多元化視域下無錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向與路徑

吉雨辰 袁玥 唐古力 陶蘊彬（無錫太湖學(xué)院）

■ 前言1

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，集休閑、娛樂、健身、餐飲、購物等為一體的夜經(jīng)濟(jì)越來越受到消費者的青睞，已經(jīng)逐步成為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動能。2019年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》，明確把夜經(jīng)濟(jì)納入促進(jìn)消費的重要舉措之一，這進(jìn)一步助推了夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢頭，各大城市都在結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)。無錫作為長三角城市群核心區(qū)域，具有非常好的商業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，居民消費潛力非常大，疊加在交通位置上的獨特優(yōu)勢和豐富的人文歷史資源，無錫發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)具有得天獨厚優(yōu)勢。近年來，無錫市高度重視夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提出“絕版弄堂地，太湖夜明珠”的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展口號，借助旅游資源優(yōu)勢，夜游已經(jīng)逐步成為無錫一張?zhí)赜械拿?，其不僅帶動了無錫旅游業(yè)的發(fā)展，而且還推動了無錫消費經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。本文立足多元化的研究視角，探究無錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向與路徑，以期對無錫夜經(jīng)濟(jì)的科學(xué)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

■ 多元化視域下無錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向

多元化視域下，理順無錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，是科學(xué)探索無錫夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑的基礎(chǔ)與前提。立足當(dāng)前無錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，結(jié)合消費者的客觀需求，無錫夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)該堅持鞏固現(xiàn)有文化燈光秀夜游品牌、探索具有科技內(nèi)涵的現(xiàn)代化夜游模式、完善以人為本的夜游服務(wù)體系，真正提升自身的夜經(jīng)濟(jì)影響力、號召力、吸引力、競爭力。

（一）優(yōu)化以文化燈光秀為核心的夜游品牌，提升無錫夜經(jīng)濟(jì)的影響力

優(yōu)化以文化燈光秀為核心的夜游品牌，是多元化視域下無錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)。憑借豐富的歷史文化資源，無錫依托自身獨具特色的園林景觀、歷史文化資源，推出了以傳統(tǒng)燈光秀為夜游主題的夜經(jīng)濟(jì)模式。其融入了藝術(shù)活動、美食餐飲、商業(yè)購物、文化體驗及藝術(shù)表演等內(nèi)容，有效地帶動了區(qū)域消費經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也對旅游經(jīng)濟(jì)有輻射帶動作用，并陸續(xù)塑造了具有一定特色和影響力的無錫夜經(jīng)濟(jì)品牌。例如，蠡湖景區(qū)的蠡湖之夜燈光藝術(shù)節(jié)、無錫融創(chuàng)文旅城與小婁巷、江南古運河風(fēng)情夜游節(jié)等，這些夜經(jīng)濟(jì)品牌極大地促進(jìn)了無錫夜間經(jīng)濟(jì)的活力。在多元化視角下，無錫必須要立足現(xiàn)有的歷史文化資源，將目前以傳統(tǒng)文化燈光秀為主題的夜游品牌做大做強(qiáng)，并優(yōu)化夜游品牌的內(nèi)在要素，不斷提升無錫夜經(jīng)濟(jì)的影響力，鞏固先發(fā)優(yōu)勢。

（二）推出以現(xiàn)代化科技為支撐的夜游主題，提高無錫夜經(jīng)濟(jì)的吸引力

構(gòu)建以現(xiàn)代化科技為支撐的夜游主題是無錫夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的重要的戰(zhàn)略重點，并以此進(jìn)一步提升無錫夜游經(jīng)濟(jì)的吸引力。如前所述，當(dāng)前無錫以傳統(tǒng)文化燈光秀的夜經(jīng)濟(jì)已初具規(guī)模，但主要還是以傳統(tǒng)文化展示為主題，其與蘇州、杭州等地的夜經(jīng)濟(jì)文化旅游大同小異，缺乏足夠的特色性，難以真正地提升無錫夜經(jīng)濟(jì)的影響力。從本質(zhì)上來看，目前無錫仍缺乏獨具特色、且?guī)в袝r代氣息的大眾夜游品牌，因而夜游消費項目難以滿足消費者多元化的需求。在此情況下，無錫必須立足科技來打造具有獨特吸引力的多元化品牌，例如，無人機(jī)燈光秀、人工智能燈光秀等。通過形成新的夜經(jīng)濟(jì)，旅游主題才能真正吸引年輕人，真正吸引周邊的消費者來無錫進(jìn)行旅游，提升無錫夜經(jīng)濟(jì)的吸引力與經(jīng)濟(jì)帶動能力。

（三）完善以人性化服務(wù)為重點的夜游環(huán)境，提振無錫夜經(jīng)濟(jì)的競爭力

完善以人性化服務(wù)為重點的夜游環(huán)境，是多元化視域下無錫夜經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展保障，這是提升無錫夜經(jīng)濟(jì)競爭力的關(guān)鍵舉措。夜經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是服務(wù)業(yè)，因此必須堅持以人為本的發(fā)展理念，要圍繞游客的客觀需求來打造夜經(jīng)濟(jì)的服務(wù)配套。當(dāng)前無錫夜經(jīng)濟(jì)普遍注重餐飲美食和購物環(huán)境的改善、布局、營銷及推介，而在交通、休閑、健身等層面的開發(fā)與挖掘相對滯后，這既降低了無錫夜經(jīng)濟(jì)的多元化屬性，難以帶動無錫經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，同時也不利于改善游客的夜經(jīng)濟(jì)游玩體驗，最終會限制無錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢頭。故而，無錫的夜經(jīng)濟(jì)必須要以人性化服務(wù)為重點，全面優(yōu)化無錫夜經(jīng)濟(jì)的旅游環(huán)境，提高競爭力。

