農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的治理生態(tài)研究
——基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合創(chuàng)新視角

牛亞麗

(南陽師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，河南南陽 473061)

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合創(chuàng)新效應(yīng)

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”：提出背景

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)歉鶕?jù)現(xiàn)代化大生產(chǎn)的發(fā)展要求，基于縱向視角實(shí)行產(chǎn)加銷一體化，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲運(yùn)、銷售等一系列環(huán)節(jié)進(jìn)行有效整合，使之成為有機(jī)整體，且高效組織人、財、物、信息、技術(shù)等要素的流動，并在此基礎(chǔ)上獲得農(nóng)產(chǎn)品的價值增值[1-3]。伴隨新一代互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的蓬勃發(fā)展，我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展和現(xiàn)代體系加速完善，初步產(chǎn)生集區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營于一體的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)格局，但仍凸顯諸多困境，尤其是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織模式較為單一和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、銷售等一系列環(huán)節(jié)無法獲得持續(xù)、高效的融合，進(jìn)而造成傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)價值鏈在構(gòu)建過程中凸顯諸多問題(表1)。

當(dāng)前，中國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還是屬于傳統(tǒng)意義上的生產(chǎn)模式，而農(nóng)民更是缺乏對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工、延長農(nóng)產(chǎn)品價值鏈以及增加農(nóng)產(chǎn)品附加值的認(rèn)識。這是農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道無法獲得有效拓展的原因之一。針對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈在發(fā)展過程中存在的一系列問題，2014 年中央農(nóng)村工作會議提出“將產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織方式引入農(nóng)業(yè)”，而2015年、2016 年、2017 年中央一號文件更是提出“推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合”，優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，重構(gòu)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。2015 年國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”視為率先“互聯(lián)網(wǎng)+行動”的“示范行業(yè)”。作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的升級形態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”能有效革新農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的上、中、下游產(chǎn)業(yè)，而與此相關(guān)的環(huán)節(jié)涵蓋養(yǎng)殖、加工、銷售、物流、服務(wù)、消費(fèi)等[4-7]。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”形成的農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式主要與農(nóng)資電子商務(wù)、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融、農(nóng)業(yè)信息化等方面緊密相關(guān)，并會進(jìn)一步推動農(nóng)產(chǎn)品種植(養(yǎng)殖)業(yè)、加工業(yè)、流通業(yè)、物流業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)新，從而增加農(nóng)產(chǎn)品的有效供給，推動農(nóng)業(yè)朝著規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、效益化的方向發(fā)展，最終增加農(nóng)產(chǎn)品的有效供給和提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體效益。實(shí)際上，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”具有較高的發(fā)展空間和潛能，能有效解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈存在的生產(chǎn)、加工、流通、銷售等環(huán)節(jié)相互割裂的困境，亦可提高農(nóng)業(yè)物流技術(shù)水平、促進(jìn)物流信息共享、簡化農(nóng)戶貸款程序、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，更是可高效克服農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模效益低、信息非對稱、物流運(yùn)輸速度慢、交易成本高、物流成本較高等一系列問題[8-10]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”正逐步優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的全流程，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品體系建設(shè)、冷鏈生鮮、品牌農(nóng)業(yè)等整個產(chǎn)業(yè)鏈的收益，從此意義上看，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合發(fā)展被視為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然之路。

表1 我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的格局和困境

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”：多重效應(yīng)

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”是指依靠物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代互聯(lián)網(wǎng)信息通信技術(shù)對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)行全方位、多層次、寬領(lǐng)域的改造與升級，并在此基礎(chǔ)上陸續(xù)完成“互聯(lián)網(wǎng)”與“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的深度嵌入，從而創(chuàng)造出一系列嶄新的發(fā)展生態(tài)，最終增強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的競爭優(yōu)勢和提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的附加值。其一般折射出多重含義：第一，互聯(lián)網(wǎng)被視為一種技術(shù)、工具、途徑或媒介，而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的核心在于把互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)、通信渠道、思維方式滲透于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；第二，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的主旨體現(xiàn)為大幅度推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，故應(yīng)從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的視角運(yùn)用相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，且促進(jìn)二者深度融合；第三，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的歸宿是“增值”，即利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的收益要超過因此而增加的成本?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在政策、技術(shù)、市場等相關(guān)因素的推動下依靠塑造網(wǎng)絡(luò)平臺有效集聚資源，并逐步產(chǎn)生開放、共贏的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，最終推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全流程一體化的發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化重構(gòu)，在本質(zhì)上可被看成是依靠逐步釋放新一代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的能量，在進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的前提下，通過各種方式高效處理“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)多樣性”與“對接市場精準(zhǔn)性”和“農(nóng)業(yè)增產(chǎn)(成本領(lǐng)先)”與“農(nóng)民增收(差異化)”之間的矛盾?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”是實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+模式”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵，其具有拓展效應(yīng)、共享效應(yīng)、優(yōu)化效應(yīng)、創(chuàng)新效應(yīng)和標(biāo)準(zhǔn)效應(yīng)。

