數(shù)字化背景下品牌服裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型

沈 雷， 許天宇

(江南大學(xué) 設(shè)計(jì)學(xué)院,江蘇 無錫 214122)

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，智能、科技、數(shù)字化已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵詞。市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬變，人們接受新信息愈加頻繁，消費(fèi)者需求也更加個(gè)性多元。在此前提下，服裝行業(yè)想要適應(yīng)時(shí)代變遷，就需要對(duì)信息快速接收整合，并提高自己的反應(yīng)能力。與此同時(shí)，也需要在了解目標(biāo)消費(fèi)者需求的前提下，明確自己產(chǎn)品的風(fēng)格定位，提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。服裝設(shè)計(jì)開發(fā)作為服裝品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一，其優(yōu)化轉(zhuǎn)型尤為重要。

1 品牌服裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與問題

1.1 品牌服裝的定義

品牌服裝指具有一定市場(chǎng)認(rèn)知度及消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值、形象較為完整且具備商業(yè)信譽(yù)的服裝產(chǎn)品[1]。文中選取的研究對(duì)象為品牌服裝，因?yàn)槠放品b設(shè)計(jì)生產(chǎn)的最終目的是追求市場(chǎng)份額和商業(yè)利益，其有目標(biāo)消費(fèi)群體，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品風(fēng)格定位，相關(guān)企業(yè)有一定的運(yùn)作規(guī)律和設(shè)計(jì)模式，按計(jì)劃進(jìn)行以實(shí)用性為主導(dǎo)的成衣設(shè)計(jì)開發(fā)，所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品系列化程度高，具備批量化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化的基本特征[2]。

1.2 傳統(tǒng)品牌服裝設(shè)計(jì)模式

服裝設(shè)計(jì)是指在特定的社會(huì)、風(fēng)俗、文化背景下，以審美表達(dá)和生理需求為出發(fā)點(diǎn)，輔以一定的設(shè)計(jì)方法，將設(shè)計(jì)想法轉(zhuǎn)化成實(shí)物的過程。劉曉剛[1]以構(gòu)成要素為出發(fā)點(diǎn)，提出服裝設(shè)計(jì)元素論，即設(shè)計(jì)元素是服裝的構(gòu)成基礎(chǔ)，服裝設(shè)計(jì)就是將各種元素打散重構(gòu)，強(qiáng)調(diào)系列內(nèi)的設(shè)計(jì)元素以及不同系列設(shè)計(jì)元素之間的聯(lián)系。在此理論基礎(chǔ)上，總結(jié)出品牌服裝設(shè)計(jì)是指在品牌經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，在品牌服裝運(yùn)作范疇內(nèi)對(duì)符合品牌運(yùn)作要求的服裝產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)的相關(guān)活動(dòng)。這一活動(dòng)的核心任務(wù)是遵循品牌運(yùn)作規(guī)律，將品牌文化與未來發(fā)展結(jié)合進(jìn)行服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)。服裝產(chǎn)品是品牌的重要組成部分，也是品牌能長(zhǎng)期成長(zhǎng)的基本因素，其決定了消費(fèi)者對(duì)品牌最直觀的印象，因此服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)環(huán)節(jié)是品牌服裝發(fā)展的關(guān)鍵。

中國傳統(tǒng)服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式主要有3種，分別是設(shè)計(jì)師主導(dǎo)模式、買手主導(dǎo)模式和企劃主導(dǎo)模式。設(shè)計(jì)師主導(dǎo)模式多存在于設(shè)計(jì)師本人創(chuàng)立的品牌服裝中，設(shè)計(jì)風(fēng)格帶有濃厚的個(gè)人色彩，消費(fèi)群體較為小眾，追求個(gè)性。而優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌要求對(duì)市場(chǎng)做出快速反應(yīng)，因此多采用流程相對(duì)較短的買手主導(dǎo)模式。企劃主導(dǎo)模式綜合前兩種模式優(yōu)點(diǎn)，在研究市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身品牌定位對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)、營(yíng)銷，適用于規(guī)模較大、消費(fèi)群體偏大眾的服裝企業(yè)[3]。3種傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的開發(fā)流程如圖1所示。

