基于SmartPLS分析的親子房車旅游動機(jī)調(diào)查實證研究

李文俊 曹繼娟

摘? 要：文章運(yùn)用SmartPLS統(tǒng)計軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從基于動機(jī)的角度出發(fā)，探究影響親子房車旅游意向的因素，包括尋求安全和保障、尋求新奇、尋求知識提升、尋求家庭親密、尋求自由。數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明：尋求安全和保障、尋求新奇、尋求家庭親密、尋求自由顯著影響親子房車旅游意向。該研究結(jié)果為房車旅游行業(yè)制定有效的營銷策略提供參考建議，為全社會樹立正面的家庭價值觀提供反思的空間。

關(guān)鍵詞：SmartPLS;尋求安全和保障;尋求新奇;尋求知識提升;尋求家庭親密;尋求自由;親子房車旅游

中圖分類號：TP391? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-4706（2021）22-0117-05

E

Abstract： Based on the perspective of motivation， this paper uses SmartPLS statistical software for data analysis， explores the factors that affect parent-child recreational vehicle travel intentions， including “seeking safety and guarantee”“seeking novelty”“seeking knowledge enhancement”“seeking family intimacy” and “seeking freedom”. The results of data analysis show that “seeking safety and guarantee”“seeking novelty”“seeking family intimacy” and “seeking freedom” significantly affect parent-child recreational vehicle travel intention. The results of this research provide reference suggestions for the recreational vehicle tourism industry to formulate effective marketing strategies， and provide space for reflection for the whole society to establish positive family values.

Keywords： SmartPLS; seeking safety and guarantee; seeking novelty; seeking knowledge enhancement; seeking family intimacy; seeking freedom; parent-child recreational vehicle travel

0? 引? 言

中國房車旅游的歷史只有十年多，與西方國家相比并不長。根據(jù)美國經(jīng)濟(jì)分析局的數(shù)據(jù)，2019年，戶外娛樂經(jīng)濟(jì)占美國當(dāng)前國內(nèi)生產(chǎn)總值的2.1%（4 598億美元）。目前，中國的房車旅游市場正在逐年增長。根據(jù)上海汽車工業(yè)公司提供的一組數(shù)據(jù)，房車旅行自2020年7月以來已經(jīng)開始爆發(fā)。7月14日至31日，全國房車租賃訂單數(shù)量較上年同期增長218%，北京房車租賃訂單數(shù)量增長32%。

房車旅游和親子旅游在世界許多地區(qū)深受歡迎，特別是在中國，因為大家都較為重視家庭價值觀。此外，在新型冠狀病毒性肺炎的特殊情況下，保持距離以確保安全和隱私已成為人們外出旅行的關(guān)鍵因素。盡管家庭旅游和自助旅游日益普及，但將兩者結(jié)合起來的研究卻非常缺乏，關(guān)于在新型冠狀病毒肺炎期間的房車旅游研究更是不足。房車旅游動機(jī)長期以來一直在文獻(xiàn)中被概念化，它是理解旅游行為的核心。為了在研究上取得更大的進(jìn)展，許多學(xué)者通過一些理論和模型對旅游動機(jī)進(jìn)行實證研究，如推拉模型（Dann，1981）[1]，旅游者心理特征模型（Plog，1974）[2]，尋求逃避理論（Ross和Iso-Aloha，1991）[3]以及旅行職業(yè)階梯（Pearce，1988）[4]。本研究的目標(biāo)為：（1）從心理學(xué)角度探討親子房車旅游動機(jī)的因素，了解親子房車旅游現(xiàn)象，探討本研究區(qū)域的未來趨勢。（2）研究這些因素對親子房車旅游動機(jī)的影響。

1? 研究問題

基于上述研究目標(biāo)，我們提出了以下兩個研究問題：

什么因素影響親子房車旅游動機(jī)？

這些因素如何影響親子房車旅游動機(jī)？

2? 文獻(xiàn)綜述

2.1? 關(guān)于親子旅游動機(jī)的研究

通過查閱家庭旅游的相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，父母對于和孩子一起旅行的看法，以及父母在計劃和進(jìn)行旅行時的心理狀態(tài)，都是未知的。兒童和家庭是人類最親密和最重要的情感紐帶。因此，家庭旅游是旅游業(yè)最大、最穩(wěn)定的市場之一。學(xué)術(shù)研究人員探索了中國家庭旅游的各個方面，包括親子旅游。在這一領(lǐng)域研究的主要主題包括家庭決策模式、參與活動、旅行福利和旅行動機(jī)。在家庭旅行的各種主題中，旅行動機(jī)與當(dāng)前的研究最為相關(guān)。

