)，電視時(shí)政新聞的改革創(chuàng)新勢(shì)在必行。本文分析了新媒體語(yǔ)境下時(shí)政新聞傳播的特點(diǎn)，指出目前電視時(shí)政新聞傳播存在的問(wèn)題，以此為基礎(chǔ)，分別就新媒體語(yǔ)境下提升電視時(shí)政新聞的傳播力和影響力分別提出了一系列建議，以期供同行參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體語(yǔ)境;電視時(shí)政新聞;傳播力;影響力

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..064

時(shí)政新聞是媒體對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)和地方政治領(lǐng)域最新發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，包括國(guó)內(nèi)、外重要會(huì)議的召開(kāi)、重要政策措施的實(shí)施、法律法規(guī)的頒布、重大公共事件等等，都屬于時(shí)政新聞的報(bào)道范疇。時(shí)政新聞欄目歷來(lái)是電視媒體的重要節(jié)目類(lèi)型，是黨和政府進(jìn)行政策宣傳、思想指導(dǎo)和輿論引導(dǎo)的重要手段，是媒體肩負(fù)起上傳下達(dá)任務(wù)的窗口?？傮w來(lái)看，電視時(shí)政新聞具有政治性、引導(dǎo)性、權(quán)威性和重要性等特點(diǎn)，由于其與百姓的切身利益息息相關(guān)，能夠?qū)λ麄兊娜粘９ぷ骱蜕町a(chǎn)生重要影響，因此時(shí)政新聞一直備受關(guān)注。

但是隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體語(yǔ)境下的電視時(shí)政新聞卻凸顯出了不少傳播問(wèn)題，比如說(shuō)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中的程式化報(bào)道模式，給觀(guān)眾造成了語(yǔ)言生硬、形式單一、枯燥乏味的刻板印象，新聞的可視性不強(qiáng)，傳播效果與社會(huì)效益不佳。再加上新媒體時(shí)代新媒體的沖擊與影響，公眾獲取新聞的渠道越來(lái)越多元化，他們可以憑借新媒體傳播渠道更加便捷快速地獲取時(shí)政新聞信息，因此這對(duì)電視媒體時(shí)政新聞造成了極大的沖擊，導(dǎo)致電視時(shí)政新聞欄目收視率進(jìn)一步下滑。電視媒體如何在新媒體時(shí)代，重新掌握時(shí)政新聞的主流媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)，全面提升電視時(shí)政新聞的傳播力和影響力，這是當(dāng)前電視媒體亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題之一。

1. 新媒體語(yǔ)境下時(shí)政新聞傳播的特點(diǎn)

1.1 傳播范圍更廣泛

通常媒體由于受到傳播介質(zhì)的局限，導(dǎo)致時(shí)政新聞的傳播受到空間和時(shí)間的限制，只能在固定的欄目時(shí)間段、在特定的區(qū)域傳播，覆蓋范圍有限。但是新媒體時(shí)代，借助于互聯(lián)網(wǎng)，時(shí)政新聞實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域和跨文本的傳播，可以瞬間傳至世界各個(gè)角落，不受時(shí)空限制。

1.2 傳播主體地位更平等

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員基本上壟斷了時(shí)政新聞的制作和發(fā)布，擁有絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。但是在新媒體語(yǔ)境下，公眾借助發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)和自媒體工具可以成為新聞信息，包括時(shí)政新聞信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者，也可以自主地在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展開(kāi)充分的討論，發(fā)表意見(jiàn)，大眾傳播的話(huà)語(yǔ)權(quán)不斷被分化和去中心化，傳播主體之間的地位更加平等。

1.3 傳播方式更多元

新媒體語(yǔ)境下，新技術(shù)為電視時(shí)政新聞傳播形式帶來(lái)了跨時(shí)代的改變，不僅可以通過(guò)大眾媒體傳播，而且還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端進(jìn)行擴(kuò)散。比如說(shuō)電視時(shí)政新聞，就徹底打破了線(xiàn)性傳播模式的束縛，可以隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞點(diǎn)播回看，對(duì)于重大時(shí)政新聞還可以采用現(xiàn)場(chǎng)直播形式。

