地方古籍出版工程的內(nèi)容策劃與管理運營

【摘要】? 地方古籍出版工程的系統(tǒng)性、地方性和時代性特征鮮明，對中華文明傳承永續(xù)、地方文化特色品牌構(gòu)建以及社會閱讀新風(fēng)尚塑造具有重要的現(xiàn)實意義。近年來，地方古籍出版工程在頂層設(shè)計、經(jīng)費保障、人才儲備、專業(yè)隊伍建設(shè)方面進(jìn)步明顯，成效斐然，但在內(nèi)容策劃與管理運營層面仍有不足?；诖?，文章從前期策劃和中后期管理運營兩個階段出發(fā)，結(jié)合《貴州文庫》的發(fā)展實踐深入探討新時代地方古籍出版工程的創(chuàng)新發(fā)展策略。

【關(guān)? 鍵? 詞】地方古籍出版工程;內(nèi)容策劃;管理運營;《貴州文庫》

【作者單位】范桂紅，齊齊哈爾大學(xué)。

【基金項目】國家社會科學(xué)基金項目（20BSS063）;中國高等教育學(xué)會檔案工作分會基金項目（ZGD-YB-2020-38）;黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目（20TQC173）階段成果。

【中圖分類號】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.06.011

地方文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是當(dāng)代民族復(fù)興和先進(jìn)文化建設(shè)的核心。由于地方古籍大多帶有濃厚的時代特征和區(qū)域文化色彩，是歷史的記錄者和文化的觀照者，因此在地方文化傳承與弘揚過程中具有不可或缺的重要作用。地方古籍文獻(xiàn)的整理出版近年來得到了國家和地方政府及相關(guān)部門的普遍重視，眾多省市均加大對地方古籍出版工程的扶持力度，如安徽的《安徽古籍叢書》工程、福建的《福建叢書》工程、廣東的《嶺南叢書》工程等，不僅對地方文化燦然于世產(chǎn)生了推動作用，也為地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化建設(shè)注入了新的動力。

從出版角度來看，策劃是出版活動的基礎(chǔ)性工作，是出版工程效益提升的關(guān)鍵;運營管理是規(guī)范出版活動的有效手段，是項目高效運作的核心。為此，文章以《貴州文庫》出版項目為例，通過前期內(nèi)容策劃與后期管理運營兩個階段對地方古籍出版工程展開深入研究，以期為現(xiàn)階段的地方文化開發(fā)與保護(hù)工作提供啟示。

一、地方古籍出版工程的現(xiàn)狀分析

1.地方古籍出版工程的意義與特征

就意義層面來看，地方古籍出版工程的實施是中華文明傳承永續(xù)的重要手段。地方古籍凝聚了不同歷史時期中華文化重要、純粹、具有價值的文化印記，是當(dāng)代傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的方式。地方古籍出版工程對挖掘地方文化資源真賦、樹立地方文化特色品牌和加速區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的推動作用，是現(xiàn)階段地方文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效助手，同時也為地方文化研究和學(xué)術(shù)創(chuàng)新提供了有益支持。地方古籍出版工程的深入推進(jìn)有利于塑造社會閱讀新風(fēng)尚，對滿足社會大眾的知識需求和文化需求大有裨益，是全民閱讀事業(yè)向縱深推進(jìn)的重要動力。

