中國紀錄片國際傳播的問題與對策

黃敏

摘要：在國際傳播中，紀錄片是講好中國故事、傳播中國聲音的重要載體。通過做大做強中國紀錄片的國際傳播，能夠推動中國紀錄片國際傳播能力建設(shè)，努力向積極主動“傳播中國”的觀念轉(zhuǎn)型，為國家形象的國際話語體系構(gòu)建提供重要支撐。本文在客觀審視中國紀錄片國際傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，總結(jié)了其現(xiàn)實存在的問題，并針對性地提出相應的優(yōu)化對策。

關(guān)鍵詞：中國紀錄片 國際傳播 現(xiàn)狀問題 優(yōu)化對策

近年來，中國主題成為全球紀錄片市場的熱門資源，中國紀錄片國際傳播的規(guī)模不斷擴大。2017年中國紀錄片出口總量近2000個小時，國內(nèi)制作的《舌尖上的中國》《京劇》《超級工程》等作品銷售到亞洲、歐洲、美洲等大洲的多個國家和地區(qū)；國際合拍紀錄片《極致中國》《鳥瞰中國》《港珠澳大橋》等在國際主流媒體播出，取得良好收視效果。

中國紀錄片的國際傳播也出現(xiàn)了新趨勢，題材豐富多元、合作方式多樣，初步形成立體化的國際傳播格局。但在取得一系列成績的同時，種種因素導致中國紀錄片的國際傳播還存在不少問題，嚴重制約著其健康發(fā)展。因此，有必要加強對中國紀錄片國際傳播問題與對策的研究，為未來的創(chuàng)新和發(fā)展提供參考依據(jù)。

一、中國紀錄片在國際傳播中存在的問題

近年來，在國家政策和市場環(huán)境的助推下，中國紀錄片的國際傳播取得顯著成效，出口時長穩(wěn)步提升。但受到文化差異、生產(chǎn)流程、資金渠道等因素的影響，中國紀錄片的國際傳播還存在一些問題，集中體現(xiàn)在選題范圍、合作層次、受眾策略等方面。

1.選題范圍局限，缺乏文化內(nèi)涵。隨著我國綜合國力的提升，中國紀錄片國際傳播的規(guī)模也不斷擴大，但在選題上仍存在內(nèi)容單一、范圍局限的問題——紀錄片基本以地理類為主，如《極地》《巢里巢外》《未至之境》等；傳統(tǒng)文化和美食類雖然得到了一定拓展，但占比相對較小，尤其缺乏現(xiàn)實類紀錄片。

以“一帶一路”相關(guān)主題紀錄片為例，主要是圍繞絲綢之路進行歷史故事的挖掘與呈現(xiàn)，然后通過與現(xiàn)實的對比，以圖實現(xiàn)歷史與當代的時空“重合”。無論是敘事手法還是創(chuàng)作內(nèi)容，這類紀錄片往往缺乏新意，難以有效地激發(fā)海外受眾的關(guān)注和興趣，甚至會帶來審美疲勞等問題。

2.合作不夠深入，平臺建設(shè)欠缺。就現(xiàn)狀來看，中國紀錄片的國際傳播目前仍以傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)為主，未能充分發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢作用；再加上與國外紀錄片制作機構(gòu)的合作層次不夠深入，導致中國紀錄片國際傳播在市場宣傳等方面乏力，影響了其發(fā)展勢頭和潛能激發(fā)。

2016年10月，中國國際廣播電臺與中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會紀錄片工作委員會、紀錄中國理事會共同牽頭成立了“一帶一路”紀錄片全媒體國際傳播平臺，聚焦“一帶一路”題材紀錄片的國際傳播并取得了顯著成效。但該平臺更多側(cè)重于傳統(tǒng)廣播電視領(lǐng)域，影視制作、后期編譯等工作都需要第三方專業(yè)機構(gòu)完成，造成整個傳播流程的“斷裂”，嚴重制約著紀錄片國際傳播力的有效提升。

3.受眾策略不足，反饋渠道缺失。我國有一大批優(yōu)秀的紀錄片近年來成功走出國門，但海外受眾對這些紀錄片的反饋卻相對匱乏。盡管已有個別制作團隊意識到這個問題，但出于成本的考慮大多只是做了局部少量訪談，無法得到更為具體的反饋結(jié)果和有效結(jié)論。

