“十四五”開局品牌迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

陳璠

3月5日上午，第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第四次會(huì)議在人民大會(huì)堂開幕。

過(guò)去一年，在新中國(guó)歷史上極不平凡。面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情、世界經(jīng)濟(jì)深度衰退等多重嚴(yán)重沖擊，中國(guó)在全球主要經(jīng)濟(jì)體中唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)。而今年是“十四五”開局之年?！笆奈濉睍r(shí)期是開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的第一個(gè)五年。我國(guó)發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。要準(zhǔn)確把握新發(fā)展階段，深入貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家開好局起好步。

減負(fù)——中小微企業(yè)的定心丸

政府工作報(bào)告提出，2021年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值要增長(zhǎng)6%以上。經(jīng)濟(jì)增速是綜合性指標(biāo)，今年預(yù)期目標(biāo)設(shè)定為6%以上，考慮了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行恢復(fù)情況，有利于引導(dǎo)各方面集中精力推進(jìn)改革創(chuàng)新、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)濟(jì)增速、就業(yè)、物價(jià)等預(yù)期目標(biāo)，體現(xiàn)了保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間的要求，與今后目標(biāo)平穩(wěn)銜接，有利于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。而眾所周知，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建新發(fā)展格局，離不開大大小小眾多品牌的參與。

“城鎮(zhèn)新增就業(yè)1100萬(wàn)人以上?！边@個(gè)目標(biāo)要想實(shí)現(xiàn)，就需要眾多品牌積極努力。在2020年，我國(guó)疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，復(fù)工復(fù)產(chǎn)全面推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行逐季好轉(zhuǎn)，主要指標(biāo)恢復(fù)性增長(zhǎng)，這為就業(yè)大局穩(wěn)定提供了有力支撐。而力度空前的減稅降費(fèi)更是保住了就業(yè)崗位。

“對(duì)小微企業(yè)和個(gè)體工商戶年應(yīng)納稅所得額不到100萬(wàn)元的部分，在現(xiàn)行優(yōu)惠政策基礎(chǔ)上，再減半征收所得稅?！薄爸行∑髽I(yè)寬帶和專線平均資費(fèi)再降10%?！闭ぷ鲌?bào)告中，李克強(qiáng)總理提出的2021年減稅降費(fèi)力度如此之大，給中小企業(yè)、小微企業(yè)和各行各業(yè)的品牌再次吃了一顆“定心丸”。而2021年“推動(dòng)放開在就業(yè)地參加社會(huì)保險(xiǎn)的戶籍限制”也為各品牌吸納人才提供了不少的利好。

科技——品牌發(fā)展的加速器

說(shuō)完了政府對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀政策，我們?cè)賮?lái)看看具體到各行業(yè)，政府工作報(bào)告給品牌帶來(lái)了哪些“福利”。

“加大5G網(wǎng)絡(luò)和千兆光網(wǎng)建設(shè)力度?！贝蠹一蛟S還記得去年黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)“新基建”的重視。早在去年兩會(huì)期間，華為就已經(jīng)助力黑龍江移動(dòng)完成國(guó)內(nèi)首次兩會(huì)5G全息投影直播。今年不僅華為等通訊業(yè)領(lǐng)軍品牌，各大傳媒品牌也是對(duì)5G頻頻發(fā)力。2021年2月前后，山東廣播電視臺(tái)、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)等相關(guān)媒體都聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)推出融媒體5G消息報(bào)道兩會(huì)，引人矚目。

5G對(duì)人們生活的貢獻(xiàn)也是有目共睹的，不久前，一場(chǎng)覆蓋山東近十個(gè)城市、涉及30名泌尿腫瘤患者的“特殊手術(shù)”項(xiàng)目在青島大學(xué)附屬醫(yī)院開展。借助山東聯(lián)通提供的5G通信技術(shù)保障，青島的醫(yī)生可以陸續(xù)給遠(yuǎn)在臨沂、濰坊、威海等地的患者進(jìn)行腹腔鏡手術(shù)，這在過(guò)去是不敢想象的。

千兆光網(wǎng)更是一個(gè)刷新我們知識(shí)面的新名詞，根據(jù)工信部最新公布的信息，我國(guó)千兆光纖覆蓋家庭已經(jīng)超過(guò)1億戶，所有城市建成了光網(wǎng)城市。工信部已經(jīng)出臺(tái)了 《千兆城市建設(shè)指標(biāo)體系》，要在300個(gè)以上城市部署千兆寬帶，并開展千兆寬帶應(yīng)用示范，而接下來(lái)還會(huì)有更多的城市享受到更低價(jià)的千兆寬帶，目前已經(jīng)開始執(zhí)行的是北京?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，通訊行業(yè)將讓人們的溝通越來(lái)越便捷，而品牌也將深入到這一場(chǎng)變革之中。

強(qiáng)芯——汽車品牌的新熱點(diǎn)

“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)，取消對(duì)二手車交易不合理限制?！边@一條目標(biāo)的確是讓大家感到興奮。眾所周知，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾是“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。那么如何解決這一矛盾呢？提振消費(fèi)是必不可少的舉措。對(duì)此，全國(guó)人大代表、長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)朱華榮深感贊同：“構(gòu)建新發(fā)展格局，要增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，適當(dāng)增加公共消費(fèi)。要把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。”

