穆夏風(fēng)格招貼畫對(duì)近代上海月份牌設(shè)計(jì)的影響

陶海峰 岑糜嘉

摘要：本文通過(guò)對(duì)穆夏的招貼畫風(fēng)格與近代上海月份牌招貼畫設(shè)計(jì)作比較，研究同一時(shí)代穆夏繪畫風(fēng)格對(duì)近代上海招貼畫設(shè)計(jì)的影響，分析19世紀(jì)末20世紀(jì)初西方繪畫藝術(shù)風(fēng)格對(duì)近代上海平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，得出現(xiàn)代國(guó)際藝術(shù)文化交流的啟示。

關(guān)鍵詞：穆夏風(fēng)格;上海月份牌;招貼畫設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J205 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）01-00-02

1 研究背景

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，歐洲掀起了一場(chǎng)影響范圍很大的“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)，穆夏風(fēng)格是這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中非常重要的一部分，也是當(dāng)時(shí)流行的一種商業(yè)化招貼畫藝術(shù)風(fēng)格。同一時(shí)期，隨著上海開(kāi)埠，西方文明大量涌入中國(guó)，各種商業(yè)活動(dòng)明顯增多，這種局面促使近代上海經(jīng)濟(jì)、文化快速發(fā)展。中西方文明在上海這座城市融合碰撞，滲透近代上海發(fā)展進(jìn)程的方方面面，推動(dòng)了近代上海平面設(shè)計(jì)的快速發(fā)展。

1.1 穆夏風(fēng)格簡(jiǎn)要介紹

阿爾豐斯·穆夏，巴黎“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)時(shí)期的代表人物之一，他的招貼畫以描繪體態(tài)豐滿的女性為主，用簇?fù)淼孽r花植物或者幾何圖案加以裝飾形成框架。其不同于傳統(tǒng)的歐洲藝術(shù)風(fēng)格，受到了東西方不同文化的影響，既有日本的浮世繪藝術(shù)風(fēng)格及繪畫元素，又有巴黎自由隨性的音樂(lè)戲劇藝術(shù)風(fēng)格，同時(shí)受到商業(yè)裝飾藝術(shù)的感染，再結(jié)合自身的想法及實(shí)踐，形成了一種特有的流行裝飾藝術(shù)風(fēng)格，因此被稱為“穆夏風(fēng)格”。穆夏一生創(chuàng)作了大量的招貼畫、商業(yè)宣傳畫和海報(bào)等，以招貼的形式將大眾的生活與裝飾藝術(shù)緊密聯(lián)系在一起，并傳遞給大眾，展現(xiàn)了其成熟的追求。

1.2 上海月份牌招貼畫及其特點(diǎn)

近代上海是我國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)源地，當(dāng)時(shí)的廣告、海報(bào)、宣傳單等有著多樣化的設(shè)計(jì)主題、絢麗復(fù)雜的設(shè)計(jì)圖案，最為突出的就是中西混合的設(shè)計(jì)風(fēng)格。上海月份牌就是在這一背景下發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)物，它指民國(guó)時(shí)期流行的一種新型廣告印刷品，通常由文字和圖像兩部分構(gòu)成，融合了月歷、商品廣告和水彩加擦炭素描。它的雛形是洋商為了宣傳商品，聘請(qǐng)中國(guó)畫師設(shè)計(jì)并繪制的中國(guó)式廣告招貼畫。

月份牌招貼畫不同于普通的招貼畫，它有其獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格及內(nèi)涵。首先，它在某種程度上具有理想主義的傾向，從側(cè)面表達(dá)了普通百姓對(duì)美好生活的向往和追求。20世紀(jì)初期，國(guó)內(nèi)軍閥混戰(zhàn)，西方列強(qiáng)入侵，導(dǎo)致國(guó)民生活混亂，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯落后。月份牌的圖案新穎時(shí)尚，描繪了富足安逸的生活場(chǎng)景，是一個(gè)脫離現(xiàn)實(shí)生活的烏托邦，遠(yuǎn)離悲慘的生活，深得人們的喜愛(ài)。其次，月份牌招貼畫具有很強(qiáng)的裝飾性。它多以優(yōu)雅女性圖像為主，色彩艷麗，張貼在大街小巷，在宣傳商品的同時(shí)，也為單調(diào)的城市增添了色彩。最后，它具有大眾化的特點(diǎn)，符合大眾的審美需求。月份牌招貼畫的目標(biāo)人群就是廣大人民群眾，受眾的差別使它不同于滿足少數(shù)上層階級(jí)的高雅藝術(shù)，它以世俗的審美來(lái)滿足大眾的興趣愛(ài)好，符合文化水平不高的普通階級(jí)民眾的心理需求。