圖1 傳統(tǒng)服裝設(shè)計(jì)開發(fā)模式流程

1.3 品牌服裝設(shè)計(jì)開發(fā)所面臨的問題

1.3.1產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)偽消費(fèi)者中心論在消費(fèi)細(xì)分和消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者需求更趨向于個(gè)性化和多樣化。品牌想要提升顧客忠誠度，占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額，必須在設(shè)計(jì)開發(fā)流程中充分考慮消費(fèi)者的觀念和需求。然而目前多數(shù)品牌的設(shè)計(jì)缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的分析，或由設(shè)計(jì)師主觀意識(shí)主導(dǎo)，或盲從于拼接零星的時(shí)尚資訊，或進(jìn)行盲目的爆款營(yíng)銷。在產(chǎn)品開發(fā)過程中真正做到以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)的品牌少之又少。

1.3.2時(shí)尚流行及消費(fèi)者需求快速多變服裝作為一種消費(fèi)產(chǎn)品，生產(chǎn)周期一般是按季設(shè)置，具有較強(qiáng)的時(shí)效性和流行性。因此，對(duì)時(shí)尚流行趨勢(shì)和行業(yè)趨勢(shì)的搜集、整理、分析是服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中至關(guān)重要的一環(huán)。而目前的服裝行業(yè)，在流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)上多由設(shè)計(jì)師主觀意識(shí)決定，不具備準(zhǔn)確性[4]。數(shù)字信息時(shí)代，信息量激增，很多垃圾信息或多或少會(huì)影響設(shè)計(jì)師的判斷。傳統(tǒng)的時(shí)尚分析與預(yù)測(cè)方法已經(jīng)無法跟上數(shù)字化時(shí)代下時(shí)尚流行快速多變的趨勢(shì)，且服裝行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)模式逐漸向小批量、多種類、快反應(yīng)靠攏[4]，這就對(duì)服裝品牌獲取信息資源的速率和準(zhǔn)確性提出了更高的要求。然而中國多數(shù)服裝企業(yè)依舊采取自上而下的串行設(shè)計(jì)流程，開發(fā)周期長(zhǎng)且效率低下，各部門之間不易配合，且資源無法有效利用，對(duì)信息的整合也不盡完善，無法適應(yīng)消費(fèi)者日益豐富的個(gè)性化需求，也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品銷售困難，易造成庫存積壓。

1.3.3低成本運(yùn)作觀念導(dǎo)致設(shè)計(jì)能力不足長(zhǎng)期以來，服裝企業(yè)發(fā)展一直遵循低成本的運(yùn)作模式，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)尋找各種渠道縮減成本，而設(shè)計(jì)觀念薄弱決定了設(shè)計(jì)成本成為首選削減對(duì)象。設(shè)計(jì)流程中的多個(gè)環(huán)節(jié)被合并甚至簡(jiǎn)化，有些企業(yè)更是直接取消設(shè)計(jì)部門，完全依靠抄款、改款來完成所謂的品牌服裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)投入不足導(dǎo)致各品牌間風(fēng)格雷同，產(chǎn)品缺乏辨識(shí)度，只能依靠“價(jià)格戰(zhàn)”爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。低成本運(yùn)作模式限制了中國品牌服裝企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的發(fā)展，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的低水平競(jìng)爭(zhēng)，不利于品牌本身以及中國服裝行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

2 數(shù)字化技術(shù)在品牌服裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型中的應(yīng)用

2.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為未來發(fā)展新動(dòng)能

伴隨著新一代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)融合后出現(xiàn)了新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——數(shù)字經(jīng)濟(jì)。2016年9月，G20領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)通過《二十國集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》，給數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來了全新準(zhǔn)確的定義：以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體，以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)[5]。隨著新的市場(chǎng)模式和各種新型技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊，全球企業(yè)不約而同開始運(yùn)用新一代數(shù)字化信息技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新或經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，以此來提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、提高運(yùn)營(yíng)效率，以占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額，構(gòu)建全新的數(shù)字化體系[6]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了從信息化轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，再到目前數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型(見圖2)。