1.拓展效應(yīng)。這一般體現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)有利于推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。中國農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式主要停留于“播種一生產(chǎn)一收割一出售”的傳統(tǒng)模式，這顯然難以適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。因此，應(yīng)盡量突破把產(chǎn)業(yè)局限于第一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的傳統(tǒng)做法，陸續(xù)延伸與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的二、三產(chǎn)業(yè)，從而產(chǎn)生一體化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展能極大突破產(chǎn)業(yè)間的邊界，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的跨界融合，從而塑造集群化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的全產(chǎn)業(yè)鏈。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”能優(yōu)化農(nóng)村金融的社會化服務(wù)，即：依靠運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研究消費(fèi)者的行為動機(jī)，特別是通過手機(jī)銀行分析農(nóng)村金融發(fā)展面臨的困境，而借助于手機(jī)植入農(nóng)戶的社交網(wǎng)絡(luò)能搜集用戶的交易數(shù)據(jù)信息，從而推進(jìn)農(nóng)戶的信用評測和貸款評判。

2.共享效應(yīng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”有效依靠信息技術(shù)漸漸完成農(nóng)業(yè)的規(guī)模報酬遞增，借助于流程、方式、規(guī)則創(chuàng)新進(jìn)一步降低交易費(fèi)用，逐步實(shí)現(xiàn)在品質(zhì)、服務(wù)、體驗(yàn)等方面的精確調(diào)控，從而陸續(xù)減少甚至消除低效的生產(chǎn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展的目標(biāo)主要體現(xiàn)為“資源分享、效益提升”，其既能陸續(xù)構(gòu)筑一體化經(jīng)營平臺和大數(shù)據(jù)治理體系，并在此基礎(chǔ)上高效提升農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展和整體優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，最終增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部不同成員之間的“協(xié)同度”，又可在很大程度上調(diào)動非農(nóng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體的參與熱情和不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)外部的發(fā)展資源，并進(jìn)一步拓展、延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，塑造立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)分享經(jīng)濟(jì)理念和模式。

3.優(yōu)化效應(yīng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”是一種多方參與、多重利益共生的實(shí)體組織，為有效預(yù)防組織行為的“碎片化”，應(yīng)舍棄傳統(tǒng)單向、線性、封閉式的發(fā)展思路，高效發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的知識溢出效應(yīng)，極大優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展流程。借助于集聚高校、科研院所、專業(yè)化協(xié)會等相關(guān)主體的知識資源，完成跨產(chǎn)業(yè)融合和協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化成員企業(yè)資源獲取以及價值轉(zhuǎn)化的能力，最終陸續(xù)產(chǎn)生資源、利益共享機(jī)制[11]。利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與服務(wù)業(yè)密切相連、有機(jī)協(xié)同，其基本目標(biāo)旨在不斷促進(jìn)農(nóng)業(yè)的信息化改造和升級。服務(wù)化能有效彰顯迥異于產(chǎn)業(yè)化的動力效應(yīng)，并借助于差異化生產(chǎn)、多樣化服務(wù)、提價競爭等方式，極大推動農(nóng)業(yè)的高端化、高附加值、高質(zhì)量發(fā)展。

4.創(chuàng)新效應(yīng)。依靠“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)可實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)型升級，尤其是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在“產(chǎn)業(yè)化”與“服務(wù)化”融合期間，為滿足消費(fèi)者的多元化、差異化、特色化需求，需創(chuàng)造基于市場導(dǎo)向的創(chuàng)新驅(qū)動機(jī)制?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”可高效集成科技研發(fā)、生產(chǎn)監(jiān)管、銷售服務(wù)等集群化產(chǎn)業(yè)鏈，并在此基礎(chǔ)上提供全方位、規(guī)范化的綜合服務(wù)。依靠健全“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”平臺、大數(shù)據(jù)治理體系，充分展示互聯(lián)網(wǎng)的黏合劑、催化劑的功能，高效、及時、精準(zhǔn)保證產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部信息的溝通、共享、利用，從而不斷減少信息非對稱造成的無序生產(chǎn)、交易成本、銷售風(fēng)險增加等負(fù)面影響，最終大幅度減少產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行成本。

5.標(biāo)準(zhǔn)效應(yīng)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)能塑造智能化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，進(jìn)而完成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自動化與精準(zhǔn)化，把過去依靠農(nóng)民的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行操作的生產(chǎn)過程，漸漸轉(zhuǎn)為以大數(shù)據(jù)管理生產(chǎn)的智能化生產(chǎn)流程。此外，互聯(lián)網(wǎng)有利于拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑?；诨ヂ?lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺能突破農(nóng)產(chǎn)品銷售的困境，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的傳播途徑。

總體而言，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”主要涉及的是將與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的一系列創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的不同領(lǐng)域進(jìn)行密集結(jié)合，進(jìn)而積極促進(jìn)農(nóng)業(yè)的持續(xù)性技術(shù)進(jìn)步、生產(chǎn)效率的大幅度提升以及組織經(jīng)營管理模式的“顛覆性變革”，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新優(yōu)勢和發(fā)展質(zhì)量，最終產(chǎn)生相對廣泛的基于“互聯(lián)網(wǎng)”為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的新形態(tài)。積極促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的過程中，可進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，充分利用制度和技術(shù)創(chuàng)新高效集成物質(zhì)流、資金流、信息流，并以此為基礎(chǔ)不斷提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的密切互動和高效銜接，最終促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的共生、互利以及共贏。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合創(chuàng)新邏輯