中國紀錄片的國際傳播因此無法形成傳播閉環(huán)，難以對后續(xù)題材的調(diào)整、創(chuàng)作手法的創(chuàng)新、傳播渠道的優(yōu)化等提供針對性決策依據(jù)。相應受眾策略的不足和反饋渠道的缺失，削弱了國際傳播的精準性與實效性，不利于中國紀錄片未來的可持續(xù)發(fā)展。

二、中國紀錄片國際傳播的對策

在簡要梳理中國紀錄片國際傳播現(xiàn)狀問題的基礎(chǔ)上，相關(guān)主體應采取有效措施尋求國際傳播的優(yōu)化路徑，充分發(fā)揮紀錄片在跨文化傳播中的優(yōu)勢作用，助推中國文化軟實力的全面提升。

1.加強多向合作，擴展傳播范圍。中國紀錄片的國際傳播如果想擴展海外市場的業(yè)務(wù)范圍，首先要解決資金受限的問題，生產(chǎn)機構(gòu)通過市場化運營，靈活借助有效渠道豐富資金來源。例如，北京三多堂傳媒股份有限公司利用新三板上市的機會，通過打造“中國紀錄片第一股”，借助融資實現(xiàn)快速有效的資本積累，為紀錄片業(yè)務(wù)的市場開拓奠定了堅實基礎(chǔ)。

針對紀錄片的題材創(chuàng)作，在當前國內(nèi)播出渠道有限的背景下，一方面要將目光投向海外，嘗試制作為國際受眾定制的紀錄片作品；另一方面要加強與全球網(wǎng)絡(luò)新媒體的合作，發(fā)揮社交媒體平臺在擴展海外傳播范圍等方面的優(yōu)勢作用，并呼吁國家放寬對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播紀錄片的限制。此外，紀錄片生產(chǎn)機構(gòu)還要加強衍生品業(yè)務(wù)的開發(fā)，將周邊商品、旅游、城建、出版等要素巧妙融入產(chǎn)業(yè)鏈，進一步開拓中國紀錄片“走出去”的價值空間。

2017年以來，五洲傳播中心每年都會與國際知名媒體或影視機構(gòu)合作拍攝大型紀錄片，如與探索頻道合拍的《中國：變革故事》、與國家地理頻道合拍的《世界上最大的生日慶典》等，后者獲得2019年度中國最具影響力十大紀錄片獎項。

國際合拍不僅為中國紀錄片創(chuàng)作注入全新生機，還有效拓展了國際合作的范圍；合拍作品既符合我國對中國文化的理解，又符合國外受眾的觀看需求。更為重要的是，在合拍過程中，中外雙方可以在商業(yè)、制作、傳播等模式上相互學習借鑒，交流分享、各取所長，推進國內(nèi)外紀錄片生產(chǎn)與傳播的共同發(fā)展。

2.打造國際平臺，拓寬傳播渠道。相比歐美國家的紀錄片，中國紀錄片無論在制作流程還是發(fā)行機制上，還未形成有效的國際競爭力。尤其是全媒體時代，民營影視機構(gòu)和新媒體公司逐漸成為國際傳播的新興參與主體，打破了以往國家級電視臺“一家獨大”的紀錄片格局；紀錄片制播開始由宣傳導向轉(zhuǎn)向市場導向，但也容易帶來各自為政、力量分散等問題，導致中國紀錄片的國際傳播目前仍無法形成有效聚合力。

為此，中國紀錄片國際傳播應圍繞“中國故事、國際傳播”的戰(zhàn)略核心，集中優(yōu)勢資源和力量打造國際開放平臺，以“抱團出海”的方式拓展我國紀錄片的國際傳播空間。一方面，積極創(chuàng)辦具有國際影響力的自有影視節(jié)展。目前，全球各大影視節(jié)展已成為紀錄片傳播的核心銷售平臺?！爸袊?lián)合展臺”便是以政府為主導搭建的，其由中國國務(wù)院新聞辦公室和國家廣播電視總局主辦，致力于為中外紀錄片機構(gòu)搭建合作平臺，2004年以來每年向國際推介中國優(yōu)質(zhì)紀錄片，取得了一定效果；隨后國內(nèi)的紀錄片機構(gòu)開始抱團，共同參加全球各大影視節(jié)展，有效拓展了國際營銷渠道，取得顯著的傳播成效。政府和影視機構(gòu)應加強協(xié)同創(chuàng)新，以更開放的思維做好紀錄片生產(chǎn)與傳播，通過全球影視節(jié)展等平臺，不斷提高中國紀錄片的國際影響力。另一方面，積極打造中國特色的國際化紀錄片傳播平臺，提高我國紀錄片節(jié)展的國際影響力和話語權(quán)。中國（廣州）國際紀錄片節(jié)是當前國內(nèi)知名度最高的本土紀錄片節(jié)展，其中設(shè)立了國際影視節(jié)目交易市場等多個板塊，并以此為平臺向全球電視臺和播出機構(gòu)進行營銷推介。從公開報道可知，2019中國（廣州）國際紀錄片節(jié)的參會機構(gòu)達到808家、4天節(jié)展期間意向交易額達8.88億元，創(chuàng)下歷史新高，真正成為中國紀錄片國際傳播的關(guān)鍵渠道。

