以黨媒的責任擔當交出脫貧攻堅的芒果答卷

2021年2月25日上午，全國脫貧攻堅總結表彰大會在北京人民大會堂隆重舉行。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平向全國脫貧攻堅楷模榮譽稱號獲得者頒獎并發(fā)表重要講話。

大會對全國脫貧攻堅先進個人、先進集體進行了表彰。湖南廣播電視臺榮獲全國脫貧攻堅先進集體稱號，這是湖南廣電人的光榮。

會上，習近平總書記莊嚴宣告，經過全黨全國各族人民共同努力，在迎來中國共產黨成立一百周年的重要時刻，我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利，創(chuàng)造了又一個彪炳史冊的人間奇跡！這是中國人民的偉大光榮，是中國共產黨的偉大光榮，是中華民族的偉大光榮！

在這場人類歷史上規(guī)?？涨啊⒘Χ茸畲?、惠及人口最多的脫貧攻堅戰(zhàn)中，作為黨媒的湖南廣播電視臺，牢記使命擔當，全身心、全方位投入到脫貧攻堅的偉大實踐中，交出了一份沉甸甸的芒果答卷。此次榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”稱號，就是對湖南廣電所做努力的最大肯定與褒獎。

新聞扶貧，久久為功

一直以來，湖南廣電堅持新聞立臺，牢牢聚焦脫貧攻堅主戰(zhàn)場，通過持續(xù)的新聞報道、新聞專題、直播報道講好脫貧故事，助力脫貧攻堅，發(fā)揮了主流媒體脫貧攻堅主力軍作用，先后推出的《為了人民》《云端扶貧路》《十村記》《這八年——精準扶貧在湖南》等都產生了良好反響，特別是“新春走基層”大直播系列實現了“直播一個村寨、帶火一方旅游、富裕一方百姓”，成為媒體精準扶貧的一大亮點。

堅持走下去。2013年以來，湖南廣電連續(xù)9年在主新聞欄目湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》開展“新春走基層”活動，真正讓優(yōu)質宣傳資源向貧困地區(qū)聚集。從郴州宜章湯湖里到湘西保靖呂洞村、龍山惹巴拉，從永州江華香草源到張家界蘇木綽、婁底新化奉嘎山，從懷化通道皇都侗寨到邵陽新寧崀山，再到永順芙蓉鎮(zhèn)，所選的直播點都位于大湘西、大湘南集中連片貧困地區(qū)，都是“美得令人心醉、窮得令人心痛”的邊遠偏僻地區(qū)。

用心用情做事。每次直播過程中，湖南衛(wèi)視投入人員上百人以及大型轉播車、衛(wèi)星車等最好的設備，開辟多個分會場，運用無人機航怕、場景直播、VR實景等技術，聚焦侗家的蘆笙大歌、土家族的茅古斯、苗族的婚禮、崀山腳下的全橙宴、湯湖里的泡浴守歲、奉嘎山的草龍獅舞等當地獨特的人文風情，為這些貧困村寨打造特色人文地理標簽。每一場直播活動，都猶如一張漸次展開的湖南年節(jié)民俗畫卷，不單讓新聞充滿溫暖的力量，而且吸引八方游客慕名而來。2015年惹巴拉山寨年接待游客15萬人次；2016年“直播香草源”帶動湖南省江華瑤族自治縣旅游業(yè)發(fā)展，該縣春節(jié)旅游接待人數比2015年增長了60%；2018年春節(jié)奉嘎山一周內就接待游客3.88萬人次，旅游綜合收入同比增長228.8%。2019年春節(jié)皇都侗寨接待游客3.8萬人次，同比增長100%。

注重長尾效應。湖南廣電積極聯(lián)動相關部門和當地黨委政府，趁熱打鐵將直播效益轉化為發(fā)展優(yōu)勢。2013年《直播湯湖里》結束后，當地政府拓寬改造了通村公路，興建露天溫泉、水上樂園等，現在這里每天吸引了外地游客上千人；2017年《直播蘇木綽》剛剛收官，張家界市就決定投資3.1億元，將張家界市區(qū)通往蘇木綽的道路改造成雙向四車道的二級公路。

文藝扶貧，錚錚有聲

湖南廣電的文藝作品、品牌節(jié)目緊扣脫貧攻堅主題，在主題設計、內容策劃等方面將扶貧元素融入創(chuàng)作之中，以人民群眾喜聞樂見的文藝形式，引導社會各界關注貧困地區(qū)發(fā)展，營造脫貧攻堅濃厚氛圍。

