面向女性消費(fèi)主體的平面廣告設(shè)計(jì)的分析

吳宏波 王星淳（齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

■ 引言

當(dāng)今社會(huì)，女性消費(fèi)群體在商業(yè)活動(dòng)中扮演著不可缺少的角色，根據(jù)近年來的百度大數(shù)據(jù)分析顯示：“在家庭中女性已經(jīng)成為消費(fèi)的主導(dǎo)者，75%的家庭消費(fèi)是由女性來決策?！迸缘南M(fèi)水平的提高，帶動(dòng)著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

■ 女性消費(fèi)群體的普遍分析

中國女性在西方價(jià)值觀的影響下，消費(fèi)心理也受到了西方新潮思想潛移默化的影響。例如，對(duì)商品的了解認(rèn)知程度，購買時(shí)的分析能力等等。針對(duì)這些心理變化女性群體的年齡分層、消費(fèi)習(xí)慣以及普遍心理需求的都是不一樣的。

（一）女性消費(fèi)群體的年齡分層與消費(fèi)習(xí)慣

1.22～28歲年齡段女性消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣

22～28歲年齡段的女性大多沒有贍養(yǎng)父母，照顧子女的壓力，她們經(jīng)常喜歡根據(jù)自己的喜好消費(fèi)，大多數(shù)年輕的女孩喜歡追逐品牌，容易受到朋友以及同齡人的影響，她們的消費(fèi)觀念往往比較為簡單，在購物時(shí)較少考慮商品的使用價(jià)值，且易受到廣告因素影響。這一年齡段的女性接觸的平面廣告往往對(duì)時(shí)尚與流行色彩較敏感，也注重時(shí)尚界少數(shù)精英口碑，追求個(gè)性與潮流，往往時(shí)尚是促使其消費(fèi)的重大推動(dòng)力。

2.29～35歲年齡段女性消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣

29～35歲年齡段的女性大多已婚，這一年齡段的女性大多身心上已經(jīng)慢慢成熟，不再追求個(gè)性，漸漸地將消費(fèi)領(lǐng)域中心轉(zhuǎn)移到了家庭，一般來說，家庭的衣食住行，通常會(huì)與家庭中的女性形象關(guān)聯(lián)。該年齡段女性的消費(fèi)心理已經(jīng)慢慢地走向成熟，她們將精力更多地花費(fèi)在營造一個(gè)充滿溫馨氛圍的家庭中。多數(shù)該年齡段的女性是希望自己所選購的商品能體現(xiàn)出個(gè)人品位、社會(huì)地位以及觀念價(jià)值等；同時(shí)更會(huì)精打細(xì)算，既重視商品的口碑、質(zhì)量、安全、衛(wèi)生與健康，還會(huì)考慮到價(jià)格與品牌因素，特別善于在不同的品牌之間相互對(duì)比。由于該年齡段的女性消費(fèi)領(lǐng)域廣泛，對(duì)平面廣告內(nèi)容的認(rèn)知較高，普遍閱歷和情感經(jīng)歷較為豐富，因此對(duì)于情感訴求式的廣告更加偏愛。同時(shí)作為一個(gè)母親，精心挑選安全放心的兒童產(chǎn)品也是此類女性的消費(fèi)日常，她們會(huì)對(duì)兒童用品的廣告與新聞會(huì)格外關(guān)注，對(duì)選用兒童用品容易忽略價(jià)格因素，更注重品質(zhì)、安全與衛(wèi)生。所以說市場(chǎng)上的兒童商品平面廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)大多聚焦在年輕母親身上，以嬰兒或孩子的活潑可愛做廣告的訴求點(diǎn)，更能激發(fā)母愛及吸引女性的注意力。