1.4 用戶(hù)參與更充分

在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，電視時(shí)政新聞是單向傳播，觀(guān)眾處于完全被動(dòng)的接受狀態(tài)，受眾不能自由選擇。但是在新媒體語(yǔ)境下，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓交互性、雙向性傳播變?yōu)槌B(tài)，觀(guān)眾充分參與到信息的生產(chǎn)和發(fā)布過(guò)程中，受眾的主體地位被高度確定。這也就意味著，時(shí)政新聞也必須與時(shí)俱進(jìn)，高度重視受眾參與，將他們作為傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)，從而激發(fā)受眾的參與熱情，這樣才能獲得更好的傳播效果。

2. 新媒體語(yǔ)境下電視時(shí)政新聞傳播存在的問(wèn)題

2.1 編排工作不合理

電視時(shí)政新聞生產(chǎn)、制作、播出過(guò)程中，新聞編排工作是非常重要的一環(huán)，對(duì)于報(bào)道最終的呈現(xiàn)方式和傳播效果有著直接影響。新媒體語(yǔ)境下，受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，他們對(duì)于信息消費(fèi)的目的性更強(qiáng)，希望能夠在有限的節(jié)目時(shí)間內(nèi)，獲取更多與自身工作生活密切相關(guān)的信息;再加上網(wǎng)絡(luò)閱讀造成的隨意性閱讀習(xí)慣，導(dǎo)致受眾對(duì)于信息的耐受度進(jìn)一步降低，并且他們的專(zhuān)注度和集中力不高，需要在接受信息過(guò)程中不斷有新的刺激點(diǎn)，才能持續(xù)收看。新的信息消費(fèi)習(xí)慣意味著傳統(tǒng)的電視新聞編排策略需要適時(shí)作出變化。但是，有些從業(yè)者對(duì)電視時(shí)政新聞的價(jià)值和精髓理解不透徹，缺乏對(duì)時(shí)政新聞基礎(chǔ)性?xún)r(jià)值和作用的重視，會(huì)直接導(dǎo)致電視時(shí)政新聞報(bào)道停留在“空泛和宣講”的層面，與百姓的實(shí)際生活差距很遠(yuǎn);有些從業(yè)者在新聞編排上缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致欄目整體效果單一，形式陳舊，和網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)形式不斷推陳出新，給人耳目一新之感的時(shí)政新聞差距巨大，不能激發(fā)受眾的收視興趣，降低了人們對(duì)電視時(shí)政新聞的關(guān)注度。

2.2 時(shí)政新聞內(nèi)容單一

從目前的實(shí)際來(lái)看，很多電視臺(tái)的時(shí)政新聞節(jié)目，特別是市級(jí)和縣級(jí)的時(shí)政新聞節(jié)目中普遍存在內(nèi)容過(guò)于單一的問(wèn)題，將大量的篇幅集中在一些會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道上。雖然說(shuō)此類(lèi)會(huì)議和活動(dòng)的新聞價(jià)值也較大，但是在報(bào)道時(shí)必須要找準(zhǔn)報(bào)道的點(diǎn)，從與民眾切身利益相關(guān)的角度進(jìn)行采訪(fǎng)和寫(xiě)作，這樣才能讓觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，否則就是流水賬式的記錄，對(duì)公眾的吸引力不強(qiáng)。此外，除了會(huì)議新聞和活動(dòng)報(bào)道，電視時(shí)政新聞可以關(guān)注的領(lǐng)域還很多，政策解讀、民生大計(jì)、群眾政治愿景、與百姓密切相關(guān)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域動(dòng)態(tài)等等，這些都可以進(jìn)入報(bào)道的范疇。隨著受眾受教育程度的提高和政治參與意愿的增強(qiáng)，他們對(duì)于時(shí)政新聞表現(xiàn)出了旺盛和多樣化的需求，電視時(shí)政新聞必須要讓內(nèi)容豐富起來(lái)，節(jié)目形式活起來(lái)，才能在傳播效果上有更大的提升空間。