2 穆夏風(fēng)格招貼畫對(duì)近代上海月份牌招貼畫設(shè)計(jì)的影響

穆夏風(fēng)格招貼畫與近代上海月份牌招貼畫最大的相似之處，就是他們畫面的人物都以年輕貌美的時(shí)尚女性為主體，并且人物形象占據(jù)畫面絕大部分，再運(yùn)用花草等裝飾性的植物紋樣為背景。穆夏筆下的女性人物形象大多是豐滿和性感的，而月份牌繪制的對(duì)象則以時(shí)髦女性為主，身著旗袍，優(yōu)雅動(dòng)人。兩者的繪畫風(fēng)格形式均以商業(yè)海報(bào)為主，大多用于啤酒、香煙、茶葉等的包裝及宣傳，吸引人的眼球，激發(fā)人的購(gòu)買欲望。本文從兩者的描繪手段、構(gòu)圖方式和色彩運(yùn)用三個(gè)方面，分析穆夏風(fēng)格招貼畫對(duì)近代上海月份牌招貼畫設(shè)計(jì)的影響。

2.1 兩者在描繪手段上的相互關(guān)系

穆夏非常善于利用線條元素，畫面中線條很多并且很復(fù)雜，且具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，形成了獨(dú)特的裝飾美感。其畫面中的人物造型多為動(dòng)態(tài)，輪廓簡(jiǎn)潔，充滿活力。幾乎所有的女性形象都有飄逸的長(zhǎng)發(fā)，裝飾感強(qiáng)烈，形態(tài)夸張，形成了其獨(dú)有的描繪手段。相比之下，月份牌招貼畫中的女性人物造型則以靜態(tài)為主，形象安靜、保守，大多運(yùn)用寫實(shí)風(fēng)格，缺乏人物的生動(dòng)性[1]。

然而兩者內(nèi)在仍有很多相似的元素，如招貼畫畫面的主要部分是優(yōu)雅嫵媚的女性形象，花卉和植物的元素環(huán)繞在周圍予以裝飾;對(duì)自然花草和幾何圖形進(jìn)行組合，達(dá)到裝飾效果;用粗的輪廓線勾勒主體形象，將主體物與畫面中裝飾的元素和小部件區(qū)分開(kāi)來(lái)，顯得畫面整體主次分明不雜亂，可以在公共商業(yè)場(chǎng)合吸引人的眼球。這些相似之處也使得上海的月份牌設(shè)計(jì)師們更為主動(dòng)地借鑒穆夏的繪畫風(fēng)格，并運(yùn)用到月份牌招貼畫設(shè)計(jì)的創(chuàng)作之中。例如，在“華菲牌”女士香煙的包裝設(shè)計(jì)中，主體部分是一位時(shí)尚的摩登女郎，呈現(xiàn)較為放松的姿態(tài)，眼神和穿著中又帶著一絲魅惑的神情。周圍環(huán)繞著一個(gè)由貝殼和珍珠組成的圓形裝飾邊框，邊框外面是許多抽象化的植物線條，從中可以看出對(duì)穆夏風(fēng)格的參考與借鑒。再如，張獲寒為中國(guó)華成煙公司創(chuàng)作的月份牌（圖1），居于畫面中心的依舊是一個(gè)時(shí)髦女性，上方的兩只鶴在造型上運(yùn)用了夸張的處理方式，配以曲線的動(dòng)態(tài)，采用了線描平涂的方式。流線纏繞的植物紋樣圍繞在畫面四周，花卉與枝條交疊，這種抽象的線條風(fēng)格和幾何圖形的運(yùn)用正是受了穆夏風(fēng)格招貼畫的影響。

2.2 兩者在構(gòu)圖方式上的相互關(guān)系

穆夏風(fēng)格的招貼畫經(jīng)常采用兩種構(gòu)圖方式：左右對(duì)稱的構(gòu)圖和長(zhǎng)構(gòu)圖。這兩種構(gòu)圖方式在上海月份牌招貼畫設(shè)計(jì)中都有所體現(xiàn)。

首先，穆夏風(fēng)格招貼畫中的主體人物形象往往位于畫面正中央，背景被分割成若干個(gè)幾何形狀，填充以對(duì)稱的植物，使構(gòu)圖飽滿。畫面中沒(méi)有大量留白之處，在烘托主體的同時(shí)，增強(qiáng)畫面的層次感，使畫面透氣。畫面正上方是一個(gè)長(zhǎng)方形的框，經(jīng)常用作寫商業(yè)廣告語(yǔ)或者其他宣傳性的文字，同時(shí)畫面最下方也有文字布局，以達(dá)到構(gòu)圖上的對(duì)稱，形成濃厚的商業(yè)海報(bào)風(fēng)格。同樣作為商業(yè)宣傳品的上海月份牌招貼畫，在構(gòu)圖方式上借鑒了穆夏風(fēng)格，常用左右對(duì)稱的形式使畫面呈現(xiàn)出穩(wěn)定感和莊嚴(yán)感，再以時(shí)尚女性的曲線以及相互纏繞的花草藤蔓，打破了對(duì)稱結(jié)構(gòu)的呆板，使畫面充滿流動(dòng)感。例如，在“福隆牌”月份牌招貼畫（圖2）的設(shè)計(jì)中，畫師采用了“穆夏風(fēng)格”中“精致描繪的美女放置在人物背后的正圓圖形”上這樣的經(jīng)典搭配[2]，構(gòu)圖是左右對(duì)稱的形式，并且以植物曲線加以裝飾。但是他將主體人物從原本的圓形背景前方移至圖形之中，并在周圍畫上不同大小漸變、富有光澤度的白色珍珠，仿佛主體女性走進(jìn)珍珠鑲嵌的白色畫框，具有強(qiáng)烈的裝飾感，并且十分有層次感。

