摘 要:短視頻因其操作簡(jiǎn)單、內(nèi)容豐富、符合人們碎片化的閱讀需求等特點(diǎn),用戶數(shù)量遙遙領(lǐng)先、用戶使用時(shí)間最長(zhǎng),已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域炙手可熱的手機(jī)應(yīng)用程序之一。如何利用好抖音短視頻向廣大讀者開(kāi)展閱讀推廣工作,從而達(dá)到宣傳圖書(shū)館、擴(kuò)大圖書(shū)館知名度、提高社會(huì)影響力、更好地服務(wù)大眾的目的。
關(guān)鍵詞:抖音;圖書(shū)館;閱讀推廣;賬號(hào)
一、引言
公共圖書(shū)館是全民閱讀推廣的重要陣地,在推動(dòng)全民閱讀事業(yè)不斷前行中發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著5G時(shí)代的到來(lái),各種各樣的新媒體、新技術(shù)不斷融合,不斷拓寬著讀者的閱讀渠道。這為公共圖書(shū)館閱讀推廣工作帶來(lái)了新的考驗(yàn)和機(jī)遇。其中,短視頻因其操作簡(jiǎn)單、內(nèi)容豐富、符合人們碎片化的閱讀需求等特點(diǎn),用戶數(shù)量遙遙領(lǐng)先、用戶使用時(shí)間最長(zhǎng),已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域炙手可熱的手機(jī)應(yīng)用程序之一。
抖音是由今日頭條孵化的一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件,自2016 年 9 月 20 日上線以來(lái)深受人們的喜愛(ài)。根據(jù)2021年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告顯示:抖音2021年第一季度日活躍用戶數(shù)平均值超6億、峰值約為7億。如何利用好抖音短視頻向廣大讀者開(kāi)展閱讀推廣工作,從而達(dá)到宣傳圖書(shū)館、擴(kuò)大圖書(shū)館知名度、提高社會(huì)影響力、更好地服務(wù)大眾的目的。
二、四川省公共圖書(shū)館抖音短視頻現(xiàn)狀分析
筆者以我省21個(gè)市級(jí)館的名稱在抖音平臺(tái)進(jìn)行搜索,發(fā)現(xiàn)我省22個(gè)市級(jí)以上公共圖書(shū)館中,有14個(gè)公共圖書(shū)館圖書(shū)館開(kāi)通了抖音賬戶,其中四川省圖書(shū)館的粉絲數(shù)量最多,為3534粉絲。
到2022年1月10為止,還有成都市圖書(shū)館、阿壩州圖書(shū)館、鄧先生圖書(shū)館等8家市級(jí)館還未開(kāi)通抖音賬號(hào)。而已經(jīng)開(kāi)通賬號(hào)的14家的運(yùn)營(yíng)情況也不是不容樂(lè)觀:首先,開(kāi)通賬號(hào)的14家公共圖書(shū)館中還有4家沒(méi)有得到官方認(rèn)證,這無(wú)疑增加了讀者的鑒別困難,沒(méi)法充分發(fā)揮公共圖書(shū)館的公益屬性。其次,還有兩家公共圖書(shū)館的作品數(shù)量為0。作品活躍度極其低下。最后大部分的公共圖書(shū)館的粉絲量都很少幾乎沒(méi)有上千的。
從內(nèi)容來(lái)看,14家公共圖書(shū)館圖書(shū)館的內(nèi)容主要是:活動(dòng)宣傳、日常工作、推薦書(shū)籍、館舍建筑等。抖音賬號(hào)開(kāi)通時(shí)間都不算長(zhǎng),最早的是四川省圖書(shū)館,最晚的是樂(lè)山市圖書(shū)館。
三、四川省公共圖書(shū)館基于抖音短視頻的閱讀推廣存在的問(wèn)題
目前,四川省公共圖書(shū)館發(fā)布的各種抖音作品實(shí)際上就是對(duì)圖書(shū)館的某一種服務(wù)的推廣和宣傳,但效果不盡如人意,主要是因?yàn)樗拇ㄊ」矆D書(shū)館基于抖音短視頻的閱讀推廣存在以下幾個(gè)問(wèn)題:
(一)提供的短視頻內(nèi)容比較簡(jiǎn)單。筆者通過(guò)對(duì)四川省公共圖書(shū)館抖音短視頻平臺(tái)內(nèi)容的研究發(fā)現(xiàn):四川省公共圖書(shū)館抖音短視頻內(nèi)容比較簡(jiǎn)單,主要是活動(dòng)宣傳、日常工作、推薦書(shū)籍、館舍建筑等。
(二)賬號(hào)開(kāi)通率低、推送的作品的數(shù)量偏少,活躍度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。賬號(hào)的開(kāi)通率只有百分之六十左右。其中除了推送作品最多的四川省圖書(shū)館的作品推送數(shù)量為185個(gè)外,其余的館推送作品數(shù)量都只有兩位數(shù)。
