戰(zhàn)“疫”一線(xiàn) 盡銳出征 河北廣播電視臺(tái)彰顯主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)

王蟄龍 劉平

疫情就是命令，河北廣播電視臺(tái)積極擔(dān)當(dāng)主流媒體職責(zé)和使命，統(tǒng)籌全媒體平臺(tái)資源，有力引導(dǎo)社會(huì)輿論、及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息、生動(dòng)報(bào)道暖心瞬間，為堅(jiān)決打贏疫情防控殲滅戰(zhàn)貢獻(xiàn)出媒體力量。

抓統(tǒng)籌重調(diào)度

凝聚眾志成城強(qiáng)大力量

面對(duì)新冠肺炎疫情，河北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）黨委迅速成立疫情防控宣傳工作協(xié)調(diào)調(diào)度領(lǐng)導(dǎo)小組，啟動(dòng)聯(lián)席策劃?rùn)C(jī)制，高效調(diào)度前方外采記者和后方編輯團(tuán)隊(duì)，協(xié)調(diào)傳統(tǒng)廣播電視端節(jié)目和新媒體端產(chǎn)品生產(chǎn)，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體從策劃、采訪到制作、分發(fā)完整閉環(huán)流程。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至1月22日，河北廣播電視臺(tái)各平臺(tái)共計(jì)發(fā)稿28808條，其中新聞節(jié)目播發(fā)4083條，對(duì)上報(bào)道1007條，制作公益宣傳片134個(gè)，新媒體發(fā)稿23718篇，網(wǎng)絡(luò)直播200余場(chǎng)，全網(wǎng)總瀏覽量達(dá)47.32億。

打破常規(guī)節(jié)目架構(gòu)，統(tǒng)籌全臺(tái)9個(gè)廣播頻率、7個(gè)電視頻道及新媒體客戶(hù)端，開(kāi)辦特別節(jié)目、推出專(zhuān)題策劃、制作融媒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“大小屏聯(lián)動(dòng)、全媒體播出”。新聞綜合頻率1月6日打通全天三個(gè)時(shí)段特別直播“同心抗疫、眾志成城”。衛(wèi)視頻道《河北新聞聯(lián)播》等四檔重點(diǎn)新聞節(jié)目與新開(kāi)設(shè)《抗疫進(jìn)行時(shí)》特別節(jié)目、每天三檔播出整點(diǎn)新聞《抗疫快報(bào)》，形成貫通新聞節(jié)目帶，全天候以豐富的信息量、高頻次的更新不斷傳遞觀眾所關(guān)注的重要疫情防控進(jìn)展。

抓時(shí)效重效果

積極有效引導(dǎo)社會(huì)輿論

重點(diǎn)新聞節(jié)目迅速反應(yīng)，積極應(yīng)對(duì)，精準(zhǔn)把握新聞宣傳報(bào)道“時(shí)、度、效”，全面準(zhǔn)確展示省委省政府深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神和黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，第一時(shí)間謀劃，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)聲，有效引導(dǎo)了輿論。

電視新聞《河北新聞聯(lián)播》和新聞綜合頻率《河北新聞》《全省新聞聯(lián)播》欄目相繼推出“全力以赴做好疫情防控”全力以赴打好疫情防控殲滅戰(zhàn)”“黨旗在抗疫一線(xiàn)飄揚(yáng)”“等專(zhuān)欄，增設(shè)《抗疫進(jìn)行時(shí)》特別節(jié)目，派出記者深入一線(xiàn)采訪，內(nèi)容豐富、視角多元，先后策劃推出《抗疫日記》《社區(qū)微鏡頭》《我是志愿者》《我的居家故事》等系列報(bào)道。聚焦供應(yīng)保障主題，派出多路記者采訪相關(guān)部門(mén)，探訪蔬菜市場(chǎng)，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。新聞特寫(xiě)《白衣天使感人故事刷屏河北人朋友圈》《9分鐘的云婚禮》等報(bào)道捕捉一線(xiàn)閃光時(shí)刻，弘揚(yáng)主旋律，凝聚正能量。聯(lián)合拍攝，編輯整合大量新聞第一時(shí)間向央媒傳送、推介，共在中央廣播電視總臺(tái)各新聞欄目播發(fā)河北抗擊疫情的新聞1007條，發(fā)稿密度大、數(shù)量多、質(zhì)量高。