就特征層面來看，現(xiàn)階段地方古籍出版工程具有鮮明的系統(tǒng)性、地方性和時代性。系統(tǒng)性是指地方古籍出版工程的全面推進(jìn)，如《貴州文庫》出版項目既包含漢族典籍和少數(shù)民族文獻(xiàn)的系統(tǒng)化整理出版工作，又涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各學(xué)術(shù)體系的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是一項綜合性強(qiáng)、價值性高、社會效益好的系統(tǒng)出版工程。地方性是指地方古籍出版工程的區(qū)域性特色，《貴州文庫》的負(fù)責(zé)人以“精選精編精印”為原則，系統(tǒng)發(fā)掘和整理貴州歷史文化文獻(xiàn)資源遺存，從而為地方在傳統(tǒng)與創(chuàng)新中樹立文化自信、建設(shè)民族特色文化強(qiáng)省貢獻(xiàn)力量。時代性是指地方古籍出版工程與時俱進(jìn)、與民共振、與世同頻?！顿F州文庫》出版工程既有地方史志和國學(xué)經(jīng)典以滿足學(xué)術(shù)研究之所需，又有通俗讀物與大眾精品以滿足全民閱讀的現(xiàn)實需求。此外，針對數(shù)字閱讀風(fēng)潮，《貴州文庫》出版工程除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，還同步建立“貴州古籍?dāng)?shù)據(jù)庫”，通過古籍?dāng)?shù)字化滿足現(xiàn)階段古籍研究與閱讀的多元需求。

2.地方古籍出版工程的良好現(xiàn)狀

一方面，古籍出版工程各層面發(fā)展迅速，成效顯著。在頂層設(shè)計規(guī)劃層面，自國家到地方均制定了專項發(fā)展規(guī)劃，成立古籍整理出版規(guī)劃小組，出臺一系列古籍整理出版細(xì)則，為地方古籍出版工程有條不紊的開展和推進(jìn)起到了重要作用。如近幾年各地方古籍出版工程數(shù)量多、效益好、社會影響廣泛，為傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化奠定基礎(chǔ)。

在資金投入層面，除“中華文化傳承工程”“中華典籍整理工程”等國家級專項重大文化工程給予地方古籍出版項目大量經(jīng)費外，類似國家出版基金、國家民族文字專項出版基金等項目也加大了對古籍整理出版工程的支持力度。同時，各省市也提高了對地方古籍出版工程的資金扶持力度，為古籍出版工程的全面開展提供保障。

在人才儲備層面，目前全國的高校古籍研究所（院）接近100所，其中與古籍整理出版相關(guān)的專業(yè)院校近10所，高校年度累計招收本碩博學(xué)生1.5萬余人，開設(shè)的主干課程包含古典文獻(xiàn)學(xué)、出版學(xué)、校勘學(xué)、文字學(xué)、訓(xùn)詁學(xué)等，為國家和地方古籍出版工程提供了強(qiáng)大的人才儲備[1]。

在專業(yè)建設(shè)層面，除了國家成立古籍整理出版規(guī)劃小組，各地方也在積極嘗試跨界合作，并于2009年成立中國出版協(xié)會古籍工作委員會，目前成員覆蓋全國近40家單位。除了專業(yè)古籍出版社是古籍整理出版工程的主力軍，各地方綜合性大學(xué)、科技出版社等也紛紛涉足古籍出版領(lǐng)域，為古籍出版工程的多元創(chuàng)新發(fā)展提供充足動力。

另一方面，地方古籍出版工程種類繁多，成果斐然。從數(shù)量成果來看，以貴州為例，2016—2017年，貴州收集整理古籍出版項目近百個，同時以《貴州少數(shù)民族古籍總目》《貴州文庫》為重點出版工程開展了數(shù)十項課題研究，并建立了“汲古黔譚”“貴州古籍?dāng)?shù)據(jù)庫”等大型學(xué)術(shù)交流和文化傳播平臺。貴州是地方古籍出版事業(yè)的代表，多次獲得國家出版基金、中國政府出版獎、民族文字出版項目以及地方社科、古籍工程的認(rèn)可與支持。從種類規(guī)模來看，現(xiàn)階段地方古籍出版工程初步形成體系化、規(guī)?；陌l(fā)展特色，學(xué)科覆蓋包括文學(xué)、歷史、哲學(xué)、宗教、交通、醫(yī)學(xué)等。其中，既有少數(shù)民族原生態(tài)古籍的出版成果，也有漢族典籍大眾閱讀精品，市場反響熱烈，均實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的共贏。如湖南岳麓書社推出的《傳統(tǒng)蒙學(xué)叢書》得到了社會各界的高度關(guān)注并持續(xù)再版，累計發(fā)行數(shù)百萬冊，是地方古籍出版精品的典范。

