后疫情時代旅游會怎樣

劉圓圓

旅游意愿：超八成居民想出游

隨著國內(nèi)疫情進入常態(tài)化防控階段，人們的生產(chǎn)生活也逐漸恢復(fù)正常。目前，在線旅游平臺攜程發(fā)布“旅游意愿調(diào)查報告”顯示，人們的旅游意愿大幅提升，受訪者中超八成有出游意愿。

攜程旅游大數(shù)據(jù)實驗室通過網(wǎng)絡(luò)獲取了數(shù)千份用戶樣本。在參與受訪者中，男性占比37.5%，女性占比62.5%；25～34歲最多，占比40.9%；其次是35～44歲，占比31.2%。此外，中國旅游研究院發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，我國居民旅游意愿為80.22%，自駕出游和選擇自然風(fēng)景區(qū)的占比均達四成。

目的地選擇：出境游持謹慎態(tài)度

許先生一家本來計劃去泰國度假，不得已先后兩次取消行程?！皬哪壳扒闆r看，國內(nèi)疫情控制得比較好，出國游暫時不會考慮了。”許先生說。

和許先生一樣想法的人不在少數(shù)，由于國外疫情的反復(fù)以及各國邊境管控等因素，人們對出境游由熱轉(zhuǎn)冷，持非常謹慎的態(tài)度，大多數(shù)人的出境游計劃推遲了半年乃至更久。

“旅游業(yè)對國內(nèi)游非常期待，如果國內(nèi)疫情完全消除，會使積壓的旅游需求逐步得到釋放，以挽救舉步維艱的旅游市場。”攜程旅游大數(shù)據(jù)實驗室研究員彭亮表示。

旅游方式：自由行人氣最高

國內(nèi)游特別是長途旅游，人們更傾向于選擇何種方式？

攜程旅游大數(shù)據(jù)顯示，61.5%的人選擇自由行，人氣最高；跟團游依然受到歡迎，有51.6%的選擇；25.6%的人選擇定制游；19.4%的人選擇租車自駕游。從近期的訂單中也可以發(fā)現(xiàn)，自由行、省內(nèi)跟團游、定制游是預(yù)訂最多的三種產(chǎn)品類型，而通過攜程租車的人數(shù)已經(jīng)恢復(fù)到往年的水平。

旅游預(yù)算：更加注重安全性

在疫情影響下，人們的旅游習(xí)慣也發(fā)生了一些變化。馬蜂窩旅游發(fā)布的《后疫情時代的“新旅游”—— Z世代旅游消費變化報告》，深入解讀年輕旅游者的旅游偏好在疫情前后的變化。

年輕旅游者對國內(nèi)游的熱情空前高漲，旅游的整體預(yù)算不降反增。16.77%的受訪者表示，“后疫情時代”不僅不會降低旅游消費，反而會適當(dāng)提高旅游消費——增加的旅游預(yù)算將主要用于餐飲和住宿，70.37%的年輕人將提高餐飲方面的旅游消費，有意愿提升住宿消費水平的旅游者占比達到62.96%。

此外，當(dāng)?shù)爻鲂?、大交通、景區(qū)門票等方面的預(yù)算也有所增加。

分享旅游：線上種草線下拔草

視頻化的旅游內(nèi)容成為年輕旅游者釋放旅游意愿和在線種草的重要方式，他們喜歡的旅游內(nèi)容也呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特點，從歡樂谷、迪士尼等主題公園，到大熊貓基地這樣的“萌系景點”，從吃貨最愛的羊肉燒賣，到適合文藝青年的水田書店，從獨具特色的甘南、川西，到天高地闊的青藏高原，都有他們喜愛的旅游直播內(nèi)容。

年輕旅游者也熱衷于在社交網(wǎng)絡(luò)上分享自己的旅游，對他們來說，旅游的結(jié)束不等于行程的結(jié)束，而是要享受在社交網(wǎng)絡(luò)上通過分享美圖和視頻帶來的社交長尾效應(yīng)。馬蜂窩旅游發(fā)布的《后疫情時代的“新旅游”—— Z世代旅游消費變化報告》顯示，85.09%的Z世代熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的旅游內(nèi)容，其中，近六成受訪者表示喜歡在旅游中分享自己的見聞和趣事，近半數(shù)年輕旅游者表示會在旅游后整理和分享自己的旅游攻略。