在這項研究中，我們采用了Sch?nzel等的研究方法（2005）[5]，父母—兒童旅游是指由至少一名18歲以下兒童和一名成年人組成的家庭團(tuán)體進(jìn)行一天以上的休閑旅行。

在之前的父母—兒童旅游研究中，一些研究人員探索了動機(jī)變量來解釋為什么父母選擇和孩子一起旅行。例如，Songee Kim等[6]確定了患有殘疾兒童的家庭旅行者的五個動機(jī)因素，包括兒童的智力能力、社交能力、身體能力、放松和逃避，以及家庭的親密關(guān)系。

2.2? 關(guān)于房車旅游動機(jī)的研究

房車旅游是自駕旅游的一種類型。房車旅游適合時間較長的旅行人群，他們希望不受時間和提前預(yù)訂的限制。同時，房車旅游是背包旅行和帳篷露營的一種，因為它允許旅行者帶來更多的財產(chǎn)，住在更舒適的地方。它也是一種比背包旅行或帳篷露營更昂貴的旅行形式，因為它需要購買或租用房車?？偟膩碚f，這些因素使房車旅游成為一種自助旅游的形式，對高級旅游市場特別有吸引力。許多研究人員已經(jīng)探索了房車旅游的各種動機(jī)因素。例如，Robin Kearns等（2016）[7]研究發(fā)現(xiàn)，對于房車旅客選擇在開放的公共空間露營，自由是一個重要的因素。Yeon Ho Shin等（2016）[8]重點關(guān)注露營地對房車旅行者的吸引力因素，并確定了以下五個維度：活動、設(shè)施、必需品、價格和商店。

雖然學(xué)者們對親子旅游和房車旅游動機(jī)的研究較多，但對親子房車旅游動機(jī)關(guān)系的研究有限。因此，本研究旨在填補(bǔ)這一研究空白。此外，親子房車旅游在西方國家已成為一個成熟的市場，在中國大陸也已成為一個新的市場。因此，研究中國大陸親子房車旅游的動機(jī)因素，可為房車旅游業(yè)的發(fā)展提供啟示。

3? 數(shù)據(jù)收集、概念框架、數(shù)據(jù)分析軟件

3.1? 數(shù)據(jù)收集

本研究采用了有目的的抽樣方法，通過設(shè)置“是否已經(jīng)結(jié)婚和生育”的問題限制樣本的目標(biāo)人群。2021年使用“問卷星”專業(yè)調(diào)查問卷平臺進(jìn)行問卷收集，刪除無效的問卷。共收集有效問卷229份。

3.2? 概念框架

本研究以親子房車旅游動機(jī)量表為研究對象，構(gòu)建概念框架，如圖1所示。

基于概念框架，提出了以下假設(shè)：

假設(shè)1：尋求安全和保障對父母帶著孩子乘坐房車旅游動機(jī)有積極的影響。

假設(shè)2：尋求新奇對父母帶孩子乘坐房車旅游動機(jī)有積極影響。

假設(shè)3：尋求自由對父母帶著孩子乘坐房車旅游動機(jī)有積極的影響。

假設(shè)4：尋求知識提升對父母帶孩子乘坐房車旅游動機(jī)有積極影響。

假設(shè)5：尋求家庭親密對父母帶孩子乘坐房車旅游動機(jī)有積極影響。

3.3? 數(shù)據(jù)分析軟件

SmartPLS 3.2.8統(tǒng)計軟件[9]。

4? 統(tǒng)計分析

4.1? 可靠性、有效性和相關(guān)性

圖2（a）（b）顯示研究模型可測量結(jié)構(gòu)的描述性統(tǒng)計，包括平均值、標(biāo)準(zhǔn)差、偏度，以及峰值等。所有指標(biāo)信度值均在0.74～0.88之間，超過了0.7，證明了指標(biāo)信度。

圖3、圖4顯示了Cronbach’s alpha和construct reliability的值均高于0.6，驗證了數(shù)據(jù)的可靠性。average variance extracted的值高于0.5，證實了數(shù)據(jù)的效度[10]。

4.2? 分析結(jié)果

通過SmartPLS 3.2.8統(tǒng)計軟件對5 000個樣本進(jìn)行了引導(dǎo)分析，目的是測量研究模型變量之間的路徑系數(shù)。研究模型的解釋能力可以通過檢驗各構(gòu)念的R2值來確定。該模型解釋了行為意向48%的變化。圖5為本研究模型的測試結(jié)果。