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合：機(jī)理與模式

自2008 年以來，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈陸續(xù)趨于網(wǎng)絡(luò)化和復(fù)雜化，并涉及政策、農(nóng)資、科技、物流、零售、金融等一系列要素，其不僅涵蓋創(chuàng)新鏈、生產(chǎn)鏈、營銷鏈，而且涉及產(chǎn)品鏈、物流鏈、資金鏈等范疇。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”并不是“互聯(lián)網(wǎng)”與“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的簡單相加，而是在某種程度上體現(xiàn)為一項(xiàng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)密切互動、有機(jī)融合的長期性、復(fù)雜性、系統(tǒng)性的工程[12]。依靠互聯(lián)網(wǎng)模式，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈會陸續(xù)產(chǎn)生嶄新的商業(yè)模式，從而為農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品提供更加廣闊的整合空間。這不僅體現(xiàn)為農(nóng)資服務(wù)商具有較強(qiáng)的大數(shù)據(jù)分析能力和農(nóng)業(yè)資源整合能力，從而高效、可持續(xù)地指導(dǎo)生產(chǎn)、服務(wù)體系，而且表現(xiàn)在生產(chǎn)資料流通方面，傳統(tǒng)意義上的農(nóng)資銷售體系將陸續(xù)被農(nóng)資電商所代替，更體現(xiàn)為在產(chǎn)品流通領(lǐng)域農(nóng)產(chǎn)品電商代替原有的渠道，從而陸續(xù)產(chǎn)生新型的農(nóng)產(chǎn)品交易體系。更為重要的是，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在農(nóng)產(chǎn)品需求端，消費(fèi)與工業(yè)企業(yè)完全可按照一定的偏好完成遠(yuǎn)程定制和訂單農(nóng)業(yè)生產(chǎn)(圖1)。綜合性服務(wù)的需求可逐步引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上的大量經(jīng)營主體相互促進(jìn)、相互整合，且產(chǎn)生較為統(tǒng)一的平臺運(yùn)營商，進(jìn)而提供優(yōu)質(zhì)、高效的綜合平臺服務(wù)。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”對農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后環(huán)節(jié)的滲透體現(xiàn)為：農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前(農(nóng)資生產(chǎn)流通環(huán)節(jié))依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”能產(chǎn)生B2C、O2O 等商業(yè)模式，產(chǎn)中(農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié))能產(chǎn)生C2B、眾籌、定制等商業(yè)模式，產(chǎn)后(農(nóng)產(chǎn)品加工、儲運(yùn)、銷售等環(huán)節(jié))能產(chǎn)生B2B、B2C、O2O 等商業(yè)模式。同時，受制于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在信息化、質(zhì)量安全等領(lǐng)域普及應(yīng)用的影響，農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯等應(yīng)用，均可植入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的一系列環(huán)節(jié)。這實(shí)際上是農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈融合。具體而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”能有效切入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的一系列環(huán)節(jié)之中，在優(yōu)化結(jié)構(gòu)和機(jī)制的前提下推動全產(chǎn)業(yè)鏈的密切結(jié)合：(1)產(chǎn)業(yè)鏈上游嵌入。這一般體現(xiàn)為立足于產(chǎn)業(yè)鏈上游切入農(nóng)資交易環(huán)節(jié)，并以此為基礎(chǔ)有效借助于一系列相關(guān)平臺、技術(shù)服務(wù)，使之呈現(xiàn)出一體化發(fā)展態(tài)勢，不斷精煉、優(yōu)化農(nóng)資流通鏈，陸續(xù)完成去中介化的發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營者、農(nóng)資生產(chǎn)商、經(jīng)銷商三者彼此互動、緊密協(xié)同。(2)產(chǎn)業(yè)鏈中游嵌入。這一般體現(xiàn)為立足于產(chǎn)業(yè)鏈中游嵌入生產(chǎn)領(lǐng)域，借助于新一代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，塑造智能化、精細(xì)化的生產(chǎn)系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)資源配置、管理流程、商業(yè)模式的精準(zhǔn)化。(3)產(chǎn)業(yè)鏈下游嵌入。立足于產(chǎn)業(yè)鏈下游嵌入營銷、消費(fèi)環(huán)節(jié)，依靠建設(shè)現(xiàn)代化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的供應(yīng)鏈追溯系統(tǒng)，并以此為基礎(chǔ)塑造適宜多元化、特色化需求的O2O、C2B 等銷售模式。(4)全產(chǎn)業(yè)鏈嵌入。以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、經(jīng)濟(jì)合作組織、專業(yè)合作社為核心，充分借助于現(xiàn)代化、前沿化、革命性的大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過一系列途徑多層次、全方面、寬領(lǐng)域與農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體進(jìn)行高效對接和有效互動，并進(jìn)一步為農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈積極提供全方位的投融資、網(wǎng)絡(luò)支付、信用擔(dān)保等相關(guān)服務(wù)。

