大航海背景下的博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)

金超意

摘 ?要：在我國對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大力支持下，現(xiàn)階段我國大航海背景下博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品已取得豐碩成果。為加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品管理體系的發(fā)展趨勢(shì)，本文從整體目標(biāo)受眾、開發(fā)方式、IP授權(quán)等方面進(jìn)行科學(xué)研究，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品管理的完善。對(duì)館藏資源進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，進(jìn)而完成文創(chuàng)產(chǎn)品社會(huì)價(jià)值和財(cái)政收入的"雙增長"。

關(guān)鍵詞：中國航海博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計(jì)開發(fā)

近年來，我國國家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的扶持政策，全力支持歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。同時(shí)，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也為中國博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品帶來了較好的環(huán)境。我國航海博物館融入文化發(fā)展模式，充分利用館藏珍貴文物，推動(dòng)歷史博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)，科學(xué)探索多元化文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)方式，能夠更好地提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的綜合實(shí)力[1]。

一、航海博物館文創(chuàng)基本概述

航海博物館以遠(yuǎn)洋航行為主，以傳播遠(yuǎn)洋航行文化藝術(shù)為宗旨，圍繞市場(chǎng)需求大力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。利用館藏資源開展文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)創(chuàng)意開發(fā)與設(shè)計(jì)，深入挖掘珍貴文物展品遠(yuǎn)洋航行的文化底蘊(yùn)，緊扣館藏特色、展覽特色設(shè)計(jì)展覽和市場(chǎng)需求，自主研發(fā)設(shè)計(jì)了一套適用性、挑戰(zhàn)性、表現(xiàn)力、多交易層次的文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)航海博物館的文化藝術(shù)進(jìn)行深度和長期的傳播，推廣我國的遠(yuǎn)洋航行文化藝術(shù)[2]。"鄭和系列產(chǎn)品"、"航海圖系列產(chǎn)品"、"深海怪獸系列產(chǎn)品"、"航海時(shí)代"、"最青花系列"等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)衍生出來。以中國航海博物館為例，設(shè)計(jì)了多種文創(chuàng)產(chǎn)品，包括海圖系列產(chǎn)品、公文包、朝宗于海帆布袋、鄭和系列筆架、航海時(shí)代青銅計(jì)時(shí)器套裝、、輪船軸承系列產(chǎn)品、、船模產(chǎn)品及其最青花瓷系列產(chǎn)品、便簽、深海怪獸系列產(chǎn)品、乘風(fēng)破浪的圓扇等，擁有高品質(zhì)的加工工藝，質(zhì)量高，使用方便，得到銷售市場(chǎng)和客戶的認(rèn)可。

二、大航海背景下的博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)現(xiàn)狀及不足

1、體制機(jī)制瓶頸

現(xiàn)階段，大航海背景下的博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)依賴于自籌資金的投入，并受制于收支兩條線的資金分配方式。因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品工作中，自強(qiáng)工作能力和自造血功能不足，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和日常營銷推廣存在諸多限制。

2、產(chǎn)品開發(fā)瓶頸

在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)和設(shè)計(jì)中，對(duì)自身館藏的文化資源挖掘不夠深入，對(duì)遠(yuǎn)洋航行要素提取沒有充分體現(xiàn)出航海博物館的特色;歷史博物館館藏資源授權(quán)制度尚未建立。專利權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、藝術(shù)創(chuàng)意榮譽(yù)獎(jiǎng)申請(qǐng)理念不強(qiáng)，范圍不夠，不能很好地反映博物館文創(chuàng)的發(fā)展趨勢(shì);創(chuàng)造經(jīng)典和有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品還不夠，文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷收入占比不高;文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)力量的依賴不夠。

3、人才培養(yǎng)瓶頸

團(tuán)隊(duì)文化建設(shè)是文創(chuàng)產(chǎn)品工作的重要組成部分?？茖W(xué)合理的人才引進(jìn)政策、塑造和管理方式，可以更好地為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展奠定基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段文創(chuàng)設(shè)計(jì)師人手不足、缺乏針對(duì)性的塑造和企業(yè)培訓(xùn)體系的直接影響下，造成了文創(chuàng)設(shè)計(jì)工作中資金投入能力不足、團(tuán)隊(duì)精神差的問題。缺乏與工作相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)和外出學(xué)習(xí)交流的可能，不利于工作中專業(yè)能力的提高。