抓融合重傳播

實(shí)現(xiàn)宣傳全媒體覆蓋

構(gòu)建疫情報(bào)道全媒體傳播體系，打破部門(mén)界限，人員統(tǒng)一調(diào)配，平臺(tái)深度融合，新媒體發(fā)稿23718篇，總瀏覽量達(dá)47.32億。集中打造多場(chǎng)大型直播及一批新媒體優(yōu)勢(shì)作品，現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品頻頻亮相，以專(zhuān)題、直播、短視頻、H5、VR等多種方式，為網(wǎng)友全面呈現(xiàn)河北眾志成城、全面抗疫的感人場(chǎng)面，體現(xiàn)了河北人民戰(zhàn)勝新冠疫情的決心和信心。

1月17日早7點(diǎn)至晚7點(diǎn)，特別策劃推出12小時(shí)大型全媒體直播節(jié)目《同心抗疫同舟共“冀”》。直播活動(dòng)全面展現(xiàn)在省委省政府堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，燕趙兒女眾志成城抗擊疫情的全景畫(huà)卷，全網(wǎng)瀏覽量3000多萬(wàn)，直播當(dāng)天，公共頻道索福瑞省網(wǎng)、市網(wǎng)收視份額分別比平時(shí)提升12倍和6倍;IPTV平臺(tái)累計(jì)收看158萬(wàn)次，市場(chǎng)份額比平時(shí)增長(zhǎng)3倍，直播的各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)河北臺(tái)直播新紀(jì)錄。

1月20日，重磅推出《同心抗疫共克“石”艱——直擊石家莊市新輪全員核酸檢測(cè)》全媒體直播活動(dòng)。十幾路記者現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)，上百名編播技術(shù)人員共同參與，全景式展現(xiàn)了石家莊市第三輪全員核酸檢測(cè)及最新的疫情防控動(dòng)態(tài)，再次掀起了一輪全城抗疫的宣傳新高潮。

利用5G、云導(dǎo)播、視頻云切換等技術(shù)，在“冀時(shí)”客戶(hù)端發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播43場(chǎng)，其他平臺(tái)直播200余場(chǎng)，“冀時(shí)”客戶(hù)端總瀏覽量8.33億，平臺(tái)影響力顯著提升。國(guó)+社區(qū)新媒體疫情報(bào)道總閱讀量突破30億+，原創(chuàng)作品瀏覽量最高達(dá)9600萬(wàn)+。

抓創(chuàng)新重公益

增強(qiáng)全民抗疫必勝信念

疫情期間，公益宣傳片是受眾獲取政策信息和科學(xué)知識(shí)的重要載體，河北廣播電視臺(tái)半個(gè)月內(nèi)共計(jì)推出《我是石家莊》《這十天，我在石家莊》《希冀》《一座城一條心》等134個(gè)宣傳片，制作《我愛(ài)石家莊》等MV8個(gè)，播出抗疫公益廣告4006條次，24小時(shí)不間斷播出滾動(dòng)字幕，發(fā)揮了公益宣傳社會(huì)動(dòng)員功能，凝聚人心、集聚力量，增強(qiáng)廣大人民群眾戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。

公益廣告《我是石家莊》在冀時(shí)客戶(hù)端首發(fā)后，迅速成為新媒體端抗疫宣傳的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)200萬(wàn)。國(guó)家廣播電視總局、河北省委宣傳部均給予高度評(píng)價(jià)。網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)“1100萬(wàn)石家莊人，都是好樣的”！智慧城市多媒體項(xiàng)目60個(gè)戶(hù)外LED屏，每天30頻次循環(huán)播放抗疫宣傳片。廣邀全國(guó)31省市電視主持人錄制抗疫宣傳片《加油河北》及石家莊方言Rap《我愛(ài)石家莊》MV，一經(jīng)推出即引起社會(huì)各界強(qiáng)烈反響。網(wǎng)友評(píng)價(jià)，病毒可以被隔離，但溫暖不會(huì)被隔離。感謝廣電新聞工作者給我們帶來(lái)的抗疫力量！”

抓管理重保障

逆行彰顯新聞“鐵軍”風(fēng)采

為應(yīng)對(duì)封閉管理的特殊情況，全臺(tái)700多名干部職工24小時(shí)封閉在臺(tái)，堅(jiān)守崗位、履職盡責(zé)，3000多名干部職工居家辦公、在線(xiàn)抗疫，展現(xiàn)了河北廣電人攻堅(jiān)克難、無(wú)私奉獻(xiàn)的新聞主力軍形象。戰(zhàn)寒天、嚴(yán)防護(hù)，記者奔波在一線(xiàn)奮戰(zhàn)十余天，編輯忙碌在機(jī)房輕傷不下火線(xiàn)，技術(shù)人員值守在播出線(xiàn)上全神貫注，各級(jí)干部身先士卒主動(dòng)請(qǐng)纓……省市新聞發(fā)布會(huì)上，河北廣播電視臺(tái)記者多次得到提問(wèn)機(jī)會(huì)，精準(zhǔn)的問(wèn)題，流暢的表達(dá)，充分展示了河北臺(tái)記者的風(fēng)采。關(guān)鍵時(shí)刻，全臺(tái)隊(duì)伍拉得動(dòng)，打得贏，叫得響，詮釋了主流媒體的擔(dān)當(dāng)作為。