圖1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”滲透示意圖

伴隨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展和社會分工的深度推進(jìn)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)陸續(xù)朝著復(fù)雜化、特色化、鏈條化的方向發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)融合的視角來講，生產(chǎn)、流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)皆能依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而實(shí)現(xiàn)精密集成?？傮w而言，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合模式體現(xiàn)為環(huán)節(jié)融合和鏈條融合兩方面：(1)環(huán)節(jié)融合。這一般涵蓋生產(chǎn)融合、流通融合、消費(fèi)融合三種。就生產(chǎn)融合來講，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合模式可從生產(chǎn)服務(wù)和生產(chǎn)過程兩個角度進(jìn)行切入，其中生產(chǎn)過程涵蓋可視化生產(chǎn)和精準(zhǔn)化生產(chǎn)兩種方式。可視化生產(chǎn)借助于現(xiàn)代遠(yuǎn)程監(jiān)控技術(shù)，極大突破以往農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程受制于時空限制的困境。依靠可視化生產(chǎn)，全程監(jiān)控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程，以此控制農(nóng)作物的生長狀況[13]。精確化生產(chǎn)是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高效完成精準(zhǔn)化、高效化、標(biāo)準(zhǔn)化的決策模式。就流通融合而言，農(nóng)業(yè)流通環(huán)節(jié)是生產(chǎn)與消費(fèi)的連接環(huán)節(jié)，是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”順利推進(jìn)的重要因素?；诂F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的視角來講，流通融合涵蓋電子結(jié)算和電子商務(wù)兩種。就消費(fèi)融合來講，消費(fèi)環(huán)節(jié)涵蓋消費(fèi)單位和單個消費(fèi)者兩類，而消費(fèi)環(huán)節(jié)融合模式亦涵蓋適應(yīng)消費(fèi)單位的電子化消費(fèi)記錄和適應(yīng)單個消費(fèi)者的可查詢式消費(fèi)。(2)鏈條融合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的鏈條融合模式涵蓋鏈條全程可追溯、產(chǎn)銷直接對接、鏈條信息共享、鏈條統(tǒng)一云端。就鏈條全程可追溯而言，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品追溯體系可被視為有效保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的高效途徑，也是全球發(fā)達(dá)國家充分利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大勢所趨，依靠全國統(tǒng)一的追溯數(shù)據(jù)、平臺軟件來智能化監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品。就產(chǎn)消直接對接而言，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合能有效突破農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)與大市場之間的發(fā)展困境，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的直接交易，并在此基礎(chǔ)上盡可能地縮短流通鏈條。消費(fèi)者通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)遠(yuǎn)程把握農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，提升消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全信心。就鏈條信息共享來講，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”能有效完成訂單采購和訂單生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條上下游環(huán)節(jié)之間的信息共享，這有助于推動鏈條利益共同體的風(fēng)險共擔(dān)和利益共享的構(gòu)建：采購主體可實(shí)現(xiàn)無庫存生產(chǎn)或銷售，借助于互聯(lián)網(wǎng)自動下單和減少庫存耗費(fèi)，而供給主體能有效控制采摘時間，進(jìn)而提高收益，尤其是能依靠信息共享，劃定質(zhì)量安全的責(zé)任方，進(jìn)而高效解決“免費(fèi)乘車者”的問題。就鏈條統(tǒng)一云端而言，應(yīng)在國家層面按照差異化的需求塑造“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)云”，高效存儲源于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的大量數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)分析為農(nóng)民提供快速、及時的服務(wù)，同時立足于統(tǒng)一的云端實(shí)現(xiàn)海量原始數(shù)據(jù)的共享和集成，進(jìn)而將數(shù)據(jù)升級為具有較高價值的信息和報告，最終服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”：多重融合體系架構(gòu)

作為一種工具或渠道，依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”能與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、能源、金融、物流、交通等一系列行業(yè)或領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，而農(nóng)業(yè)碎片化生產(chǎn)、多主體服務(wù)、產(chǎn)銷鏈條長等獨(dú)特因素，在很大程度上表明“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的跨界融合模式迥異于其他行業(yè)領(lǐng)域?；谌诤霞軜?gòu)視角而言，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合方式體現(xiàn)多樣性的特征，既有環(huán)節(jié)融合和鏈條融合，又有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)主導(dǎo)的融合。但基于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)特征來講，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合邏輯體現(xiàn)為云端服務(wù)的農(nóng)業(yè)云和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的服務(wù)云、生產(chǎn)云、企業(yè)云、商務(wù)云等，以及應(yīng)用技術(shù)方面的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動智能終端、電子商務(wù)，這三方面的相互協(xié)同、相互結(jié)合，并貫穿于生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)、消費(fèi)環(huán)節(jié)(圖2)，這通常選擇全產(chǎn)業(yè)鏈融合、互聯(lián)網(wǎng)多層融合、混合云計算融合、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主導(dǎo)融合的戰(zhàn)略體系架構(gòu)。

1.全產(chǎn)業(yè)鏈融合體系架構(gòu)。這主要體現(xiàn)為“農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈高效融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈條架構(gòu)”。伴隨農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)業(yè)服務(wù)體系的健全，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)并非限于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而是陸續(xù)產(chǎn)生一個體系完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。實(shí)際上，只依靠生產(chǎn)環(huán)節(jié)來創(chuàng)造價值的時代已逐步被全產(chǎn)業(yè)鏈條合作創(chuàng)造價值的時代所代替，而全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相互之間早已突破單純的產(chǎn)品買賣關(guān)系，“合作共贏、信息共享、風(fēng)險共擔(dān)”的一體化特性陸續(xù)凸顯[14]。鑒此，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”可在某種程度上被看成是農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條綜合選擇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展生態(tài)，而唯有農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條皆選擇現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方可產(chǎn)生合力，從而高效展示潛在的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，創(chuàng)造嶄新的市場價值，最終徹底改造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式和盈利模式。

