完美日記離“中國(guó)歐萊雅”還有多遠(yuǎn)

考拉是只鹿

3月2日，完美日記母公司逸仙電商宣布收購(gòu)國(guó)際高端護(hù)膚品牌Eve Lom。這早已不是逸仙第一次收購(gòu)了。

收購(gòu)、并購(gòu)是美妝護(hù)膚業(yè)的慣用套路，也鑄就了全球美妝護(hù)膚巨頭——?dú)W萊雅集團(tuán)的發(fā)家史。顯而易見(jiàn)，逸仙是想要復(fù)制祖師爺?shù)妮x煌戰(zhàn)績(jī)，打造又一個(gè)跨國(guó)美妝帝國(guó)。

好產(chǎn)品就該漲價(jià)

美妝產(chǎn)品漲價(jià)是趨勢(shì)，也是必然。

第一，即便是一模一樣的產(chǎn)品配方，由于通貨膨脹等因素，原材料價(jià)格會(huì)不斷上漲，成本端就會(huì)不斷承壓。

第二，單一品牌被大集團(tuán)收購(gòu)后，營(yíng)銷(xiāo)力度較過(guò)去勢(shì)必將呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也將隨之節(jié)節(jié)攀升。

第三，研發(fā)費(fèi)用的投入將是可預(yù)見(jiàn)的巨大開(kāi)支。

但是，消費(fèi)者真正在意的是：你的漲價(jià)配得上你的產(chǎn)品嗎？那么問(wèn)題來(lái)了：逸仙的產(chǎn)品夠好嗎？或者說(shuō)，今后能變好嗎？

花錢(qián)能買(mǎi)來(lái)技術(shù)是好事

網(wǎng)上流傳著這么一句話：完美日記是“用心在營(yíng)銷(xiāo)，用腳在研發(fā)”。

想要提升研發(fā)能力有兩種方法：一個(gè)是靠自己研發(fā)，另一個(gè)是花錢(qián)買(mǎi)技術(shù)。顯然，逸仙選擇了更快準(zhǔn)狠的后者。

除了外部收購(gòu)的“拿來(lái)主義”外，逸仙自身的研發(fā)能力也在升級(jí)中。

2020年底，逸仙宣布與食品、化妝品和醫(yī)藥用色素供應(yīng)商森馨科技集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方共同組建的創(chuàng)新色彩聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室在上海、廣州、新加坡三地同步掛牌成立。

此外，逸仙電商還和全球最大的化妝品OEM公司科絲美詩(shī)合作，投資近7億元打造自有彩妝研發(fā)和生產(chǎn)基地，該基地將于2022年正式投產(chǎn)。

想封神？先活下去

逸仙當(dāng)前正面臨著幾大難題：

第一，遭遇國(guó)內(nèi)同行內(nèi)卷圍剿。

第二，優(yōu)質(zhì)收購(gòu)標(biāo)的稀缺。

第三，燒錢(qián)的副作用正在顯現(xiàn)。

誰(shuí)能用有限的錢(qián)和時(shí)間將三流的產(chǎn)品做到一流，誰(shuí)才有可能走得更遠(yuǎn)。