傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代挑戰(zhàn)的對(duì)策研究

楊藝謙 趙中嵐 鄭清云 周德樂(lè)

摘要：信息化的時(shí)代潮流下，科技的革新推動(dòng)著大數(shù)據(jù)這個(gè)海量資源的形成和發(fā)展。本文依托大數(shù)據(jù)時(shí)代，首先介紹了大數(shù)據(jù)的概念和特點(diǎn)，其次提出了大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與困難，并提出針對(duì)性的對(duì)策與措施，希望以此提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮傳媒業(yè)的社會(huì)引領(lǐng)作用。

關(guān)鍵字：傳媒業(yè);大數(shù)據(jù)時(shí)代;對(duì)策

一、大數(shù)據(jù)的概念及其特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)（big data），IT行業(yè)用語(yǔ)，指在規(guī)定時(shí)間范圍內(nèi)無(wú)法用常規(guī)的軟件工具搜索、管理和處理數(shù)據(jù)的集合，需運(yùn)用新型的方式處理數(shù)據(jù)才能具備決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化力來(lái)適應(yīng)海量、高效以及多樣化的信息資產(chǎn)。麥肯錫全球研究所還認(rèn)為大數(shù)據(jù)具有快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、多樣的數(shù)據(jù)類型和價(jià)值密度低等特征。

大數(shù)據(jù)被比作為蘊(yùn)藏巨大能量的煤礦，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云曾在演講中提到，未來(lái)的時(shí)代不再是IT時(shí)代，而是DT的時(shí)代，即Data Technology數(shù)據(jù)科技。數(shù)字信息化的時(shí)代，大數(shù)據(jù)已成為各行各業(yè)乃至國(guó)家之間競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略資源，快速收集數(shù)據(jù)、高效整合數(shù)據(jù)資源并充分利用之才是關(guān)注的重中之重。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）泛娛樂(lè)化和碎片化

大數(shù)據(jù)化的時(shí)代，科技迅猛發(fā)展，高新技術(shù)為人們提供便捷的同時(shí)，也加快了人們工作和生活的節(jié)奏。高強(qiáng)度的工作壓力之下，越來(lái)越多的人群更傾向于閱讀短小、輕松和娛樂(lè)性的新聞內(nèi)容，以此來(lái)追求短暫的心里刺激和精神世界，試圖緩解現(xiàn)實(shí)生活中工作和學(xué)習(xí)帶來(lái)的壓力。這種碎片化的獲取信息的模式，雖然節(jié)省了人們大量的時(shí)間與精力，但是獲取的信息缺乏全面性、整體性和權(quán)威性，過(guò)于零碎化，甚至?xí)?dǎo)致信息傳遞錯(cuò)誤，誤導(dǎo)大眾，造成不必要的恐慌^[1]。同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的傳媒行業(yè)娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，明星八卦等娛樂(lè)新聞?wù)紦?jù)了新聞內(nèi)容的大半數(shù)，其傳播速度大大快于新聞紀(jì)實(shí)類、生活類等主流新聞，某些媒體為博流量不惜下限，沒(méi)有發(fā)揮傳媒行業(yè)的正面引領(lǐng)作用，難以營(yíng)造正能量的社會(huì)氛圍。

（二）傳媒從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)低

不同于過(guò)去傳媒行業(yè)工作者的專業(yè)性，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的傳媒行業(yè)整體風(fēng)氣浮躁，準(zhǔn)入門檻變低，專業(yè)優(yōu)勢(shì)下降，社會(huì)化媒體的數(shù)量不斷增加，數(shù)字化時(shí)代人人都可成為自媒體，提高傳媒業(yè)從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)勢(shì)在必行。傳媒行業(yè)作為社會(huì)的風(fēng)向標(biāo)，傳媒行業(yè)的工作者作為社會(huì)價(jià)值觀的引領(lǐng)者，當(dāng)以身作則，踐行準(zhǔn)則，規(guī)范言行。

（三）傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力不足

眾所周知，傳媒行業(yè)傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)節(jié)較為繁瑣，從采訪到發(fā)行，流程復(fù)雜，速度較慢，制作周期長(zhǎng)達(dá)三十個(gè)小時(shí)，整個(gè)過(guò)程很難保證信息的傳播的及時(shí)性^[2]。而現(xiàn)如今，依靠大數(shù)據(jù)的傳媒業(yè)則真正實(shí)現(xiàn)了時(shí)效性。目前，傳媒業(yè)顯然已經(jīng)意識(shí)到了數(shù)據(jù)的關(guān)鍵性，逐步開(kāi)始依托大數(shù)據(jù)以求得轉(zhuǎn)型，但是由于其對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)掌握力度不夠，應(yīng)用能力不足，傳媒業(yè)與大數(shù)據(jù)的融合度較差，僅僅是集中在微博、微信公眾號(hào)等淺層次領(lǐng)域，收效甚微，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以取得重大突破。

三、傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代挑戰(zhàn)的對(duì)策

（一）提升傳媒從業(yè)者的個(gè)人素質(zhì)