■ 多元化視域下無錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑

基于前文的分析，結(jié)合無錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，本文認(rèn)為無錫應(yīng)該加快夜經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)籌規(guī)劃、加速夜經(jīng)濟(jì)的配套升級、加強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)的品牌建設(shè)，提升夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，具體如下。

（一）加快夜經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)籌規(guī)劃，確保夜經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展

加快夜經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)籌規(guī)劃，確保夜經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展是多元化視域下無錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)。當(dāng)前，無錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展雖然初有成效，但本質(zhì)上仍處于碎片化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，各大夜經(jīng)濟(jì)區(qū)域各自為政，缺乏整體的設(shè)計安排與科學(xué)規(guī)劃，從而難以形成夜經(jīng)濟(jì)品牌營銷合力，最終難以做大做強(qiáng)。展望未來，無錫夜經(jīng)濟(jì)必須注重統(tǒng)籌規(guī)劃，要將各夜經(jīng)濟(jì)品牌打破行政區(qū)域限制，全面納入到無錫市夜經(jīng)濟(jì)規(guī)劃藍(lán)圖中來，結(jié)合各自的特點，優(yōu)勢互補(bǔ)，相互支撐，最終形成夜經(jīng)濟(jì)品牌由點串線、由線帶面，真正地將無錫的夜經(jīng)濟(jì)品牌連成一片，形成合力，使得無錫夜經(jīng)濟(jì)真正進(jìn)入高標(biāo)準(zhǔn)、正規(guī)化、智能化、科技化的方向發(fā)展，打造具有核心競爭力的夜經(jīng)濟(jì)品牌。

（二）加速夜經(jīng)濟(jì)的配套升級，提升夜經(jīng)濟(jì)綜合性服務(wù)

加速夜經(jīng)濟(jì)的配套升級，提升夜經(jīng)濟(jì)綜合性服務(wù)水平是多元化視域下無錫夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展重點。如前所述，夜經(jīng)濟(jì)的重點是要滿足游客的綜合性服務(wù)需求，要圍繞夜購、夜游、夜食、夜娛、夜秀、夜讀等內(nèi)容，融合無錫獨有的文化資源要素，推出多元化夜游活動和項目提升游客在游、購、娛、行等方面的體驗。例如，適度延長夜間公共交通的運營時間、科學(xué)增加夜間公共交通的路線與車次、合理延長商業(yè)區(qū)的營業(yè)時間、加強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)區(qū)域的社會治安管理，通過政府、企業(yè)、商家的相互配合，多管齊下，形成良好的夜游環(huán)境，真正地提高游客的體驗感，實現(xiàn)無錫夜經(jīng)濟(jì)競爭能力的提升。

（三）加強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)的品牌建設(shè)，塑造夜經(jīng)濟(jì)特色性品牌

加強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)的品牌建設(shè)，塑造夜經(jīng)濟(jì)特色性品牌，是無錫多元化視域下夜經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)的重要保障，只有品牌建設(shè)提上去，無錫夜經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)附加值才能真正提升。針對目前無錫已經(jīng)形成了以傳統(tǒng)文化燈光秀為主題的歷史文化夜游主題，無錫要繼續(xù)做大做強(qiáng)，主要從滿足游客客觀需求、改善游客客觀體驗為重點，真正提升現(xiàn)有夜經(jīng)濟(jì)品牌的號召力、影響力。與此同時，無錫不僅要發(fā)揮自身的旅游資源優(yōu)勢，還必須發(fā)揮自身在產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢，打造新的具有特色化、現(xiàn)代化、科技化、智能化的夜經(jīng)濟(jì)品牌。當(dāng)前，無錫在新一代信息技術(shù)發(fā)展方向方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，新一代信息技術(shù)已經(jīng)成為無錫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，因此無錫要在VR夜經(jīng)濟(jì)、無人機(jī)夜經(jīng)濟(jì)、5G夜經(jīng)濟(jì)、人工智能夜經(jīng)濟(jì)等方向上大膽創(chuàng)新和嘗試，形成新的科技型夜經(jīng)濟(jì)主題，真正提升無錫夜經(jīng)濟(jì)的號召力與輻射力，全面助力無錫經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

■ 研究結(jié)語

總而言之，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)符合無錫區(qū)域資源稟賦、貼近無錫消費市場客觀需求、契合無錫經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型目標(biāo)，是無錫實現(xiàn)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展的重要舉措與有益探索。無錫夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)具有先發(fā)優(yōu)勢，但是仍必須明確的是：無錫市夜經(jīng)濟(jì)不僅要結(jié)合無錫現(xiàn)有的歷史文化旅游資源，還要融合現(xiàn)代化、創(chuàng)新化、智能化的現(xiàn)代科技，只有堅持傳統(tǒng)元素夜游和現(xiàn)代元素夜游雙輪驅(qū)動，無錫的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿捅l(fā)；力才會更大更強(qiáng)，才能真正實現(xiàn)無錫夜經(jīng)濟(jì)對無錫旅游業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的有力支撐。