內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展的現(xiàn)實與思考

李靜麗

摘要：學(xué)術(shù)期刊作為展示地區(qū)學(xué)術(shù)形象、促進地區(qū)科研發(fā)展的重要“窗口”，為促進地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展、繁榮新時代社會主義文化建設(shè)貢獻了重要力量。數(shù)字出版的發(fā)展與新媒體的應(yīng)用促進了學(xué)術(shù)信息的實時分享、精準推送和分眾傳播，在新媒體時代，內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播路徑、集群建設(shè)等方面進行深度融合，不斷提升學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力，推動學(xué)術(shù)成果的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，以及學(xué)科發(fā)展，構(gòu)建了學(xué)術(shù)傳播與知識服務(wù)的全媒體出版體系。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊 深度融合 傳播途徑 內(nèi)蒙古

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們的獲取方式和閱讀習(xí)慣都發(fā)生了深刻改變，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘不斷被打破，媒體深度融合成為學(xué)界關(guān)注的重要議題。

在新媒體時代，學(xué)術(shù)期刊作為重要的學(xué)術(shù)成果展示平臺，也在積極探索新的生產(chǎn)方式和傳播渠道，不斷整合學(xué)術(shù)資源，以更加多元、有效的方式服務(wù)學(xué)科體系建設(shè)。筆者結(jié)合內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，從經(jīng)營理念、數(shù)字出版、內(nèi)容生產(chǎn)、集群化建設(shè)等幾個方面來探討內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊深度融合發(fā)展的破局之策，以期為我國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展提供參考。

一、新媒體時代學(xué)術(shù)期刊的機遇與挑戰(zhàn)

作為“信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式”，媒體融合不僅提升了信息的傳播速度、拓展了傳播渠道，而且改變了用戶的接收方式，實現(xiàn)了更加系統(tǒng)、精準、高效的信息傳輸。目前，學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展主要涉及兩大類：一類是與期刊網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫等檢索平臺合作，或者通過微信公眾號、微博、APP客戶端等新媒體，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊紙質(zhì)形式的網(wǎng)絡(luò)化傳播，這也是當下學(xué)術(shù)期刊最主要的傳播形式；另一類是完全電子化的學(xué)術(shù)期刊出版。受學(xué)術(shù)評價體制等因素的影響，后一種出版形式在學(xué)界的認可度并不高?？梢哉f，在新媒體時代，內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊深度融合發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)并存。

在國家政策層面，從2010年《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、2014年《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》到2016年“媒體融合”被寫入《政府工作報告》，以及2020年審議通過《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這些政策性的文件為新時代學(xué)術(shù)期刊深度融合發(fā)展提供了依據(jù)，為我們繼續(xù)深入推進學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版，加快構(gòu)建“融為一體、合而為一”的全媒體傳播格局奠定了理論基礎(chǔ)。

在媒體深度融合發(fā)展的推動下，數(shù)字出版和新媒體越來越多地被運用到學(xué)術(shù)期刊出版之中。數(shù)字化的采編發(fā)系統(tǒng)不僅提升了期刊編輯的工作效率，還為學(xué)術(shù)期刊的融合發(fā)展提供了有力支撐。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站、在線投稿系統(tǒng)、“兩微一端”的應(yīng)用在高效整合學(xué)術(shù)資源、拓寬學(xué)術(shù)傳播渠道及提升學(xué)術(shù)期刊核心競爭力等方面都發(fā)揮了重要作用，實現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊與受眾群體（作者、讀者）的雙向互動，使學(xué)術(shù)觀點可以實時分享、精準推送和分眾傳播。

盡管媒體融合已為越來越多的學(xué)術(shù)期刊所認可和接受，但學(xué)術(shù)期刊的深度融合發(fā)展仍困難重重。在現(xiàn)階段的辦刊思路下，學(xué)術(shù)期刊主辦者并不具備數(shù)字出版和新媒體傳播的主動權(quán)，與各大期刊數(shù)據(jù)庫的合作相對被動。而且，學(xué)術(shù)期刊深度融合發(fā)展存在較大的資金和技術(shù)壁壘，一些期刊雖然開設(shè)了網(wǎng)站、“兩微一端”等數(shù)字傳播平臺，但限于資金和人才的匱乏，總體的使用頻率不高，發(fā)布的內(nèi)容大多是紙質(zhì)刊物的電子化，創(chuàng)新性明顯不足，用戶黏性不夠。

二、內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

內(nèi)蒙古現(xiàn)有期刊150余種，各類學(xué)術(shù)期刊近百種、少數(shù)民族文字（蒙古文）期刊近20種。通過對部分高校、科研院所及學(xué)會組織主辦的學(xué)術(shù)期刊的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前，大部分學(xué)術(shù)期刊或依托部門網(wǎng)站，或通過自辦網(wǎng)站進行期刊的網(wǎng)絡(luò)化推介，一部分期刊還開通了微信公眾號，積極參與到學(xué)術(shù)期刊的媒體融合建設(shè)中來。