圖2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型階段

對(duì)企業(yè)而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，在不同場(chǎng)景和業(yè)務(wù)需求下，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用可以形成各種組合，企業(yè)需要從自身經(jīng)營(yíng)需求出發(fā)，找到最適合自身的路徑和方法。

2.2 數(shù)字化技術(shù)在服裝設(shè)計(jì)優(yōu)化中的應(yīng)用

傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式下，一般以紙或者實(shí)物為載體來傳遞設(shè)計(jì)信息，設(shè)計(jì)周期較長(zhǎng)且不具備時(shí)效性。如今隨著數(shù)字化水平的不斷提高，服裝企業(yè)想在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下占據(jù)有利優(yōu)勢(shì)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是毋庸置疑的選擇。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法相比，數(shù)字化設(shè)計(jì)更容易完成對(duì)信息的搜集整理，在設(shè)計(jì)意圖的表達(dá)、修改和完成上更加具體方便，設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)的共享也更加便捷。目前服裝行業(yè)比較受青睞的數(shù)字化技術(shù)有人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等。

2.2.1人工智能人工智能(artificial intelligence,AI)是由多種學(xué)科相互融合形成的一門交叉學(xué)科，包含了計(jì)算機(jī)科學(xué)、控制論、信息論、神經(jīng)生理學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、哲學(xué)等多種學(xué)科專業(yè)[7]。人工智能通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的快速、準(zhǔn)確處理計(jì)算，完成一些人類無法完成的任務(wù)。在服裝設(shè)計(jì)過程中，通常在流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)環(huán)節(jié)會(huì)較多運(yùn)用到人工智能技術(shù)。社交媒體的飛速發(fā)展一定程度上影響著大部分消費(fèi)者的消費(fèi)決定，因此品牌可以通過社交媒體了解消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)喜好。法國時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)公司Heuritech是一家利用人工智能工具預(yù)測(cè)時(shí)尚品牌和產(chǎn)品受歡迎程度的科技公司，其通過算法技術(shù)從圖片中提取大量信息，如人物衣著的色彩、圖案、款式等，并分析總結(jié)社交媒體上的時(shí)尚潮流熱點(diǎn)以及消費(fèi)者偏好走向，使品牌可以根據(jù)分析結(jié)果定位設(shè)計(jì)風(fēng)格，規(guī)劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。自該專利技術(shù)推出以來，每天可以分析300萬幅來自社交媒體的圖片和視頻，能夠從每張圖片中提取超過2 000個(gè)細(xì)節(jié)，已經(jīng)識(shí)別了4 000種不同的趨勢(shì)，為L(zhǎng)ouis Vuitton，Dior，Paco Rabanne等品牌的產(chǎn)品、銷售和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在市場(chǎng)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)預(yù)測(cè)方面提供了數(shù)據(jù)支持[8]，為他們分析時(shí)尚趨勢(shì)，預(yù)測(cè)消費(fèi)者的審美偏好，從而獲取更多的市場(chǎng)可能性。圖3為Heuritech趨勢(shì)預(yù)測(cè)平臺(tái)。

圖3 Heuritech趨勢(shì)預(yù)測(cè)平臺(tái)