要想穩(wěn)定汽車等大宗消費(fèi)，那么相關(guān)行業(yè)的品牌升級(jí)必不可少。事實(shí)上，截至2020年，中國(guó)已連續(xù)12年蟬聯(lián)全球汽車產(chǎn)銷第一，而電動(dòng)化、智能化的發(fā)展更給中國(guó)汽車帶來(lái)“由大到強(qiáng)”的機(jī)會(huì)，同時(shí)也推動(dòng)著汽車芯片應(yīng)用數(shù)量的大幅提升，“強(qiáng)芯”便成為汽車行業(yè)代表委員們關(guān)注的熱點(diǎn)。全國(guó)人大代表、上汽集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)陳虹，全國(guó)人大代表、奇瑞汽車股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)尹同躍等都不約而同地表達(dá)了對(duì)汽車業(yè)“強(qiáng)芯”的渴望。今年兩會(huì)，不少來(lái)自汽車品牌的兩會(huì)代表也針對(duì)人工智能、自動(dòng)駕駛等給出了建議。尤其是聚焦自動(dòng)駕駛的交通安全、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)安全等方面，他們提交了多個(gè)提案，建議為自動(dòng)駕駛規(guī)?；逃瞄_辟合規(guī)合法安全的路徑。

但是光有汽車還不行，相關(guān)的配套設(shè)施一定要跟上。這就凸顯了下面一條目標(biāo)的必要性——“增加停車場(chǎng)、充電樁、換電站等設(shè)施，加快建設(shè)動(dòng)力電池回收利用體系”。其實(shí)不論是充電樁，還是換電站，亦或是動(dòng)力電池，都指向了同一個(gè)行業(yè)“新能源汽車”。這一點(diǎn)上，有些外資品牌已經(jīng)開始在華布局，目前特斯拉已經(jīng)開始圈地建充電樁了。自主品牌也在發(fā)力，小鵬汽車首個(gè)超充煥新品牌站落地天津。未來(lái)，所有新上線的小鵬超充品牌站點(diǎn)，都將采用全新品牌形象標(biāo)準(zhǔn)，并覆蓋更多的場(chǎng)景，為車主提供專享免費(fèi)充電服務(wù)。目前，純電動(dòng)汽車的主戰(zhàn)場(chǎng)在一二線城市，這些城市由于房?jī)r(jià)偏高，老舊小區(qū)較多，車位緊張，充電環(huán)境不如三四線城市。自主品牌則充分利用各種服務(wù)吸引消費(fèi)者，小鵬、蔚來(lái)甚至進(jìn)行充電樁共享，來(lái)應(yīng)對(duì)特斯拉的沖擊。今年的政府工作報(bào)告為自主品牌的良性競(jìng)爭(zhēng)提供了政策上的保護(hù)。

民生——品牌發(fā)力的大方向

政府工作報(bào)告指出在2021年要“新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)5.3萬(wàn)個(gè)”。有的讀者或許會(huì)問(wèn)，改造老小區(qū)不是市政府的事情嗎？和品牌有什么關(guān)系嗎？這么想就大錯(cuò)特錯(cuò)了。早在去年就有業(yè)內(nèi)人士指出，城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造其實(shí)隱藏著千億元的市場(chǎng)。比如國(guó)產(chǎn)電梯品牌康力就早已深耕小區(qū)改造多年，其黨委書記、董事長(zhǎng)王友林就表示：“政府工作報(bào)告為我們指明了發(fā)展方向?！?/p>

“把更多慢性病、常見(jiàn)病藥品和高值醫(yī)用耗材納入集中帶量采購(gòu)”的目標(biāo)，體現(xiàn)了黨中央、國(guó)務(wù)院為推進(jìn)“健康中國(guó)”建設(shè)的最新政策。自從新冠肺炎疫情暴發(fā)至今，人們對(duì)“健康”二字的重視可謂與日俱增。一方面，人們的觀念從“治病”提升到了“治未病”，另一方面更多的人不再對(duì)一些慢性病、常見(jiàn)病置若罔聞，想著用“扛”的手段去“自愈”，而是積極就診、積極預(yù)防。這就無(wú)形中催生了一個(gè)更加良性的健康大市場(chǎng)，并且白云山、揚(yáng)子江等知名醫(yī)藥品牌也大有可為。不僅如此，中醫(yī)藥品牌在抗疫中的優(yōu)異表現(xiàn)也值得稱道，不久前，清肺排毒顆粒等三種藥物獲批上市，新冠治療藥有了更多選擇。這些優(yōu)秀的醫(yī)藥品牌必將乘著政策的東風(fēng)，給人們帶來(lái)更多的健康。

新發(fā)展格局——品牌經(jīng)濟(jì)的新機(jī)遇

今年政府工作報(bào)告中“新發(fā)展格局”出現(xiàn)了多次。加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央，站在“兩個(gè)一百年的歷史交匯點(diǎn)”上，放眼中華民族偉大復(fù)興和全球化浪潮步入深度調(diào)整階段，基于我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，審時(shí)度勢(shì)作出的重大戰(zhàn)略決策。品牌建設(shè)是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、形成新發(fā)展格局的內(nèi)涵要求，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要途徑，是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的根本要求，是弘揚(yáng)中華文化、展示中國(guó)形象的有效載體。在新發(fā)展格局下，中國(guó)品牌將面臨新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

“展望未來(lái)，我們有信心有能力戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上的艱難險(xiǎn)阻，完成‘十四五規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)，奮力譜寫中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)新篇章！”李克強(qiáng)總理激昂的講話還回響在耳邊。中國(guó)的品牌從業(yè)者，也有信心有能力緊扣時(shí)代變化的脈搏，因時(shí)而變，順勢(shì)而為，以更高水平、更宏大的視野審視品牌建設(shè)，理解品牌價(jià)值，探索品牌建設(shè)新的路徑，把中國(guó)民族品牌擦得更亮，鍛造得更強(qiáng)，以品牌建設(shè)的實(shí)績(jī)支撐新發(fā)展格局。