圖2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合邏輯示意圖

2.互聯(lián)網(wǎng)多層融合體系架構(gòu)。這主要表現(xiàn)為“應(yīng)用技術(shù)+網(wǎng)絡(luò)服務(wù)+云端服務(wù)”的互聯(lián)網(wǎng)多層架構(gòu)。伴隨信息技術(shù)的深層次發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵逐步寬泛，功能不斷多樣化，已極大突破以往“單向信息傳播、數(shù)據(jù)數(shù)字化、固定終端相連”的時代，大數(shù)據(jù)、社交互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等新興信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)而陸續(xù)延伸的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)功能亦呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”融合發(fā)展的框架下，互聯(lián)網(wǎng)會在更高層次、更多功能的基礎(chǔ)上，全方位、立體式地服務(wù)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，這一般涵蓋“應(yīng)用技術(shù)+網(wǎng)絡(luò)服務(wù)+云端服務(wù)”?；诜?wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的視角，應(yīng)用技術(shù)涵蓋移動終端、電子商務(wù)、手持終端等一系列現(xiàn)代信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)涵蓋信息傳播、遠(yuǎn)程監(jiān)控等，云端服務(wù)涵蓋大數(shù)據(jù)匯聚、存儲、軟件平臺研發(fā)等。

3.混合云計算融合體系架構(gòu)。這主要體現(xiàn)為“公有云+私有云”的混合云計算架構(gòu)。農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈牽扯的領(lǐng)域較為復(fù)雜，通常涉及監(jiān)管者、服務(wù)者、生產(chǎn)者、流通者、消費(fèi)者等一系列的經(jīng)濟(jì)主體，這些經(jīng)濟(jì)主體雖有共同利益，且亦存在較大分歧，因此需通過政策措施來保護(hù)私人信息和商業(yè)機(jī)密。尤其是農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈往往被看成是利益攸關(guān)、價值共創(chuàng)的較為齊全的產(chǎn)業(yè)鏈條，信息共享可被視為運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)提高農(nóng)業(yè)附加值的關(guān)鍵舉措之一，而唯有借助于信息共享方可把全產(chǎn)業(yè)鏈塑造為統(tǒng)一體，不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式和盈利方式。鑒此，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”應(yīng)充分維持信息保密與信息共享間的有機(jī)平衡?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合架構(gòu)應(yīng)選擇“公有云+私有云”的混合云計算架構(gòu)，充分依靠“公有云”來陸續(xù)完成數(shù)據(jù)的共享與公開，借助于“私有云”有效保護(hù)企業(yè)的機(jī)密信息，并高效提升環(huán)節(jié)企業(yè)日常經(jīng)營管理的水平。

4.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主導(dǎo)融合體系架構(gòu)。這主要體現(xiàn)為基于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為本，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的主輔關(guān)系架構(gòu)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”并非二者簡單相加，二者亦非平等關(guān)系，而是將互聯(lián)網(wǎng)視為一種工具或手段，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展的主旨一般體現(xiàn)為充分借助于新一代的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)大幅度塑造農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)的盈利模式、增加農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品附加值以及培養(yǎng)新時代的現(xiàn)代農(nóng)民等。從此意義上看，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可被視為主導(dǎo)，而互聯(lián)網(wǎng)則被看成是輔助[15]。實(shí)際上，對“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”起主導(dǎo)作用的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷企業(yè)，均應(yīng)基于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有效開展“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)活動，堅持“管用有效”的原則，有針對性地使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有效探尋兩者的融合模式，從而從根本上促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的革新和快速發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合創(chuàng)新實(shí)踐模式

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”主要體現(xiàn)為政府、企業(yè)與農(nóng)戶、科研機(jī)構(gòu)等多方主體參與和研發(fā)與創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈延長、營銷與管理平臺等多重要素組成的復(fù)雜系統(tǒng)(圖3)。政府在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”創(chuàng)新體系中處于“關(guān)鍵角色”，也是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展的重要引導(dǎo)者和積極推動者。政府需從行業(yè)整體發(fā)展出發(fā)，充分發(fā)揮政策杠桿作用，對農(nóng)業(yè)企業(yè)、高校及研發(fā)機(jī)構(gòu)等創(chuàng)新主體的創(chuàng)新活動進(jìn)行協(xié)調(diào)、激勵[16]。農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶通常被看成是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的中堅力量和農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化者，而高校、研發(fā)機(jī)構(gòu)往往被看成是知識傳播、技術(shù)創(chuàng)造的主體，也是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”創(chuàng)新體系的堅實(shí)基礎(chǔ)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”營銷管理平臺能為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的各參與主體提供一系列的支持，其日益成為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”創(chuàng)新體系中的重要組成部分。伴隨物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、社交互聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的深入發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、流通方式、產(chǎn)品品質(zhì)的不斷變革，而傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)亦加速向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”創(chuàng)新體系在實(shí)踐中主要表現(xiàn)為合作社主導(dǎo)型、龍頭企業(yè)主導(dǎo)型、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主導(dǎo)型、電商平臺主導(dǎo)型四種模式。