2.3 報(bào)道浮于表面

與網(wǎng)絡(luò)時(shí)政新聞相比，電視時(shí)政新聞在時(shí)效性和信息量上不占優(yōu)勢(shì)，而新聞報(bào)道的深度和厚度才是電視時(shí)政新聞的優(yōu)勢(shì)所在。但是遺憾的是，現(xiàn)階段我國(guó)的電視時(shí)政新聞報(bào)道，對(duì)宣傳和報(bào)道新聞事件較為重視，但忽視了深層次的分析報(bào)道和監(jiān)督報(bào)道，這使得電視時(shí)政新聞報(bào)道浮于表面，缺乏對(duì)新聞的深層次思考，難以見(jiàn)到有思想深度的報(bào)道，更難以發(fā)揮時(shí)政新聞的監(jiān)督功能。對(duì)于這種缺乏思考和深度、時(shí)效性和信息量又遜色于網(wǎng)絡(luò)的電視時(shí)政新聞，受眾久而久之就會(huì)產(chǎn)生收視疲勞，難以有效發(fā)揮其傳播力和引導(dǎo)效果。

3. 新媒體語(yǔ)境下提升電視時(shí)政新聞傳播力的策略

3.1 提高電視時(shí)政新聞從業(yè)者的創(chuàng)新意識(shí)和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

電視時(shí)政新聞?dòng)浾呔庉嫷膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，直接決定了電視時(shí)政新聞報(bào)道的質(zhì)量;新聞?dòng)浾呔庉嬍欠窬哂袆?chuàng)新意識(shí)，能否在實(shí)際工作中以開(kāi)放的態(tài)度引入互聯(lián)網(wǎng)思維，直接決定了電視時(shí)政新聞的傳播力。因此，電視媒體的編輯記者必須要加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)技能學(xué)習(xí)。由于時(shí)政新聞涵蓋多個(gè)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，這就要求新聞工作者成為一名“雜家”，熟悉各行各業(yè)的基本情況，能夠熟練駕馭不同題材的報(bào)道。針對(duì)新媒體環(huán)境給時(shí)政新聞帶來(lái)的挑戰(zhàn)和沖擊，積極組織培訓(xùn)活動(dòng)，強(qiáng)化從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)技能水平，激發(fā)他們的創(chuàng)新意識(shí)，組建成一支專(zhuān)業(yè)能力較強(qiáng)的采編播團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí)，還要打破傳統(tǒng)的時(shí)政新聞生產(chǎn)模式，緊跟時(shí)代步伐，利用大數(shù)據(jù)、信息化技術(shù)，分析受眾的行為習(xí)慣和心理特點(diǎn)，提高時(shí)政新聞的“靶向性”，做到有的放矢，這樣才能滿(mǎn)足更多受眾對(duì)時(shí)政新聞的信息需求。

3.2 創(chuàng)新采寫(xiě)思路和表現(xiàn)形式

新媒體語(yǔ)境下，如果還沿用傳統(tǒng)時(shí)政新聞“流水賬”式的采寫(xiě)思路，并用“宣講式”的表現(xiàn)形式向公眾傳播信息，那自然對(duì)公眾毫無(wú)吸引力可言。因此，新時(shí)期的時(shí)政新聞必須要打破傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的形式，創(chuàng)新新聞的采寫(xiě)思路和表現(xiàn)形式。第一，要尊重新聞規(guī)律和新聞價(jià)值。要從實(shí)用性和時(shí)效性出發(fā)，在時(shí)政新聞報(bào)道中凸顯新聞價(jià)值點(diǎn)，從與公眾切實(shí)利益相關(guān)的報(bào)道角度寫(xiě)起，讓時(shí)政新聞也富含“民生”氣質(zhì)。第二，要實(shí)現(xiàn)多樣化的新聞表達(dá)形式。比如說(shuō)，要重視標(biāo)題的作用，在電視欄目中穿插預(yù)告和導(dǎo)視，在標(biāo)題中直接一目了然地概括出新聞重點(diǎn)，這樣能夠不斷給觀(guān)眾新的刺激，讓他們產(chǎn)生持續(xù)收看的收視欲望;還要合理控制報(bào)道的篇幅，盡可能采取短句和短篇幅的形式，滿(mǎn)足新媒體時(shí)代受眾的“速讀”和“輕讀”需求;在保證內(nèi)容準(zhǔn)確公正的基礎(chǔ)上，要讓畫(huà)面更加活潑生動(dòng)，文風(fēng)更加新穎，不能將時(shí)政新聞等同于嚴(yán)肅報(bào)道，如果能夠寓教于樂(lè)，讓觀(guān)眾養(yǎng)成愛(ài)看電視時(shí)政新聞的習(xí)慣，就能取得好的傳播效果。

