本土攝影圖書發(fā)展概述

孫煒

摘 要：隨著人們生活水平的提高，攝影成為大眾普遍的生活方式，同時(shí)也帶動(dòng)了攝影類圖書的發(fā)展。本文通過對(duì)本土攝影圖書發(fā)展情況的分析以及當(dāng)前攝影市場(chǎng)的變化，提出對(duì)未來攝影圖書發(fā)展的展望以及選題策劃的基本方法和策劃要點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：攝影圖書 精品圖書 選題策劃

攝影術(shù)誕生于國(guó)外，至今已經(jīng)有100多年的歷史。攝影類圖書屬于藝術(shù)類圖書的二級(jí)板塊，在藝術(shù)類圖書板塊中的市場(chǎng)規(guī)模占比不到20%。隨著人們生活水平的不斷提高和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，近些年，攝影讀者群體的數(shù)量有了快速增長(zhǎng)，圖書的銷量節(jié)節(jié)攀升，攝影精品圖書也在不斷增多，攝影圖書的出版進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。下面結(jié)合筆者實(shí)際工作，談一下本土攝影圖書的發(fā)展以及對(duì)未來攝影圖書的展望。

一、本土攝影圖書的發(fā)展情況

本土攝影圖書的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段。

第一階段：集中。2011年之前，相機(jī)普及程度并不高，攝影群體較小，攝影器材類型單一且價(jià)格昂貴，導(dǎo)致攝影類圖書不能廣泛普及，讀者的數(shù)量限制了攝影圖書的銷量，這一時(shí)期的讀者還主要為專業(yè)攝影師。市場(chǎng)上的攝影圖書品種多以專業(yè)性圖書為主，同時(shí)本土作者也在學(xué)習(xí)和提升階段，所以外版圖書是這一階段的攝影圖書主體。如中國(guó)攝影出版社出版的《美國(guó)紐約攝影學(xué)院攝影教材》，是這一階段最具代表性的暢銷品，也是國(guó)內(nèi)很多攝影師的啟蒙教程，形成了良好的口碑，直至今日仍位居銷量榜前列。此外，《數(shù)碼攝影構(gòu)圖》（[韓]鄭承益）、《數(shù)碼單反攝影從入門到精通》（神龍攝影）、《熱靴日記》（[美]喬·麥克納利）、《論攝影》（[美]蘇珊·桑塔格）等也均有較好的銷售成績(jī)。這一階段為本土攝影圖書的普及與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

第二階段：普及。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們生活水平逐步提高，加之技術(shù)的進(jìn)步，攝影器材種類多樣化，越來越多的人開始接觸攝影，學(xué)習(xí)攝影。從2011年開始，攝影圖書進(jìn)入了第二個(gè)階段，即高速發(fā)展和普及階段。這一階段攝影圖書品種有了快速增長(zhǎng)，各出版機(jī)構(gòu)出版了大量攝影技法類圖書和攝影器材類圖書，也涌現(xiàn)出了大批攝影圖書作者以及暢銷書，如《狗頭拍牛片》（張松濤）、《數(shù)碼攝影圣經(jīng)》（雷依里）、《一本攝影書》（趙嘉）、《攝影的訣竅》（楊品）、《攝影之魂：破解光影密碼》（李濟(jì)山）等，以及由雷波和神龍工作室編寫的以佳能和尼康品牌相機(jī)為代表的攝影器材類教程書。攝影技術(shù)得到了廣泛普及，讀者群體迅速擴(kuò)大，攝影圖書的銷量也達(dá)到歷史較高的水平，如《狗頭拍牛片》在出版當(dāng)年便實(shí)現(xiàn)了近6萬冊(cè)的銷量，《Canon EOS 5D Mark Ⅱ數(shù)碼單反攝影技巧大全》也實(shí)現(xiàn)了2萬多冊(cè)的銷量。同時(shí)，人民郵電社、中國(guó)青年社、電子工業(yè)社、中國(guó)攝影社、化學(xué)工業(yè)社等占據(jù)了市場(chǎng)較大的份額，據(jù)2011年開卷統(tǒng)計(jì)，排名前十位的出版社碼洋占有率合計(jì)80%，攝影圖書出版格局已然形成。

