新媒體與傳統(tǒng)媒體的信息傳播對(duì)比研究

丁嘉敏

摘要：在21世紀(jì)的今天，新科技和新媒體發(fā)展迅速。傳統(tǒng)媒體受到較大挑戰(zhàn)和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體和新媒體在媒介格局中都占有一席之地。隨著人類生產(chǎn)技術(shù)日新月異的發(fā)展，信息全球化使信息傳播的途徑更加多元化，人們獲取信息的渠道越來(lái)越豐富多樣。方便快捷的新媒體給傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，逐漸成為人們?nèi)找娼邮艿膫鞑シ绞健?/p>

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;信息傳播

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷深入，傳統(tǒng)媒體與新媒體在相互競(jìng)爭(zhēng)中也出現(xiàn)了相互融合的趨勢(shì)，形成了信息化的全媒體時(shí)代。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是作為信息傳播的載體，在產(chǎn)業(yè)多元化和經(jīng)濟(jì)全球化的今天，正在發(fā)生著深刻的變化。本文通過(guò)闡述新媒體和傳統(tǒng)媒體的含義，討論傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，從而分析未來(lái)媒體發(fā)展方向。

1.傳統(tǒng)媒體和新媒體的定義

傳統(tǒng)媒體指?jìng)鹘y(tǒng)的傳播方式。比如電視，書籍，雜志等。

新媒體是指數(shù)字化新媒體。是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上融入了現(xiàn)代科技元素的傳統(tǒng)媒體。比如網(wǎng)絡(luò)新聞，手機(jī)自媒體，數(shù)字電話等。對(duì)于處于信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，新媒體技術(shù)更加依賴于計(jì)算機(jī)處理技術(shù)的革新和進(jìn)步，而其存在形態(tài)也因此較之傳統(tǒng)媒體顯得更加豐富。新媒體作為一種新型的傳播載體，已經(jīng)滲入到人們生活中的每一個(gè)角落。新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的打擊是致命的。傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行改革。

2.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：首先，傳統(tǒng)四大媒體的出現(xiàn)要早于1910年。在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的體制越加完善，且文化底蘊(yùn)越加豐富。而且在整個(gè)人力、物力、財(cái)力發(fā)展的過(guò)程中都發(fā)揮了十分重要的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體自身?yè)碛谐渥愕馁Y源，包括人力、物力以及財(cái)力等方面，傳統(tǒng)媒體在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，擁有了大量的高精尖技術(shù)人才，將專業(yè)的知識(shí)運(yùn)用其中，這種優(yōu)秀的采編隊(duì)伍自身?yè)碛惺重S富的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是新聞的來(lái)源、新聞的方式、新聞的方法都具有其自身的優(yōu)勢(shì)，在整個(gè)新聞發(fā)布的經(jīng)驗(yàn)上都是講理論與實(shí)踐的結(jié)合，這樣才能夠確保整個(gè)傳統(tǒng)媒體的正確性、豐富性和權(quán)威性。與此同時(shí)，在整個(gè)傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中，需要得到政府的支持和引導(dǎo)，從而給予傳統(tǒng)媒體發(fā)展的政策和資金支持。其次，我國(guó)傳統(tǒng)媒體具有很龐大的群體，而且傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展和主導(dǎo)，其受眾群體較為穩(wěn)定，從而在整個(gè)政府的影響下，也使得很多的大眾群體更加能夠接受傳統(tǒng)媒體的形式。

