當代中國藝術傳播理論研究與實踐

近代以來，全球的交流日益廣泛和深入，我國的對外形象也經(jīng)歷了一系列復雜的解構與重構。其中，我國的藝術傳播在歷史與全球視野下發(fā)生了顯而易見的變化，人們對中國藝術在傳播、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)管理等方面的探索也隨之受到了普遍的關注。由鄒文編著的《當代中國的藝術傳播》（2018年6月首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社出版）一書即是對當代中國藝術傳播進行系統(tǒng)研究的專著。作者在全球視野和傳播學視域下多方位論述了當代中國藝術傳播現(xiàn)狀、特點、意義和方略，在我國藝術國際化形象塑造中凸顯著重要的參考價值與指導意義。

在內(nèi)容上，該書共包括七大組成部分：第一部分以話題為切入點，探討人們在中國藝術傳播領域中關注的普遍問題，對當代文化的“翻新”、全球視野下的傳統(tǒng)文化、當代文化的內(nèi)涵與意義等進行了具體化的分析和闡釋;第二部分到第六部分分別探討了當代中國藝術傳播中的“景”“物”“人”“力”“魂”，從不同角度挖掘了當代中國藝術傳播的內(nèi)容、形式、意義和精神內(nèi)核;第七部分從整體上反思與探究了我國當代中國藝術傳播的前瞻性發(fā)展，并對當代中國藝術傳播的渠道、觀念、方略進行了思考與總結。由該書的論述可知，當代中國藝術傳播有著重要意義、價值以及發(fā)展前景，而要想在全球視野下提高當代中國藝術傳播的有效性和影響力，重構多元包容、文化自信的中國藝術傳播形象，我國需要進一步推進當代中國藝術傳播的理論研究與實踐。

一、當代中國藝術傳播的內(nèi)容建設

我國是一個歷史文化悠久的國家，在漫長的歷史長河中，無數(shù)璀璨的藝術瑰寶鑲嵌其中，給當時以及后世都帶來了深沉雋永的藝術體驗，所以，當代中國的藝術傳播并不局限于當代藝術的傳播，而是廣泛包含了中國傳統(tǒng)藝術文化、近代藝術文化和現(xiàn)代藝術文化等在當代語境下的除“銹”與創(chuàng)新。從這個角度出發(fā)，內(nèi)容建設是當代中國藝術傳播理論研究與實踐中的重中之重。

第一，當代中國藝術傳播的內(nèi)容建設需要“選優(yōu)”。中國傳統(tǒng)藝術和現(xiàn)代藝術數(shù)量和規(guī)模較大，而我國在對外傳播資源建設方面有所欠缺，因此，要想收到更好更快的傳播效果，需要對我國的藝術文化進行審慎的選擇，并利用有限的對外傳播資源，將當代中國的藝術文化傳播出去，展示我國獨特的藝術文化魅力?！斑x優(yōu)”是一個持續(xù)性的過程，它不是一蹴而就的，而需要在當代中國藝術傳播理論研究實踐的不斷發(fā)展過程中，總結經(jīng)驗和教訓，優(yōu)化選優(yōu)的標準，進而讓有價值傳播的、適合傳播且能夠更快被人們所接受、認同的藝術內(nèi)容融入當代中國藝術傳播的內(nèi)容體系之中。

第二，當代中國藝術傳播的內(nèi)容建設需要“除銹”?！俺P”的過程是去粗取精、去偽存真的過程。在我國博大精深的藝術文化體系中，的確存在部分藝術文化深受落后思想的束縛，在思想理念、價值觀和現(xiàn)代意義上存在著明顯的不足，不能夠較好地滿足當下我國特色社會主義精神文明建設的需要，對這部分藝術文化，我國應當積極做到“除銹”，主動、積極地將落后陳舊的內(nèi)容與形式剝離出來，讓我國的傳統(tǒng)藝術文化煥發(fā)出新的生機，并在當代化的過程中更好地與時代精神發(fā)生共鳴，對外塑造積極、健康、進步的中國藝術文化形象。