2.2.2虛擬現(xiàn)實(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)(virtual reality，VR)技術(shù)在20世紀(jì)90年代出現(xiàn)，主要是在計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持下建立區(qū)別于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬環(huán)境，生成模擬環(huán)境后用戶可沉浸其中，成為模擬環(huán)境的一部分[9]。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以創(chuàng)造虛擬世界，用戶通過添加命令的方式加入，并對(duì)虛擬世界進(jìn)行操控，得到來自虛擬現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)反應(yīng)。在服裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師可以輸入人體數(shù)據(jù)，并利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)建立人體仿真模型，將二維的設(shè)計(jì)想法轉(zhuǎn)化為三維的立體效果，既可以更好地表達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，又能實(shí)現(xiàn)對(duì)微小細(xì)節(jié)的改進(jìn)，提升設(shè)計(jì)精準(zhǔn)度，縮短設(shè)計(jì)流程。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還可用于服裝虛擬展示，方便消費(fèi)者全方位了解服裝的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)及立體穿著效果，從而促成購買行為。Obsess是來自美國的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)平臺(tái)，通過平臺(tái)的3D商業(yè)云，品牌方和零售方能在自己的網(wǎng)站或社交渠道上創(chuàng)建360°虛擬購物體驗(yàn)界面，如在其推出的沉浸式購物網(wǎng)站ShopObsess.co上有多種品牌的虛擬精品店供消費(fèi)者探索。在以“珊瑚橙”為主題的商店內(nèi)陳列著各種主題產(chǎn)品，包括Altuzarra，Zimmermann，Maje 的上衣以及 Chanel，Louis Vuitton 的手袋等，用戶通過控制鼠標(biāo)就能夠感受到店鋪全貌(見圖4)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓服裝的展示更具交互性和仿真性，優(yōu)化設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)流程的同時(shí)也能改善消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

圖4 購物網(wǎng)站ShopObsess.co的虛擬現(xiàn)實(shí)界面

2.2.3區(qū)塊鏈 區(qū)塊鏈?zhǔn)菂^(qū)塊和鏈的合并(block+chain)，即每一個(gè)區(qū)塊被打上時(shí)間戳后嚴(yán)格按照規(guī)定順序排列，其本質(zhì)是一種分布式賬本[10]。區(qū)塊鏈技術(shù)以其可追溯、不可篡改、去中心化等特性，在政府、金融、互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療和制造業(yè)等行業(yè)都有應(yīng)用且發(fā)展日趨蓬勃[11]。目前在服裝行業(yè)已有少量區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用項(xiàng)目，主要用來實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的透明性、可追溯性和高效性。Nike公司在區(qū)塊鏈技術(shù)基礎(chǔ)上研發(fā)的CryptoKicks專利就可以追蹤和驗(yàn)證產(chǎn)品的所有權(quán)和真實(shí)性，在消費(fèi)者完成購買后，會(huì)得到一個(gè)由品牌生成的專屬ID碼，用戶還會(huì)得到存在于數(shù)字加密錢包中的數(shù)字版本產(chǎn)品，涵蓋了所購產(chǎn)品的各種信息，如面料詳情、制造信息、配色等。另外，Nike在生成數(shù)字產(chǎn)品的同時(shí)還會(huì)提供給消費(fèi)者一個(gè)基于區(qū)塊鏈平臺(tái)Ethereum的數(shù)字加密代幣，用于確保用戶所有數(shù)字資產(chǎn)的安全。產(chǎn)品在供應(yīng)鏈中的每一次流轉(zhuǎn)，都會(huì)在區(qū)塊鏈里留下記錄，以保護(hù)設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)版權(quán)，防止盜版產(chǎn)品的流通。

目前，區(qū)塊鏈在服裝行業(yè)主要應(yīng)用于產(chǎn)品追蹤，且尚未普及，在服裝設(shè)計(jì)開發(fā)環(huán)節(jié)尚處于起步階段，還沒有較好的應(yīng)用案例，但是其發(fā)展前景可觀。根據(jù)區(qū)塊鏈的相關(guān)技術(shù)可以延伸出一套服裝產(chǎn)品開發(fā)流程，具體如圖5所示。由圖5可以看出，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的服裝設(shè)計(jì)開發(fā)在原有技術(shù)基礎(chǔ)上加入了消費(fèi)者參與、數(shù)據(jù)獲取分析以及二維碼支持環(huán)節(jié)。消費(fèi)者在完成購買后，企業(yè)經(jīng)過數(shù)字加密處理生成數(shù)字版產(chǎn)品，并將產(chǎn)品的IP碼反饋給消費(fèi)者；之后對(duì)購買產(chǎn)品的消費(fèi)者信息進(jìn)行分析，生成消費(fèi)者畫像，導(dǎo)入品牌的消費(fèi)者信息數(shù)據(jù)庫，在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理后篩選出有效信息，以便設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)能更加精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體。這一技術(shù)的應(yīng)用對(duì)消費(fèi)者而言，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)透明化，便于識(shí)別產(chǎn)品真?zhèn)?；?duì)設(shè)計(jì)師而言，可以保護(hù)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)版權(quán)，且消費(fèi)者數(shù)據(jù)信息能夠讓設(shè)計(jì)師更加有針對(duì)性地進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，更好地將消費(fèi)者中心論貫穿到設(shè)計(jì)開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

