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    粉絲經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下,主持人的IP化塑造趨勢(shì)

    2021-05-12 14:00:06陳佳希
    公關(guān)世界 2021年8期
    關(guān)鍵詞:粉絲經(jīng)濟(jì)主持人

    陳佳希

    摘要:近年來(lái),隨著媒介融合的發(fā)展,“粉絲經(jīng)濟(jì)”一詞走進(jìn)人們的視野,并且備受關(guān)注,成為重要的新形態(tài)的經(jīng)濟(jì)模式。粉絲經(jīng)濟(jì)以粉絲為核心,滿足粉絲情感需求進(jìn)而引導(dǎo)粉絲消費(fèi)。在這種發(fā)展背景下,如何打造出受眾認(rèn)可又具有極強(qiáng)個(gè)人標(biāo)簽的主持人與節(jié)目?jī)?nèi)容,是眾多媒體需要重視的問(wèn)題。央視是主流媒體的重要力量,在多維度人才培養(yǎng)中,贏得更多的觀眾成為重點(diǎn)。主持人IP化趨勢(shì)是近年來(lái)央視的重大舉措,也贏得了更多年輕人的關(guān)注,從而鞏固了自身話語(yǔ)權(quán)。本文“以央視boys”為例,對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下主持人的IP塑造進(jìn)行分析探討。

    關(guān)鍵詞:粉絲經(jīng)濟(jì) 主持人 IP化塑造

    在媒介傳播過(guò)程中,主持人扮演著重要的角色,是在廣播電視媒體發(fā)展中出現(xiàn)頻次最高的人,一些知名主持人具有極強(qiáng)的社會(huì)影響力。早在傳統(tǒng)媒體時(shí)期,就有一些專門以主持人自身特點(diǎn)和名字命名的節(jié)目備受關(guān)注,如《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》等,主持人作為一個(gè)具有影響力的品牌帶動(dòng)著節(jié)目的傳播。隨著新媒體的發(fā)展,媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,單純依靠提升主持人的知名度已經(jīng)難以滿足粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。主持人在積累了一定的粉絲基礎(chǔ)上,催生出了圍繞主持人的粉絲經(jīng)濟(jì)模式,在粉絲的支持下,主持人也參與進(jìn)了品牌代言和商業(yè)活動(dòng)中,實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn),還有借助社交平臺(tái)與主持人的互動(dòng)等,更加提升了粉絲的黏性。

    央視作為我國(guó)主流官方媒體的領(lǐng)軍,在我國(guó)媒體發(fā)展中占據(jù)著重要的地位,也是我國(guó)新聞?shì)浾撝匾獧C(jī)構(gòu)和思想文化宣傳的重要陣地,因此,在發(fā)展中必須重視自身的影響力。央視主持人具有極強(qiáng)的主持能力和職業(yè)能力,近些年,央視的一系列改革措施,讓很多知名節(jié)目更加容易被年輕人所接受。主持人更加接地氣,更加具有人情味,這是央視順應(yīng)當(dāng)下媒體傳播特點(diǎn)的一個(gè)重要舉措。在新媒體發(fā)展中,央視主持人利用自身的優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新,不斷引流,重視個(gè)人IP打造的同時(shí),協(xié)作打造央視品牌,吸引更多粉絲,這其中,以康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提提四位主持人組成的“央視boys”最為突出。四位主持人業(yè)務(wù)水平極高且各具特色,每次合體都給觀眾留下深刻印象,不斷拉近了央視和受眾之間的距離。本文以“央視boys”為例,深入探討粉絲經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下,主持人IP化趨勢(shì)的發(fā)展及影響。

    1.粉絲經(jīng)濟(jì)的模式和特點(diǎn)

    近幾年,流量、粉絲等詞逐漸被大眾所熟知,粉絲所指的范圍也越來(lái)越廣,囊括了科技、體育、文化等領(lǐng)域。同時(shí)粉絲具有強(qiáng)大的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力及消費(fèi)能力。這些特點(diǎn)也是粉絲文化蓬勃發(fā)展和粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起的不可或缺的條件。