第三階段：多樣。2015年至今，攝影圖書進(jìn)入了第三階段，這一階段的典型特點(diǎn)是攝影圖書的大眾化趨勢(shì)增強(qiáng)，相機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，特別是手機(jī)硬件和功能的提升，攝影脫離了以前僅依靠單反相機(jī)的階段，微單相機(jī)和手機(jī)得到了廣泛普及，攝影在人們的日常生活中變得不可或缺。同時(shí)，攝影圖書門類變得更為多樣化，內(nèi)容的個(gè)性化程度加深，出版維度更加復(fù)雜。

橫向來看，圖書內(nèi)容從早期的側(cè)重單反攝影技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)閱畏?、微單、手機(jī)等齊頭并進(jìn)，如2018年，由化學(xué)工業(yè)出版社出版的《佳能單反攝影入門》和《SONY α7R III微單攝影圣經(jīng)》，開卷總銷量均突破一萬冊(cè)，在攝影器材類圖書中表現(xiàn)亮眼。2017年初，由化學(xué)工業(yè)出版社出版的《手機(jī)攝影從入門到精通》一書，3年時(shí)間銷量突破10萬冊(cè)，至今仍占據(jù)手機(jī)攝影類圖書開卷總銷量榜的榜首，同年，由人民郵電出版社出版的《輕松玩轉(zhuǎn)手機(jī)攝影》以及2018年由北京大學(xué)出版社出版的《手機(jī)攝影從小白到大師》也均取得了較好的銷售成績(jī)。2020年6月，由化學(xué)工業(yè)出版社出版的《手機(jī)攝影：日常拍出幸福感》一書，僅用半年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了開卷銷量過萬的好成績(jī)，并一直占據(jù)京東攝影圖書排行榜榜首。這些圖書的成功出版，打破了以往由單反相機(jī)類圖書占據(jù)主體的市場(chǎng)格局，也印證了攝影圖書的大眾化屬性正在加強(qiáng)，專業(yè)化和大眾化的兩極分化愈加明顯，更多普通的攝影愛好者希望能實(shí)實(shí)在在地通過看書學(xué)習(xí)，掌握基本的拍攝方法并提升審美水平，拍出令人滿意的好照片。

縱向來看，圖書內(nèi)容從側(cè)重綜合攝影技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)槿讼?、風(fēng)光、構(gòu)圖、用光、后期等細(xì)分類別，而在這些細(xì)分類別中，內(nèi)容又進(jìn)一步細(xì)化為體現(xiàn)作者的不同拍攝風(fēng)格和拍攝方式。如2016年，由人民郵電出版社出版的《攝影構(gòu)圖：迅速提升照片水平的150個(gè)關(guān)鍵技法》，開卷銷量超過4萬冊(cè)，成為攝影構(gòu)圖類圖書的標(biāo)志性產(chǎn)品;2018年，由電子工業(yè)出版社出版的《風(fēng)光攝影后期基礎(chǔ)》，開卷總銷量達(dá)到3.6萬冊(cè)，超過了風(fēng)光攝影類圖書的歷史最高銷量;《拍出絕世美姿》《美國(guó)攝影用光教程（第5版）》等細(xì)分領(lǐng)域圖書也都有較好的銷售表現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，攝影自媒體如雨后春筍般不斷出現(xiàn)，隨之而來的，《攝影筆記》（寧思瀟瀟）、《攝影入門：拍出美照超簡(jiǎn)單》（螞蟻攝影）、《戀愛影像學(xué)：教你的男友拍美照》（七七）、《給生活來點(diǎn)特效：手機(jī)創(chuàng)意攝影與短視頻完全攻略》（拍照自修室）等擁有自媒體的“草根”攝影師編寫的大眾化攝影暢銷書開始嶄露頭角，這些“草根”攝影師有著自己獨(dú)特、創(chuàng)新的拍攝方法和簡(jiǎn)單易學(xué)的教學(xué)方法，深受攝影初學(xué)者青睞，在圖書內(nèi)容編寫和后期推廣方面有較強(qiáng)的針對(duì)性，他們編寫的圖書也都成為了當(dāng)年的暢銷書。

