電子商務(wù)環(huán)境中文學(xué)藝術(shù)作品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題

摘要：電子商務(wù)領(lǐng)域的特性，使知識產(chǎn)權(quán)不管是表現(xiàn)方式，還是發(fā)展都有了重大變化。電子商務(wù)中的各種信息交流，都離不開著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)的保護(hù)。本文分析知識產(chǎn)權(quán)在電子商務(wù)環(huán)境中的特性，以及新型侵權(quán)行為的出現(xiàn)，探討電子商務(wù)環(huán)境中文學(xué)藝術(shù)作品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);文學(xué)藝術(shù)作品;侵權(quán)行為;知識產(chǎn)權(quán)

中圖分類號：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）01-00-02

0 引言

在互聯(lián)網(wǎng)時代，全球聯(lián)系日益密切，電子商務(wù)方面的協(xié)作是必然趨向，電子商務(wù)的發(fā)展模式，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)生重大革新。在2020年疫情的影響下，雖然全球經(jīng)濟(jì)有一段時間的停滯，但疫情期間大眾對電子商務(wù)領(lǐng)域的接受度有所提升，亞馬遜成交額增長了大概40%，國內(nèi)的拼多多相比2019年大概增長了1.5倍，京東大概增長了1倍[1]。阿里巴巴作為國內(nèi)電商巨頭，國內(nèi)零售的總成交額高達(dá)數(shù)萬億元。在2019年的社會消費品零售額中，電子商務(wù)領(lǐng)域的零售額占中國社會消費品零售總額的1/5?？梢哉f，如今電商的發(fā)展已經(jīng)超過了人們的預(yù)期，電子商務(wù)這種經(jīng)營模式已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的力量。

電子商務(wù)，簡稱“電商”，我國信息化的發(fā)展和完備的物流配送體系等都為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。如今，電子商務(wù)的發(fā)展不再拘泥于傳統(tǒng)的網(wǎng)上門店的商業(yè)模式，而近年新興的直播賣貨，更是展現(xiàn)了電子商務(wù)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。直播賣貨與傳統(tǒng)的網(wǎng)上門店的區(qū)別主要在于數(shù)據(jù)的直觀化，一場直播結(jié)束，可通過后臺可視化的數(shù)據(jù)分析用戶的需求。截至2020年，天貓活動的雙十一已經(jīng)持續(xù)11年，從以往的交易數(shù)據(jù)來看，雙十一交易額幾乎每年都在不斷刷新。2019年雙十一，李佳琦直播間在短短幾個小時內(nèi)賣出上億元的商品;2020年，在短短2分鐘的時間內(nèi)，交易額突破100億。這樣的成交業(yè)績，對首次舉辦雙十一活動，成交額僅5000萬元的阿里巴巴來說是不可思議的。由此可以看出，電子商務(wù)的發(fā)展對我國經(jīng)濟(jì)層面，對整個社會的活躍度和消費度的帶動作用。而電子商務(wù)領(lǐng)域無時無刻不與知識產(chǎn)權(quán)相聯(lián)系，電子商務(wù)能有今天的發(fā)展成就，離不開其基本要素“數(shù)據(jù)信息”的助力[2]，而恰好知識產(chǎn)權(quán)中最重要的就是對知識信息的保護(hù)。電子商務(wù)與知識產(chǎn)權(quán)的癥結(jié)在于電商經(jīng)營平臺上，網(wǎng)上門店用于宣傳的影視作品，直播賣貨中使用的影視資料、錄音作品乃至文學(xué)作品等，均會影響商標(biāo)權(quán)人、著作權(quán)人的權(quán)利保護(hù)問題，故對此種侵權(quán)行為進(jìn)行討論有一定基礎(chǔ)。

