國(guó)潮正當(dāng)時(shí)

王永

兩近年來(lái)，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)逐漸走進(jìn)人們視野，通過(guò)結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化營(yíng)銷手段以及以品牌為載體應(yīng)用至各品類商品，國(guó)貨品牌愈發(fā)成為消費(fèi)者購(gòu)物的首要選擇——買國(guó)潮、用國(guó)潮、曬國(guó)潮，已經(jīng)作為一種文化態(tài)度和生活方式，逐漸融入到大眾的生活中。此時(shí)，國(guó)貨品牌憑借著高性價(jià)比和對(duì)中華文化的深刻解讀，獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛(ài)。

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，國(guó)牌商品呈現(xiàn)出新的表現(xiàn)形式：創(chuàng)新類型國(guó)牌品牌——融入科技或模式創(chuàng)新的國(guó)產(chǎn)品牌；傳統(tǒng)重塑型國(guó)牌品牌——傳統(tǒng)品牌與創(chuàng)新潮流元素融合，在新時(shí)代下實(shí)現(xiàn)品牌重塑；文化IP類國(guó)牌品牌——對(duì)特定文化IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)化再現(xiàn)及延展。

除了技術(shù)和模式創(chuàng)新外，國(guó)潮品牌還體現(xiàn)在更多融入新的營(yíng)銷模式。針對(duì)逐漸成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)群體，國(guó)牌更重視數(shù)字營(yíng)銷渠道，并融合直播帶貨、KOL傳播等創(chuàng)新模式，同時(shí)重視線上線下渠道融合，在新的發(fā)展環(huán)境下保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)，任何行業(yè)的更新與變化，都離不開(kāi)“人"在其中所起到的決定性作用。不難看出，90后、00后已經(jīng)漸漸成為新一代的消費(fèi)主力軍。對(duì)他們而言，性價(jià)比不是首要關(guān)注的點(diǎn)，潮流個(gè)性才是他們的興趣點(diǎn)。

目前，國(guó)潮的發(fā)展環(huán)境正處在一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，中國(guó)品牌依舊處于成長(zhǎng)期。魚(yú)目混雜的潮流市場(chǎng)，真假參差不齊，這給國(guó)潮的發(fā)展帶來(lái)了不小的阻礙，這也說(shuō)明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境還沒(méi)有足夠完善。另一方面，國(guó)潮品牌雖然開(kāi)發(fā)了很多的銷售渠道，但過(guò)多的依賴天貓、淘寶等網(wǎng)站平臺(tái)，對(duì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力而言卻成為了一大弊端。

國(guó)潮品牌需要把握機(jī)遇還需加強(qiáng)內(nèi)功修煉——從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)、用戶洞察上持續(xù)深耕，在數(shù)字化營(yíng)銷上做好布局，在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)投入；其次需提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，打造企業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌，做大做強(qiáng)、支持成長(zhǎng)型企業(yè)發(fā)展。