歷經(jīng)三個(gè)階段的發(fā)展，攝影圖書市場(chǎng)愈加成熟，本土圖書的數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)超外版圖書，但伴隨著傳統(tǒng)攝影市場(chǎng)的萎縮和攝影器材的更新與改變，攝影圖書市場(chǎng)變得更為多變。根據(jù)2020年12月開卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，碼洋占有率前四的出版社人民郵電社、化學(xué)工業(yè)社、中國(guó)攝影社、電子工業(yè)社占據(jù)了52%的市場(chǎng)份額，碼洋占有率均超過10%。而第五位至第十位的出版社占有率均沒有超過6%，馬太效應(yīng)明顯。在排名前四的出版社中，化學(xué)工業(yè)出版社以最少的動(dòng)銷品種（180種）位居第二，出版效率位居第一（2.34），成績(jī)較為亮眼。從圖書種類來看，榜單上的手機(jī)影像類圖書數(shù)量有較大增長(zhǎng)，爆品層出不窮，圖書種類的多樣化趨勢(shì)較之以往更加明顯。

二、攝影圖書市場(chǎng)存在的問題

在如此復(fù)雜而又多變的形勢(shì)下，攝影圖書市場(chǎng)存在著哪些問題？選題策劃的思路又要做出什么樣的改變？

1.傳統(tǒng)攝影圖書市場(chǎng)不斷萎縮

先來看幾個(gè)數(shù)據(jù)：據(jù)尼康公司2019年第二季度財(cái)報(bào)，其數(shù)碼相機(jī)銷量下滑28%，利潤(rùn)下降50%;據(jù)CIPA（影像器材行業(yè)協(xié)會(huì)）的最新統(tǒng)計(jì)，截至2019年3月，全球范圍相機(jī)銷量下滑32%，銷售額下降了31%;相機(jī)生產(chǎn)廠商佳能公司也預(yù)測(cè)，未來兩年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將整體下滑50%。從我們自身的感受來看，周圍使用數(shù)碼單反和卡片相機(jī)的人也越來越少。

這種情況直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)攝影人群的大幅減少，以單反和卡片機(jī)為內(nèi)容編寫平臺(tái)的傳統(tǒng)攝影圖書市場(chǎng)受到了沖擊，圖書銷量下滑明顯。通過2020年最新開卷數(shù)據(jù)和2017年開卷數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，年銷量過萬冊(cè)的10種攝影圖書中，2017年只有一種手機(jī)影像類圖書，而在2020年，手機(jī)影像類圖書增加到了5種，傳統(tǒng)攝影圖書占比降低，特別是傳統(tǒng)攝影新書很難出現(xiàn)在暢銷榜前列。在這種情況下，部分作者開始轉(zhuǎn)行，渠道商對(duì)傳統(tǒng)攝影圖書的預(yù)期銷量信心不足，整個(gè)板塊面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。這種趨勢(shì)從目前看是不可逆轉(zhuǎn)的，也是時(shí)代發(fā)展必然會(huì)出現(xiàn)的，作為編輯，應(yīng)該做到唯變所適，盡快轉(zhuǎn)變出版思路，以適應(yīng)新時(shí)代的出版要求。

2.單一的內(nèi)容形式無法滿足讀者多樣化的需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，年輕攝影群體的增多以及攝影器材功能的加強(qiáng)，攝影的個(gè)性化需求也在增加。攝影在被廣泛普及后，簡(jiǎn)單的記錄性質(zhì)的拍攝和傳統(tǒng)的攝影技法已經(jīng)不能滿足攝影愛好者的需求，特別是近些年來手機(jī)攝影功能的加強(qiáng)以及攝影配件的增多，個(gè)性化的拍攝方法和攝影風(fēng)格也變得屢見不鮮，新時(shí)代的攝影愛好者們不再滿足于傳統(tǒng)、單一的內(nèi)容形式，對(duì)攝影圖書的內(nèi)容提出了新的要求。