圖3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)及相互關(guān)系

1.合作社主導(dǎo)型。合作社主導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營模式在實(shí)踐發(fā)展過程中的運(yùn)作邏輯是：農(nóng)民專業(yè)合作社依靠形式各樣的網(wǎng)站、相關(guān)媒體定期發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的供銷信息，以此來逐步吸引消費(fèi)者，選擇線下交易的方式，且通過淘寶網(wǎng)等第三方交易平臺，定期開展在線交易方式，并借助于自建網(wǎng)站、微信營銷、新媒體營銷等途徑，從事社區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，配送等經(jīng)濟(jì)活動。這種運(yùn)作模式不僅能提升傳統(tǒng)生產(chǎn)者在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過程中的位置，完成農(nóng)戶與消費(fèi)者直接對接，從而極大增加兩者之間的緊密連接和互聯(lián)互動，而且可增強(qiáng)生產(chǎn)者的電子商務(wù)水平和市場對接水平，突破生產(chǎn)者難以感知市場精確信息、被動銷售的困境。需注意的是，這種運(yùn)營模式難以治理農(nóng)產(chǎn)品多元化、采后商品化、產(chǎn)品深加工等一系列難題，從而缺少產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)的控制、信譽(yù)能力，最終難以有效確保產(chǎn)品質(zhì)量，特別是生產(chǎn)者各自為戰(zhàn)的局面顯然無法產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這會限制高效的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、區(qū)域品牌的構(gòu)建。

2.龍頭企業(yè)主導(dǎo)型。龍頭企業(yè)主導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營模式在實(shí)踐發(fā)展過程中的運(yùn)作邏輯是：龍頭企業(yè)陸續(xù)拓展生產(chǎn)范圍，進(jìn)而塑造基于育種—生產(chǎn)—加工—物流—消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，消費(fèi)者依靠手機(jī)、電腦等先進(jìn)科技產(chǎn)品來掃描終端讀取標(biāo)簽，并在此基礎(chǔ)上審視農(nóng)產(chǎn)品的品種信息、生長環(huán)境、儲藏環(huán)境、質(zhì)檢報告、運(yùn)輸、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈信息數(shù)據(jù)，及時發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條上存在的問題，快速獲得相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)而有效避免農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險的形成。這種運(yùn)營模式基于企業(yè)發(fā)展的視角而言，可極大增強(qiáng)龍頭企業(yè)的品牌與特色，從而持續(xù)塑造基于質(zhì)量安全為核心的企業(yè)品牌形象，最終加強(qiáng)企業(yè)在消費(fèi)者心目中的良好信譽(yù)。但由于整條產(chǎn)業(yè)鏈上產(chǎn)、供、銷環(huán)節(jié)存在一系列的交易主體，彼此之間無法有機(jī)協(xié)同或內(nèi)部協(xié)調(diào)管理成本較大，進(jìn)而造成龍頭企業(yè)不得不投入較多的耗費(fèi)。這種模式雖能極大革新傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式，但企業(yè)的商業(yè)模式整體上改變較小，一般展示的是“龍頭企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的概念。

3.產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主導(dǎo)型。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營模式在實(shí)踐發(fā)展過程中的運(yùn)作邏輯是：借助于互聯(lián)網(wǎng)來塑造網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺，并以此為基礎(chǔ)集聚同產(chǎn)業(yè)鏈或有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的“利益同盟者”，且將產(chǎn)業(yè)鏈上中下游不同業(yè)務(wù)單元匯聚于平臺之上，相互之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、做大做強(qiáng)，而且其他大量的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)借助于網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)眾包”。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主要是基于農(nóng)產(chǎn)品的銷地、產(chǎn)地聯(lián)盟為主，其基本運(yùn)作邏輯體現(xiàn)為：利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來匯總和分享采集的一系列信息，漸漸強(qiáng)化全鏈條生產(chǎn)經(jīng)營過程的監(jiān)督，不斷拓展聯(lián)盟成員的投資機(jī)會[17]。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的引入在某種程度上可成功實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌溢價水平的提高，而聯(lián)盟成員之間可極大經(jīng)受住外部競爭環(huán)境的激烈變化。值得注意的是，有些產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟相互之間的合作并不是很強(qiáng)，進(jìn)而造成聯(lián)盟成員“各自為利”，職責(zé)履行缺位，信任風(fēng)險層出不窮；還有些聯(lián)盟的進(jìn)駐門檻較低，合作伙伴之間的融合度有待增強(qiáng)，凸顯“劣幣驅(qū)逐良幣”的行為；仍有些聯(lián)盟成員間的文化融合度有待加強(qiáng)，增大了聯(lián)盟發(fā)展過程中的“隱性沖突”。