3.3 創(chuàng)新報(bào)道模式

新媒體語(yǔ)境下，受眾對(duì)于時(shí)政新聞的需求更加多樣化，也對(duì)新聞報(bào)道模式提出了更高的要求。電視時(shí)政新聞報(bào)道必須要實(shí)現(xiàn)多角度和多維度的信息融合，不拘一格地創(chuàng)新。只要是有利于表現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道主題的，不管是漫畫(huà)插圖、記者手記還是網(wǎng)絡(luò)短視頻都可以引入進(jìn)來(lái)，時(shí)政新聞稿件中也可以有細(xì)節(jié)和描寫(xiě)，新聞?wù)Z言也可以風(fēng)趣輕松，總之，以尊重受眾需求為原則，創(chuàng)新報(bào)道模式，從而有效提升電視時(shí)政新聞的傳播力。

3.4 借助先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行傳播創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，媒介發(fā)展與突破的最大助力就是傳播技術(shù)和傳播平臺(tái)的創(chuàng)新，技術(shù)的進(jìn)步是媒體創(chuàng)新的最大動(dòng)能。因此，新媒體語(yǔ)境下，電視時(shí)政新聞報(bào)道也應(yīng)當(dāng)借助先進(jìn)的信息技術(shù)、多媒體技術(shù)，發(fā)揮信息化技術(shù)和多媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提升傳播影響力。

以安徽廣播電視臺(tái)實(shí)踐為例：2019年，安徽廣播電視臺(tái)開(kāi)始積極探索5G技術(shù)應(yīng)用，使用華為公司5G室內(nèi)小基站產(chǎn)品5G Lampsite 方式來(lái)進(jìn)行技術(shù)部署，實(shí)現(xiàn)5G信號(hào)的覆蓋，實(shí)現(xiàn)4K高清視頻的傳輸。安徽廣播電視臺(tái)新聞中心利用這種技術(shù)上的突破，實(shí)現(xiàn)了超高清制作傳播、超高清信號(hào)的實(shí)時(shí)直播，并實(shí)際應(yīng)用在2019年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道上。首先， 5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了超高清視頻大文件素材從北京到安徽的快速回傳，比往年的傳播速度提升近10倍，有效地提高了新聞時(shí)效性，不僅大大節(jié)約了電視新聞視頻制作的時(shí)間，還有效地提升了畫(huà)面的質(zhì)量。另一方面，利用5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了實(shí)時(shí)直播，成為2019年安徽臺(tái)兩會(huì)報(bào)道的新亮點(diǎn)，信號(hào)更加穩(wěn)定，而且可以輕松地實(shí)現(xiàn)多窗口直播，其直播效果是4G網(wǎng)絡(luò)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

總之，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)于電視時(shí)政新聞的發(fā)展創(chuàng)新起著巨大作用，能夠豐富新聞來(lái)源，拓寬傳播渠道，深化與受眾的溝通交流，創(chuàng)新傳播方式。作為電視時(shí)政新聞工作者，必須要善于利用與整合先進(jìn)的信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行傳播方式、傳播渠道的創(chuàng)新。

4. 新媒體語(yǔ)境下提升電視時(shí)政新聞引導(dǎo)力的策略

4.1 提升傳播速度，讓引導(dǎo)力隨時(shí)效性增加而增強(qiáng)

在媒介傳播領(lǐng)域，速度對(duì)傳播效果有著非同一般的意義，根據(jù)美國(guó)心理學(xué)家羅欽斯的“首因效應(yīng)”理論，往往最先發(fā)聲的媒體，不僅能夠有效地吸引受眾，而且還會(huì)對(duì)其后期認(rèn)知產(chǎn)生顯著的影響。這也就意味著，電視時(shí)政新聞要有效地提升引導(dǎo)力，就必須快速回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，及時(shí)發(fā)聲，決不能讓權(quán)威發(fā)布落在社會(huì)輿情的后面，特別是一些重要的時(shí)政新聞發(fā)生后，一定要在及時(shí)發(fā)布信息的同時(shí)，快速地調(diào)配新聞資源，進(jìn)行深層次解讀和引導(dǎo)，讓公眾在了解基本事實(shí)的基礎(chǔ)上，還能讓其形成正確的認(rèn)知和判斷。