大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于傳媒從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，作為社會(huì)風(fēng)向標(biāo)的引領(lǐng)者，傳媒人員首先應(yīng)不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，過(guò)硬的專業(yè)能力才可以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代不斷變化的市場(chǎng)需求;其次，堅(jiān)守道德底線，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，宣揚(yáng)社會(huì)正能量，開(kāi)展文化輸出，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀;再次，智能化時(shí)代要求傳媒從業(yè)人員具備創(chuàng)新思維能力，勇與創(chuàng)新，敢于創(chuàng)新，在堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，依托大數(shù)據(jù)這個(gè)資源和平臺(tái)，學(xué)習(xí)高新科技，掌握現(xiàn)代化設(shè)備，逐步提高自己收集、整理、分析、處理、運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力，抓熱點(diǎn)，強(qiáng)輸出，創(chuàng)造出新穎、優(yōu)質(zhì)、高效、高質(zhì)且獨(dú)具個(gè)人風(fēng)格的內(nèi)容，承擔(dān)起引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向的責(zé)任。

（二）聯(lián)合合作模式，實(shí)現(xiàn)資源共享

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)化的時(shí)代，傳媒業(yè)固有的單邊運(yùn)行模式已無(wú)法適應(yīng)智能化時(shí)代的需求，競(jìng)爭(zhēng)力低下，及時(shí)性、高質(zhì)量的要求越來(lái)越難以復(fù)刻。新時(shí)代傳媒業(yè)應(yīng)依托大數(shù)據(jù)這個(gè)資源平臺(tái)，積極與不同的市場(chǎng)主體相聯(lián)合，敢于深入不同的市場(chǎng)領(lǐng)域，及時(shí)收集不同類型的數(shù)據(jù)資源，建立數(shù)據(jù)共享的聯(lián)合合作模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，資源互補(bǔ)，最終達(dá)到雙贏^[3]。以主流媒體新聞聯(lián)播為例，中央電視臺(tái)近兩年通過(guò)革新模式，不僅入駐微信平臺(tái)建立公眾號(hào)，開(kāi)設(shè)微博賬號(hào)，還與抖音、快手等各大主流媒體協(xié)作，開(kāi)設(shè)主播說(shuō)聯(lián)播等多個(gè)欄目，建立多方傳播和宣傳渠道，不僅打破了過(guò)去人們對(duì)其沉悶、傳統(tǒng)的固有形象，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了人群全覆蓋的新聞消息的服務(wù)性。傳媒業(yè)與大數(shù)據(jù)的如何既提高了媒體自身的影響力和傳播力，又積累了一批黏性高、互動(dòng)性強(qiáng)的固定粉絲群體，真正發(fā)揮出了主流媒體的引領(lǐng)性作用，實(shí)現(xiàn)了自身的社會(huì)價(jià)值。

（三）健全監(jiān)督體系，提升媒體公信力

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的傳媒行業(yè)，媒體準(zhǔn)入門檻低，內(nèi)容良莠不齊，傳媒行業(yè)要提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須建立健全信息監(jiān)督體系。利用大數(shù)據(jù)等信息化的技術(shù)手段，整合數(shù)據(jù)資源，建立動(dòng)態(tài)化的實(shí)時(shí)監(jiān)督體系，加大監(jiān)管力度，定期核實(shí)信息傳播的內(nèi)容，抵制不健康的媒體內(nèi)容，及時(shí)遏制不良信息的傳播，針對(duì)傳播過(guò)程中存在的違法違規(guī)等行為給予警告批評(píng)，以此營(yíng)造清風(fēng)正氣的行業(yè)氛圍;同時(shí)，在監(jiān)管過(guò)程中，傳媒業(yè)要有協(xié)作意識(shí)，主動(dòng)與其他部門建立聯(lián)系，利用大數(shù)據(jù)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，共享資源和數(shù)據(jù)，聯(lián)合監(jiān)督，高效監(jiān)管，確保信息傳播的真實(shí)性、客觀性和專業(yè)性，以此提升媒體的公信力，從而實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展^[4]。

四、結(jié)束語(yǔ)

大數(shù)據(jù)的蓬勃興起于傳媒業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。為提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，傳媒業(yè)應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，秉承創(chuàng)新精神，依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)，運(yùn)用數(shù)字化資源，打破傳統(tǒng)守舊思想，革新運(yùn)營(yíng)模式，加大協(xié)作力度，共享庶幾乎資源，真正實(shí)現(xiàn)傳播信息的及時(shí)性、高質(zhì)量和有效性，從而承擔(dān)起引領(lǐng)社會(huì)輿論風(fēng)向的責(zé)任，實(shí)現(xiàn)自身的社會(huì)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]蔣東亮.傳媒融合中新舊媒體的優(yōu)勢(shì)和制約因素探索[J].科技傳播，2019，11（13）：62-63.

[2]馬偉平，王俊.傳媒產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[C]//學(xué)報(bào)編輯論叢（第十二集）.cnki，2004：66-68.

[3]張志君.《5G背景下傳媒規(guī)制創(chuàng)新研究》.《教育傳媒研究，2019年第6期.

[4]吳科.互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展探討.[J].傳媒論壇，2020，3（17）：17-19.