此外，還應積極對接全球優(yōu)質(zhì)資源對國產(chǎn)紀錄片進行國際化包裝。具體來講，要根據(jù)不同國家和地區(qū)的市場與受眾需求，對成片進行針對性的二次剪輯制作，以盡可能地消除“文化折扣”影響，增強國產(chǎn)紀錄片與國外市場的貼合性。對此，我國可以借鑒好萊塢電影國別特供版的模式，在尊重不同國家和地區(qū)文化差異的同時，有效規(guī)避不必要的文化爭議與沖突；尤其要在確保紀錄片質(zhì)量和中國特色的基礎(chǔ)上，最大程度滿足海外受眾的個性化需求，這是拓寬中國紀錄片國際傳播渠道的重要途徑。

3.做好頂層設(shè)計，提供多元保障。國家近年對紀錄片行業(yè)的政策扶持力度不斷加大，但面對新時代的發(fā)展態(tài)勢和錯綜復雜的國際環(huán)境，相關(guān)部門要探索轉(zhuǎn)變扶持方式，提高政府支持的精準度，強化政策的產(chǎn)業(yè)貼合性。首先，加強對紀錄片行業(yè)發(fā)展的調(diào)研，全面了解國內(nèi)紀錄片“走出去”的現(xiàn)狀問題，避免政策支持只關(guān)注行業(yè)的上層局面而忽視底層狀況；應在把握國內(nèi)紀錄片行業(yè)動態(tài)的基礎(chǔ)上，著眼海外市場拓展給予關(guān)稅、補貼等方面的優(yōu)惠，制定符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際的政策措施，從頂層設(shè)計維度切實推進中國紀錄片的國際傳播。

政府部門應關(guān)注多方利益主體的多種平衡，包括中央與地方政策、國營機構(gòu)與民營企業(yè)發(fā)展、紀錄片產(chǎn)業(yè)與其他影視產(chǎn)業(yè)政策等平衡。目前，中央與地方政府在加大資源投入和政策扶持時，要站在整體高度進行考量，避免個別方面傾斜度過高造成行業(yè)資源分配失衡。在落實政策的具體過程中，也要兼顧各類主體，避免過度照顧大型、國有紀錄片機構(gòu)而影響民營、中小紀錄片企業(yè)的積極性。

此外，在中國紀錄片的國際傳播中，政府或行業(yè)協(xié)會應組織實施專門的市場調(diào)查，充分利用社交媒體調(diào)研海外受眾的滿意度和反饋意見，及時掌握中國紀錄片國際傳播的效果，為生產(chǎn)與傳播策略的優(yōu)化調(diào)整提供依據(jù)，形成中國紀錄片國際傳播的生態(tài)閉環(huán)。

三、結(jié)語

中國紀錄片行業(yè)正在開啟國際傳播“走出去”的創(chuàng)新模式，積極主動地布局國際化、產(chǎn)業(yè)化的新篇章。紀錄片從業(yè)者要站在更加宏觀的高度思考中國紀錄片的未來走向，持續(xù)探尋中國紀錄片國際傳播的發(fā)展路徑，充分發(fā)揮紀錄片在跨文化傳播、國家形象塑造、文化軟實力提升等方面的優(yōu)勢作用。更為重要的是，要想不斷推動中國紀錄片的國際傳播，就必須通過提升國家整體實力和國際影響力來有效解決跨文化傳播的“文化折扣”等問題，而這將是一個漫長的過程，需要相關(guān)傳播主體戒驕戒躁并砥礪前行。

作者單位 湖南人文科技學院

參考文獻

[1]張同道，劉忠波.2019年中國紀錄片類型、傳播與文化版圖[J].當代電視，2020（04）.

[2]韓岳，韓誠.中國紀錄片的國際傳播路徑構(gòu)建——基于國際紀錄片節(jié)視角的研究[J].青年記者，2020（06）.

【編輯：馬寧】