    粉絲經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主要分為兩個(gè)方面。一方面,商品的符號(hào)價(jià)值比其實(shí)際的使用價(jià)值更大。一般來(lái)講,消費(fèi)者購(gòu)買商品,看重的是其質(zhì)量品質(zhì)、外觀、價(jià)格等因素,粉絲消費(fèi)則側(cè)重的是心理上的滿足,帶有較強(qiáng)的情感傾向。明星同款、偶像代言人效應(yīng)都會(huì)拉動(dòng)粉絲的消費(fèi);另一方面,粉絲的黏度更高。粉絲經(jīng)濟(jì)研究中,從消費(fèi)者的情感因素出發(fā),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶和企業(yè)的溝通,建立較強(qiáng)的信任感。粉絲的黏性越高,信任度確立相對(duì)越容易。粉絲群體越龐大,表示其商業(yè)價(jià)值更大,因此在粉絲經(jīng)濟(jì)中,粉絲量和粉絲黏度都是商家考慮的重要因素。同時(shí),粉絲還會(huì)對(duì)自身關(guān)注的品牌和商品進(jìn)行口碑宣傳,自發(fā)向別人分享和推薦商品,從這一層面來(lái)講,粉絲經(jīng)濟(jì)具有炸裂性和輻射效應(yīng)。

    2015年起,IP一詞逐漸火爆,其本質(zhì)仍然是粉絲經(jīng)濟(jì),通過(guò)自身內(nèi)容的打造,創(chuàng)造粉絲市場(chǎng)。在IP打造的粉絲經(jīng)濟(jì)條件下,用戶的忠誠(chéng)度相對(duì)較高,是商業(yè)化和創(chuàng)作內(nèi)容的互動(dòng)。

    2.央視boys的個(gè)人風(fēng)格分析

    由康輝、撒貝寧、尼格買提和朱廣權(quán)四位央視主持人組成的“央視boys”在網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注。四位主持人憑借其較強(qiáng)的專業(yè)能力、有趣的靈魂和幽默詼諧的語(yǔ)言等,贏得了越來(lái)越多人的喜愛(ài)。當(dāng)前主持人的角色也在悄然發(fā)生改變,逐漸向記者型和特色型等方面轉(zhuǎn)變,從而更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。

    (1)康輝的個(gè)人風(fēng)格

    早些年,康輝一直以嚴(yán)肅、端莊的形態(tài)出現(xiàn),而如今,觀眾多了一些了解康輝的渠道,逐漸使得他原本具有距離感的主播形象逐漸豐富起來(lái)。2019年,“康輝的vlog”上了熱搜。在他的vlog視頻中,其呈現(xiàn)的形象不再是張口就是播音腔的新聞主播,而是用更貼近觀眾的語(yǔ)言傳播專業(yè)知識(shí)??递x隨國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪的vlog視頻中,我們看到的是一個(gè)生動(dòng)的主持人形象,用專業(yè)的視角,向觀眾介紹外交的最新情況。同時(shí),人們不再是單純只能看到坐在主播臺(tái)的他,還能看到他是如何在采訪前收拾生活用品,跟隨國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人采訪、下飛機(jī)、做好采訪準(zhǔn)備等,這些與很多普通人生活較為熟悉的環(huán)節(jié)。這些內(nèi)容拉近了與觀眾的距離,在主持人IP化塑造中實(shí)、生動(dòng)、新奇是不可或缺的重要因素。