1 電子商務(wù)環(huán)境中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新特點

電子商務(wù)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，電子商務(wù)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，基于網(wǎng)絡(luò)的便捷性、信息的及時性以及網(wǎng)上個人真實身份的隱蔽性，傳統(tǒng)版權(quán)在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)領(lǐng)域中產(chǎn)生了重大變化，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)平臺對文學(xué)藝術(shù)作品的影響，也是不言而喻的。電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)σ魳纷髌?、影視作品、文字作品、舞蹈作品等文學(xué)藝術(shù)作品的傳播、使用與侵權(quán)，也在無時無刻地顯現(xiàn)。由此知識產(chǎn)權(quán)新的知識形態(tài)應(yīng)運而生。權(quán)利人對著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等智力成果的控制，因互聯(lián)網(wǎng)的特性，一公開即可在霎時間散播到信息網(wǎng)絡(luò)所能覆蓋的各個角落。網(wǎng)絡(luò)上的信息基于“三公”的特點，使權(quán)利人對其權(quán)利難以掌控，這就導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)在實體法和程序法上出現(xiàn)了新難題。但在電子商務(wù)領(lǐng)域中，知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為是無法避免的?；诰W(wǎng)絡(luò)的特性，網(wǎng)絡(luò)行為無時空限制和國界的限制，再加上網(wǎng)絡(luò)行為人身份的虛擬性，版權(quán)糾紛處理面臨較大困難。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介不同的是，網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布和刪改基本不需要任何成本，行為人隨時可刪除其實施的行為，一個網(wǎng)絡(luò)行為可在霎時間“蒸發(fā)”掉，故一旦產(chǎn)生侵權(quán)糾紛，實踐操作取證是我們必須面對的難題。

2 電子商務(wù)環(huán)境中存在的知識產(chǎn)權(quán)問題

2.1 著作權(quán)方面

我國的《著作權(quán)法》于1990年9月7日首次頒布，現(xiàn)行《著作權(quán)法》是2010年2月26日修正后施行的，我國由于一些特殊原因，對著作權(quán)的重視較晚。而電子商務(wù)領(lǐng)域侵犯著作權(quán)的問題大量存在，如擅自使用文字作品、攝影作品、電影作品以及音樂作品等他人具有著作權(quán)的作品宣傳營利。而對于電子商務(wù)領(lǐng)域中的新型侵權(quán)行為，現(xiàn)行《著作權(quán)法》并未對其進(jìn)行規(guī)制，對此種行為，仍然依據(jù)大量的司法解釋和條例進(jìn)行規(guī)制。但僅有條例和司法解釋是不夠的，畢竟不是法律的規(guī)制，實務(wù)中電子商務(wù)侵犯著作權(quán)糾紛的證據(jù)收集和證明仍是比較困難的。文學(xué)藝術(shù)作品是對社會生活形象的概括和表述產(chǎn)生的與社會生活密切相關(guān)的作品，《著作權(quán)法》主要對各種文學(xué)藝術(shù)作品的侵權(quán)方式、侵權(quán)行為以及救濟(jì)途徑等進(jìn)行規(guī)定。電子商務(wù)平臺對文學(xué)藝術(shù)作品的傳播是極為廣泛與快速的，我們每天都在接受各種海量信息，對文學(xué)作品的使用也十分常見，其中存在我們自己都未意識到的侵權(quán)。

2.2 商標(biāo)權(quán)方面

商標(biāo)權(quán)的獨占性、排他性特征，使其成為一種無形資產(chǎn)。在電商迅猛發(fā)展的今天，2019年中國網(wǎng)購人數(shù)達(dá)到6.49億人，近兩年興起的直播帶貨模式更是對商品產(chǎn)權(quán)的保護(hù)提出了更高的要求。賣貨平臺需要投入更多的精力去審查商品是否屬于“山寨”產(chǎn)品，是否侵犯他人權(quán)利，但由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的形式和手段愈發(fā)難以發(fā)現(xiàn)。而法律的滯后性，導(dǎo)致侵犯商標(biāo)權(quán)的新型手段或者形式難以被監(jiān)管和制裁。

在電子商務(wù)領(lǐng)域，電子商務(wù)經(jīng)營者，如淘寶網(wǎng)賣家，在出售商品時或者在提供一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時，故意或者非故意地侵犯他人商標(biāo)權(quán)的行為大量存在。如著名的“花花公子”商標(biāo)侵權(quán)案，侵權(quán)行為人在自己的網(wǎng)頁上，暗中設(shè)置花花公子的商標(biāo)“花花公子”，導(dǎo)致人們在網(wǎng)絡(luò)上搜索花花公子時，出現(xiàn)侵權(quán)行為人的網(wǎng)頁，并且侵權(quán)行為人的網(wǎng)頁出現(xiàn)在花花公子的網(wǎng)頁之前。因此，“花花公子”指控侵權(quán)行為人操作標(biāo)記侵犯其商標(biāo)權(quán)。法院經(jīng)過審理后認(rèn)為，侵權(quán)行為人在其網(wǎng)頁中暗中設(shè)置花花公子的商標(biāo)，導(dǎo)致人們在搜索“花花公子”時，首先出現(xiàn)的是侵權(quán)行為人的網(wǎng)頁，該行為構(gòu)成對花花公子的商標(biāo)侵權(quán)，判決侵權(quán)行為人承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。該案的審理表明，雖然明面上侵權(quán)人并未直接侵犯他人的商標(biāo)權(quán)，但是種種操作具有淡化他人商標(biāo)的嫌疑，故構(gòu)成新型的商標(biāo)侵權(quán)。