4.電商平臺主導(dǎo)型。電商平臺主導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營模式在實(shí)踐發(fā)展過程中的發(fā)展邏輯是：借助于大數(shù)據(jù)、云平臺、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，高效集成社會資源，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)功能，積極促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合快速、持續(xù)、高效發(fā)展的新興業(yè)態(tài)。很多電商平臺會將更多的注意力集中于高效處理農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的倉儲物流、金融服務(wù)等薄弱環(huán)節(jié)，逐步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通期間的信息非對稱，不斷穩(wěn)固農(nóng)產(chǎn)品價格，使之能較快速運(yùn)輸?shù)浇?jīng)銷商、消費(fèi)者手中。當(dāng)然，一些電商平臺可借助于農(nóng)產(chǎn)品種植基地傳送到農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，且在此基礎(chǔ)上塑造農(nóng)產(chǎn)品綜合服務(wù)平臺。電商平臺主導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營模式，在一定程度上能驅(qū)動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的深度融合，陸續(xù)革新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營模式。但是，這種發(fā)展模式往往會受困于國家專項(xiàng)政策、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、鏈條價值分配等因素的制約，進(jìn)而導(dǎo)致目前國內(nèi)一些農(nóng)產(chǎn)品電商模式未能實(shí)現(xiàn)盈利。若要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)嚴(yán)格掌控農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，充分吸收全球農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合創(chuàng)新治理邏輯

推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”融合，可被視為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級的重要途徑之一，而且是當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的“代表力量”以及“十四五”規(guī)劃綱要“堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”的重要抓手。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)資電商、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融新業(yè)態(tài)，更是可在很大程度上不斷增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整體效率，推動農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代技術(shù)的緊密結(jié)合，從而陸續(xù)成為拓展農(nóng)業(yè)下游消費(fèi)，革新銷售途徑，打通資金鏈、信息鏈、物流鏈的重要方式。鑒此，應(yīng)從國家層面進(jìn)行頂層設(shè)計，并在配套服務(wù)、技術(shù)體系、人才培養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)安全保障等方面提供系統(tǒng)支持。

1.強(qiáng)化系統(tǒng)化的頂層設(shè)計，進(jìn)行針對性、特色化的加強(qiáng)指導(dǎo)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合發(fā)展具有動態(tài)化、多樣化特征，相應(yīng)的規(guī)劃設(shè)計必須具有前瞻性和現(xiàn)實(shí)性。綜合考慮我國農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，農(nóng)業(yè)主管部門、國家發(fā)改委應(yīng)嘗試與科研機(jī)構(gòu)、專業(yè)協(xié)會、涉農(nóng)核心企業(yè)充分互動，并在此基礎(chǔ)上按每五年制定一次“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展規(guī)劃綱要，共同研究和制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的實(shí)施路線圖以及保障措施。尤其應(yīng)依靠不斷強(qiáng)化頂層設(shè)計，指明農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的方向，并對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營主體進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。由于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的運(yùn)作邏輯受制于區(qū)域異質(zhì)性的影響，各省市區(qū)可考慮在國家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，制定和出臺與本地發(fā)展實(shí)際相匹配的整體方案。分區(qū)域、分層次、分階段大力支持涉農(nóng)大企強(qiáng)企、專業(yè)化服務(wù)組織的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作能力，不斷加強(qiáng)其帶鏈競爭、綜合服務(wù)水平。逐步增加對與農(nóng)業(yè)相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn)、指導(dǎo)力度，高效依托“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的技術(shù)、信息、資金等優(yōu)勢，保證“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”科學(xué)、協(xié)調(diào)、合理、有序、持續(xù)發(fā)展，并不斷向更高形態(tài)演化，并在更大范圍內(nèi)配置與共享資源。逐步強(qiáng)化農(nóng)業(yè)政策引領(lǐng)與制度創(chuàng)新，依靠健全互聯(lián)網(wǎng)眾籌、信用保障機(jī)制，有效突破農(nóng)業(yè)融資困難、信用保障體系缺失等發(fā)展困境。

2.依靠完善制度、配套服務(wù)，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”提供強(qiáng)有力的保障?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”表現(xiàn)為體系化、復(fù)雜化的系統(tǒng)工程，不僅牽扯到一系列的經(jīng)濟(jì)主體，而且涉及的領(lǐng)域較為廣泛。鑒此，監(jiān)管部門應(yīng)高效優(yōu)化平臺結(jié)構(gòu)、運(yùn)營機(jī)制、保障體系等。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的提升是土地規(guī)?；?jīng)營和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)社會化運(yùn)作共同作用的結(jié)果，應(yīng)在平臺架構(gòu)、功能構(gòu)建的基礎(chǔ)上，高效集成政策、科技、農(nóng)資、物流、電商、金融等涉農(nóng)資源，逐步完成產(chǎn)、加、銷等環(huán)節(jié)的密切銜接、全鏈條整體開發(fā)服務(wù)。積極支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)組成生產(chǎn)集群，嚴(yán)格規(guī)劃農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式，全方位、多層次、寬領(lǐng)域地提供產(chǎn)業(yè)鏈公共服務(wù)，夯實(shí)農(nóng)業(yè)綜合信息化的平臺建設(shè)，逐步健全“互聯(lián)網(wǎng)+物流”的管理模式。主動培育與發(fā)展不同類型的新型農(nóng)業(yè)從業(yè)者，千方百計地發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和推進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)，高效借助于P2P、C2B 等模式，致力于培養(yǎng)和探尋發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的一系列的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式。大力支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商、高科技企業(yè)，充分借助于投資、收購、合作等不同的途徑，有效參與“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合發(fā)展。