    (2)撒貝寧的個(gè)人風(fēng)格

    在傳播媒介多元化發(fā)展的背景下,很多主持人也逐漸展示出真實(shí)的自我,憑借綜藝和新媒體平臺(tái)等,改變了原有的形象,爆紅網(wǎng)絡(luò)。撒貝寧作為央視主持群的重要流量,其在早些年,是在法制節(jié)目中正襟危坐的主持人,在《今日說(shuō)法》中向觀眾科普法律知識(shí),探究事實(shí)的真相。而在后期他參與的綜藝節(jié)目中,一改往日的嚴(yán)肅形象,帶著鄉(xiāng)音,金句爆出,受到很多人的喜愛(ài),而以他為原型的表情包更是被很多人使用,觀眾越來(lái)越覺(jué)得他是集幽默搞笑、才華與一體的主持人。

    (3)朱廣權(quán)的個(gè)人風(fēng)格

    朱廣權(quán)是央視新聞中心的播音員,他憑借“地球不爆炸,我們不放假”給觀眾留下了深刻的印象,在播音過(guò)程中,其妙趣橫生的語(yǔ)言,押韻的新聞?wù)Z句,與眾不同的主持風(fēng)格,在新聞播報(bào)中添加了有趣的段子,讓新聞更加口語(yǔ)化,將古詩(shī)詞與網(wǎng)絡(luò)熱詞等結(jié)合,符合當(dāng)前大眾的娛樂(lè)性需求,被稱為央視段子手,但是折射出的是其深厚的文學(xué)修養(yǎng),吸引了觀眾的廣泛關(guān)注。這些對(duì)朱廣權(quán)的個(gè)人IP塑造也有著重要的推動(dòng)作用。

    (4)尼格買提的個(gè)人風(fēng)格

    來(lái)自新疆的尼格買提一直以親切、隨和、幽默的主持人形象出現(xiàn)在央視各大綜藝節(jié)目中。2006年,通過(guò)層層選拔,最終成為央視《開(kāi)心辭典》的主持人,從而走入了大眾視野。近些年,春晚上的表現(xiàn)也逐漸擴(kuò)大了自己的知名度和影響力。觀眾們都親切的稱他為“小尼”。如今,小尼在央視眾多優(yōu)秀的主持人中脫穎而出,憑借幽默的主持風(fēng)格以及陽(yáng)光、親民的形象,獲得了眾多觀眾的認(rèn)可,有著“綜藝一哥”的稱號(hào)。

    3.央視boys的IP化塑造

    (1)通過(guò)個(gè)性化的語(yǔ)言表達(dá)樹(shù)立標(biāo)簽

    分析央視boys的IP塑造,其語(yǔ)言表達(dá)是重要的方面。央視boys之所以受到觀眾的追捧,其背后的原因更多的折射出了觀眾對(duì)于央視主持人扎實(shí)的語(yǔ)言文化功底的認(rèn)可。央視boys身上呈現(xiàn)出來(lái)的是身處娛樂(lè)時(shí)代,仍然可以靜下心來(lái)磨煉自我,讀萬(wàn)卷書(shū)行萬(wàn)里路的修為。2020年,為緩解突發(fā)公共衛(wèi)生事件對(duì)社會(huì)消費(fèi)帶來(lái)的打擊,央視boys們合體出現(xiàn)在直播帶貨中,助力復(fù)工復(fù)產(chǎn),直播觀看人數(shù)達(dá)到2000萬(wàn),銷售額更是高達(dá)5億,創(chuàng)下了直播帶貨的銷售紀(jì)錄。在這場(chǎng)直播帶貨中,四位主持人妙趣橫生的語(yǔ)言、相互調(diào)侃相互拆臺(tái)的氛圍,令觀眾看得津津有味。

    在自媒體時(shí)代,公眾從單一的信息接受者轉(zhuǎn)變成為傳受一體。主流媒體順應(yīng)大趨勢(shì)的改革,一方面贏得了更多年輕受眾的關(guān)注,另一方面也鞏固了自身的話語(yǔ)權(quán)。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使得媒體的語(yǔ)言環(huán)境發(fā)生了改變,公眾更傾向于生活化的表達(dá)方式。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言新鮮生動(dòng)、幽默詼諧同時(shí)具有極高的傳播力。四位主持人中的朱廣權(quán)就尤其擅長(zhǎng)使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言,無(wú)疑拉近了觀眾的距離,贏得了一票粉絲。

