如何提升媒介投放效果

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，媒介傳播的市場越來越復(fù)雜，大家都比較傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來塑造自身品牌形象和價值。互聯(lián)網(wǎng)+時代，傳統(tǒng)的媒體廣告如電視、報紙等廣告效果越來越差，新媒體廣告如雨后春筍，進入了大發(fā)展階段，誰抓住了機遇，誰就會取得成功。要想媒體投放效果好，首先選對一個投放媒體，然后聚焦這個媒體，最大化地讓品牌或者產(chǎn)品在這個媒體搶曝光。聚焦媒體、聚焦時間、聚焦人群。本文主要先分析了媒介投放的現(xiàn)狀，再從三個部分來分析，如何提升媒介投放的效果。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀;媒介投放;效果

一、媒介投放現(xiàn)狀

作為經(jīng)濟的晴雨表，經(jīng)濟復(fù)蘇廣告市場自然也會跟著同步復(fù)蘇。但疫情對于營銷市場的作用力和催化力，卻在數(shù)字化，新媒體，新消費等領(lǐng)域，呈現(xiàn)出持久而深遠的影響[1]。2021年互聯(lián)網(wǎng)營銷模式依舊要飛速發(fā)展，在面對新冠疫情的沖擊和重重困難，互聯(lián)網(wǎng)媒體不僅將呈現(xiàn)極大的韌性，還將繼續(xù)顛覆新媒體依舊造就新銳品牌。2021年數(shù)字媒體投放呈上升趨勢，增幅收窄[2]。

二、提升媒介投放效果的一些方法

（一）進行傳播推廣的目的要明確

具體的表達形式和投放媒介主要取決于推廣的目的，最普遍的目的主要有以下三種，傳達促銷活動信息、介紹宣傳產(chǎn)品服務(wù)以及提升品牌形象和影響力。我們平時在日常的生活中看見的廣告，基本都帶有好幾種不同的目的，很多都是這三種目的都包含，但是都是可以很容易看出來他的側(cè)重點，這樣有著不同目的的廣告也會通過不同的表現(xiàn)方式和媒介。媒體投放形式有很多，不局限于條文形式，基本的東西還有還是不能少，比如需要投放對象的一切信息要盡全面的展示出來;其次媒介要把握分寸，不能膩了大眾審視感;再者信息反饋與總結(jié)是最為關(guān)鍵的一步，這對市場的準(zhǔn)確把握起到至關(guān)重要的作用[3]。

（二）盡量選擇大眾化的傳播途徑

經(jīng)過精心策劃，如果沒有有效的宣傳，那么收獲的結(jié)果也會大打折扣。所以在使用媒介投放時最好選擇比較大眾的媒體，這樣才能增加傳播范圍，從而讓盡可能讓更多的人知道了解到。

（三）確定需要宣傳的主要內(nèi)容

在確定了目的和對象之后，接下來就是要確定宣傳表達給觀眾的內(nèi)容是什么。首先必須要求用事實來說話，只有讓人相信這個事情是真實的具有說服力的，才會產(chǎn)生效果，以免讓大家覺得是虛假宣傳。切入點和訴求點是宣傳的兩個關(guān)鍵，可以選擇大家所關(guān)心的事物或者社會熱點為切入點，投其所好，事半功倍，這樣可以大大提高效率。訴求點是目的準(zhǔn)確表現(xiàn)，但是在設(shè)計時訴求點不宜太多，確定了也最好不要隨意更換，不然很難讓大家得到準(zhǔn)確的信息。在表達訴求時，不僅要多參考競爭者的訴求，還需要找的自身獨特的東西，和競爭品表現(xiàn)出差異，能讓人感受到這個品牌和產(chǎn)品是不一樣的，更容易讓人記住。最后在廣告投放后的不同時間，也需要根據(jù)市場的生命周期，靈活變動廣告在不同時期的側(cè)重點。