疫情不退，報(bào)道不止。河北廣電人將繼續(xù)主動(dòng)作為、迎難而上，制作更多更具影響力的全媒體產(chǎn)品，播發(fā)燕趙兒女眾志成城戰(zhàn)疫情的感人事跡和英雄壯舉，提振河北人民齊心協(xié)力抗擊疫情的勇氣，凝聚起打贏疫情防控殲滅戰(zhàn)的強(qiáng)大力量。

（王蟄龍系河北廣播電視臺(tái)總編室宣傳管理科科長(zhǎng);劉平系河北廣播電視臺(tái)總編室宣傳管理科編輯）

河北衛(wèi)視副總監(jiān)許偉中：打破常規(guī)節(jié)目編排，構(gòu)建抗疫融合傳播矩陣

文/馮剛

自1月初河北省新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，河北廣播電視臺(tái)迅速啟動(dòng)應(yīng)急響應(yīng)，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮，統(tǒng)籌全媒體平臺(tái)資源，將河北衛(wèi)視作為對(duì)外宣傳的主窗口和主陣地，打破衛(wèi)視常規(guī)節(jié)目編排，通過(guò)開(kāi)辦特別節(jié)目、推出特別策劃、制作融媒體產(chǎn)品等手段，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上網(wǎng)下—體傳播、大屏小屏全網(wǎng)覆蓋”。

為了更詳盡地展現(xiàn)河北衛(wèi)視在此次抗疫報(bào)道中的應(yīng)對(duì)及安排，《綜藝報(bào)》特別邀請(qǐng)河北衛(wèi)視副總監(jiān)許偉中，分享抗疫報(bào)道幕后的故事。

《綜藝報(bào)》：疫情突如其來(lái)，如何對(duì)人員進(jìn)行合理安排和調(diào)配？

許偉中：疫情防控緊急時(shí)刻，出于管理和安全需要，河北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）采取了封閉管理模式，一部分員工在確保安全防護(hù)前提下請(qǐng)纓返崗，24小時(shí)吃住在單位，其余員工（尤其是家處中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)的）開(kāi)啟了居家辦公模式。

疫情之初，頻道就做出兩點(diǎn)部署：一是安排得力人手，保障節(jié)目正常運(yùn)轉(zhuǎn)和安全播出，二是“化整為零”，落實(shí)省、市疫情防控要求。不能到單位的工作人員、居家辦公的同事化身全媒體記者，以新聞人的視角，在社區(qū)選取和抓拍鏡頭，為頻道節(jié)目創(chuàng)作、上傳鮮活素材。在崗人員中，班子成員以上率下，帶頭值守，同吃同住，增加員工的歸屬感和使命感。

在靈活的辦公機(jī)制下，后期無(wú)論是全臺(tái)范圍內(nèi)對(duì)冀時(shí)客戶(hù)端編輯、記者的整合調(diào)度，還是頻道抗疫特別節(jié)目、公益宣傳片的拍攝，所需人手都是召之能來(lái)、來(lái)之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝，素材也較以往呈現(xiàn)出時(shí)效更為快捷、內(nèi)容更為鮮活的特點(diǎn)。

《綜藝報(bào)》：抗疫期間，報(bào)道內(nèi)容有何調(diào)整？

許偉中：一是結(jié)合河北地域特色，展示抗疫中的人文精神。燕趙自古多慷慨。衛(wèi)視節(jié)目集中凸顯了河北人在同心戰(zhàn)“疫”時(shí)刻呈現(xiàn)出的善良質(zhì)樸、樂(lè)觀堅(jiān)韌的精氣神。

二是彰顯頻道氣質(zhì)。河北衛(wèi)視秉持文化定位，呈現(xiàn)在頻道電視和手機(jī)端的內(nèi)容多為原創(chuàng)作品，以分享故事、情感共鳴為主。

三是圍繞節(jié)目定位打造內(nèi)容。如頻道大型文化傳承節(jié)目《中華好家風(fēng)》，以展示家國(guó)情懷和積極正向的價(jià)值觀為主色調(diào)，欄目組制作的《你的微笑對(duì)我很重要》非常契合節(jié)目氣質(zhì)，《中華好詩(shī)詞》在疫情暴發(fā)后，啟動(dòng)“為石家莊加油”詩(shī)詞作品征集活動(dòng)，將網(wǎng)友原創(chuàng)，帶有勵(lì)志加油色彩的詩(shī)詞和朗誦作品呈現(xiàn)在公眾號(hào)上，新媒體端則依托短視頻代入感強(qiáng)，見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)真情的特點(diǎn)，激發(fā)暖心共情效應(yīng)。