3.依靠建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和培育技術(shù)體系來提供技術(shù)保障。當(dāng)前，迫切需要促進(jìn)廣大農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在相對短的時間內(nèi)致力于建設(shè)大量特色化和專業(yè)化且適宜農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民發(fā)展的信息化平臺、智能化終端以及便捷化工具，并加速推廣、應(yīng)用，并可根據(jù)重點(diǎn)突破、循序漸進(jìn)的發(fā)展原則：在重點(diǎn)領(lǐng)域，千方百計地選取條件較為成熟的地區(qū)，有效依靠提高財政支持力度、吸引民間資本等方式，積極實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”重大示范工程，同時盡量結(jié)合精準(zhǔn)脫貧、鄉(xiāng)村振興等發(fā)展戰(zhàn)略，逐步加速欠發(fā)達(dá)地區(qū)的信息化建設(shè)。大力突破行業(yè)壁壘、部門界限、體制性障礙，并在此基礎(chǔ)上塑造覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)業(yè)信息和現(xiàn)代、前沿的技術(shù)系統(tǒng)。大力促進(jìn)助涉農(nóng)信息全面采集、深度技術(shù)開發(fā)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)，不斷完善基于政府主導(dǎo)，涉農(nóng)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等多重經(jīng)濟(jì)主體有效參與的機(jī)制，擇優(yōu)選取具有一定規(guī)模、實(shí)力的企業(yè)鍛造生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)集群，大幅度推動產(chǎn)業(yè)鏈資源的相互融合和高效配置。

4.依靠完善人才引進(jìn)、培養(yǎng)體系來提高新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的支撐力度?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”融合發(fā)展的關(guān)鍵體現(xiàn)為大量的農(nóng)戶和家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)合作社、龍頭企業(yè)、眾多涉農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等差異化類型的經(jīng)濟(jì)主體。這些經(jīng)濟(jì)主體可被看成是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”構(gòu)建的基礎(chǔ)保障，地方政府部門以及涉農(nóng)企業(yè)應(yīng)盡量基于政策環(huán)境、薪資待遇、職業(yè)規(guī)劃等領(lǐng)域，分門別類制定支持政策，合理引導(dǎo)一系列農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，塑造智能化、移動化的新型職業(yè)農(nóng)民培育體系，使各類農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體能積極參與“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合發(fā)展，并使之成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的新型市場主體，從而為新型職業(yè)農(nóng)民提供更大的發(fā)展空間[18]。以優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心，大力實(shí)施人才集聚、孵化、激勵計劃，充分吸收不同領(lǐng)域的有思想、有文化、懂技術(shù)、精管理、有創(chuàng)業(yè)熱情的專業(yè)人才，使之可專注于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不斷增強(qiáng)涉農(nóng)人才專業(yè)素質(zhì)和知識結(jié)構(gòu)。同時，大力鼓勵中產(chǎn)階級、知識型農(nóng)民、農(nóng)村返鄉(xiāng)能人、大學(xué)生村官等一系列經(jīng)濟(jì)主體，使其可充分挖掘產(chǎn)業(yè)鏈上游基地建設(shè)、中游加工流通、下游渠道拓展等環(huán)節(jié)的投資創(chuàng)業(yè)機(jī)會，使之充分適應(yīng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈未來發(fā)展的需要。

5.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全保障?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的融合發(fā)展需要借助于一系列的外在條件，要依靠持續(xù)、高效的安全監(jiān)管。尤其是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”與公正化、合理化的監(jiān)管更是密不可分。新一代信息互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈在互動、融合的過程中，不可避免地會凸顯網(wǎng)絡(luò)欺詐、網(wǎng)絡(luò)竊密等多樣化、復(fù)雜化的網(wǎng)絡(luò)安全問題，從而威脅相關(guān)經(jīng)濟(jì)主體獲得農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的安全性，從而會對經(jīng)濟(jì)利益主體造成較大的損害。因此，涵蓋政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)、相關(guān)的農(nóng)業(yè)中介組織在內(nèi)的一系列涉及“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”融合發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)參與者，均應(yīng)增強(qiáng)憂患、危機(jī)的發(fā)展意識。充分明晰“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的多方、多層、多重監(jiān)管體制與職責(zé)分工，逐步產(chǎn)生國家多部門密切聯(lián)系、協(xié)同分工、緊密配合的監(jiān)管體系和協(xié)調(diào)機(jī)制?？茖W(xué)引導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的有序發(fā)展、合理發(fā)展、高效發(fā)展以及依法發(fā)展，通過各種方式不斷加強(qiáng)法律對其的嚴(yán)格約束，并在此基礎(chǔ)上對一系列經(jīng)濟(jì)利益主體的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)行為進(jìn)行有效監(jiān)管。陸續(xù)強(qiáng)化相關(guān)的市場約束和社會監(jiān)督，通過有效完善市場的一系列規(guī)制，有效保護(hù)農(nóng)民的發(fā)展權(quán)益。發(fā)揚(yáng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的行業(yè)自律精神，逐步強(qiáng)化企業(yè)的社會責(zé)任意識。充分健全行業(yè)規(guī)范與自律公約，不斷加強(qiáng)從業(yè)規(guī)范與宣傳，以期大幅度增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)企業(yè)守約、守法的主動性與自覺性。