三、本土攝影圖書未來的策劃要點(diǎn)

5G時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)即將發(fā)生翻天覆地的變化，攝影線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)逐漸增多，網(wǎng)絡(luò)上各種免費(fèi)分享的攝影教程也層出不窮，人們學(xué)習(xí)攝影技術(shù)的方式更為便捷和多樣化，但想要系統(tǒng)學(xué)習(xí)，圖書仍為大眾的首選。下面就未來攝影圖書的策劃要點(diǎn)簡(jiǎn)單談一下筆者的看法。

1.繼續(xù)加強(qiáng)和優(yōu)化手機(jī)影像類圖書

傳統(tǒng)攝影圖書市場(chǎng)不斷萎縮，是人們都不喜歡攝影了嗎？顯然不是。恰恰相反，攝影人群正在不斷增多。每到春暖花開時(shí)節(jié)，公園里，街道旁，人們都會(huì)紛紛舉起手機(jī)記錄這一美好的時(shí)光;外出旅行，“上車睡覺，下車拍照”雖然是在諷刺很多人旅行價(jià)值的降低，但也從側(cè)面說明了拍攝在旅行途中的必不可少;生活中的很多“儀式感”，也都需要借助攝影來記錄。攝影的內(nèi)容自始至終都沒有改變，改變的僅僅是拍攝的器材。對(duì)于普通的大眾用戶，功能單一的卡片相機(jī)以及沉重的單反相機(jī)已經(jīng)逐步被手機(jī)所取代。手機(jī)因其便攜性以及照片、視頻分享的便捷性，成為了大眾攝影的首選器材。近年來，新發(fā)布的手機(jī)，影像功能也都是作為提升產(chǎn)品賣點(diǎn)的重中之重。抖音、快手等年輕群體熱衷的短視頻APP（應(yīng)用程序）以及Vlog（視頻博客）的普及也帶動(dòng)了手機(jī)攝影和短視頻產(chǎn)業(yè)的崛起。

在這種背景下，手機(jī)影像類圖書的出版勢(shì)在必行。由于手機(jī)影像類圖書的讀者群體多為普通的攝影初學(xué)者，且手機(jī)攝影功能較為單一，所以在內(nèi)容策劃方面要避免介紹過于專業(yè)的攝影和攝像理論，應(yīng)以實(shí)操性為主，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)即可掌握使用手機(jī)拍出漂亮照片和視頻的方法，并結(jié)合手機(jī)APP（應(yīng)用程序）的使用，為照片錦上添花，滿足讀者分享和傳播的要求。

2.打造“草根”攝影師的個(gè)性化暢銷書

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，涌現(xiàn)出了大批年輕的“草根”攝影師，他們有著很多創(chuàng)新的思維，在拍攝手段上不斷改進(jìn)，體現(xiàn)出了自身的攝影風(fēng)格，受到了廣大年輕攝影愛好者的喜愛，通常擁有大量的粉絲群體。但“草根”攝影師的熱度以及攝影風(fēng)格的流行受較多因素影響，這對(duì)圖書出版的時(shí)機(jī)提出了較高的要求，同時(shí)，雖然該類圖書在短時(shí)間內(nèi)借助粉絲的效應(yīng)會(huì)取得較高的銷量，但這種熱銷的狀態(tài)很難持續(xù)，通常銷量在3個(gè)月左右就會(huì)有明顯的下滑。所以對(duì)于該類圖書的策劃，不能浮于表面，而應(yīng)該在內(nèi)容上多下功夫，提升圖書的實(shí)用性，同時(shí)借助作者的影響力，打造暢銷書。