4.2 著重提升亮度，合理引導(dǎo)公眾關(guān)注

新媒體時(shí)代的時(shí)政新聞信息量呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，數(shù)量的不斷增加，熱點(diǎn)的不斷切換，再加上公眾關(guān)注度的衰減，很容易讓一些新聞淹沒(méi)其中，難以發(fā)揮引導(dǎo)力。因此，在新媒體語(yǔ)境下，一定要善于提升時(shí)政新聞的亮度，從而在多如牛毛的新聞報(bào)道中讓公眾眼睛一亮，引發(fā)他們的關(guān)注。筆者認(rèn)為可以從以下兩方面來(lái)為電視時(shí)政新聞提升亮度：第一，要善于抓熱點(diǎn)，用一些最新的熱詞、新詞和表達(dá)方式，來(lái)提升公眾對(duì)新聞的敏感度。第二，創(chuàng)新新聞的運(yùn)作方式，形成新聞品牌效應(yīng)，從而吸引更多的受眾。

4.3 重點(diǎn)打造深度，用深度報(bào)道提高引導(dǎo)力

在傳統(tǒng)媒體遭遇新媒體的巨大沖擊后，眾多學(xué)者紛紛探討傳統(tǒng)媒體是否會(huì)消亡的話(huà)題，其中大部分的學(xué)者認(rèn)為：傳統(tǒng)媒體不會(huì)消亡，其有深度、有內(nèi)涵的內(nèi)容是快餐式、缺乏深度的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不可取代的。企鵝智酷發(fā)表的《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》中明確指出，促成用戶(hù)微信分享新聞的三要素分別是：價(jià)值、趣味和感動(dòng)，其中價(jià)值牢牢占據(jù)第一要素，所以說(shuō)有深度的內(nèi)容是電視時(shí)政新聞必須重視的。而在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，電視時(shí)政新聞欄目擁有一批水平極高的專(zhuān)業(yè)制播團(tuán)隊(duì)，而且作為社會(huì)主流媒體，擁有豐富的新聞資源，這也是電視時(shí)政新聞做深的前提和優(yōu)勢(shì)所在，因此，電視時(shí)政新聞必須要善加利用，用深度報(bào)道提高輿論引導(dǎo)力。

4.4 善于提升熱度，引導(dǎo)力隨熱度攀升而提升

新媒體語(yǔ)境下，“喜新厭舊”已經(jīng)成為受眾的日常閱讀行為習(xí)慣。公共新聞事件會(huì)隨著時(shí)間的推移，熱點(diǎn)不斷消退，最后完全淡出公眾的視線(xiàn)，直至被遺忘。要想提升電視時(shí)政新聞在新媒體時(shí)期的傳播引導(dǎo)力，就必須善于提升新聞熱度，及時(shí)地對(duì)新聞事件進(jìn)行持續(xù)報(bào)道，通過(guò)策劃系列報(bào)道和大型主題式報(bào)道，不斷地跟進(jìn)曝光新聞事件，讓公眾的眼球能夠持續(xù)聚焦，并且能夠參與到互動(dòng)中，就能夠更好地提高傳播熱度，從而形成更好的輿論引導(dǎo)力。

5.結(jié)語(yǔ)

總之，隨著新媒體時(shí)代的全面到來(lái)，媒介生態(tài)環(huán)境和受眾信息消費(fèi)習(xí)慣不斷變化，電視時(shí)政新聞要與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行新聞傳播方式和節(jié)目?jī)?nèi)容、形式的革新，創(chuàng)新傳播思維方式和理念，用更加多樣的內(nèi)容、更加多元的形式、更加接地氣的風(fēng)格，借助新媒體平臺(tái)和新媒體技術(shù)，滿(mǎn)足公眾的實(shí)際需求，不斷提升時(shí)政新聞的傳播力和引導(dǎo)力，切實(shí)承擔(dān)起主流媒體在新媒體語(yǔ)境下的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

參考文獻(xiàn)：

【1】李磊.新媒體環(huán)境下黨報(bào)時(shí)政新聞傳播力研究【J】.中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（11）》66-67

【2】顏湘容.新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞傳播策略探討【J】.新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（01）：145-146