網絡文學運營現(xiàn)狀與未來趨勢分析

李棟 趙宇偉 馬寧 宋盟盟

摘要：隨著現(xiàn)代化信息科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網平臺也得到了越來越廣的普及，這也使得互聯(lián)網的衍生物得到了更快的發(fā)展。就比如網絡文學在互聯(lián)網時代中占領著重要的地位，它對于我國未來的文學方向發(fā)展具有重要的影響。網絡文學主要借助互聯(lián)網的平臺進行傳播相應的文學作品，人們可以在網絡的平臺上閱讀更多的書籍，這也要電子書刊的發(fā)展越來越強大。由于互聯(lián)網具有覆蓋面廣、涉及領域、形式內容豐富的特點，使得網絡文學在短時間內就能夠獲取大量的閱讀量?，F(xiàn)在的網絡文學已經有了20多年的歷史，對于網絡文學的發(fā)展狀況和市場分析。那么，本篇文章就會針對網絡文學的運營狀況進行展開，分析了今后網絡文學的發(fā)展狀況。

關鍵詞：網絡文學;運營現(xiàn)狀;未來趨勢

一、網絡文學的運營現(xiàn)狀

這是因為互聯(lián)網的興起和普及，越來越多的人開始使用互聯(lián)網平臺進行交流，這也使得早期的網絡文學作品在用戶群體上比較多的原因之一。網絡文學的平臺運營方式主要是收費制度，用戶群體在觀看時還需要充值才能夠繼續(xù)閱讀，這樣一來就會大大的減少了部分群體，因此在早期的網絡文學閱讀情況來看還是比較不樂觀的。但是，中國進入3G時代之后，更加便利的智能手機成為了人們必不可缺的生活工具，也為網絡文學提供了更加便捷的閱讀渠道。在以手機作為主要的移動閱讀工具，流量可以代替財物，通過觀看相應的廣告和使用流量，已經能夠支持網絡文學的運營發(fā)展，因此以流量為主的時代到來。

由于網絡文學正是因為互聯(lián)網平臺的優(yōu)勢具有了傳播速度快、受眾群體廣的特點，將在未來的發(fā)展得到越來越大的推廣。目前，網絡文學的運營狀況依舊是以流量為主，平臺通過與作者簽約的渠道進行大規(guī)模的推廣，以便吸引更多的閱讀量。隨后作者需要不斷的更新，以便及時的為讀者提供最新的閱讀因此現(xiàn)在的網絡文學宣傳推廣比作者本身的作品重視程度更高。然而忽視了對于網絡文學創(chuàng)作的質量和效率，在市場的推動下，流量的作用比文學的作用更加重要。除此之外，以新媒體作為渠道的例子也非常多，就比如添加微信公眾號，可以收獲更多的流量，平臺和作者可以分攤40%左右的收入，因此要尋找一個良好的流量渠道，作為平臺運營的關鍵所在。

在互聯(lián)網時代看來流量就是金錢，只有閱讀量上升之后，才能帶來更多的經濟效益。當一部網絡小說報復之后就能夠提高他自身的價值，改變?yōu)橛耙曌髌范寄軌驗槠鋷砀嗟牧髁?。因此，目前的網絡文學運營狀況主要還是以流量為主，但是長期以往下去不重視作品本身的質量，是會嚴重的影響未來網絡文學的發(fā)展。

二、網絡文學未來展望

（一）創(chuàng)作題材的翻新

為了能夠滿足讀者的需求，使得網絡文學更加豐富多樣，那么在文學作品當中就會有多種多樣的題材冒出，武俠、穿越、仙俠、江湖等等，幾乎每隔一段時間就會有新的題材，讓網絡平臺上的閱讀種類更加繁多，層次不斷提升，對于創(chuàng)作者在題材創(chuàng)新方面的要求也越來越高。在網絡文學未來的發(fā)展過程對于作品的題材更新?lián)Q代越來越快，從早期的低成本制作到推向市場之后需要更強大的作品質量，才能夠在市場上保持一定的活力。網絡文學作為一個依靠互聯(lián)網所產生的另一種產物，在更新?lián)Q代社會更加的快速，當某一類題材嚴重泛濫時，讀者會大大的降低對其興趣。還有的是一些情節(jié)夸張嚴重脫離實際，光靠低俗惡搞的劇情這類作品也很難在市場長期發(fā)展下去。

（二）推廣方式的更新

對于網絡文學的推廣方式已經成了電腦網站，再到手機電子閱讀器，很多的推廣方式主要是廣告的類型或者是其他朋友的轉發(fā)宣傳。在投放廣告時，為了能夠吸引更多的讀者，就會想方設法的制作廣告文案，借助公眾號進行推廣，在標題的選擇上面更加新穎獨特，在許多宣傳的小細節(jié)上更加仔細認真。文學作品的標題是最能吸引讀者去閱讀。他們會在做宣傳推廣時，下周功夫基于對群體的個性特點，將宣傳標語貼在各種公共場合上，當群體處于放松的狀態(tài)，就會有更多的情緒去閱讀網絡文學作品。

（三）文學市場規(guī)范化

近幾年，國家新聞出版廣電總局對于網絡文學的市場有了更嚴厲的規(guī)范標準。結合對網絡文學發(fā)展的現(xiàn)狀以及目前的市場特點，會對于網絡文學的原創(chuàng)以及傳播有了更加嚴格的標準和要求，與此同時，中國作家協(xié)會對于網絡文學也組織了相應的培訓班，讓更多的網絡作家能夠在主流平臺上開展對于黨建工作的中心，強化對他們的意識指導，對于網絡文學的內容再審核和發(fā)布，都需要更加仔細的研究，并且在各個方面都有了規(guī)范化的要求。在讀者方面也有了新的標準，拒絕一切帶有色情暴力的作品，對于文學市場不應該加強管理和監(jiān)督，才能夠保證網絡文學作品的質量更高，讓今后的網絡文學發(fā)展得到充分的改善。

三、結語

綜上所述可以得知，網絡文學具有休閑程度較高且運營成本低的特點，在文化市場上的范圍不斷擴展。我國越來越多的文學作品不斷產生，尤其是在網絡平臺上發(fā)布的作品，更是數(shù)不勝數(shù)，然而他們大多數(shù)是以增加流量為主，忽視了對于作品本身的質量要求，這就是我國網絡文學目前存在最大的問題。它和網絡游戲網絡直播等互聯(lián)網平臺衍生的財務一樣，需要依靠一定的流量來維持運營，一旦這樣的廣告推廣成為主流容易造成文化市場的混亂，而很多的優(yōu)秀作品會因此白目，導致我國的整體文化水平不高文學素養(yǎng)不夠。因此我們還需要對于網絡文學的未來發(fā)展有更強大的管理和控制，朝著更加積極向上的方向發(fā)展。

參考文獻

[1]黃偉明，吳宗鐸.網絡文學運營現(xiàn)狀與未來趨勢展望[J].新媒體研究，2020，6（22）：48-51.

[2]熊繹景. 閱文集團網絡文學IP運營研究[D].湘潭大學，2019.

[3]劉娜. 中國出版網絡文學IP運營研究[D].湖南大學，2018.