第三，當代中國藝術傳播的內(nèi)容建設需要“翻新”。當代中國藝術傳播需要“新”，對傳統(tǒng)藝術文化來說可以是“翻新”，對當下的藝術文化來說則是“創(chuàng)新”，只有不斷推陳出新，我國的藝術傳播才能夠以新穎的、有魅力的內(nèi)容吸引其他國家和地區(qū)人們的關注、認同和喜愛，才能夠打造出中國獨具特色的藝術文化名片。當下是多元藝術文化相互碰撞與交流的時代，不同國家和地區(qū)的藝術文化既存在著明顯的差異性，但同時也有共通性，再加上全球文化產(chǎn)業(yè)競爭的不斷加劇，藝術文化產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化競爭也催生了許多新的爭論。為此，我國的藝術傳播需要始終銘記“新”的意義和價值，自我求新、創(chuàng)新，建構新穎的且具有生命力的藝術文化內(nèi)容體系。

第四，當代中國藝術傳播的內(nèi)容建設需要“力薦”。傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”的理念并不完全適應于當下的傳播語境，要想不斷推進當代中國的藝術傳播，需要積極主動地力薦我國優(yōu)質(zhì)的藝術內(nèi)容，重點突出地將我國優(yōu)質(zhì)的藝術內(nèi)容傳播出去，讓全世界都能了解中國獨特的藝術文化，關注中國藝術的魅力。從內(nèi)容建設的角度來說，“力薦”需要在“選優(yōu)”的基礎上，集中優(yōu)質(zhì)的傳播資源，加大對高品質(zhì)藝術內(nèi)容的傳播與推廣，強化高品質(zhì)藝術內(nèi)容的傳播影響力。

二、當代中國藝術傳播的形象塑造

其一，當代中國藝術傳播應當促進傳統(tǒng)藝術文化的自我革新、發(fā)展與傳播，積極主動地進行選優(yōu)和“除銹”，讓當代中國的傳統(tǒng)藝術傳播煥發(fā)出新的生機，其逐步成為我國時代精神與文化體系中厚重底蘊的一部分。傳統(tǒng)性是當代中國藝術傳播形象不可或缺的一部分，其原因既在于我國藝術文化傳承的古老、悠久、傳統(tǒng)和可持續(xù)性，也在于我國藝術文化復興的需要。所以，在當代中國藝術傳播的形象塑造中，應當不規(guī)避、不帶偏見地將我國的傳統(tǒng)藝術特性展示出來，豐富當代中國藝術傳播的內(nèi)容和形式，讓藝術文化的古代傳播和當代傳播能夠相互參照、借鑒，更好更快地探索出一條適合我國藝術文化發(fā)展國情的藝術文化傳播路徑。

其二，當代中國藝術傳播應當積極地融入現(xiàn)代語境，促進藝術文化的當代化發(fā)展，讓多元、創(chuàng)新和進步成為當代中國藝術傳播中的關鍵詞，不忘過去，走向未來，進而在前瞻性的眼光中不斷豐富和完善當代中國藝術傳播的理論體系和實踐體系?；盍枉攘κ俏覈鴮ν鈧鞑バ蜗笾械闹匾M成部分，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交相輝映能夠更加與時俱進地展現(xiàn)我國藝術傳播的真實面貌。毋庸置疑的是，現(xiàn)代藝術文化的爭鳴不只拼“家底”，還拼當下的實力，所以，當代中國的藝術傳播需要高度重視現(xiàn)代性的闡發(fā)與凸顯，積極地在現(xiàn)代語境中找到我國藝術文化的新機遇和新訴求，展示和證明中國文化藝術在現(xiàn)在和未來的意義和價值。