3.36～46歲年齡段女性消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣

36～46歲年齡的女性消費(fèi)者，家庭和經(jīng)濟(jì)狀況較為穩(wěn)定，日常生活消費(fèi)占的比重較多。該年齡段的女性已經(jīng)褪去了年輕時(shí)沖動(dòng)消費(fèi)的心理。她們對(duì)于消費(fèi)的態(tài)度則是能省就省，性價(jià)比高、優(yōu)惠促銷的商品才是首選，較少會(huì)受到電視廣告、平面廣告等因素的影響。此階段的女性隨著年齡增長，對(duì)自身的容顏也開始擔(dān)心，對(duì)護(hù)膚品的需求呈從中低端邁向中高端的狀態(tài)；對(duì)于自己及家人的身體健康也開始逐漸關(guān)心。平面廣告設(shè)計(jì)的訴求上，這一階段的女性更易受到物美價(jià)廉的因素影響，更注重商品的實(shí)用性與附加值，因此清晰明了的表現(xiàn)商品的信息的廣告能更好地符合該年齡段的女性需求心理。

（二）女性消費(fèi)群體的普遍心理追求

1.追求商品的附加價(jià)值心理

勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德，大多數(shù)女性養(yǎng)成了勤儉持家的消費(fèi)習(xí)慣。一件單一功能的商品，往往沒有另一件同類的附帶功能多的商品更能獲得認(rèn)同，物超所值的心理更能滿足女性消費(fèi)者的心理預(yù)期。

2.追求時(shí)尚與美的心理

女性消費(fèi)者對(duì)于美的追求體現(xiàn)得尤為突出。這里所指的美不僅是美麗的容貌和優(yōu)雅的身姿，也包含了所有美好的事物。在平面廣告創(chuàng)意中把對(duì)于美感的注重、美的言語、美的情景作為廣告的訴求點(diǎn)，會(huì)讓她們更好地接受商品。時(shí)尚會(huì)讓消費(fèi)變得更具個(gè)性化。更多的女性消費(fèi)者喜愛個(gè)性富有獨(dú)特的商品，越是奇特的商品越是想要購買。利用這種心理進(jìn)行創(chuàng)意，商品的特點(diǎn)出來，顯得非常與眾不同，促進(jìn)商品的購買。

■ 針對(duì)女性消費(fèi)者的平面廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)

商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)是最終目的是為刺激消費(fèi)動(dòng)力、順利完成購買行為服務(wù)的。例如，海報(bào)、廣告牌、網(wǎng)站等。合理的設(shè)計(jì)可以第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，并進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者心里的喜愛與購買。

廣告與消費(fèi)者的雙贏性是密不可分的，優(yōu)秀的廣告媒介必當(dāng)適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)女性消費(fèi)有著強(qiáng)烈的引導(dǎo)作用，設(shè)計(jì)者更要順應(yīng)女性消費(fèi)者的消費(fèi)角度來進(jìn)行分析設(shè)計(jì)，從而營建好消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的交流與關(guān)系，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與生產(chǎn)者、平面設(shè)計(jì)者之間的共盈。

（一）吸引女性消費(fèi)者的色彩配色

根據(jù)色彩理論對(duì)女性消費(fèi)者進(jìn)行的研究分析，大部分女性作為追求時(shí)尚的“潮流人士”，她們往往會(huì)喜愛當(dāng)季最流行的顏色搭配自己最喜愛的商品。女性消費(fèi)者會(huì)對(duì)某些顏色產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心、發(fā)現(xiàn)某種顏色的美感能激發(fā)其強(qiáng)烈的購買欲望。

素雅的色調(diào)讓女性感到樸素、莊重、寧靜的感覺；活潑的色調(diào)讓人感覺到一種張力、激情、浪漫。例如紅色代表愛情、吉祥、熱情，藍(lán)色代表沉穩(wěn)、涼爽、冷靜，黑色代表幽默、冷酷，白色代表純潔、和平，綠色代表環(huán)保、清新等。平面廣告所表現(xiàn)的色彩具有強(qiáng)烈的象征表述能力，容易激發(fā)女性消費(fèi)者的各種聯(lián)想。女性天生愛美，想象力豐富，適當(dāng)?shù)纳屎臀赖漠嬅娑寄苴A得她們對(duì)商品的好感。因此在平面設(shè)計(jì)的時(shí)候面向女性的商品多數(shù)采用明亮色與暖色調(diào)的色彩配色。