(三)特色理念與共情意識(shí)有待提高。四川省公共圖書(shū)館利用抖音短視頻開(kāi)展線上服務(wù)獲得了一定的傳播度和關(guān)注度。例如四川省圖書(shū)館開(kāi)展“心中的一本好書(shū)”、巴中市圖書(shū)館開(kāi)展了“巴山娃讀經(jīng)典系列活動(dòng)”、達(dá)州市圖書(shū)館開(kāi)展《為你讀詩(shī)》欄目、資陽(yáng)市圖書(shū)館開(kāi)展的“蜀人原鄉(xiāng)大講壇”等。但這僅僅是極少量的例子,總的來(lái)說(shuō)四川省公共圖書(shū)館抖音短視頻特色化理念不足,缺少有影響力的品牌活動(dòng)。發(fā)布的作品缺乏強(qiáng)有力的情感表達(dá),在調(diào)動(dòng)用戶情感方面探索與突破仍顯得不足,未能廣泛引起讀者強(qiáng)烈的情感共鳴,吸引讀者的注意力。
(四)公共圖書(shū)館服務(wù)的公益性決定了服務(wù)對(duì)象的普適 性。公共圖書(shū)館作為非營(yíng)利性社會(huì)文化組織,旨在消除社會(huì)信息鴻溝,提供最基本的文化保障,因此,無(wú)法像營(yíng)利性書(shū)店一樣,選擇性的針對(duì)那些有利可圖的市場(chǎng),放棄那些沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng),從而獲得最大收益。公共圖書(shū)館面對(duì)的是全體社區(qū)居民,無(wú)法針對(duì)特定用戶開(kāi)展特色化營(yíng)銷。
四、抖音短視頻用于閱讀推廣的建議
(一)加強(qiáng)抖音短視頻的宣傳和推廣。關(guān)注四川省公共圖書(shū)館抖音短視頻的粉絲越多,意味著四川省公共圖書(shū)館抖音短視頻的影響力越大,服務(wù)效果就會(huì)越好,因此四川省公共圖書(shū)館抖音短視頻平臺(tái)的宣傳和推廣十分重要。線上線下齊推廣:在其官網(wǎng)、官微等線上平臺(tái)對(duì)抖音短視頻進(jìn)行宣傳、引導(dǎo)。提升抖音短視頻的粉絲數(shù)量;線下是在館舍擺放抖音短視頻的宣傳海報(bào)和滾動(dòng)大屏播放宣傳視頻,張貼抖音短視頻二維碼,讓來(lái)館讀者可以經(jīng)過(guò)掃描二維碼關(guān)注短音視頻。
(二)打造四川省公共圖書(shū)館特色品牌,優(yōu)化推送作品。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,注重文案品質(zhì),以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。公共圖書(shū)館擁有豐富的講座資源,這可成為優(yōu)秀的素材來(lái)源??梢愿鶕?jù)本館特色創(chuàng)作一些特色視頻內(nèi)容,通過(guò)抖音短視頻的形式向大眾傳播。
(三)加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng),積極采取措施提高二次傳播。
粉絲是四川省公共圖書(shū)館閱讀推廣的基礎(chǔ),粉絲量的多少影響著四川省公共圖書(shū)館閱讀推廣服務(wù)的效果,代表著四川省公共圖書(shū)館的影響力。這就要求四川省公共圖書(shū)館要有專門(mén)的工作人員來(lái)負(fù)責(zé)抖音短視頻的粉絲營(yíng)銷工作:及時(shí)有效地回答粉絲的點(diǎn)贊、私信、評(píng)論等。積極引導(dǎo)粉絲對(duì)作品進(jìn)行點(diǎn)贊、關(guān)注和二次轉(zhuǎn)發(fā)。
五、結(jié)語(yǔ)
利用抖音短視頻開(kāi)展閱讀推廣對(duì)于四川省公共圖書(shū)館來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)考驗(yàn)也是一個(gè)機(jī)遇。四川省公共圖書(shū)館要借助抖音短視頻的便利性和受眾群眾廣泛等優(yōu)勢(shì),制作出更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,提升抖音短視頻運(yùn)營(yíng)能力,發(fā)揮抖音短視頻在閱讀推廣服務(wù)中的積極作用,進(jìn)一步提高公共圖書(shū)館的傳播影響力。充分發(fā)揮公共圖書(shū)館是全民閱讀推廣的重要陣地這一重要作用。
作者簡(jiǎn)介:阿呷子以(1992-),女,本科,館員,任職于四川省圖書(shū)館。研究方向:圖書(shū)館情報(bào)。