傾情推出“脫貧攻堅三部曲”。參與創(chuàng)投的大型史詩歌舞劇《大地頌歌》唱響湖南、唱進北京，超一萬人次觀看，場場爆滿、一票難求、感人至深、催人淚下，用文藝的形式為新時代中國偉大實踐刻下了鮮明、深刻的記憶，入選“慶祝中國共產黨成立100周年舞臺藝術精品創(chuàng)作工程”重點扶持作品名單。2021年全國宣傳部長會議召開前，中央主要媒體組織2020年度全國宣傳思想工作巡禮報道，《大地頌歌》作為舞臺劇唯一代表被重點推介。電視理論片《從十八洞出發(fā)》，引領觀眾沿著實踐的道路去感悟“精準扶貧”重要論述的精神偉力，實現收視口碑雙豐收。電視劇《江山如此多嬌》創(chuàng)新青春表達，吸引青年關注農村，激發(fā)青年用青春奮斗助力脫貧攻堅的渴望，成為2021年脫貧攻堅題材作品中的一抹亮色。

品牌節(jié)目彰顯扶貧責任?！犊鞓反蟊緺I》推出“溫暖有你快樂出發(fā)”“心愿樹”等內容環(huán)節(jié)，攜手芒果V基金，先后為湖南、江西等地農特產品“站臺”，利用節(jié)目資源幫助貧困地區(qū)拓展產品銷路，鞏固扶貧成效。爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》通過節(jié)目大流量，打call扶貧美食，助力解決農產品滯銷的燃眉之急?！断蛲纳睢返谒募狙埦W絡帶貨達人與節(jié)目嘉賓開啟公益直播，幫助西雙版納當地果農銷售農副土特產品，不到1小時吸引近2000萬網友關注，所有產品全部售罄，直播銷售額520多萬元，惠及西雙版納195個村莊的1750位村民，用新業(yè)態(tài)服務新農村。脫貧攻堅題材的季播綜藝《青春在大地》，聚焦脫貧榜樣故事，融合采風、表演、訪談、互動等多種方式，展開一幅脫貧攻堅的宏偉畫卷。

影視劇、紀錄片鼓舞脫貧士氣。2020年3月18日，湖南衛(wèi)視在省級衛(wèi)視中第一個推出脫貧攻堅題材電視劇《綠水青山帶笑顏》，向觀眾展現奮戰(zhàn)在脫貧攻堅一線的奮斗者的美麗身影和多彩故事，彰顯現實關懷與人文情懷。扶貧紀錄片《不負青春不負村》《希望的田野》、廣播劇《爸爸的沖鋒號》，將鏡頭對準駐村第一書記、返鄉(xiāng)能人、青年志愿者等扶貧工作者，通過講述他們堅定信心、克服困難，帶領群眾尋找脫貧路子的感人故事，向觀眾展現出了發(fā)生在脫貧攻堅戰(zhàn)一線的火熱現場，充分彰顯黨帶領廣大人民脫貧致富的歷史擔當和為民情懷。

公益扶貧，心心相印

從2018年開始，湖南廣電開啟“一縣一品”“家鄉(xiāng)好物”系列扶貧公益廣告創(chuàng)制活動，拿出晚間黃金檔最好時段，推出邵陽茶油、雙峰辣醬、安化黑茶等20余條貧困地區(qū)特色農產品或旅游產品的廣告。

全媒體助力脫貧大計。湖南廣電各頻道全年播出時長超23000分鐘。湖南衛(wèi)視拿出黃金時段，投入價值7.35億元的廣告資源，推廣貧困地區(qū)農產品或旅游產品，極大帶動了農民增收。扶貧廣告播出后，產生了強烈反響，廣告產品銷量持續(xù)上升。2019年幫助雙峰縣銷售辣醬1萬噸，銷售額達6億元；幫助麻陽縣銷售冰糖橙，為農民增收10億元；平江山茶油廣告播出后，全縣茶油產品銷量同比增長10%，油茶產業(yè)帶動全縣5000多戶貧困戶人均增收1000元；“瀘溪玻璃椒”公益廣告播出后，知名度更高，生產基地的辣椒尚掛在枝頭就已被訂貨，銷售量同比增加了50%。作為省扶貧開發(fā)辦公室的新媒體戰(zhàn)略合作伙伴，芒果TV加入“青e工程”扶貧建設，面向貧困地區(qū)開通捐助通道，《變形計》溫暖同行公益活動走進全國30個省級行政區(qū)的貧困縣鄉(xiāng)。芒果V基金通過“快樂臉盆計劃”等公益活動，在扶貧領域累計投入資金逾3.6億元，覆蓋17個省市區(qū)，受益者超70萬人。