三、大航海背景下的博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)方向

（一）明確文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要能找到能引起觀眾情感共鳴的點(diǎn)，喚起觀眾的歸屬感，滿足觀眾的情感需求，激發(fā)觀眾購買文創(chuàng)產(chǎn)品的沖動(dòng)。

1、聚焦不同年齡段受眾需求

針對(duì)不同年齡段觀眾的不同需求，發(fā)布適合他們的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如歷史博物館的重點(diǎn)人群，就靠家里的親子互動(dòng)。對(duì)于此類交易主體，可以進(jìn)行兒童繪本的開發(fā)設(shè)計(jì)。將課文緊密結(jié)合，開發(fā)設(shè)計(jì)了一本獨(dú)特的海洋造型藝術(shù)兒童繪本，激發(fā)了孩子們對(duì)海洋航行文化知識(shí)的興趣。

2、聚焦節(jié)日推出限定

根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)日，發(fā)布主題式文創(chuàng)產(chǎn)品禮盒，提升客戶對(duì)我國航海博物館的期待。比如根據(jù)古代傳統(tǒng)的"元旦"、"端午"、"中秋"等重要節(jié)日，結(jié)合收藏元素，推出一系列節(jié)日限定產(chǎn)品。承載著傳統(tǒng)節(jié)日的美好祝愿，寓意財(cái)運(yùn)不斷。

（二）自主設(shè)計(jì)開發(fā)方向

1、館藏系列產(chǎn)品

重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)，挖掘自有館藏的文化資源，深度獲取和轉(zhuǎn)化特色館藏元素，打造藝術(shù)創(chuàng)意、獨(dú)具特色的遠(yuǎn)洋航海文創(chuàng)產(chǎn)品。.比如在"航海圖系列"中，從12萬張航海圖中挑選出更精致細(xì)致的航海圖，獲取原始衍生品，讓這張塵封的航海圖再次融入大家的日常生活，更好的讓消費(fèi)者體驗(yàn)遠(yuǎn)洋航行藝術(shù)的美學(xué)。

2、故事系列產(chǎn)品

重視東西方遠(yuǎn)洋航海的知名歷史典故和人物的提取，以歷史時(shí)間原型為基礎(chǔ)創(chuàng)作人物IP或短篇小說元素，并按照概括化、生活化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行整合，制作更多的遠(yuǎn)洋文化藝術(shù)和遠(yuǎn)洋故事，吸引客戶。比如“鄭和系列產(chǎn)品”，在目前的系列產(chǎn)品中，基本的設(shè)計(jì)方案是以“鄭和下西洋”為小說的原型，比如桌游、親子游戲、其他創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

3、船舶系列產(chǎn)品

注重船舶知識(shí)的獲取和元素的轉(zhuǎn)換，再次開發(fā)設(shè)計(jì)以中國古代四大船型為主導(dǎo)的"船承系列"。同時(shí)，加大了拼裝船模的開發(fā)范圍，推出了極具特色和標(biāo)志性的船模文創(chuàng)產(chǎn)品。這類設(shè)備是眾多綜合性歷史博物館的一部分，也將是我國航海博物館在眾多歷史博物館中"走紅"的主陣地[3]。

（三）合作設(shè)計(jì)開發(fā)方向

1、藝術(shù)家及知名企業(yè)聯(lián)名

有效依托外部設(shè)計(jì)方案的能量，更合理地推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)。與著名藝術(shù)大師或設(shè)計(jì)公司的聯(lián)名，根據(jù)不同受眾群體的引流方式，產(chǎn)生文化藝術(shù)影響，同時(shí)也是品牌形象和宣傳策劃的提升。比如kindle和敦煌研究院的設(shè)計(jì)方案，立頓和蘇州博物館發(fā)布的人才文化藝術(shù)茶，北京故宮和宮廷文化藝術(shù)跨界營銷的嘉士伯主題啤酒。獨(dú)特的神秘感，給文創(chuàng)設(shè)計(jì)行業(yè)帶來了很多新的設(shè)計(jì)靈感。

2、高校合作開發(fā)

依托高校力量，開展館、學(xué)、企聯(lián)動(dòng)，合理利用高校優(yōu)秀人才的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打通產(chǎn)學(xué)研之路，完成暢通融合從配方到生產(chǎn)的階段。它不僅為歷史博物館賦予了"新能量"，也為大學(xué)生提供了實(shí)踐機(jī)會(huì)。雖然高校專業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生對(duì)歷史博物館文化藝術(shù)元素的掌握和運(yùn)用存在一定差異，但學(xué)生顛覆性藝術(shù)創(chuàng)新力的或許能給博物館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師提供很多想法。