3.地方古籍出版工程的不足

首先，內(nèi)容策劃缺乏創(chuàng)新。一是選題策劃未能契合讀者的多元需求。目前，地方古籍出版工程的工作重點大多放在傳承性整理上，導(dǎo)致專業(yè)性、學(xué)術(shù)性精品力作較多，而面向大眾的普及類讀物數(shù)量較少，這與現(xiàn)階段全社會興起的傳統(tǒng)文化熱潮未能契合，沒有滿足讀者對大眾古籍讀物的閱讀需求。二是融合策劃能力不足。目前，地方古籍出版工程的內(nèi)容策劃仍以傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版思維為主，缺乏對融合時代數(shù)字出版、有聲出版等形式的考量，限囿了地方古籍的文化效力。三是現(xiàn)階段地方古籍出版工程的內(nèi)容策劃大多圍繞“搶救性”整理與保護(hù)展開，缺少深層次開發(fā)利用的全局策劃，如對地方古籍出版工程的國際傳播策劃不重視，在一定程度上抑制了地方古籍出版工程的文化影響力。

其次，管理運營不善。一是項目管理水平有待提升。地方古籍出版工程茲事體大，任務(wù)繁重，而大多地方出版社由于人力資源和基礎(chǔ)設(shè)施有限，導(dǎo)致不少出版成果都是資料揭示的影印作品，點校注釋的整理項目較少，社會影響力一般。二是地方古籍出版工程的運營管理依然停留在傳統(tǒng)的編印發(fā)環(huán)節(jié)，忽視了媒介融合背景下的全方位營銷，導(dǎo)致古籍出版精品未能及時迎合新時代讀者的喜好，降低了地方古籍的社會影響力和傳播力。

二、地方古籍出版工程的內(nèi)容策劃

地方古籍出版工程的策劃實施不僅是地方文化傳承與開發(fā)的重要途徑，也是傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實需要。因此，地方古籍出版工程應(yīng)立足時代發(fā)展趨勢，構(gòu)建全面策劃思維，以創(chuàng)新策劃提升地方古籍出版工程的雙重效益，推動古籍整理出版事業(yè)的新發(fā)展。

1.服務(wù)大局，專業(yè)性與大眾性內(nèi)容策劃并重

隨著全民閱讀事業(yè)的縱深推進(jìn)，讀者對于古籍普及性精品讀物的需求正處于不斷上升的階段。在此背景下，地方古籍出版工程應(yīng)服務(wù)發(fā)展大局，創(chuàng)新內(nèi)容策劃，在保持專業(yè)性古籍出版精品整理出版的基礎(chǔ)上，加大對大眾性普及讀物的開發(fā)力度，以高水平的注譯類古籍圖書滿足讀者需求。以《貴州文庫》為例，截至2020年11月，該出版工程已策劃出版52種239冊精品力作，另有56種175冊圖書也在陸續(xù)出版中。作為一項地方系統(tǒng)性古籍整理出版工程，《貴州文庫》出版工程不僅策劃出版了《貴州通志》等地方志系列圖書，還出版了一系列有關(guān)地方民俗文化的大眾精品圖書，以平實的文筆和翔實的內(nèi)容將貴州民俗描繪得栩栩如生，既為相關(guān)學(xué)術(shù)研究提供了參考資料，又為社會大眾了解貴州地方文化提供了真實藍(lán)本。在大眾性古籍普及讀物的策劃出版過程中，出版社應(yīng)注重內(nèi)容的深度整理與糅合，以符合當(dāng)代大眾的閱讀習(xí)慣，發(fā)揮古籍的文化效力。