其次，穆夏的招貼畫經(jīng)常采用一些長(zhǎng)構(gòu)圖的方式，如他的老式招貼四屏條《春夏秋冬》（圖3），連續(xù)起來(lái)整體更具有震撼的效果，構(gòu)圖的視覺(jué)表現(xiàn)效果比單體和群體人物逐一刻畫更佳。杭稚英的香煙月份牌招貼畫《啟東煙草股份有限公司》（圖4）受穆夏四屏條構(gòu)圖風(fēng)格的影響，兩者都將四個(gè)美麗的女性作為畫面的主體，人的身材比例修長(zhǎng)，給人一種上下距離的延伸感[3]，符合四屏條的長(zhǎng)寬比例。畫面背景也選用了植物等元素襯托主體人物，整體畫面更具美感。

2.3 兩者在色彩運(yùn)用上的相互關(guān)系

穆夏的招貼畫大多使用平涂的色彩，以純度較低的棕色作為畫面的主色調(diào)，色彩搭配和諧，多以同色系的不同明度來(lái)表現(xiàn)，沒(méi)有強(qiáng)烈的對(duì)比色。他喜歡用暖黃、紅棕等暖色調(diào)，其他色彩給予輔助。這種色調(diào)不僅能給人一種高貴典雅的氣質(zhì)，并且有著強(qiáng)烈的層次感和空間感。

月份牌招貼畫開(kāi)創(chuàng)并推廣了“擦筆水彩技法”[1]，它不僅繼承了中國(guó)傳統(tǒng)工筆畫的暈染方法，同時(shí)也融合了西方素描和水彩畫寫實(shí)的特點(diǎn)，增強(qiáng)了畫面的明暗關(guān)系，突出了畫面的層次，使人物形象的表達(dá)更為細(xì)膩。例如，鄭曼陀繪制的《美女鋼琴》（圖5）的枝葉圖案底紋，就運(yùn)用了“勾線平涂”的處理方式，使其輕而易舉就能得到裝飾效果的整體感。再如，在杭稚英繪制的月份牌招貼畫中，女子服裝上的圖案用兩色塊相接的部分，為前面色塊的外輪廓留白，從而區(qū)分同種色塊，這就是“無(wú)線平涂”的方式。這些平涂方式都受穆夏平涂色彩風(fēng)格的影響。

3 結(jié)語(yǔ)

20世紀(jì)初期，中西方文明交融，在這樣一個(gè)特殊的背景下，上海月份牌招貼畫的設(shè)計(jì)在描繪手段、構(gòu)圖方式、色彩運(yùn)用這幾個(gè)方面體現(xiàn)出了對(duì)本土文化的繼承和對(duì)外來(lái)文化的接納，尤其是對(duì)同時(shí)代穆夏風(fēng)格的借鑒，表現(xiàn)出了中西文化交融的時(shí)代特征，這種文化交流對(duì)現(xiàn)在的繪畫風(fēng)格研究仍有很強(qiáng)的借鑒意義。正所謂“藝術(shù)沒(méi)有國(guó)界”，只有深入了解本土藝術(shù)及其他國(guó)家的藝術(shù)，分析比較它們之間相互影響的因素及方式，才能更好地適應(yīng)當(dāng)今信息化的時(shí)代，促進(jìn)各國(guó)之間的藝術(shù)文化交流，對(duì)現(xiàn)代的藝術(shù)創(chuàng)作具有很大的借鑒意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 程誠(chéng).穆夏廣告畫與杭稚英月份牌廣告畫裝飾風(fēng)格的比較探究[J].大眾文藝，2013（05）：68-69.

[2] 張若帆.老上海月份牌中裝飾圖案的設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究[D].華東師范大學(xué)，2014.

[3] 代麗霞.中西老式招貼的圖式比較研究[D].杭州師范大學(xué)，2016.

作者簡(jiǎn)介：陶海峰（1978—），男，江蘇南通人，碩士，副教授，研究方向：出版物設(shè)計(jì)、藝術(shù)傳播。

岑糜嘉（1996—），女，浙江慈溪人，碩士在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。