目前，內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊參與媒體融合的主要方式有三種，即刊庫共享、刊網(wǎng)融合與新媒體發(fā)布。如《內(nèi)蒙古社會科學(xué)》《干旱資源與環(huán)境》《內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報》《陰山學(xué)刊》等綜合性的學(xué)術(shù)期刊及各高校學(xué)報大多與中國知網(wǎng)（CNKI）、維普資訊、萬方等數(shù)據(jù)庫合作，實現(xiàn)了紙質(zhì)期刊的數(shù)字化出版與網(wǎng)絡(luò)化傳播。由內(nèi)蒙古大學(xué)圖書館蒙古學(xué)部創(chuàng)建的“中國蒙古文期刊網(wǎng)”陸續(xù)收錄了14種蒙古文學(xué)術(shù)期刊的目錄（21689條）及原文內(nèi)容（13059篇），實現(xiàn)了蒙古文學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播，蒙古文期刊網(wǎng)的創(chuàng)建為蒙古文學(xué)術(shù)期刊綜合競爭力的提升提供了便利條件。

在刊網(wǎng)融合方面，一些學(xué)術(shù)期刊通過期刊網(wǎng)站、在線采編系統(tǒng)的應(yīng)用，加強同作者、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜乙约白x者群體的信息溝通，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的有效整合。如內(nèi)蒙古社會科學(xué)院雜志社于2014年開通、開設(shè)了“網(wǎng)上投稿系統(tǒng)”和“內(nèi)蒙古社會科學(xué)院雜志社”網(wǎng)站，定期更新發(fā)布相關(guān)的學(xué)術(shù)資訊，進行期刊推介等，供用戶開放獲取，以更好地服務(wù)作者和讀者群體。

除上述媒體融合實踐外，“學(xué)術(shù)期刊+數(shù)字化平臺”的發(fā)展模式也是學(xué)術(shù)期刊嘗試融合發(fā)展的路徑之一，微信、微博、APP等新媒體平臺的上線使學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展日新月異。“內(nèi)蒙古社會科學(xué)編輯部”微信公眾號及《內(nèi)蒙古社會科學(xué)》電子書架在有針對性地推送學(xué)術(shù)文章的同時，編輯與專家學(xué)者、作者、讀者群體的線上互動及學(xué)術(shù)信息交流的頻率有所增加，增強了學(xué)術(shù)期刊的用戶黏性。通過微信群、朋友圈對期刊的重點選題、文章和特色欄目進行推送，不僅有效拓展了學(xué)術(shù)期刊的傳播范圍、細化了學(xué)術(shù)期刊的傳播渠道，通過專家學(xué)者、作者以及讀者的“二次傳播”，促進了學(xué)術(shù)成果的大眾化傳播。

與大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的融合發(fā)展一樣，內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展雖然已經(jīng)邁出了第一步，但深度融合發(fā)展的進程緩慢。盡管一些學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)加入全國性的期刊數(shù)據(jù)庫、開設(shè)了網(wǎng)站、開通了微信公眾號等，但期刊的總體運營仍停留在簡單的媒介相加，對第三方發(fā)行平臺的依賴程度有增無減，難以做到真正的相融。學(xué)術(shù)期刊編輯深度融合發(fā)展的意識不強，對期刊數(shù)據(jù)庫的認識停留于傳統(tǒng)意義上的學(xué)術(shù)傳播，在知識呈現(xiàn)、信息附加、資料補充等方面的創(chuàng)新努力明顯不足。學(xué)術(shù)出版由“多刊一面”變成了“多網(wǎng)一面”，在辦刊模式、內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播上未能突破固有的理念，期刊出版流程的數(shù)字化流于形式，與作者、讀者之間的溝通仍處于單向度的交流，積極主動性不高。

三、推進內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊深度融合發(fā)展的對策建議

媒體深度融合發(fā)展使“期”與“刊”的邊界趨于模糊，知識的生產(chǎn)、傳播方式發(fā)生了重大改變，“紙、網(wǎng)、移、微、視”的全媒體傳播融合為知識的生產(chǎn)與轉(zhuǎn)化提供了更多可能，碎片化的閱讀體驗、開放的獲取方式已經(jīng)被越來越多的用戶所接受。有學(xué)者指出，媒體融合并非簡單的期刊上網(wǎng)或運用新媒體技術(shù)，而是形成“紙媒+網(wǎng)站+新媒體平臺”共同發(fā)展的三角模式，針對不同的層次內(nèi)容對各種媒體予以傳播定位，實現(xiàn)各媒體間的優(yōu)勢互補、互促交融的融合媒介形態(tài)。在新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)面前，內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊深度融合發(fā)展必須從以下幾方面進行破局探索，實現(xiàn)學(xué)術(shù)內(nèi)容的精準化傳播和精細化管理。