圖5 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的服裝設(shè)計(jì)開發(fā)流程

2.3 數(shù)字化技術(shù)對(duì)服裝設(shè)計(jì)流程的優(yōu)化

將傳統(tǒng)服裝產(chǎn)品開發(fā)流程與數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)流程相比較，具體見表1。由表1可以看出，數(shù)字化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)服裝設(shè)計(jì)開發(fā)流程的優(yōu)化體現(xiàn)在各個(gè)環(huán)節(jié)，不僅可以預(yù)測(cè)流行趨勢(shì)，而且能夠真正把消費(fèi)者帶入到設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群。數(shù)字化的設(shè)計(jì)表達(dá)手段更加直觀逼真，設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)更加精簡(jiǎn)，工作效率也更高。各行業(yè)間合作共贏，良性發(fā)展，可有效實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)師版權(quán)的保護(hù)，并維護(hù)消費(fèi)者的正版權(quán)益，最終使整個(gè)市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展。

表1 服裝設(shè)計(jì)開發(fā)數(shù)字化流程與傳統(tǒng)流程對(duì)比

服裝行業(yè)是全球體量較大的行業(yè)之一，數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路是潛移默化的。在社交媒體主導(dǎo)下，新品一旦發(fā)布，消費(fèi)者就能快速獲取潮流信息。年輕一代消費(fèi)者喜歡脫穎而出追求個(gè)性，拒絕“撞衫”，因此，過去大批量服裝生產(chǎn)模式逐漸被淘汰，小單快反應(yīng)的生產(chǎn)模式開始成為服裝行業(yè)的主流。服裝品牌將數(shù)字化技術(shù)引入設(shè)計(jì)流程中，有利于突出以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)理念，使品牌更加精準(zhǔn)定位到目標(biāo)消費(fèi)群體，增強(qiáng)品牌黏性，做出真正符合市場(chǎng)流行趨勢(shì)的設(shè)計(jì)；同時(shí)在設(shè)計(jì)流程上更有利于設(shè)計(jì)師加快各個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的節(jié)奏，便于品牌服裝在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境內(nèi)高效準(zhǔn)確地做出設(shè)計(jì)調(diào)整，避免因市場(chǎng)訊息滯后而導(dǎo)致目標(biāo)消費(fèi)群流失、產(chǎn)品庫存積壓、產(chǎn)品與時(shí)尚流行脫節(jié)等問題。

3 品牌服裝應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)設(shè)計(jì)開發(fā)的可行性與難點(diǎn)分析

3.1 數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化品牌服裝設(shè)計(jì)開發(fā)的可行性

每一種新型技術(shù)的出現(xiàn)，均伴隨著技術(shù)發(fā)展到商業(yè)化探索再到具體行業(yè)應(yīng)用的過程，這個(gè)過程絕不是一蹴而就的。目前，越來越多的品牌服裝將數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用到設(shè)計(jì)開發(fā)流程中，這對(duì)服裝行業(yè)而言是一個(gè)積極的發(fā)展信號(hào)。數(shù)字化技術(shù)帶來新工業(yè)革命，服裝行業(yè)也由此發(fā)展出無限的可能?？旃?jié)奏時(shí)代背景下，服裝行業(yè)結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，開發(fā)高效、完善的設(shè)計(jì)流程，并以消費(fèi)者為中心，為其提供更加多樣化的服裝選擇，這是品牌服裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然道路。