（二）吸引女性消費(fèi)者的構(gòu)圖方式

構(gòu)圖的方式影響女性消費(fèi)者對(duì)于商品的體驗(yàn)。構(gòu)圖是設(shè)計(jì)中的非常關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一個(gè)好的平面廣告設(shè)計(jì)，它的構(gòu)圖一定是嚴(yán)謹(jǐn)、主次分明、具有鮮明特點(diǎn)的。構(gòu)圖中基本形式包括：水平式、垂直式、傾斜式、弧線式、重疊式、中心式、散點(diǎn)式等。其中水平式則有著安靜、穩(wěn)定、傳統(tǒng)的感覺；傾斜式有著方向感、速度感；弧線式則是靈活、浪漫、流暢；中心式則有著安定、形象突出、干凈的感覺。大多數(shù)女性更偏好弧線式與水平式，因?yàn)閺臉?gòu)圖上可以讓他們感到穩(wěn)定與浪漫。作為設(shè)計(jì)者，針對(duì)不同的商品與女性消費(fèi)群體，結(jié)合構(gòu)圖分析才能設(shè)計(jì)好的設(shè)計(jì)作品。

（三）吸引女性消費(fèi)者的文案和字體元素

1.吸引女性消費(fèi)者的文案

女性的情感比較細(xì)膩，在購買商品時(shí)，“感情牌”是商家經(jīng)常用的一種營銷手段，在大多數(shù)女性的世界里，“親情”與“愛情”占據(jù)著較為重要的地位，所以她們往往會(huì)把廣告的宣傳文字內(nèi)容作為自己購買的因素之一。在平面廣告設(shè)計(jì)中，利用這一特點(diǎn)精心的撰寫文案，就能達(dá)到很好的營銷效果。因此有溫度、有感情的文案配上適當(dāng)?shù)谋尘爱嬅嬖O(shè)計(jì)，給商家?guī)砭薮蟮纳虡I(yè)效益與知名度。

2.吸引女性消費(fèi)者的字體元素

文字作為特殊的圖形符號(hào)間接體現(xiàn)著商品的屬性和文化內(nèi)涵，品牌形象文字一般是具有標(biāo)識(shí)性、醒目且具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力的字體，通常在印刷字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造與設(shè)計(jì)，增強(qiáng)品牌形象文字的識(shí)別力，從而達(dá)到女性消費(fèi)者購買的消費(fèi)目的。

（四）吸引女性消費(fèi)者的圖案與裝飾的元素

1.吸引女性消費(fèi)者的圖案

圖案是個(gè)體情感完美傳達(dá)的視覺符號(hào)、相比文字傳達(dá)更形象與直接。在圖案、標(biāo)志這一表達(dá)途徑中加入美好的情感，容易讓女性消費(fèi)者與之產(chǎn)生共鳴，加深對(duì)產(chǎn)品的印象。傳統(tǒng)紋樣的裝飾具有豐富的民族性、歷史性以及復(fù)古性，在平面設(shè)計(jì)中的合理運(yùn)用可以增強(qiáng)商品的多樣性，豐富商品的文化內(nèi)涵。這樣能有效地激發(fā)女性消費(fèi)者的民族情感，傳統(tǒng)紋樣裝飾豐富多彩，一些年長的女性較為喜愛民族設(shè)計(jì)感強(qiáng)的商品，因此能達(dá)到一種意想不到的效果。

2.吸引女性消費(fèi)者的裝飾元素

當(dāng)下的流行元素與潮流趨勢(shì)以及一些卡通圖案的裝飾更符合現(xiàn)代年輕女性的心理需求，女性的消費(fèi)心理與追逐流行與潮流密不可分，夸張、幽默的卡通圖案的使用給商品增添了許多趣味，贏得了女性消費(fèi)群體的喜愛。

■ 結(jié)語

女性消費(fèi)者是對(duì)情感與時(shí)尚的感知最為敏銳豐富的群體，針對(duì)不同的女性消費(fèi)群體的心理，研究女性消費(fèi)者喜愛的平面廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)，創(chuàng)作或改良平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，可以引領(lǐng)設(shè)計(jì)師與企業(yè)對(duì)流行趨勢(shì)、元素、顏色、文案等的關(guān)注，深入挖掘消費(fèi)者與商品結(jié)合的閃光點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中更好地體會(huì)女性的消費(fèi)心理過程，洞悉消費(fèi)者的想法，用更能打動(dòng)人心的設(shè)計(jì)贏得廣大消費(fèi)者的喜愛與支持。