（四）授權(quán)設(shè)計(jì)開發(fā)方向

歷史博物館發(fā)展方向重點(diǎn)趨勢(shì)IP授權(quán)。藝術(shù)創(chuàng)意激活中國傳統(tǒng)文化IP，互聯(lián)網(wǎng)科技浪潮是推動(dòng)文化藝術(shù)巨輪砥礪前行的大風(fēng)暴。例如，天貓商城與各歷史博物館合作，形成服務(wù)平臺(tái)、門店、歷史博物館緊密聯(lián)系、不斷進(jìn)步的生態(tài)鏈。歷史博物館的文化藝術(shù)IP與商業(yè)服務(wù)的銷售市場(chǎng)相結(jié)合，拓展出豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，并繼續(xù)有序地滲透到每個(gè)人的日常生活中。為跨界營銷定制新品，讓企業(yè)品牌和文創(chuàng)產(chǎn)品IP真正惠及客戶，創(chuàng)造商業(yè)文化和時(shí)尚潮流，回歸歷史博物館體系，完成傳統(tǒng)文化。大航海背景下的博物館文創(chuàng)IP授權(quán)也是未來的必由之路。在此之前，應(yīng)注意專利權(quán)的維護(hù)。要梳理館藏現(xiàn)有專利權(quán)、權(quán)屬等信息內(nèi)容，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源分類備案工作。知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫，不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)制度和程序，監(jiān)督知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)設(shè)計(jì)的主要目的，規(guī)范各個(gè)階段。

1、創(chuàng)建完整的IP數(shù)據(jù)庫

對(duì)場(chǎng)館館藏進(jìn)行全面匯總，對(duì)可以開展文化產(chǎn)業(yè)的IP進(jìn)行分類。梳理館藏現(xiàn)有專利權(quán)、權(quán)屬等信息內(nèi)容，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源分類歸檔工作，為后續(xù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)和協(xié)同申請(qǐng)創(chuàng)建完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫。

2、標(biāo)準(zhǔn)IP授權(quán)體系及步驟

結(jié)合航海博物館自身特點(diǎn)，不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)制度和程序，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)設(shè)計(jì)的主要目的進(jìn)行監(jiān)管。第一階段，探索以IP內(nèi)容為重點(diǎn)的IP商品生產(chǎn)模式。

3、尋找優(yōu)質(zhì)合作伙伴

面對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)秀人才急缺，我們將尋找優(yōu)質(zhì)企業(yè)和精英團(tuán)隊(duì)，共同開發(fā)IP資源和衍生產(chǎn)品，利用各種資源推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。博物館，從而擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類和改進(jìn)產(chǎn)品。系統(tǒng)。

4、著作權(quán)法不足

加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的監(jiān)管和文化創(chuàng)意產(chǎn)品企業(yè)形象的維護(hù)，為開發(fā)設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品申請(qǐng)著作權(quán)，申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利相關(guān)產(chǎn)品，并注意專利權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，積極申請(qǐng)藝術(shù)創(chuàng)意榮譽(yù)獎(jiǎng)，以合理保障文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作的有序和安全。

結(jié)語

文化創(chuàng)意是博物館的核心，設(shè)計(jì)方案的不斷創(chuàng)新是發(fā)展的第一動(dòng)力。大航海背景下的博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)要突出特色、創(chuàng)意。這既是博物館公共文化服務(wù)的工作職責(zé)，也是博物館文化媒體和專業(yè)知識(shí)營銷推廣的重要途徑。我國航海博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品要堅(jiān)持高質(zhì)量、多方位的發(fā)展趨勢(shì)，遵循法治化、社會(huì)化、西化、智能化的基本原則，打造和完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣維護(hù)制度，探索改革創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。提升對(duì)外開放聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提升整體文化產(chǎn)業(yè)水平，產(chǎn)品研發(fā)打造應(yīng)用型、精品化、生活化、文化傳承、具有海洋特色的文化產(chǎn)業(yè)"主力產(chǎn)品"。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳凌云.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究[M].上海：上海社會(huì)科學(xué)院出版社，2019.

[2]周承君、何章強(qiáng)、袁詩群 .文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2019.

[3]于愛晶 .文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、融合與實(shí)踐[M].北京：北京聯(lián)合出版有限公司，2020.