（四）設(shè)計廣告的表達方式和形式

通過什么樣的方式和形式來將這些信息傳達給大家也是一個很重要的問題，直接影響消費群體的消費心理。大家在設(shè)計廣告的表達方式和形式的時候也有著各自的小心機和創(chuàng)意，在各種創(chuàng)意廣告中，不同價值的產(chǎn)品在宣傳的形式上也有著很大的不同，例如，在宣傳零食這種價格低的產(chǎn)品，就會將重點放在勾起大家的情懷上，引起大家兒時的共鳴;但是在宣傳一些價值比較高的產(chǎn)品時，他的側(cè)重點就會更多地突出在該產(chǎn)品自身的優(yōu)勢和性價比上。第一種就被稱為感性產(chǎn)品，第二種情況被稱為理性產(chǎn)品，因為價格不高時，一般在消費時不會深思熟慮就可以做出結(jié)論進行購買，而價值較高時，會通過理性的思考和對比才會做出選擇。在廣告的創(chuàng)意上，感性產(chǎn)品就可以從觸動目標(biāo)群里的感性需求為出發(fā)點，重點突出在對消費者的心理上引起共鳴，讓消費者自身產(chǎn)生對該宣傳產(chǎn)品的熱情;理性產(chǎn)品的重點就是要聚焦于宣傳產(chǎn)品自身的質(zhì)量和利益上，這樣才能在消費者進行深思熟慮后選擇性價比較高度來進行消費[4]。

（五）選擇傳播的地點范圍以及投放媒介和時間

讓目標(biāo)群體能接收到廣告信息是接下來需要考慮的。一般來說，我們需要根據(jù)實際的需求來選擇什么樣的傳播方式。其中也有很多的影響因素，例如，推廣的主要目的、受眾群體的特點、媒與產(chǎn)品的匹配度、其他廣告帶來的干擾等等。不同的推廣目的就需要有不同的宣傳形式，當(dāng)主要推廣目是向受眾群傳遞促銷活動的信息時，那么通過傳單、電視廣告、橫幅、海報等形式就是很好的選擇;如果是以介紹產(chǎn)品為主要目的時候，我們通常會選擇報紙和雜志，這種途徑不僅與受眾群體接觸大，也較為方便。如果是為了提升品牌的形象，通常采用觀賞效果好，有創(chuàng)意性的媒介，電視、電子屏等都是不錯的選擇。其次，選擇媒介投放時，需要與宣傳產(chǎn)品相匹配，同時也需要避免與同類型的產(chǎn)品出現(xiàn)在一起。商圈是線下的購物場所，也是快消品主要的銷售場所，是消費者與快消產(chǎn)品最貼近的區(qū)域。商圈廣告媒體主要有LED大屏廣告，大牌廣告。交通工具廣告媒體：如地鐵廣告、公交車身廣告、高鐵動車上的廣告位。這類廣告環(huán)境相對封閉，車廂內(nèi)的海報和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x，而在車外也會被候車區(qū)的廣告所覆蓋，但一般在移動的交通工具上展現(xiàn)會更好。社區(qū)電梯廣告、小區(qū)燈箱廣告。這種廣告直接面對消費群體，價格也不貴。電視掛屏廣告價格低廉，效果明顯，投放廣告都是不錯的選擇。

在電視播放廣告時，一直存在著黃金時間的說法，提高媒介投放效率，適宜的廣告?zhèn)鞑r間也是必不可少的。真正的黃金時間就是在短時間內(nèi)，讓更多的人看見。不同的群體、接收信息的時間點也不同，需要根據(jù)不同的受眾群體來具體安排。所以通過廣告投放要注意的點是在整個廣告的過程中，每一步都是息息相關(guān)的、一步跟著一步，才能真正高效地進行，實現(xiàn)最大的效率[5]。

參考文獻：

[1]呂瑞.淺談戶外廣告媒體投放策略[J].特區(qū)經(jīng)濟，2013（07）：150-152.

[2]董齡燁，朱丹君，王艷陶.淺析廣告媒介的選擇[J].青年文學(xué)家，2011（02）：224-225.

[3]敖敬宗.高錦民談媒介投放策略[J].廣告人，2004（03）：58-62.

[4]易紹華.電視媒介投放策略的優(yōu)化[J].廣告大觀，2003（07）：80-81.

[5]苗壯.媒介形態(tài)的變化對廣告投放策略的影響分析[J].科技傳播，2018，10（10）：57-58.DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2018.10.033.

作者簡介：楊佳佳，民族，漢，女，河南開封1986年12月6日，本科，無，中移互聯(lián)網(wǎng)有限公司，研究方向：市場營銷。