2.順應(yīng)時勢，創(chuàng)新數(shù)字化融合出版策劃

融合出版時代，地方古籍出版工程應(yīng)革新傳統(tǒng)出版思維，將數(shù)字出版策劃納入內(nèi)容策劃范圍，充分運用新技術(shù)實現(xiàn)古籍?dāng)?shù)據(jù)化、云出版、數(shù)字展示，為擴(kuò)大古籍出版市場和地方古籍文化效力注入新動力[2]。

首先，建立數(shù)字出版策劃思維，在傳統(tǒng)紙質(zhì)出版過程中同步實施數(shù)字化策略，以符合數(shù)字時代的發(fā)展趨勢。《貴州文庫》出版工程在策劃出版大量紙質(zhì)古籍圖書的同時，還建立了“貴州古籍?dāng)?shù)據(jù)庫”，并打造 “汲古黔譚”大型學(xué)術(shù)交流平臺，是目前地方古籍資源充分開發(fā)和融合出版的典范。

其次，充分運用數(shù)字化技術(shù)提升地方古籍融合出版能力，以精準(zhǔn)策劃和科學(xué)實施保障地方文化的品牌效力?！顿F州文庫》出版工程自2016年啟動后按照原有規(guī)劃穩(wěn)步推進(jìn)，不僅在2020年底完成400余種（冊）古籍文獻(xiàn)的編輯出版工作，所有圖書都通過“云上貴州”平臺的數(shù)字化技術(shù)“改頭換面”，以國家古籍電子化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)入庫，提升了地方古籍的當(dāng)代開發(fā)活力。未來，《貴州文庫》還將通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)供廣大讀者免費試用，實現(xiàn)貴州古籍資源的交流與共享。《貴州文庫》出版工程在相關(guān)民俗文化圖書中，還以二維碼技術(shù)植入原生態(tài)影音資料等，不僅實現(xiàn)了內(nèi)容增值，也優(yōu)化了讀者的閱讀體驗。

3.放眼全球，提升地方古籍國際傳播策劃

新時代地方古籍出版工程應(yīng)及時建立國際傳播策劃方案，加速地方特色文化品牌“走出去”，在講好中國故事的同時促進(jìn)世界文明的多元化發(fā)展。

首先，地方古籍出版工程在內(nèi)容策劃中應(yīng)立足區(qū)域文化資源真賦，深入挖掘特色文化，以此作為地方古籍國際傳播的基礎(chǔ)?！顿F州文庫》出版工程不僅注重對漢族典籍的整理與開發(fā)，還精心打造眾多少數(shù)民族文獻(xiàn)精品，是地方文化國際傳播的重要基礎(chǔ)，也是打造“多彩貴州”品牌形象的主要力量。

其次，創(chuàng)新策劃內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，多元化提升古籍出版市場活力，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的共贏。近幾年，隨著《貴州文庫》出版工程的全面推進(jìn)，貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)文創(chuàng)中心、貴州人民出版社等機(jī)構(gòu)圍繞《貴州文庫》出版工程開發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如藍(lán)染絲巾、飲食耳環(huán)、手工刺繡筆記本等極具貴州文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)出版工程的單一內(nèi)容形態(tài)，以創(chuàng)意策劃贏得受眾市場和社會各界的關(guān)注。

三、地方古籍出版工程的管理運營

除了內(nèi)容策劃創(chuàng)新，地方古籍出版工程在實施過程中還應(yīng)加強(qiáng)項目管理運營力度，在保障出版工程有條不紊、全面推進(jìn)的同時，以多元化運營推廣提升影響力，為古籍出版事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)勁動力。