圖6顯示數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。variance inflation factors的值不超過5，因此預(yù)測變量沒有線性相關(guān)。不存在多重共線性問題[11]。

5? 結(jié)果分析與討論

在西方國家，乘坐房車長途旅行，穿越省份尋找獨(dú)特和自然的風(fēng)景一直是很常見的做法。近年來，中國大陸的房車旅游發(fā)展迅速，自21世紀(jì)以來，人們對旅行的需求急劇提高，甚至旅行也已成為中產(chǎn)階級的習(xí)慣。突然間，新型冠狀病毒性肺炎襲擊了全世界，并逐漸發(fā)展成為人們通過飛機(jī)、火車等公共交通旅行的一大障礙。然而，對旅行的需要仍然存在。房車自然成為一種可行的選擇。當(dāng)這個行業(yè)逐漸開始發(fā)展時，就有了一些房車公司來推廣房車旅游的概念。盡管有這種顯著的規(guī)模和增長，但從心理學(xué)角度探索親子房車旅游的研究仍然很少。

本研究從心理學(xué)的角度確定了親子房車旅游動機(jī)的五個因素，也揭示了所提出的模型可以預(yù)測親子房車旅游動機(jī)（R2=0.48），尋求安全和保障、尋求新奇、尋求家庭親密、尋求自由是父母帶孩子乘坐房車旅游的決定因素。尋求家庭親密、尋求安全和保障、尋求新奇、尋求自由的總效應(yīng)分別為0.216，0.208，0.201和0.152。在這四種因素中，尋求家庭親密是父母帶孩子乘坐房車旅行的最強(qiáng)因素。這表明，尋求家庭親密在父母與孩子一起旅行的動機(jī)方面起著關(guān)鍵作用。在工作日，大多數(shù)父母都在忙著工作，通常沒有足夠的時間和精力來陪伴他們的孩子，因此，家庭親密關(guān)系成為他們在旅行中的首要任務(wù)是可以理解的。這意味著房車制造商基于創(chuàng)造家庭團(tuán)聚為概念來設(shè)計房車是很重要的，他們不僅可以待在一個封閉的空間里，而且還可以通過設(shè)計一些小細(xì)節(jié)來提升父母與子女的親密感。此外，尋求安全和保障也顯著影響了父母與孩子乘坐房車旅游動機(jī)，這與當(dāng)前的新型冠狀病毒性肺炎疫情情況環(huán)境相符合，說明安全問題將是目前旅游業(yè)必須認(rèn)真考慮的一個關(guān)鍵因素。尋找新奇也顯著影響父母帶孩子乘坐房車旅游動機(jī)，表明大多數(shù)中國父母仍然認(rèn)為房車是一種新事物，并期望房車旅游能給他們帶來浪漫和冒險等方便的新體驗。最后，尋求自由也顯著影響了父母與孩子一起乘坐房車旅游動機(jī)，這與學(xué)者們之前的研究相呼應(yīng)。例如，Robin Kearns等（2016）認(rèn)為，自由露營可以被理解為提供一種自主形式，包括不受外部約束的自由，以及探索和逃避的自由。

6? 結(jié)? 論

本研究運(yùn)用SmartPLS 3.2.8統(tǒng)計軟件數(shù)據(jù)分析，探究親子房車旅游動機(jī)與尋求安全和保障、尋求新奇、尋求知識提升、尋求家庭親密、尋求自由五種因素之間的關(guān)系。

從學(xué)術(shù)角度來看，通過從心理學(xué)角度來識別動機(jī)因素，為親子房車旅游研究提供了一個新的方向。先前學(xué)者們的研究大多是分散的，并沒有系統(tǒng)地捕捉到潛在的親子房車游客的心理感知。

本研究為房車旅游營銷策略提供了啟示，如廣告商應(yīng)添加新元素，如房車旅游的補(bǔ)償功能，以吸引忙碌工作的父母與孩子乘坐房車旅游。此外，網(wǎng)絡(luò)名人和普通人分享的獨(dú)特房車旅游經(jīng)歷也可以是一種有效的營銷方式。

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作者簡介：李文?。?994—），男，漢族，廣東陸豐人，研究實習(xí)員，碩士研究生，研究方向：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè);曹繼娟（1985—），女，漢族，河南南陽人，中級統(tǒng)計師，博士研究生，研究方向：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。