最后，傳統(tǒng)媒體具有品牌和知名度的優(yōu)勢(shì)，其所具有的品牌效應(yīng)是新媒體短時(shí)間內(nèi)無(wú)法企及的。

缺點(diǎn)：首先，在維護(hù)設(shè)備上就需要很多財(cái)力和人力的支持。傳統(tǒng)媒體又受到傳統(tǒng)發(fā)展理念的局限，技術(shù)更新速度慢。在一定的框架內(nèi)，擁有自己的運(yùn)營(yíng)模式，固定化思維，導(dǎo)致很難取得創(chuàng)造性突破。其次，在整個(gè)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的實(shí)際過(guò)程中，所有信息都需要通過(guò)媒介接收。比如電視，廣播這種大的媒介，我們沒(méi)有辦法隨身攜帶，且播報(bào)時(shí)間是固定的，人們不能隨時(shí)了解最新時(shí)事，時(shí)效性差。而且像報(bào)紙，雜志都是以文字為主，且版面受到局限性，信息數(shù)量十分有限。一般當(dāng)天新聞不能及時(shí)傳送，也是時(shí)效性差的表現(xiàn)。最后，傳統(tǒng)媒體傳播方式較為單一，傳統(tǒng)媒體只能讓受眾被動(dòng)接受新聞內(nèi)容，不能發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。而且內(nèi)容也比較單一，無(wú)法做到面面俱到。久而久之讓人們失去了興趣。

3.新媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：首先，新媒體擁有極強(qiáng)的開放性和包容度。受眾范圍非常廣泛。最重要的是信息容量巨大。它借助信息網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，使受眾能及時(shí)獲取重要的信息資源，并滿足受眾對(duì)新聞事物事件縱深觀察和持續(xù)關(guān)注的需求。其次，新媒體信息傳播迅速快?，F(xiàn)在的新媒體可以做到5分鐘內(nèi)的消息迅速傳播到個(gè)人用戶上，熱點(diǎn)足夠高的話可以成為當(dāng)天熱點(diǎn)新聞，就可以獲得更高的關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)客戶端后臺(tái)也會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)信息推送，讓受眾群體第一時(shí)間獲取新聞消息。再次，新媒體信息接收媒介是手機(jī)，真正做到方便快捷。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體可以做到讓人們隨時(shí)隨地看新聞。無(wú)論是坐車還是出游，都可以通過(guò)手機(jī)了解最新新聞。中國(guó)有一句俚語(yǔ)：手機(jī)在手，天下我有。最后，新媒體滿足當(dāng)前所有人群，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)，政治，軍事，還是當(dāng)?shù)孛裆?，政策變化。只要受眾想了解的任何新聞都可以通過(guò)新媒體渠道獲得。而且人們可以第一時(shí)間發(fā)表自己的言論和看法，增加了互動(dòng)模式，增強(qiáng)整個(gè)傳媒行業(yè)的實(shí)用性和有效性。

缺點(diǎn)：新媒體發(fā)展時(shí)間較短，因此有很多不足之處。首先，自媒體和新大眾媒體往往想要搶占“第一名”的寶座或者吸引人們的興趣，導(dǎo)致很多信息沒(méi)有真實(shí)性的保障。其次，新媒體傳播方式是雙向的，新媒體時(shí)代沒(méi)有嚴(yán)格的播者跟傳者的區(qū)分 ， 這使得信息的審核和管理變得愈加困難。人人都可以成為信息資源的發(fā)布者，沒(méi)有辦法做到向?qū)I(yè)媒體人那樣播報(bào)有質(zhì)量的新聞。最后，由于新媒體興起時(shí)間較短，缺乏專門的運(yùn)營(yíng)和技術(shù)人才，信息安全性有待提高。

綜上所述，其實(shí)不難看出，新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)在很大的程度上是互補(bǔ)的。雖然新媒體現(xiàn)在很受歡迎，但是由于它出現(xiàn)時(shí)間短，自身還存在很大不足。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，也是在不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求的同時(shí)，為科學(xué)技術(shù)水平的提高提供更多思想源泉，實(shí)現(xiàn)對(duì)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的反作用力。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體謀求生存發(fā)展的必經(jīng)之路。

參考文獻(xiàn)

[1]邢曉秀.加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略探析[J].中國(guó)傳媒科技，2016（07）：23-24.

[2]孫壽山 . 以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展 [J].出版發(fā)行研究，2014（06）.

[3]韓冬梅 . 困境與對(duì)策 ： 傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合分析 [J]. 新聞愛(ài)好者 ，2015（3）：51 一 53.