2.3 專利權(quán)方面

專利權(quán)的技術(shù)性，在我們的生產(chǎn)生活中尤其是在技術(shù)保障中起到了至關(guān)重要的作用。在人類文明的發(fā)展進(jìn)程中，每一次革新，都是技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)變革的重大突破[3]。任何領(lǐng)域要想得到更持久的發(fā)展，其核心無一不是技術(shù)的創(chuàng)新，而技術(shù)創(chuàng)新必須依靠相關(guān)制度予以保護(hù)，專利權(quán)制度能保護(hù)專利權(quán)人的創(chuàng)新成果，所以專利權(quán)的保護(hù)在電子商務(wù)專利領(lǐng)域具有深遠(yuǎn)意義，但基于電子商務(wù)的特性，專利權(quán)在其領(lǐng)域中面臨新問題。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性特征，致使專利權(quán)的新穎性不斷弱化，使傳統(tǒng)專利權(quán)制度迎來了新的要求和挑戰(zhàn)，面對新問題、新挑戰(zhàn)，我們要將那些保護(hù)制度的模糊和空白地帶在法律上予以明確，創(chuàng)新保護(hù)體制，更好地讓專利服務(wù)于電子商務(wù)行業(yè)。

專利權(quán)人在一定時間范圍內(nèi)和地域范圍內(nèi)，排除他人對其專利權(quán)的實施。比如專利權(quán)人就其享有的軟件、商業(yè)方法等專利權(quán)在其獲得授權(quán)的時間和地域范圍內(nèi)，未經(jīng)其授權(quán)排除他人對專利權(quán)的實施。因此，電子商務(wù)專利最核心的其實是電子商軟件的專利權(quán)問題[1]，以及近年來出現(xiàn)的商業(yè)模式和方法軟件的可專利性問題。正如著名的亞馬遜訴某網(wǎng)站專利權(quán)糾紛，1999年10月20日，亞馬遜對某A知名網(wǎng)站提起訴訟，該網(wǎng)站是亞馬遜的競爭對手，亞馬遜對點擊選購法是經(jīng)過申請享有專利的，而該網(wǎng)站自己開發(fā)出了一套快速的結(jié)帳系統(tǒng)，亞馬遜公司請求法院判決禁止該網(wǎng)站使用這套快速結(jié)賬系統(tǒng)。最終法院支持了亞馬遜公司的請求，禁止該網(wǎng)站使用該套系統(tǒng)。

3 電子商務(wù)環(huán)境中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施

從世界范圍來看，1790年的《安娜女王法》是世界上第一部著作權(quán)法。而我國現(xiàn)行的《專利法》是2008年修訂的，現(xiàn)行的《著作權(quán)法》是2010年修訂的，現(xiàn)行的《商標(biāo)法》是2001年修訂的。電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展，使知識產(chǎn)權(quán)法不能有效解決新興的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。2020年9月10日，最高院針對專利授權(quán)確權(quán)行政案件適用法律的問題，以及侵犯商業(yè)秘密的民事案件適用法律的問題，出臺了一系列的司法解釋。到此，我國關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律、法規(guī)、司法解釋已經(jīng)相對較多，但仍然跟不上新型侵權(quán)行為的“步伐”。因此，對電子商務(wù)中文學(xué)藝術(shù)作品的相關(guān)侵權(quán)保護(hù)問題提出一些建議是有必要的。