3.單反及微單器材類圖書仍占有一席之地

雖然手機(jī)被攝影愛好者廣泛使用，但因現(xiàn)階段的技術(shù)以及硬件水平的限制，在專業(yè)攝影領(lǐng)域，手機(jī)還無法完全取代單反及微單相機(jī)，專業(yè)單反和微單相機(jī)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)繼續(xù)存在并擁有一定的用戶群體，特別對(duì)于追求高畫質(zhì)高水準(zhǔn)的攝影作品的愛好者和專業(yè)攝影師來說，單反及微單相機(jī)仍然是最佳的選擇。但因相機(jī)使用說明書僅是產(chǎn)品功能的介紹，有較大的局限性，對(duì)于提升攝影水平幫助不大，所以器材使用方法與攝影技法相結(jié)合的圖書仍然會(huì)受到讀者的歡迎。

比如2019年初由化學(xué)工業(yè)出版社出版的《佳能單反攝影入門》《尼康單反攝影入門》等攝影器材類系列圖書，均在當(dāng)年取得了銷量過萬的良好成績(jī)。在讀者的評(píng)論中也會(huì)發(fā)現(xiàn)，“實(shí)用性強(qiáng)”“非常適合剛買相機(jī)的用戶學(xué)習(xí)”等評(píng)語(yǔ)頻頻出現(xiàn)，說明了該系列圖書解決了攝影初學(xué)者拿到相機(jī)后無法上手的問題，體現(xiàn)出了較強(qiáng)的實(shí)用性，這是該類圖書廣受讀者喜愛的根本原因，也是該類圖書策劃和編寫的基本要求。

4.5G時(shí)代的到來有助于提升攝影圖書的即時(shí)互動(dòng)性

攝影與美術(shù)、音樂等類似，都是“動(dòng)手性”比較強(qiáng)的藝術(shù)門類，圖書雖然可以提高讀者的理論水平，但由于是靜態(tài)的圖片和文字內(nèi)容，很多讀者在實(shí)拍過程中仍然會(huì)遇到無法解決的問題。目前很多線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也都為解決“實(shí)拍”這一問題而不斷地在改進(jìn)教學(xué)方法，與學(xué)員產(chǎn)生互動(dòng)，即時(shí)回答學(xué)員提出的問題，采用視頻方式展現(xiàn)拍攝過程和解決拍攝過程中遇到的各種狀況。

回到圖書上，如何與讀者產(chǎn)生互動(dòng)，讓讀者在遇到問題時(shí)快速找到應(yīng)對(duì)方法，是未來攝影圖書內(nèi)容策劃的重點(diǎn)。目前，較多的攝影圖書采用二維碼掃碼觀看講解視頻、關(guān)注作者自媒體等方式加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，但這些方式仍然存在消息獲取滯后的問題。隨著5G時(shí)代的到來，圖書與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合，會(huì)更好地解決這一難題。目前有個(gè)別攝影圖書作者已經(jīng)在建立這樣的平臺(tái)，不論在拍攝過程中還是在拍攝后的評(píng)片，都可以上傳到平臺(tái)，并得到即時(shí)反饋，通過大數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化，可以使這一過程變得更為迅捷，大大增加了圖書的附加價(jià)值，使得傳播介質(zhì)更為多樣化，拓展了圖書內(nèi)容的傳播途徑。

四、結(jié)語(yǔ)

在生活節(jié)奏越來越快的今天，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)攝影，掌握攝影的訣竅，是攝影圖書出版的基本要求。但不管出版形式如何變化，內(nèi)容的實(shí)用性仍然是重中之重，相信隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及攝影器材的不斷更新，攝影圖書必然會(huì)朝著專業(yè)和大眾兩極化發(fā)展，如何把握好圖書的定位和滿足不同讀者群體的需求，增強(qiáng)讀者的閱讀和學(xué)習(xí)體驗(yàn)，將會(huì)是攝影類圖書策劃面臨的首要問題。

（作者單位系化學(xué)工業(yè)出版社有限公司）