挖掘特色故事。制作團隊深入扶貧一線，到實地反復調研溝通，了解地區(qū)風貌，挖掘產品特色，精心打磨創(chuàng)意文案，用講人物故事的手法拍攝廣告片，用真情打動觀眾，幫助當地“精準”樹立農特產品品牌，如“邵陽茶油”篇，從當地相傳18代的邵陽布袋戲切入，唱詠“養(yǎng)育當地人千百年的山茶油”；“里耶臍橙”篇則從里耶悠久歷史開篇——“龍山里耶，刻在秦簡上的千年古鎮(zhèn)”，娓娓道出兩千年里耶臍橙的獨特味道。

發(fā)揮芒果藝人作用。在“永豐辣醬篇”中，湖南衛(wèi)視主持人魏哲浩身著唐裝，與制醬師一起制作品嘗“曬出來的老味道”；在“平江茶油篇”中，主持人劉佳穎上山采摘茶果，體驗提煉工藝，感受“大山的賜予，幸福的醇香”。這些廣告作品將湖南廣電的資源特質與農產品特色相融合，體現了湖南衛(wèi)視主持人、藝人團隊的社會責任，讓扶貧廣告產品更加深入人心。

實干扶貧，拳拳在念

一方面，湖南廣電全力打造“芒果扶貧云超市”，構建“主流媒體+電商”公益助農平臺。另一方面，連續(xù)多年派出得力扶貧干部，舉全集團（臺）之力幫扶湖南廣電扶貧聯(lián)系點江華瑤族自治縣湘江鄉(xiāng)桐沖口村、大圩鎮(zhèn)東沖河村和麻陽苗族自治縣板栗樹鄉(xiāng)棗子喇村脫貧摘帽。

打造主流媒體參與消費扶貧的“湖南樣本”。2020年，為解決疫情期間滯銷農產品的市場出路，在湖南省委宣傳部統(tǒng)籌推進下，湖南廣電打造芒果扶貧云超市，截至2020年12月31日，共吸引8164家農戶入駐網點，完成直播26988場，直接帶動扶貧農產品全網銷售近30億元。從銷售額和品牌力來看，芒果扶貧云超市已成為“三湘農產品線上公益銷售第一平臺”。湖南衛(wèi)視2020年6月7日精心推出的《出手吧，兄弟！芒果扶貧云超市大直播》，2小時內賣空全省15個縣的當季農特產品?！冻孙L破浪的姐姐》欄目藝人與湖南省婦聯(lián)共同打造《出手吧，姐姐！》湖南婦聯(lián)系統(tǒng)“七·一”扶貧大直播，邀請全省十四市州婦聯(lián)主席為家鄉(xiāng)帶貨。

率先垂范，躬身扶貧一線。湖南廣電黨委高度重視扶貧工作，黨委班子成員每年多次赴對口扶貧點調研指導，腳踏實地開展“親幫親、戶幫戶”活動。舉全集團（臺）之力幫扶對口扶貧點。桐沖口村被打造為“千年瑤寨”3A景區(qū)，該村貧困家庭已實現“一超過、兩不愁、三保障”的脫貧目標，全村水、電、路、燈、通訊全部貫通；為破解人多地少矛盾，村里在扶貧工作隊支持下承包200畝土地，發(fā)展起來的小黃姜、小米椒、藏香豬等6個特色產業(yè)“飛地經濟”，成為老百姓穩(wěn)定的創(chuàng)收來源，全村人均收入7000元。東沖河村扶貧隊統(tǒng)籌各方投入扶貧資金3000多萬元，全村路、橋、水、電、訊、停車場和芒果家園、文化活動中心、運動場等基礎設施全面完善；東沖河村民年收入從3100元增加到16000元；開創(chuàng)了包括就業(yè)、教育和運動、文化活動于一體的服務易地安居的“芒果后扶貧體系”；充分發(fā)揮村支部堡壘作用，留下了一支帶不走的工作隊；村集體經濟實力顯著增強，年收入達到16萬元。住棗子喇村工作隊在基礎設施建設上科學規(guī)劃、嚴格施工，投入扶貧資金665萬元，全村159戶貧困戶609人全部脫貧；大山深處修路建橋，實現了村民盼望已久的出村愿望。

民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。習近平總書記指出，全面建設社會主義現代化國家，實現中華民族偉大復興，最艱巨最繁重的任務依然在農村，最廣泛最深厚的基礎依然在農村。

榮譽代表過往，未來仍須奮斗。在推動脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有效銜接的道路上，湖南廣電將繼續(xù)全力以赴，守正篤實、久久為功！