《綜藝報(bào)》：此次抗疫報(bào)道在融媒傳播上取得了哪些成效？

許偉中：這場(chǎng)在非常時(shí)期吹響的新媒體“集結(jié)號(hào)”，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)練兵，激活了傳統(tǒng)媒體人的新媒體思維，也深入推進(jìn)了媒體融合。

疫情防控殲滅戰(zhàn)打響后，衛(wèi)視頻道新媒體發(fā)揮時(shí)效和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)起短視頻、宣傳片的制作任務(wù)。自1月6日起，衛(wèi)視新媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)冀時(shí)客戶(hù)端，對(duì)河北省疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行導(dǎo)流、預(yù)告;衛(wèi)視官方平臺(tái)的“兩微一抖一快”及視頻號(hào)，不間斷發(fā)送疫情防控信息和暖心短視頻。

微信朋友圈，衛(wèi)視新媒體平臺(tái)的原創(chuàng)海報(bào)《“石”敢當(dāng)》被熱傳、點(diǎn)贊。微信視頻號(hào)，《國(guó)際莊核酸檢測(cè)速度開(kāi)啟，醫(yī)務(wù)人員通宵奮戰(zhàn)》集納朋友圈里感人的照片和視頻，直擊人心，截至1月16日，閱讀量1027.9萬(wàn)，點(diǎn)贊33.5萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)3.0萬(wàn)?！督K、浙江兩省醫(yī)療隊(duì)深夜馳援河北，管制員和機(jī)長(zhǎng)對(duì)話(huà)鼓舞人心》采用來(lái)自員工家屬的手信源，原聲呈現(xiàn)蘇浙醫(yī)療隊(duì)深夜飛抵石家莊正定機(jī)場(chǎng)時(shí)，空管員與機(jī)組的對(duì)話(huà)。對(duì)話(huà)中的“沒(méi)有燕趙兒女過(guò)不去的坎，更沒(méi)有中國(guó)人民翻不過(guò)的山”產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。截至1月16日，該短視頻在衛(wèi)視頻道官方媒體號(hào)上收獲閱讀量1824.3萬(wàn)，點(diǎn)贊量83.3萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量15.2萬(wàn)。

居家抗疫期間，新媒體整合頻道資源，面向“居家記者群”征集原創(chuàng)短視頻，在手機(jī)端集中釋放，共收集到300多條視頻及圖片。其中，《女子下樓打水不忘練“舞功”》被新華社新媒體轉(zhuǎn)載后，引發(fā)廣泛傳播，單條最高閱讀量超過(guò)3000萬(wàn)。

《綜藝報(bào)》：此次抗疫宣傳，有哪些經(jīng)驗(yàn)可以分享？

許偉中：首先，不管互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)媒體多大沖擊，內(nèi)容始終是硬核。提升內(nèi)容“魅力”，是打造“爆款”的前提。而時(shí)刻與百姓情感同頻共振，營(yíng)造“暖”屏效應(yīng)，是媒體塑造品牌辨識(shí)度，暖人心、聚民心的關(guān)鍵所在。

其次，故事永遠(yuǎn)是最生動(dòng)的載體。對(duì)于這場(chǎng)發(fā)生在河北的疫情而言，講好身邊的抗疫故事，是家鄉(xiāng)媒體責(zé)任所在，通過(guò)故事化的視角，聚焦平凡而偉大的人，讓他們的故事和情感。連接心與心，從而傳遞出這座城市在非常時(shí)期的非凡勇氣。

最后，發(fā)揮新媒體特色，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論“主陣地”，是新時(shí)代的需要。疫情期間，針對(duì)居家辦公人員采用的“化整為零” “各自為戰(zhàn)“的報(bào)道形式，有效推進(jìn)了媒體融合。特別是新媒體平臺(tái)整合頻道資源，面向“居家記者群”征集原創(chuàng)短視頻，客觀促成了一場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)練兵，激活了傳統(tǒng)媒體人的新媒體思維，有效推進(jìn)了媒體深度融合。這場(chǎng)“主力軍挺進(jìn)主陣地”的實(shí)踐，倒逼傳統(tǒng)媒體人融入新媒體陣地，或“一魚(yú)兩吃”，或并機(jī)套拍，感受新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體不同的手法和效果，從而更好地樹(shù)立新媒體意識(shí)，在媒體的自我革命中，提升融媒技巧和創(chuàng)作能力。