3.1 通過立法途徑解決電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)問題

就目前我國的立法來看，總體上對侵權(quán)行為的規(guī)定較為完備，但法律法規(guī)更應(yīng)根據(jù)電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)的特性來完善目前的法律。我國已經(jīng)制定了《著作權(quán)法》《商標(biāo)權(quán)法》《專利權(quán)法》《電子商務(wù)法》等法律，最高院還于2020年9月最新發(fā)布了《關(guān)于審理涉電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)民事案件的指導(dǎo)意見》等一系列的相關(guān)司法解釋。如今國際關(guān)系日益復(fù)雜，我國的交易環(huán)境也對知識產(chǎn)權(quán)方面的立法提出了新要求，不僅需要從我國實際情況出發(fā)，更需要結(jié)合國際環(huán)境，從立法上解決電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)ξ膶W(xué)藝術(shù)作品的使用與侵犯問題，制定符合實踐的法律法規(guī)。從以往的司法實踐來看，雖然我國相關(guān)制度規(guī)定較多，但是在實踐中仍然存在制度與操作不配套的問題。雖然相對于以前來說有較大的進(jìn)步，但對目前電子商務(wù)的迅猛發(fā)展來說，仍需進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)。

3.2 加強(qiáng)電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)的國際協(xié)作

隨著5G時代的到來，中國從跟隨到引領(lǐng)。近些年電子商務(wù)以“乘數(shù)效應(yīng)”對經(jīng)濟(jì)價值的影響得以凸顯，我國的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表明，電商經(jīng)濟(jì)對帶動我國整體經(jīng)濟(jì)起到了至關(guān)重要的重用。在全球化大背景下，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，都能通過電子商務(wù)平臺，如亞馬遜、淘寶、京東、宜家、沃爾瑪?shù)鹊?，購買來自世界各地的商品或服務(wù)。電子商務(wù)匯集了來自世界各地的文學(xué)藝術(shù)作品，電子商務(wù)中對文學(xué)藝術(shù)作品的侵權(quán)與保護(hù)也并非是一個國家能解決的問題，只有在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與知識產(chǎn)權(quán)方面加強(qiáng)與世界各國的交流與合作，才能更好、更有效地解決文學(xué)藝術(shù)侵權(quán)與保護(hù)的問題?；谏唐?、服務(wù)的全球化，對于電子商務(wù)領(lǐng)域中的規(guī)制問題，我們需要加強(qiáng)與世界各國的聯(lián)系，加強(qiáng)國際性合作，建立國際性的保護(hù)體系，與自身實際相結(jié)合，有效解決電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題。

3.3 加強(qiáng)對電子商務(wù)平臺的監(jiān)管

電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題不僅需要從立法上予以解決，更需要結(jié)合司法和實踐予以監(jiān)督和管理，從而在立法、司法與實踐領(lǐng)域形成完善的保護(hù)體系。子商務(wù)企業(yè)自身也需要加強(qiáng)對平臺上文學(xué)藝術(shù)作品的監(jiān)管與保護(hù)，這是在實踐中有效杜絕侵權(quán)行為的源頭，能有效防范與制止對文學(xué)藝術(shù)作品的侵權(quán)行為，電子商務(wù)企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)平臺的侵權(quán)行為，更能有效預(yù)防侵權(quán)損害的擴(kuò)大，這是維護(hù)權(quán)利人合法權(quán)益的有效方式，也是預(yù)防成本較低的一種有效可行的方式?？梢酝ㄟ^加強(qiáng)電子商務(wù)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)，發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，進(jìn)而從侵權(quán)源頭減少知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)問題。電子商務(wù)企業(yè)也需要加強(qiáng)自身的企業(yè)管理，通過自身力量在電子商務(wù)領(lǐng)域維護(hù)權(quán)利人的權(quán)益，減少知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的問題。

4 結(jié)語

當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展離不開以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)和文學(xué)藝術(shù)作品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，它們是相互促進(jìn)的。電子商務(wù)領(lǐng)域的特性，使文學(xué)藝術(shù)作品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在該領(lǐng)域中不管是表現(xiàn)方式，還是發(fā)展都有了重大變化。故本文對文學(xué)藝術(shù)作品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在電子商務(wù)環(huán)境下的特性與新型侵權(quán)行為進(jìn)行淺析，試為文學(xué)藝術(shù)作品在電子商務(wù)中的保護(hù)問題貢獻(xiàn)一份綿薄之力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：喻永莎（1995—），女，貴州仁懷人，碩士在讀，研究方向：民商法學(xué)。