一是強化學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展的經(jīng)營理念和人才觀，服務(wù)科研成果轉(zhuǎn)化和學(xué)科體系建設(shè)。促進學(xué)術(shù)交流、服務(wù)科研成果轉(zhuǎn)化是學(xué)術(shù)期刊的根本作用和價值所在，在數(shù)字化出版與媒體深度融合發(fā)展的大背景下，學(xué)術(shù)期刊管理者和編輯要轉(zhuǎn)變觀念，不斷強化學(xué)術(shù)期刊媒體融合意識，積極發(fā)揮數(shù)字出版平臺建設(shè)的主動性，將深度融合發(fā)展提升到戰(zhàn)略的高度，摒除融合發(fā)展中的惰性思想，在學(xué)術(shù)傳播中體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、服務(wù)思維，重視與作者群體、讀者群體的溝通與互動，注重學(xué)術(shù)甄別能力、數(shù)字化出版能力、新媒體使用能力的培養(yǎng)，積極打造融內(nèi)容、經(jīng)營、管理、技術(shù)、平臺、渠道于一體的全媒體傳播生態(tài)。媒體融合發(fā)展不是媒介形態(tài)的簡單拼接，學(xué)術(shù)期刊要充分利用新媒體和現(xiàn)代化的數(shù)字出版技術(shù)，以媒體融合的生態(tài)理念引領(lǐng)學(xué)術(shù)期刊知識服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)服務(wù)平臺的融合、開放與數(shù)字化發(fā)展，促進學(xué)術(shù)期刊知識服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展。

二是深度推進學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展與內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)在平衡，打造學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力與品牌特色。無論時代如何發(fā)展，技術(shù)如何多元便捷，內(nèi)容和質(zhì)量始終是期刊發(fā)展的核心競爭力，在深度推進學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展的過程中，內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊發(fā)展必須始終堅持“內(nèi)容為王”，注重傳播形式的融合與內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)在平衡。在充分挖掘各大高校、科研院所及各類學(xué)術(shù)組織的學(xué)科優(yōu)勢、資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，打造具有地區(qū)特色、民族特色的品牌欄目和選題，優(yōu)化數(shù)字出版流程，實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫合作與多平臺傳播的有機統(tǒng)一，不斷提升內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容深度和學(xué)術(shù)影響力。

三是提升數(shù)字出版平臺建設(shè)的主動性，積極探索學(xué)術(shù)期刊的集群化發(fā)展。在新媒體時代，學(xué)術(shù)期刊編輯必須轉(zhuǎn)變思想，不斷提升學(xué)術(shù)出版平臺建設(shè)的主動性，利用新媒介和新技術(shù)拓展業(yè)務(wù)范圍，探索集群化的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展模式。實踐表明，省級期刊集群具有明顯的地緣優(yōu)勢，能夠聚合某一領(lǐng)域內(nèi)的專家學(xué)者、作者和編輯資源，集中力量辦刊或者共建具有地域特色的欄目。對于內(nèi)蒙古地區(qū)的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展而言，蒙古文學(xué)術(shù)期刊在數(shù)據(jù)資源、傳播平臺、區(qū)域協(xié)作等方面具有獨特的優(yōu)勢和內(nèi)聚力，構(gòu)建蒙古文學(xué)術(shù)期刊集群有助于區(qū)域內(nèi)知識的協(xié)同創(chuàng)新，形成知識資源加速增長的“鏈式反應(yīng)”，通過構(gòu)建新型媒體智庫，為內(nèi)蒙古創(chuàng)新驅(qū)動和高質(zhì)量發(fā)展提供重要的智力支持。此外，內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊深度融合發(fā)展還可以積極探索語義出版、“學(xué)術(shù)新媒體”建設(shè)等，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版形式與傳播渠道的多元化發(fā)展。

內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊的深度融合發(fā)展應(yīng)在不斷挖掘傳統(tǒng)出版優(yōu)勢和特色欄目的基礎(chǔ)上，發(fā)揮整合資源優(yōu)勢，實現(xiàn)期刊的差異化、專題化發(fā)展，在國家媒體深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略指引下，積極轉(zhuǎn)變辦刊理念，主動探索、協(xié)同推進學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展與集團化經(jīng)營，推進內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊深度融合發(fā)展。

作者系內(nèi)蒙古社會科學(xué)院雜志社編輯、助理研究員

本文系內(nèi)蒙古自治區(qū)哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃一般項目“提升內(nèi)蒙古哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)術(shù)期刊綜合競爭力的對策研究”（項目編號：2019NDB074）的研究成果。

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【編輯：甘露】