3.2 不足與挑戰(zhàn)

目前服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型還存在著種種壓力，想要真正掌握好數(shù)字化技術(shù)并使其服務(wù)于企業(yè)，以帶動(dòng)品牌設(shè)計(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型，需解決以下難點(diǎn)。

3.2.1設(shè)計(jì)管理流程復(fù)雜目前看來，大部分服裝企業(yè)有足夠的轉(zhuǎn)型意識(shí)，但更多的是“淺嘗輒止”，僅限于局部轉(zhuǎn)型，如只引進(jìn)數(shù)字化技術(shù)中的某一項(xiàng)技術(shù)，尚未形成合理完善的數(shù)字化設(shè)計(jì)鏈體系，因此短時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)完整設(shè)計(jì)流程的數(shù)字化優(yōu)化升級(jí)。

3.2.2缺少專業(yè)技能支撐 目前數(shù)字化轉(zhuǎn)型還處于前期階段，想要較好地建立數(shù)字化設(shè)計(jì)體系并運(yùn)用于實(shí)踐，還需要攻克各種專業(yè)技術(shù)方面的難題。企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)工作人員數(shù)字化知識(shí)的學(xué)習(xí)并對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化培訓(xùn)，使員工掌握專業(yè)技能，以更好地進(jìn)行數(shù)字化設(shè)計(jì)開發(fā)工作。

3.2.3資金短缺 目前數(shù)字化轉(zhuǎn)型多發(fā)生于具有創(chuàng)新意識(shí)的大型服裝品牌，一些小型的服裝企業(yè)不具備轉(zhuǎn)型的資金基礎(chǔ)。數(shù)字化設(shè)備或軟件的價(jià)格較高，且對(duì)設(shè)計(jì)師等相關(guān)人員的培訓(xùn)也需要資金投入，因此一定的資金基礎(chǔ)也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須考慮的現(xiàn)實(shí)問題。

3.2.4企業(yè)文化沖擊數(shù)字化轉(zhuǎn)型首先需要企業(yè)思想層面的轉(zhuǎn)變。如果企業(yè)內(nèi)部滿足于原有的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，不汲取新思想、新技術(shù)，也就很容易被時(shí)代淘汰。轉(zhuǎn)型一旦開始，數(shù)字化新思想必將對(duì)原有的企業(yè)文化架構(gòu)造成一定沖擊。因此只有從管理者到員工都了解學(xué)習(xí)數(shù)字化技術(shù)，并從思想層面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，才能更好地推動(dòng)企業(yè)文化變革。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)給人類來了一個(gè)全新的生活維度和發(fā)展方向。當(dāng)數(shù)字技術(shù)所創(chuàng)造的世界越來越多地與現(xiàn)實(shí)生活接軌、重合時(shí)，服裝企業(yè)開始通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型尋找更多可能。品牌服裝的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法存在著開發(fā)周期長(zhǎng)、設(shè)計(jì)能力不足、主觀性強(qiáng)、忽視消費(fèi)者需求、無法快速反應(yīng)市場(chǎng)等弊端?；跀?shù)字化技術(shù)的服裝設(shè)計(jì)流程可以精準(zhǔn)預(yù)測(cè)流行趨勢(shì)，精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)流程，進(jìn)行準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析，彌補(bǔ)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的不足，使服裝企業(yè)更加適應(yīng)市場(chǎng)快節(jié)奏的發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與科技快速發(fā)展的時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)已滲透到方方面面，但服裝行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程相對(duì)還處于起步階段，在這個(gè)長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)型過程中，服裝企業(yè)需要在充分了解行業(yè)規(guī)律的基礎(chǔ)上，剖析自身特點(diǎn)，找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型方向，逐步規(guī)劃未來發(fā)展目標(biāo)，將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。