1.加強(qiáng)項目管理，促進(jìn)地方古籍出版工程穩(wěn)步發(fā)展

一方面，組建科學(xué)有效的專業(yè)團(tuán)隊和管理機(jī)制。地方古籍出版工程歷時長、任務(wù)重，尤其對人才資源的需求量大，因此在出版工程實施中要充分整合配置人力、資金等資源，以全面有效的科學(xué)管理機(jī)制保證地方古籍出版工程的穩(wěn)步推進(jìn)?！顿F州文庫》作為貴州現(xiàn)階段最大型的出版工程，不僅在專業(yè)團(tuán)隊上建立了“省政府主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)當(dāng)顧問、分管領(lǐng)導(dǎo)牽頭實施、地方出版機(jī)構(gòu)積極參與”的群智眾力管理體系，還積極與地方高校、文化研究院（所）等單位攜手，在保障出版工程分工明確的管理效率的同時實時調(diào)配人才資源，為古籍整理與出版事業(yè)的全面發(fā)展起到重要作用。

另一方面，統(tǒng)籌管理，建立完善的社會效益考核機(jī)制。地方古籍出版工程作為文化建設(shè)的重要組成部分，應(yīng)以社會效益為先，要加強(qiáng)對出版工程的效益考核與統(tǒng)籌管理。在《貴州文庫》出版工程的實施過程中，貴州以貴州出版集團(tuán)為試點，將出版集團(tuán)入選國家出版基金項目、國家重點出版物規(guī)劃情況納入考核內(nèi)容，貴州出版集團(tuán)又以貴州省新聞出版局的考核資料為指導(dǎo)，將其作為下屬出版社的年度經(jīng)營目標(biāo)考核內(nèi)容，層層把關(guān)，促進(jìn)重大出版工程社會效益的大幅提升。此外，貴州省積極展開對《貴州文庫》出版工程的統(tǒng)籌規(guī)劃，在貴州出版集團(tuán)、貴州人民出版社等出版情況統(tǒng)計調(diào)研的基礎(chǔ)上，實施“貴州省重大出版工程項目庫”發(fā)展策略，從圖書策劃、篩選、立項、扶持等方面入手，為地方古籍出版工程保駕護(hù)航。

2.創(chuàng)新推廣運營，實現(xiàn)地方古籍出版工程效益共贏

一方面，創(chuàng)新線下推廣運營模式，提高地方古籍出版工程的社會關(guān)注度和讀者接觸度。地方古籍出版工程的成果推廣要與時俱進(jìn)，具體可借助重大展銷活動或舉辦各類文化活動提高自身影響力。《貴州文庫》出版工程啟動以來，已陸續(xù)推出四批成果，除在出版發(fā)行之際邀請貴州省知名專家學(xué)者舉辦研討會外，還積極參與深圳文博會、上海書展、北京國際圖書博覽會、第三屆孔學(xué)堂國學(xué)圖書博覽會等線下活動，得到學(xué)界和業(yè)界的高度關(guān)注。

另一方面，創(chuàng)新運用新技術(shù)、新媒體、新形式等線上推廣渠道助力地方古籍出版工程效益的提升。地方古籍出版工程的運營管理應(yīng)與時俱進(jìn)，運用新手段、新模式服務(wù)大眾，實現(xiàn)最佳效益目標(biāo)。《貴州文庫》除了借助貴州日報等主流媒體加強(qiáng)線上宣傳，還通過微信公眾號、微博、抖音等社交媒體大力傳播，為精準(zhǔn)出版、精準(zhǔn)營銷夯實基礎(chǔ)。為應(yīng)對2020年新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的新挑戰(zhàn)，在第二十七屆北京國際圖書博覽會上，《貴州文庫》利用“閱貴·閱多彩”展團(tuán)開啟 “云書展”新模式，以“互聯(lián)網(wǎng)+云平臺”的技術(shù)應(yīng)用實現(xiàn)“云展示”“云交流”“云貿(mào)易”的全方位服務(wù)目標(biāo)，為新時代地方古籍出版工程的成果宣傳和線上運營推廣提供了有益啟示。

|參考文獻(xiàn)|

[1] 王云峰，楊聰斌. 媒介融合背景下精品古籍出版的內(nèi)容策劃與營銷創(chuàng)新[J]. 出版廣角，2020（19）：40-42.

[2] 張雨. 古籍整理出版邁入3. 0時代[J]. 出版廣角，2020（17）：31-33.