三、當代中國藝術傳播的實踐創(chuàng)新

第一，當代中國藝術傳播應當“走出去”，促進與其他國家藝術文化的交流與碰撞，包括翻譯、藝術交流合作、藝術競賽等，并在跨語言文化交流的語境中樹立自身的文化自信，構建獨具中國特色的藝術文化體系，進而讓當代中國藝術傳播能夠全方位地呈現(xiàn)在世界面前。當代中國藝術傳播的實踐首要的便是“走出去”，只有把那些有價值、有意義的高品質(zhì)藝術呈現(xiàn)在對外傳播的窗口之中，世界其他國家和地區(qū)的人們才能夠得以關注和了解我國獨特的藝術文化，并與我國的藝術文化形成對比與交流。相反，如果我國被動地等著他人來了解中國藝術，認識中國藝術，那么我國的藝術文化既可能大大降低傳播效率，也可能因為他國國民的誤解誤讀，而給當代中國的藝術傳播帶來深遠的、不良的影響。實踐證明，消解藝術文化誤讀而造成的不良影響所需要付出的代價是巨大的。

第二，當代中國藝術傳播應當積極地學習、吸收和創(chuàng)新。尤其是在面對其他國家的藝術、文化或產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的時候，我國更應當以謙卑的姿態(tài)，主動去了解、學習，反思自我藝術文化及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的漏洞與不足，逐步健全和完善當代中國藝術傳播的理論體系和實踐體系。在多元藝術文化交流與碰撞的當下，藝術文化傳播需要走出自身已有的框架，不斷吸收新的理念、新的內(nèi)容，以完成自身的自我革新與發(fā)展，更加適應現(xiàn)代語境下藝術的進步與創(chuàng)新。所以，當代中國的藝術傳播需要學習借鑒其他藝術文化的內(nèi)容、形式和傳播經(jīng)驗，讓當代中國的藝術傳播更加科學和高效。

第三，當代中國藝術傳播應當與時俱進地豐富藝術傳播的媒介、渠道、平臺和方式策略，并借助信息科技的進步與創(chuàng)新，加快當代中國藝術傳播的效率與品質(zhì)，讓當代中國藝術傳播得以在現(xiàn)代化的技術與理念支撐下獲得時代性的發(fā)展與突破。在當代語境下，傳播并不單單依靠人力來完成，科技的傳播讓藝術的傳播插上了高效的翅膀，越來越多樣的傳播渠道和平臺讓當代中國藝術傳播擁有了越來越多的展示窗口。因此，當代中國的藝術傳播需要在現(xiàn)代語境下，積極主動地與現(xiàn)代傳播科技的發(fā)展、現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的建設管理等學科融合起來，協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，為當代中國的藝術傳播創(chuàng)建更好的藝術交流與傳播環(huán)境。以新媒體為例，當代中國藝術傳播可以借助新媒體的傳播技術、渠道和平臺，最大化聚合當代中國藝術傳播的線上線下資源，加快當代中國藝術傳播的速度，以較短的時間廣泛覆蓋全球多元的受眾群體，并有效增強當代中國藝術傳播的活力、生命力和創(chuàng)新力。

以上就是筆者在研讀《當代中國的藝術傳播》一書之后，對當代中國藝術傳播理論研究與實踐進行的反思與總結。筆者認為，當代中國的藝術傳播是全球視野下中國文化在解構與重構下尋求前瞻性發(fā)展、塑造獨具中國特色的文化形象、增強文化凝聚力和影響力的重要舉措，而要想達到更優(yōu)化的當代中國藝術傳播成效，我國需要對現(xiàn)有的藝術文化內(nèi)容進行選優(yōu)、“除銹”、翻新和力薦，讓能夠代表中國藝術文化形象的內(nèi)容走出國門，走向世界，展示一個充滿傳統(tǒng)與現(xiàn)代的魅力中國。

（楊然/碩士，四川音樂學院講師）