    (2)多渠道傳播,增強(qiáng)粉絲印象

    之前,央視主持人雖然國(guó)民度極高,但是總覺(jué)得不接地氣,但是全媒體發(fā)展時(shí)代,觀眾通過(guò)多種渠道和平臺(tái)全方位的獲取資訊,使得主持人的形象也越來(lái)越豐滿。《新聞聯(lián)播》的改版,增加了《主播說(shuō)聯(lián)播》的板塊,在短視頻平臺(tái)播出,觀眾對(duì)于主持人的接受度也越來(lái)越高。央視主持人在新聞播報(bào)中口語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的使用,起到了良好的傳播效果,吸引了更多的粉絲。在短視頻普遍發(fā)展的當(dāng)下,央視通過(guò)多平臺(tái)的持續(xù)曝光,增強(qiáng)了觀眾印象。

    央視boys憑借過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力,真誠(chéng)有趣的靈魂、贏得了越來(lái)越多觀眾的青睞。融媒體時(shí)代,央視boys的IP塑造也需要廣泛傳播來(lái)實(shí)現(xiàn),通過(guò)短視頻平臺(tái)、vlog、直播等形式。從今年央視boys的合體直播帶貨的數(shù)據(jù)來(lái)看,其龐大的粉絲群體是這幾場(chǎng)帶貨的主要消費(fèi)力量。通過(guò)樹(shù)立標(biāo)簽,吸引粉絲群體,通過(guò)自身的影響力帶動(dòng)粉絲群體的消費(fèi),完成了央視boys的IP化塑造。

    3.主持人IP化趨勢(shì)帶來(lái)的影響分析

    如今媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大,傳統(tǒng)媒體和新媒體都面臨著新的發(fā)展環(huán)境,要提升媒體的影響力,贏得更大的發(fā)展市場(chǎng),必須重視打造符合媒體自身和具有欄目特色的主持人IP。從粉絲效益來(lái)看,粉絲經(jīng)濟(jì)與節(jié)目經(jīng)濟(jì)相比,其變現(xiàn)能力和影響力相對(duì)較強(qiáng),吸引粉絲關(guān)注的,更多的還是主持人自身的個(gè)人魅力。主持人IP化塑造,是順應(yīng)新的傳播環(huán)境所做出的必然選擇。主持人的IP化塑造,對(duì)于節(jié)目的傳播效果來(lái)說(shuō)無(wú)疑有著極大的助力,擴(kuò)大了節(jié)目的影響力,加強(qiáng)了主持人自身的話語(yǔ)權(quán)。因此,主持人的IP化是正確的發(fā)展道路;同時(shí),在IP塑造過(guò)程中,必須結(jié)合實(shí)際,結(jié)合不同主持人的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),體現(xiàn)自己的風(fēng)格和魅力,重視維護(hù)好粉絲,正確引導(dǎo)粉絲。

    4.結(jié)語(yǔ)

    綜上所述,粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下,對(duì)媒介發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響,也給主持人行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇挑戰(zhàn)。央視主持人IP化發(fā)展趨勢(shì)是正確的發(fā)展途徑,有助于發(fā)揮不同主持人的特色和優(yōu)勢(shì),提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和影響力,打造更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目,吸引更多粉絲的關(guān)注。

    參考文獻(xiàn):

    [1]王婧儀,高安琪,張仔輝,王佳琦.粉絲文化在企業(yè)營(yíng)銷傳播中的運(yùn)用策略研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2020(23):16-17.

    [2]牛倩旭.央視boys直播帶貨,“單飛”前最后一次“團(tuán)綜”銷量喜人[J].現(xiàn)代廣告,2020(10):36-37.

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